LINE発のグローバルキャラクターブランドLINE FRIENDSの大型フラッグシップストア「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」が26日、東京・渋谷にオープンした。第1弾として、NewJeansと村上隆氏、藤原ヒロシ氏とのコラボレーションしたアイテムが展開される。

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　初日のオープン前から多くのファンが訪れ、営業開始後１時間もたたずに当日のすべて整理券の配布が終了するほどの盛況ぶり。ショッピングだけでなく、動画上映やフォトスポット、レシート写真機の体験を楽しんだり、1Fに展示されているBTSのメンバー7人の手形に手をあてるファンなどでにぎわった。

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　この店舗は、キャラクターの世界観を体験しながら、より特別なショッピング体験ができるようにと3フロアで構成。コンセプトごとにフロアを分けた店舗設計となっている。

　B1Fの「DX SQUARE」は、壁面と床面の立体的な送出環境で映像と音が融合し、キャラクターやアーティストの世界に没入できる体験型空間。一定期間ごとに人気のアーティストやキャラクターにテーマを変えるエンターテイメントエリアとなっている。

　現在は、NewJeansがポップアートの巨匠・村上隆氏とコラボレーションした「NewJeans x MURAKAMI」アイテムを展開。村上作品のアイコニックなモチーフの一つ“お花”がアレンジされたコラボフラワーアートで装飾されている。

　1Fの「LINE FRIENDS SQUARE」は、LINE FRIENDSが取り扱う各種キャラクターブランドを集めた常設グッズストア。LINEスタンプから世界的キャラクターとなった「LINE FRIENDS」、人気急上昇中の「minini」をはじめ、「BT21」「うさまる」「ねこぺん日和」などのグッズが揃っている。

　また、世界的アーティストBTSとのコラボレーションキャラクター「BT21」のフロアでは、BTSのメンバーの手形が展示されるほか、韓国で大人気の「レシート写真機」の無料体験もできる。

　2Fの「POP SQUARE」では、随時新しいテーマを展開。オープン〜7月15日までは、NewJeans公式商品やTREASUREの公式キャラクター「TRUZ（トゥルーズ）」、韓国で話題の恐竜キャラクター「JOGUMAN（ジョグマン）」など新商品が並ぶ。

　NewJeansの公式商品は、日本のストリートファッションの第一人者・藤原ヒロシ氏がコラボした「NewJeans x Hiroshi Fujiwara」アイテムのほか、NewJeansのキャラクター「Tokki（うさぎ）」をLINE FRIENDSのmininiのようにアレンジした新キャラクター「bunini」、新曲「How Sweet」の衣装をもとにLINE FRIENDSが新しくコスチュームデザインを加えた「パワーパフ ガールズ X NJ」（THE POWERPUFF GIRLS X NJ）のアイテムが展開されている。

　また「スティコン」というパーツをつけて自分だけのアイテムをカスタマイズできるオリジナルライフスタイルブランド「COLLER」を展開するほか、NewJeansとのコラボレーションフォトスポットも設置されている。

　今後もさまざまなK-POPアーティストとのコラボレーションアイテムを展開予定。