חברת מוצרי המטבח טאפרוור, המספקת עבודה לכ-2,000 נשים, עוזבת את ישראל.

המפיצה ומנכ"לית החברה, מירב רונאל, מספרת כי לפני כחודשיים נקראה להנהלה האזורית של החברה היושבת בבירה היוונית אתונה. במהלך השיחה נמסר לה להפתעתה כי הסיבה לסיום העסקים בישראל היא חוסר כדאיות כלכלית. ואולם לדברי רונאל, החברה לא השקיעה דבר בישראל, אלא רק מספקת מוצרים למכירה בעוד העבודה כמו גם העלויות, הן עליה. לטענתה זו החלטה פוליטית. רונאל מוסיפה כי החברה אינה מחפשת מפיץ אחר.

רונאל אמרה כי "לפני כשנתיים ההנהלה האזורית ביוון החלה לנהל גם את מדינות ערב, ומאז הפסיקו להגיע לכאן לביקורים. בדצמבר החלו דיונים על קיום הפעילות בישראל, ובמארס קיבלתי את ההודעה הסופית שהחברה עוזבת את השוק המקומי".

הפעילות אמורה להסתיים סופית ביוני, אז תיקח החברה את מעט המוצרים שלא נמכרו בחזרה. כרגע, מספרת רונאל, עוד נמכרים מוצרים, אך מכיוון שלא ברור מי ייתן להם אחריות (שהחברה מציעה לכל החיים) המכירות חלשות. כמו כן, לדבריה, החברה אינה שולחת זמן רב מוצרים חדשים.

רונאל מוסיפה כי למרות ניסיונותיה להבין מדוע החברה עוזבת את ישראל היא אינה מקבלת תשובות מהמטה בארה"ב.

טאפרוור: סיפור הצלחה

לפני כשני עשורים הגיע לישראל להיט חדש: חברת טאפרוור, שהוקמה בארה"ב, התחילה למכור מוצרי פלסטיק ייחודיים למטבח בשיווק ישיר. החברה הקימה רשת של מפיצות (בעיקר נשים), שהגיעו להדגמות בבתים פרטיים, וסיפקו את המוצרים שנרכשו בכל ערב דרך המפיצה הבלעדית בישראל.

מאז 2013 המפיצה היתה רונאל, שזכתה בחוזה מול החברה העולמית, ובעידודה הקימה מרכז לוגיסטי ומערך הפצה בהשקעה של כ-2 מיליון שקל. רונאל היא מנכ"לית טאפרוור ישראל. כיום כוללת הרשת כ-2,000 מדגימות.

מחזור המכירות השנתי בישראל מסתכם כיום ב-3 מיליון דולר, והוא קבוע במהלך השנים האחרונות.