日本人のお金の使い方がまるわかりになる全国消費者実態調査データ

市場調査を行うにあたって参考になるかなり詳細なデータを入手できます

安田英久（Web担編集統括）

2010年10月5日 12:00

今日は、世の中の人がどんなお金の使い方をしているのかを全国で調査したデータを紹介します。市場調査を行うにあたって参考になるかなり詳細なデータを入手できます。しかも無料で。

「30代の男性は書籍や雑誌に1か月あたり何円使っているのか」
「ケータイの通信費は、年齢層でどれくらい違うのか」
「緑茶と紅茶とコーヒーと、それぞれいくらぐらい使っているのか」
「靴やシャツや下着に使っているお金は？」
「CD・DVDやゲームにはどれくらいお金を使っているのか」
「映画や遊園地や温泉にはみんなどれくらい行っているのか」

こんなデータがあればいいと思いませんか？それがあるのです。

そのデータとは、総務省統計局が行っている「全国消費実態調査」。

平成21年全国消費実態調査（統計局）

全国消費実態調査とは、国民生活の実態について、家計の収支や貯蓄・負債、耐久消費財、住宅・宅地などの家計資産を総合的に調査し、世帯の消費・所得・資産に関する水準、構造、分布などを全国・地域別に明らかにすることを目的とした調査。

さらに、各世帯員の個人的な支出を把握するための「個人収支簿による調査」を別系統で実施しているのも、この調査の特徴。

調査は5年ごとにしか行われておらず、今回、調査結果が発表されたのは、第11回となる平成21年（2009年）調査（第1回は昭和34年でした）。全国約5万7000世帯（うち単身世帯約4,400世帯）を対象に、2009年9月から11月の3か月間（単身世帯は10月から11月の2か月間）かけて調査が行われました。

ただし、すべての調査結果が一気に発表されるわけではなく、現時点では、

主要耐久消費財に関する結果（7月発表）
単身世帯の家計収支及び貯蓄・負債に関する結果（9月発表）

の2種類が発表されています。

今後、さらに、次のようなデータが順次発表されていきます。

二人以上の世帯の家計収支及び貯蓄・負債に関する結果（12月発表）
家計資産に関する結果（2011年3月発表）
各種係数及び所得分布に関する結果（2011年10月発表）

どんな品目にどんな支払い方法で1か月あたり何円ぐらい使っているのかを、年間収入別、世帯主の年齢層別、都道府県別などの切り口でデータ化してあるので、冒頭で紹介したような、「どんな人が何にいくら使っているのか」がわかるのです。

実際の調査結果データはExcelファイルでダウンロードしたり、サイト上でデータを抽出して表にして見たりできます。

まずは、サイト上の「統計表一覧」リンクe-Statページに飛び、各項目の「報告書掲載表」または「報告書非掲載表」リンクをクリックして、Excelのデータをダウンロードして眺めてみるといいでしょう。

・平成21年全国消費実態調査データ
→http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/NewList.do?tid=000001037021

前述のような品目ごとの支出を調べるには、「品目編」のデータ3つを全部Excel形式でダウンロードします。「その1」「その2」「その3」の違いは、含まれる品目の範囲ですので、まずは3つともダウンロードしましょう。

・平成21年全国消費実態調査 > 全国 > 品目編 > 報告書掲載表
http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/List.do?bid=000001028137&cycode=0

Excelのデータを開くと、列方向に品目がズラリと並び、行方向は上のブロックから「全体平均」「男性」「女性」に分かれ、それぞれさらに中が「全体」「年齢層」に分かれ、さらにそれぞれ支払い種別で分かれれています。

今後、2人以上の世帯の家計収支が発表されれば、もっと情報が増えます。あなたなら、どんなことにこのデータを使いますか？見たことのない人は一度データを確認してみましょう。

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この記事の筆者

安田英久（Web担編集統括）

安田英久（やすだ・ひでひさ）

株式会社インプレス
Web担当者Forum 編集統括（初代編集長）

プログラミングやサーバー、データベースなどの技術系翻訳書や雑誌『インターネットマガジン』などの編集や出版営業を経て、Webサイト「Web担当者Forum」初代編集長。ビジネスにおけるWebサイトの企画・構築・運用と、オンラインマーケティングの2軸をテーマにメディアを展開いる。現在は編集統括として媒体に携わる。

個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。