Hollywood má za sebou další tržebně nervózní víkend, který znovu ukázal, že publikum dnes reaguje jinak než před pár lety a že ani velká jména či zavedené značky nemají nic jistého. Největší překvapení přinesla trojkaPodfukářů, o kterou téměř nikdo nestál, přesto si po nenápadné marketingové kampani ukořistila první místo žebříčku. S otvírákem 21 milionů dolarů přitom jen o chlup zaostala zadvojkou a potvrzuje, že Lionsgate sází na svůj tradiční model, kdy sází na přeprodeje do zahraničí a na kampaň trochu kašle. Za hranicemi totiž kouzelnická série vždy vydělávala násobně víc než doma a ani tentokrát tomu nebude jinak, neb start mimo USA hlásí velmi solidních 75 milionů. Studio si tak může v klidu odškrtnout splněný plán, i když kritičtější část publika si znovu povzdechne nad tím, že se tahle značka drží při životě čistě díky globálním garancím.

Velká pozornost se však samozřejmě upírala i k návratuPredátora, který minulý týden oslnil spanilým otvírákem. Novinka si sice dokázala udržet status jednoho z nejdiskutovanějších titulů týdne, ovšem nepříjemný a velmi překvapivý mezivíkendový propad o 68 % naznačuje, že tentokrát se o kasovní trvalku i přesopěvované kvality jednat nejspíš nebude. Po dvou víkendech tak máPredátor: Nebezpečné území na kontě 66 milionů z USA a 136 milionů celosvětově. Jde o čísla, která by před pár lety zajišťovala spokojené úsměvy, dnes však po optimistickém startu působí lehce rozpačitě. Zvlášť když posledníVetřelec: Romulus zvládl za podobné období utržit výrazně víc a skončil v Americe na krásných 105 milionech. Naděje ale zůstává, neboť zahraniční trhy zatím táhnou lépe a globální dvě stovky milionů jsou stále ve hře, takže nikdo nakonec nejspíš tratný nebude.

O poznání trpčí nálada panuje kolemBěžícího mužeEdgara Wrighta(Soumrak mrtvých,Poslední noc v Soho), jednoho z největších kasovních průšvihů roku. Režisér, který mimo úspěšnéhoBaby Drivera nikdy netočil vyslovené megahity, dostal k dispozici nečekaně vysokých 110 milionů dolarů a už páteční výsledky naznačily, že tohle rozhodnutí bude Paramount strašit ještě dlouho. Víkendových 17 milionů z USA a skromných 11 milionů ze zbytku světa jsou totiž děsivé cifry. Kritici jsou navíc velmi zdrženliví a pro film, který by pro výdělek z kin potřeboval alespoň těch 200 melounů, je podobný start prakticky rozsudkem smrti. WrightůvBěžící muž se tak zařazuje po bok propadnuvšíhoTron: Ares čiDie My Love, tedy  ambiciózních, ale extrémně nerentabilních titulů, které dokazují, že současní diváci dávají přednost buď velkým jistotám, anebo levným a atmosférickým bijákům.

Úplně jinou písničku hraje letos jediná hollywoodská žánrová jistota. Stejně jako v předchozích týdnech totiž potvrzují horory svůj vliv na přežívání multiplexů. Úspěch druhéhoČerného telefonu či dalších letošních žánrovek pak jistě není náhodný, neb jde o projekty s často nízkými náklady a originálním pojetím. V čase, kdy romantické komedie, hvězdné tituly i většina sci-fi spíše pohoří, působí jejich výsledky téměř jako jediný stabilní pilíř aktuálního katalogu. Mezi solidně se držícími filmy zůstává i romantický titul Nelituju ničeho, jehož tržby rostou pomalu, ale stabilně, a ukazují, že prostor na trhu pro menší trvalky stále existuje, pokud dostanou čas vyrůst.

Celkově tak tento tržební víkend odhalil již dlouho známý trend: hollywoodská jména nestačí, nostalgie sama o sobě netáhne, mladí nechodí na dědovy oblíbené značky a vysoké rozpočty představují větší riziko než kdy dřív. ZatímcoPredátor: Nebezpečné území se ještě může vyškrábat k přijatelným ziskům aPodfukáři potvrzují zvláštní, ale funkční obchodní strategii Lionsgate, WrightůvBěžící muž bude jedním z těch titulů, na které se bude v učebnicích filmového byznysu odkazovat s varováním. A multiplexy tak opět zachraňuje horor, který je letos zjevně tím jediným, co dokáže publikum pravidelně dostat do sálů. Počkejme si však na to, co nám v kinech předvedou největší premiéry zbytku roku - druhéZootropolis, druháČarodějka a třetíAvatar. 

Související novinky