1만원 이하 저가 화장품들이 불티나게 팔리고 있다. 고물가 시대를 맞아 가성비를 내세운 제품이 수요자들의 마음을 사로잡으면서다.

21일 유통업계에 따르면 편의점 CU가 화장품 브랜드 엔젤루카와 선보인 소용량 기초화장품 3종(세럼·물광팩·수분크림)은 이달 17일까지 누적 판매량 3만개를 기록했다. 이 제품은 CU에서 지난 9월 출시된 이후 CU가 판매하는 화장품 카테고리 내에서 매출 1~3위를 기록 중이다. 이들 제품은 모두 3000원 균일가다.

편의점 GS25도 지난 5월부터 크림과 세럼, 마스크팩 등 스킨케어 제품을 잇달아 내놓고 있다. 올해만 해도 메디힐 2종, 듀이트리 4종, 아크네스 1종 등을 선보였다. 이달 기준 모두 합쳐 10만개가 팔렸다. 가격은 적게는 5000원에서 많게는 9900원이다.

이마트24도 지난 9월 화장품 브랜드 플루와 손잡고 미세침 에센스 등 화장품 3종을 선보였다. 이달 1일부터 18일까지의 매출이 출시 초기(10월1일~18일)와 비교해 32% 뛰었다.

다이소는 이미 '가성비 화장품 맛집'으로 입소문 났다. 중소 화장품 기업뿐만 아니라 대기업들도 다이소 전용 브랜드를 새롭게 론칭해 팔고 있다. 균일가 생활용품전문점이라는 특성상 모든 뷰티 제품의 가격은 5000원 이하다.

다이소에 입점한 뷰티 브랜드 역시 날개 돋힌 듯 팔리고 있다. LG생활건강이 지난 9월 다이소에 출시한 '스팟 카밍 젤'은 지난달 말 기준 누적 판매 10만개를 돌파했다. 애경산업은 다이소에 에이솔루션 브랜드 제품을 입점시켰는데, 지난 8월 출시된 '어성초 칼라민 진정콕 스팟'이 공급 직후 완판되는 현상을 빚었다.

편의점과 생활용품 전문점이 화장품 구매 창구로 떠오른 것은 뛰어난 접근성 덕분이다. 이와 함께 '가성비'가 젊은 층들의 소비를 이끌어내고 있다.

CU의 화장품 매출을 연령대에 따라 살펴보면 10대가 42.3%, 20대가 32.3%를 차지했다. GS25에서도 올해 1월부터 11월까지의 화장품 카테고리 매출 중 1020세대가 차지하는 비중이 59.4%에 달했다. 이른바 '잘파세대'라고 불리는 연령층이 소비를 이끌고 있는 셈이다.

이송렬 한경닷컴 기자 yisr0203@hankyung.com