קדבורי, שניסתה להיכנס לשוק השוקולדים הישראלי באמצעות חברת כרמית ב–2002–2003, אך לכאורה נדחקה על ידי עלית, נכשלה בכניסה לשוק, בין השאר, משום שמוצריה היו יקרים יותר - זוהי חוות הדעת שתגיששטראוס לבית המשפט ביום חמישי, יחד עם שאר התצהירים שלה. בחוות הדעת תטען שטראוס עוד כי אף שלקראת החדירה של קדבורי לשוק הורידה מחירים ולכן נוצר פער של עד עשרות אחוזים במחירי מוצריה - למונופול מותר להוריד מחירים ובלבד שלא ימכור במחירי הפסד.

פרשת קדבורי התרחשה ב–2003, כאשר עלית, שמוזגה מאז לשטראוס, חסמה לכאורה את כניסת קדבורי לשוק. בעלית ראו סכנה במתחרה החדש, שמאחוריו חברת ענק בריטית, וחששו מאובדן של כ–50% מהמכירות אם תצליח להתבסס בישראל בתחום השוקולד והמתוקים. עלית היתה כבר אז מונופול בתחום, שהחזיק כ–70% מהשוק, ולפי מצגות והאזנות לעובדי החברה, היתה מודעת למגבלות שחוק ההגבלים מחיל עליה.

עלית הוכרזה מונופול בתחום טבלאות השוקולד ב–1988, וכמונופול אסור לה לנצל לרעה את מעמדה. בתביעה שהגישה קדבורי נגד שטראוס נטען, כי עלית ניצלה לרעה לכאורה את מעמדה המונופוליסטי לדחיקת קדבורי מהשוק. החוק אוסר על מונופול להוריד מחירים למחיר טורפני, שיוציא מתחרים מהשוק. השאלה שתישאל בהקשר זה היא, אם מחיר טורפני הוא מכירה בהפסד, או גם הוזלה שמוציאה מתחרה מהשוק.

סגירה

לגבי הטענות, שלפיהן עלית איימה לכאורה על סיטונאים, צפויה שטראוס לטעון בבית המשפט, כי היו סיטונאים, שקדבורי אימצה ומימנה להם צביעת משאיות בצבעי הסגול הייחודי למותג שלה ומדים סגולים. בנוסף, תטען, כי אותם סיטונאים חתמו על הסכמים עם כרמית שהעניקו לה לכאורה זכות וטו על שיווק מוצרי עלית. כך שלגיטימי ששטראוס לא תרצה לשנע סחורה במשאיות האלה.

טענות נוספות של שטראוס צפויות להיות, שקדבורי נכשלה בגלל טעויות עסקיות וטעם שלא התקבל על רוב הציבור הישראלי. כן תטען, כי הכישלון נבע בעיקר ממחלוקת בין כרמית לקדבורי על מדיניות הורדת המחירים, כאשר קדבורי סירבה לכאורה להיכנס למלחמת מחירים מול עלית.

"ניצול מעמד מונופוליסטי לרעה"

פרשת קדבורי פיצלה את רשות ההגבלים עוד בזמן שהתנהלה ב–2003, באופן קיצוני. ראש אגף החקירות אז, מאיר גלבוע, טען, כי שיש להגיש כתב אישום נגד עלית. ראש מחלקת משפט, מיכל הלפרין טענה, שאין די ראיות ויש להגיע לצו מוסכם עם עלית. הממונה על ההגבלים ב–2003, דרור שטרום, תמך בהעמדת הנאשמים לדין פלילי, ואף כתב חוות דעת בנושא,שבעקבותיה יצא התיק לשימוע פלילי עם טיוטת כתב אישום. לאחר עזיבתו אישרה הרשות צו מוסכם, במסגרתו נסגר התיק לאחר שעלית שילמה 5 מיליון שקל.

סגירה

שני הכלכלנים הראשיים לשעבר של רשות ההגבלים, מרב בארי ומנחם פרלמן, יתייצבו כעת זה נגד זה וייצגו את כרמית ושטראוס בפרשה (בהתאמה). בארי טוענת בחוות הדעת שלה, כי לכרמית נגרם נזק של 80 מיליון שקל ובנוסף נגרם לציבור נזק, מכיוון שמחירי השוקולד לא ירדו, כפי שניתן היה להניח שיקרה, לו קדבורי היתה נכנסת לשוק ומתחרה בעלית.

