2008年秋冬、マッキントッシュによるディフュージョンブランド、トラディショナル・ウェザーウェアとコラボレーションでトラディショナル・ウェザーウェア・アンド・ビューティフルピープル」を発表。

ブランドをスタートした後、"大人と子どもが共有できる服(＝親と子が貸し借りできる服)"というコンセプトの「キッズシリーズ」や"男性と女性が共有できる服"の「ボーイズライン」が話題となる。

2011年に東京・青山に、初めての路面店となるビューティフルピープル青山店をオープン。インテリアデザインをワンダーウォール(Wonderwall)の片山正通が手掛ける。ビューティフルピープルのレディースラインが一堂に介する。

2012年、アクアスキュータムとのコラボトレンチを発売。2013年春夏には「男はつらいよ」をテーマにしたコレクションを発表して話題を呼ぶ。

2015年、伊勢丹とともに新ライン「ルーチン フォー ビューティフル ピープル(Routine for beautiful people)」を発表。また、2016年よりパリでコレクションを発表している。

2017年3月、パリファッションウィークに参加。2017-18年秋冬コレクションをプレゼンテーション形式で発表し、デビュー10周年にして念願のパリコレデビューを飾る。以降、ランウェイ形式のショーで継続的に新作コレクションをパリで発表している。

2019年秋冬コレクションより、メンズラインが本格デビュー。

2020年、2020年(第38回)毎日ファッション大賞をデザイナーの熊切秀典が受賞。

2020年10月、サブブランドとなる「ビューティフルピープルフィールズ(beautiful people feels)」をローンチ。人間がもつあらゆる“感情”にインスピレーションを得たアイテムを展開。イラストレーションとクリエイティブパートナーに、ワイデン＋ケネディ トウキョウを迎えた。

2021年秋冬、新たなスタンダードライン「ザ・ビューティフルピープル(THE / a beautiful people)」がスタート。定番のトレンチコートやレザーライダースジャケットも10年ぶりにリニューアルした。

ブランドは、デザイナーの熊切秀典を中心としたデザインチームが手がけている。当初はさまざまなブランドのパターンの会社を運営していた。熊切秀典は、コム デ ギャルソンでパタンナーとしてキャリアを積むんだ後、2007年、ビューティフルピープルを設立。