CCI（電通グループ）、Facebookページのキャンペーン事例と効果結果について調査
株式会社サイバー・コミュニケーションズ（以下 cci）は、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（以下 CCC）の Facebookページの立ち上げからFacebookページ内のアプリキャンペーンの企画立案、メディアプランランニングについて支援を行うとともに、CCCの協力のもとで本キャンペーンにおけるアプリゲームの効果及び広告効果の検証を行いました。
検証結果
下記の図の通りアプリゲームにおけるバイラル効果と、Facebook内の広告を中心とした広告効果により、Facebookページ立ち上げ当初のファン数から、3倍近い新たなファンを獲得できたことが判明いたしました。
アプリキャンペーン企画概要
目的：Facebook ページを通して、広告主とユーザーとのエンゲージメントを高める 。
広告内容：キャンペーン開始に合わせて、Facebook 内広告を配信。（T会員向けのポータルサイト「Tサイト」でのバナー・メールマガジンでの掲載もあり）
広告メニュー：Reach Block 1 日間 Marketplace 20 日間
企画内容：
①「フィード」や「ようこそページ」で T ポイント全体の情報発信
②「カスタムタブ」でアプリゲームを展開
③ユーザーとのエンゲージメントの醸成
キャンペーン結果
- ファンページ立ち上げ当初に比べ、キャンペーン開始から終了までに 3 倍近いファンの増加を達成。
- キャンペーン内のゲームアプリの一人当たりの平均プレイ回数 23.6 回
- ゲームアプリ参加者の一人当たりが友人を招待する平均人数は 0.6 人。
主な要因
⇒ゲームをクリアするまで、何度も挑戦したくなるようなコンテンツが効果的であった。
⇒キャンペーンの認知度を高めるため、ファンによるフィードや友人への招待を狙ったコンテンツ施策が効果的であった。
Facebook内の広告掲載結果
広告内に設置したLikeボタンのみで1,668人のファンを獲得
⇒Reach BlockはPremiumページ面（ホーム面とユーザープロフィール面）に配信されるメニューです。特徴としては、広告掲載日にFacebookにログインしているユーザーのログイン直後の始めの数回のページに、1日1社限定で広告配信が可能なメニューとなり、非常に広告効果の高いメニューとなっております。そのため、キャンペーンの初速をつける際に有効な広告メニューでした。
⇒MarketplaceはPremimページ面以外の中面に配信されるメニューです。Reach Blockと比較して単価が安いため、impを多めに購入する事で、継続的にファンを増やしたいときに有効な広告メニューでした。
今回のキャンペーン結果及び調査結果を踏まえ、実績にもとづく効果的な Facebook ページの制作支援および Facebook 広告の拡販を行ってまいります。
さらに、Facebook ページ内の管理・運用・評価分析に至るまで包括的なサポート体制を強化してまいります。