"הממונה על ההגבלים בזמן חקירת הפרשה כמו גם הממונה כיום (דיויד גילה) ראו במקרה זה את אחד המקרים הבוטים של ניצול מעמד מונופוליסטי לרעה", כתבה בארי בחוות דעת שהוגשה לבית המשפט מטעם כרמית.

"אם תרצה וגם אם לא - אתה תרד מקדבורי"

הקלטות של הסיטונאי מיקי הרצוביץ עם מנהלים בעלית, שהוקלטו ב–2003, מעלות כי עלית ביטלה או הורידה הנחות במחירים שהעניקה לסיטונאים שהחליטו להפיץ קדבורי. יובל עירד, מנהל השוק הפרטי של עלית הסביר באחת השיחות, כי אם קדבורי היתה מצליחה לתפוס נתח שוק, יצרנים נוספים היו חושבים שהשוק פתוח לתחרות ונכנסים אחריה. לדבריו, מדובר באותה חשיבה שהנחתה את עלית כשקפה רג'ואן נכנס לתחום הקפה השחור. "אם הוא היה נכנס ולוקח 10%, היו חושבים שזה קל, ונכנסים נוספים".

משיחה של הרצוביץ עם מנהל נוסף בעלית, אליהו יוסף, עולה לכאורה כי מונופול עלית לא מוכן לעבוד עם ספק שעובד עם שחקן נוסף במקביל. לטענת מקורבים לכרמית, מדובר לכאורה בהסדר כובל האסור על פי החוק.

יוסף: "אני יודע שכיום קדבורי הוא שחקן חזק אצלך".

הרצוביץ: "קדבורי הוא מישהו שאני מפיץ בחוזה".

יוסף: "יפה, אז עלית לא משחקת עם שני שחקנים, לצערי. (אנחנו) לא אומרים לא למכור לך, נמכור לך, זה המחיר".

הרצוביץ: "זאת אומרת בהרעת תנאים?"

יוסף: "זה לא הרעת תנאים. יקר לי למכור לך בהנחות שהיו אז, וזה מה שאני יכול לתת לך היום".

הרצוביץ: "ולסיטונאים אחרים, כמו עידו שעובד מטר ממני, לא יקר לך לתת לו את ההנחות ויותר?"

יוסף: "לא. נכון, כי שם אין שני שחקנים ראשיים. יש שחקן אחד שהוא ראשי שזה עלית, וככה אנחנו יודעים לעבוד".

בשיחות הובהר להרצוביץ כי מכיוון שהחל לעבוד עם קדבורי, יבוטלו ההנחות שקיבל באופן מוחלט או ברמה כזו, שלא יהיה לו כדאי למכור את מוצרי עלית. עוד נאמר לו, כי גם אם יפסיק למכור קדבורי, לא יחזור לקבל אותן הנחות.

הרצוביץ: "אז כיום אפילו אם אני רוצה אין לי דרך חזרה (לעבוד עם עלית באותם תנאים, א"ק)?"

יוסף: "יש, עם תנאים מאוד מגבילים. טיפה פחות הנחה, הסכמים איפה אתה לא יכול למכור. מאוד לא ישתלם לך. יכול להיות שכן, מאוד נגביל אותך. לא תקבל כל מה שקיבלת, זה אני מבטיח".

הרצוביץ: "גם אם אנחנו יורדים מהמוצר הסגול (קדבורי, א"ק)?"

יוסף: "גם אם תרצה או לא, אתה תרד ממנו. מבחינת עלית, סיטונאי שעבד עם קדבורי, לא נזכור לו חסד נעורים. אני לא אפלה אותך, לא אפנק אותך, לא אשווה אותך לפלטינום. היית קרוב להנחות האלו".

מנהלי עלית הסבירו להרצוביץ, כי מדובר במדיניות חדשה מולו, לאחר ששינה את כללי המשחק מול עלית, כאשר החליט להתחיל לשווק גם את מוצרי קדבורי.

יוסף: "מחר פותח לידך סיטונאי. מה היית עושה? הכריז עליך מלחמה, לא תקרע אותו?"

הרצוביץ: "סביר להניח שכן".

יוסף: "זה מה שאנחנו עושים".