Сторінка не перевірена
.jpg) | |
| Тип | ПідрозділToyota |
|---|---|
| Правова форма | публічна компанія  |
| Галузь | автомобільна промисловість |
| Гасло | Weird, right? |
| Засновано | 9 червня2003; 22 роки тому (2003-06-09) |
| Закриття (ліквідація) | 5 серпня2016; 9 років тому (2016-08-05) |
| Штаб-квартира | Каліфорнія,США |
| Територія діяльності | США |
| Ключові особи | Andrew Gilleland |
| Продукція | Легкові автомобілі Scion |
| Власник(и) | Toyota |
| Холдингова компанія | Toyota Motor Corporation |
| scion.com | |
 Scion уВікісховищі | |
Scion —бренд японського виробника автомобілівToyota Motor Corporation, представлений на американському ринку. Цей підрозділ корпорації Toyota був заснований у 2003 році з метою виготовлення спортивних і компактнихавтомобілів для молодого населенняСША.
Scion відмовилися від великої кількості стандартнихкомплектацій автомобіля на користь єдиної комплектації для кожного автомобіля і великої кількості додатковихопцій, які можна було придбати, для того, щоб покупці могли покращити автомобіль під свої потреби. Перші продажібренду почались уштатіКаліфорнія в червні 2003 року. З лютого 2004 року автомобілі Scion можна було придбати на всій території США. У 2010 році бренд поширився й на територіюКанади.
3 лютого 2016 року Toyota анонсувала, що в серпні цього ж року закриє цей підрозділ через стрімке падіння продажів у зв'язку зекономічною кризою[1]. Проте найпопулярніші моделі стали частиноюмодельного ряду Toyota у 2017 році[2].
У 1999 році Toyota запустилаProject Genesis, який мав залучити нових, молодих покупців зі Сполучених Штатів до марки Toyota[3]. Цей проєкт повинен був рекламувати автомобілі, які продає Toyota. Введення на американський ринок економічного автомобіляToyota Echo разом з пізніми поколіннями моделейToyota MR-2 іToyota Celica було визнано невдалим і скасовано у 2001 році. Після цього Toyota вирішила створити новий проєкт —Project Exodus. Компанія, яка створювала цифровий дизайн, стала фундаментом, з якого Toyota почала розвивати новий бренд, логотип та вебсайт. Згодом цей проєкт став відомий як Scion[3]. Scion став молодіжним брендом і був вперше представлений у березні 2002 року на Нью-Йоркській міжнародній виставці. Тоді було представлено всього дваконцептиавтомобілів bbX (який згодом ставxB) і ccX (який ставtC). У 2004 році були оприлюднені дві нові моделіхА тахB на автомобільній виставці вЛос-Анджелесі[4]. Вони були доступні тільки в 105дилерських центрах Toyota вКаліфорнії. 16 грудня 2006 Scion представила наступне поколінняxB. У вересні 2010 року, Scion розширили своє представництво, пропонуючи свої автомобілі в 45 салонах Toyota натериторіїКанади.
Продажі автомобілів Scion впали до 45 678 за 2010 рік у порівнянні зі 170 000 у 2006. Керівництво намагалось реанімувати бренд, сподіваючись продати понад 35 000 автомобілів моделіtC після того, як ця модель була перероблена у 2011[5]. ПродажіiQ зменшились на 60 % у порівнянні з 2012 роком, а кількість проданих автомобілів моделіxD була менша за 9000 у 2013 році. Згодом Toyota дозволиладилерам припиняти продаж автомобілів Scion без штрафнихсанкцій. У 2015 році Scion випустивхетчбекiM, який був створений на основіToyota Auris[6] іседанiA на основіMazda Demio[7]. Своєю чергою, виробництво таких моделей, якiQ,xB іxD, були припинені[7].
3 лютого 2016 року Toyota оголосила про те, щобренд Scion буде ліквідовано після 2016 року модельного року. МоделіFR-S,iA таiM будуть випущені під новими назвамиToyota 86,Yaris iA, andCorolla iM відповідно[8]. У той час якtC перестануть випускати взагалі.
Автомобілі Scion з'явилися на дорогах Північної Америки у 2003 році. Першими автомобілями марки стали 2 компактниххетчбека —Scion xA іScion xB, побудовані на платформіToyota Yaris. Обидві машини раніше вже продавалися в Японії під маркамиToyota ist іToyota bB відповідно. У 2005 році до них долучилосякупеScion tC, на платформіToyota Avensis. З 2007 року випускаютьсяxA іxB другого покоління. Головною новинкою ставхетчбекxD, який прийшов на зміну не популярній моделіxA. Творці зробили все, щоб залучити молоду аудиторію: оснастили вельми скромну за розмірами машину 128-сильнимдвигуном об'ємом 1,8 літра, поставили 16-дюймові диски, у базову комплектацію включили 160-ватну, сумісну з плеєрамиiPod,аудіосистемуPioneer зісабвуфером, кнопками управління накермі. У випадку зкупеtC розробники залишили технічну начинку таку ж, як і уxB[9], і обмежилися легким рестайлінгом: трохи змінили форму передньогобампера, головну оптику і формупатрубківвипускної системи. Крім того, вперше для машин цього класу базова комплектація включаєпанорамний скляний дах. Для всіх моделей Scion передбачена величезна кількість аксесуарів, так що кожен покупець за бажанням зможе повною мірою висловити свою індивідуальність.
Середній вік власників Toyota станом на лютий 2007 року становив 54 роки. Своєю чергою власники автомобілів марки Scion мають середній вік у 39 років, що є найнижчим середнім віком в усій індустрії. Найуспішнішим роком з моменту створення бренду був 2006 зі 173 000 проданих автомобілів. За весь час існування було продано близько мільйона автомобілів. Понад 70 % автомобілів були продані людям, які ще не мали Toyota і трохи понад 50 % від усіх проданих автомобілів були продані людям віком до 35. ПокупціtC мали середній вік 29 років, що є найнижчим середнім віком у галузі.
| Модель | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | Загальна кількість |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| FR-S | 11,417 | 18,327 | 14,062 | 10,507 | 54,313 | |||||||||
| iQ | 248 | 8,879 | 4,046 | 2,040 | 482 | 15,695 | ||||||||
| tC | 28,062 | 74,415 | 79,125 | 63,852 | 40,980 | 17,998 | 15,204 | 22,433 | 22,666 | 19,094 | 17,947 | 16,459 | 418,235 | |
| xB | 6,936 | 47,013 | 54,037 | 61,306 | 45,834 | 45,220 | 25,461 | 20,364 | 17,017 | 19,789 | 17,849 | 16,583 | 15,223 | 392,632 |
| xD | 10,948 | 27,665 | 14,499 | 10,110 | 9,573 | 10,756 | 9,005 | 7,377 | 794 | 100,727 | ||||
| xA | 3,962 | 24,184 | 28,033 | 32,603 | 9,547 | 39 | 3 | 98,371 | ||||||
| iA | 7,605 | 7,605 | ||||||||||||
| iM | 5,097 | 5,097 | ||||||||||||
| Загальна кількість | 10,898 | 99,259 | 156,485 | 173,034 | 130,181 | 113,904 | 57,961 | 45,678 | 49,271 | 73,507 | 68,321 | 58,009 | 56,167 | 1,092,675 |