Os jardins murados e a internet aberta oferecem benefícios exclusivos. Por um lado, os jardins murados, ou “walled gardens”, permitem que os anunciantes se conectem estreitamente com grandes bases de usuários e aproveitem os recursos de segmentação de rede fechada. Por outro lado, a internet aberta fornece acesso a mais consumidores em sites varejistas, plataformas de publishers, blogs, apps e muito mais, permitindo que os anunciantes alcancem audiências durante toda a jornada de compra.
Embora a publicidade murada possa ser uma opção atraente, há vários motivos pelos quais expandir para a internet aberta é benéfico para empresas que buscam maximizar o crescimento de clientes.
1. Amplie o alcance da sua audiência
Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta é que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audiências. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10 pessoas leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.1 A internet aberta oferece às empresas a oportunidade de alcançar essa vasta audiência e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores.
2. Vá onde os consumidores passam a maior parte do tempo
Os consumidores estão passando mais tempo online do que nunca. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.2 Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas têm mais chances de criar impressões duradouras e com resultados significativos.
3. Aproveite a transparência para otimizar seus anúncios
Outra vantagem de anunciar na internet aberta é a transparência e o controle que ela proporciona. Como os jardins murados são ecossistemas fechados, pode ser difícil para os anunciantes saber exatamente onde seus anúncios estão sendo colocados e quem os está vendo.
Já na internet aberta, as empresas têm mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos e podem monitorá-los com mais facilidade. Essa transparência permite identificar o que funciona e tomar decisões orientadas por dados para otimizar campanhas e maximizar resultados.
4. Melhore a visibilidade da marca
A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposição a clientes em potencial, contando a história da marca em diferentes sites e plataformas.
Com esse controle sobre a exibição dos anúncios, as marcas também podem evitar que eles apareçam ao lado de conteúdo controverso e garantir que sejam veiculados em contextos seguros e apropriados.
Alcance consumidores na internet aberta com Commerce Growth
Embora a publicidade murada tenha seus benefícios, as empresas que desejam investir no crescimento de clientes devem expandir além das táticas habituais.
Aproveitando o amplo alcance de audiências, a variedade de formatos de anúncio, transparência e potencial de construção de marca oferecidos pela internet aberta, os anunciantes podem expandir as estratégias deaquisição eretenção de clientes.
Para saber mais,converse com um especialista da Criteo.
1Criteo Shopper, Shopper Story 2022 : Tendances de consommation et avenir du commerce
2Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences & The Opportunity for Brand Marketers
