要約：Bloombergのニュースレターによると、Appleのワークアウト配信サービス「Apple Fitness+」の将来が現在「見直し中」です。高い解約率と収益の小ささが課題で、一方で小規模ながら熱心なユーザー層があり、運営コストも大きくないため、単純な終了判断は難しい段階とされています（米国時間2025年11月9日）。

✅この記事では、再編の中身（管轄変更・新しい責任者）、今後の選択肢（維持／統合／再定義）、そして2026年のSiri再設計・Health+構想との関係を整理します。

• 要点まとめ
• 詳細解説
  • 1) 何が「見直し」されているのか
  • 2) 組織の移動──“ヘルス文脈”で捉え直す
  • 3) 価格とパッケージの再考
  • 4) 2026年の文脈──Health+とSiri再設計
• 注目したいポイント
• ひとこと：ワークアウトは「続く設計」がすべて
• まとめ：Fitness+は“止まる”のではなく“組み直す”段階

どうも、となりです。

最近「Fitness+どうなるの？」という話題、目にすることが増えましたよね。結論から言うと、いまは“変化待ちの踊り場”。サービス自体を止めるというより、「どんな形なら価値が伝わるか」を改めて測っている最中という見方が近いです。

背景には、ヘルス領域の組織再編と、来年のAI・Siriの大型刷新があります。流れを順に見ていきましょう。

要点まとめ

• 状況：Fitness+の将来は「見直し中」。課題は高い解約率と小さな収益。一方で熱心な少数ファンが存在。
• 組織：2025年10月の再編で、Fitness+はヘルス部門の管轄に。スンブル・デサイ（Appleのヘルス担当VP）が統括し、同部門はエディ・キュー（サービス担当上級副社長）へ直接レポート。
• 価格感：単体は$9.99（約¥1,600）。Apple Oneでの利用も可。
• 次の打ち手：2026年に噂される「Health+」構想や、Siri再設計（iOS 27）と並走する形で、統合・再定義の選択肢が現実味。
• 現状維持の理由：運営コストが大きくなく、突然の終了は反発と悪い見出しを生みやすい。

詳細解説

1) 何が「見直し」されているのか

いま焦点になっているのは、Fitness+を単独サービスとして磨き直すのか、それともヘルス領域の新パッケージ（Health+）に組み込んで再定義するのか、という選択です。

コンテンツ（ワークアウト番組）の更新は続いており、「Time to Walk」「Time to Run」などの年間シリーズも継続。つまり足を止めずに、提供の仕方や価値の伝え方を再設計している段階なんですよね。

2) 組織の移動──“ヘルス文脈”で捉え直す

2025年10月の人事・組織再編で、Fitness+はヘルス部門に入っています。ここでポイントなのは、単に“どの部署が持つか”ではなく、評価軸がヘルス／ウェルビーイング中心に揃うということ。

これまでの「ワークアウト番組＋Apple Watchメトリクス」から、食事・睡眠・メンタルなどの広い健康マップの中で“運動”を位置づけ直す準備とも読めます。

3) 価格とパッケージの再考

単体価格は$9.99（約¥1,600）。一方でApple Oneのバンドル下にあることで、体感として“存在感が薄くなりやすい”のも事実です。たとえば音楽や動画のように単体で語りやすいサービスと違い、ワークアウトは“習慣化の壁”が高い。ここを超えるには、データから行動へつなげる仕組み（提案・伴走・振り返り）が重要になります。

4) 2026年の文脈──Health+とSiri再設計

Bloomberg等が報じる「Health+」構想は、AIのヘルスコーチングやチャットボットの搭載が示唆されています。

来年のSiri再設計（iOS 27想定）と同時期に揃えば、音声・対話で健康行動を支援する流れが作れます。ここにワークアウト動画（Fitness+）が自然に重なれば、指示→実行→計測→フィードバックの循環がひとつの体験にまとまる、というわけです。

注目したいポイント

1. 「番組」から「伴走」へ：これまでの“良質な動画”路線に、日々の行動変容に寄り添うAIの相棒感が加わるか。たとえば「今日はストレス指標が高いから、10分の気分転換セッションを先に」といった提案が自然に出てくると、役割が一段深くなります。
2. “見える化”の再設計：Apple Watchの数値は豊富ですが、多くの人にとっては「で、何をすればいいの？」で止まりがち。やることがその場で決まるUI（提案→開始が一息で進む設計）が鍵です。
3. 統合か、独立か：Health+に吸収されると“健康支援のハブ”の中でFitness+の見つけやすさが上がる半面、単独ブランドの物語は薄まります。逆に独立を保つなら、ファンが増える仕掛け（コミュニティ、チャレンジ、季節テーマ）が必要になります。

ひとこと：ワークアウトは「続く設計」がすべて

映像のクオリティや有名コーチも大切ですが、日常は忙しいんです。アプリを開く前に「今日はこれを10分」と決まっていて、始めれば時計が計測し、終われば次の提案が出る──この流れが気持ちよく回ると、人は自然に続けられます。

Fitness+の見直しは、番組の善し悪しではなく、続けられる回路をどう作るかの再設計だと感じています。ここにSiriの再設計とHealth+の“対話的コーチング”が重なれば、ようやく“毎日の相棒”に近づくはずです。

まとめ：Fitness+は“止まる”のではなく“組み直す”段階

• 現状は終了前夜ではありません。コストとファン層、そして再編の文脈を踏まえた組み直しの段階です。
• 鍵はHealth+×Siri再設計。対話で提案→すぐ実行→自動で振り返り、までを一息でつなげられるか。
• ユーザーにとっての価値は、動画の数より習慣を支える設計にあります。そこが良くなるほど、存在意義ははっきりするはずです。

あなたなら、Fitness+は「独立のまま磨く／Health+へ統合する」どちらが嬉しいですか？私は“毎日の伴走”を感じられる統合設計に期待しています。

ではまた！

注記：本文中の米ドル表記は $1=¥157（2025年11月10日 JST）で概算。$9.99 は約¥1,600として目安を示しました。
※情報は2025年11月10日時点のものです。

Source: Bloomberg, MacRumors, AppleInsider