艾瑞：谷歌中国2008年市场份额增速为百度两倍

2009-01-05 16:41:55　来源:网易科技报道网易号举报

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网易科技讯 1月5日消息，根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国搜索引擎行业发展报告》统计，2008年中国搜索引擎市场规模达50.2亿人民币（约合7.35亿美元），相比2007年的29.0亿人民币年同比仅增长73.1%，相比2007年增速放缓，市场趋于平稳。

竞争格局方面，艾瑞预测百度2008年全年占据了63.5%的市场营收份额，相比07年提升3.1个百分点。而谷歌中国营收比07年大幅增长达6个百分点，市场份额达27.3%。谷歌的市场份额年度增长速度为百度的将近两倍。

根据艾瑞咨询统计，将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和定义为网络广告市场规模，则搜索引擎占总体市场规模的比重在2007年已经达到27.3%，而2008年占比则为27.9%。

市场规模：搜索市场规模激增至50亿元

以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008年中国搜索引擎市场规模达50.2亿人民币（约合7.35亿美元），相比2007年的29.0亿人民币年同比仅增长73.1%，相比2007年增速放缓，市场趋于平稳。

艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国搜索引擎市场内部调整和摸索实践的一年，增速有所放缓的阻碍原因在于：

第一，中国总体经济环境向下行转变，影响中小企业的营销需求；

第二，奥运会举办使得中小企业业务停滞或推迟，影响互联网搜索引擎广告业；

第三，搜索引擎搜索结果客观公正性遭到质疑，影响部分行业参与竞价排名热情；

第四，搜索引擎营销进入尝试期，部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

艾瑞咨询同时预测2009年搜索引擎市场发展认为，由于整体经济环境不甚明朗，部分长尾中小企业广告主将减少搜索引擎营销投入；然而大企业广告主将追求性价比和投资回报率更高的营销方式，会更为看重网络营销以及搜索引擎营销，因此不会影响到中国搜索引擎市场基本面，艾瑞咨询对2009年中国搜索引擎市场发展持较为乐观的态度，预计整体市场还将保持50%的年同比增长率。

竞争现状：运营商竞争格局进入双寡头时代

2008年中国搜索引擎运营商竞争加剧，领先的搜索引擎运营商百度和谷歌中国继续扩大其市场占有，08年百度、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和超90%，基本垄断搜索引擎市场。

百度则依托对长尾中小企业广告主数量拓展，以及面向大企业广告主的品牌专区广告，占据了63.5%的市场营收份额，相比07年提升3.1个百分点。而谷歌中国通过完善其代理机制，吸引了更多东部沿海企业广告主，同时发挥全球化优势，为中国企业在海外营销提供协助，营收占比比07年也有大幅增长6个百分点，市场份额达27.3%。

而二线运营商则纷纷转型以寻找发展蓝海，中国雅虎借助阿里集团的优势，与口碑网合并转型为生活搜索；而中搜则转型为个人门户，其他二线运营商均依托自身的门户资源和社区资源继续发展壮大。

行业数据：搜索市场规模占网络广告规模继续扩大

根据艾瑞咨询统计，将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和定义为网络广告市场规模，则搜索引擎占总体市场规模的比重在2007年已经达到27.3%，而2008年占比则为27.9%。2008年该占比继续上升的原因在于，搜索引擎商业模式的普适性缓解了不良经济因素的影响，虽然奥运会的举办使得门户网站的品牌广告的单价都有所增长，但品牌广告占比在2008年并未提升。

同时，艾瑞咨询预计未来四年搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重，认为搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可，因此从搜索引擎占网络广告的比重发展趋势来看，还将保持继续上升态势，到2009年该比重将达到28.5%，而到2010年，这一比重将超过30%，在精准营销理念逐步普及后，搜索引擎将发挥出更大的能量。