 | |
| Тип | Публічна компанія |
|---|---|
| Правова форма | Naamloze vennootschap  |
| Галузь | маркетингові дослідження, аналітика, консалтинг |
| Лістинг набіржі | NYSE: NLSN |
| ISIN | GB00BWFY5505 |
| Засновано | 1923 |
| Засновник(и) | Артур Нільсен |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, США |
| Виторг | $5,703млрддоларів США (2013) |
| Чистий прибуток | 736млндоларів США (2013) |
| Співробітники | близько 40 тисяч (2013) |
| www.nielsen.com | |
 Nielsen Holdings уВікісховищі | |
Nielsen (Nielsen Holdings Plc, «Нільсен») — провідна міжнароднапублічнамаркетингова компанія, що представлена у понад 100 країнах. У компанії працюють 44.000 людей по всьому світу. Загальний дохід у 2016 році становив $6,2 млрд[2].
Штаб-квартира компанії розташована вНью-Йорку, представлена більш ніж у 100 країнах (на 2014 рік), у тому числі й вУкраїні (з 1995 року), загальна кількість працівників — близько 40 тисяч (на 2013 р.).
Nielsen Holdings проводитьмаркетингові дослідження, спрямовані на виявлення смаків і уподобаньспоживачів різних товарів, продуктів і послуг. Значну частину роботи компанії складаєвимірювання кількості ТБ-аудиторії. У 2013 році для спрощення компанія розділила свою діяльність на два умовні питання: «Що споживачі купують» (англ.What Consumers Buy; дві третини доходуNielsen Holdings) і «Що споживачі дивляться» (англ.What Consumers Watch; третина доходу).
«Що споживачі купують»
У своїй роботі фахівці Nielsen використовують дані про те, які типи товарів, яких марок, хто і коли купує. Для збору інформації застосовуються різні інструменти: наприклад, такі складні пристрої, як окуляри для айтрекінгу, чи, навпаки, зовсім прості засоби — збираються пусті сигаретні пачки на вулиці, що робиться для уточнення частки контрафакту серед тютюнових виробів. Постійними клієнтами компанії в цьому сегменті єCoca-Cola,Nestlé,Procter & Gamble,Unilever,Walmart тощо.
У 1923 роціАртур Нільсен заснував компаніюACNielsen[en], що продавала інженерні дослідження. Це була перша у світі компанія, що почала досліджувати споживчий ринок. 1932 року компанія вже проводила дослідження щодо купівлі продуктів та ліків, приблизно ж у той час Артур Нільсен ввів у обіг термін «частка ринку».
У 1936 році він задумався про винайдення «вимірювача людей» — пристрою, що відслідковував би, які радіостанції в який час доби працюють у будинках американців. Після кількох невдалих спроб пристрій був винайдений, і з 1942 року запрацювала національна служба радіорейтингу. Відслідковувались радіоточки у приблизно 1000 осель, інформація про слухачів допомогла великим компаніям максимально ефективно розміщувати свою рекламу в ефірі. Цей момент вважається народженням терміну «вимірювання аудиторії». З 1950 року, після появи телебачення, цей інструмент вибрав основним контингентом свого дослідження телеглядачів, нині це відомо як«рейтинг Нільсена». З 2008 рокуNielsen Holdings вивчає поведінку споживачів «із трьох екранів»: телебачення, Інтернет і мобільні пристрої.
1984 року компанія Nielsen була поглинута корпорацієюDun & Bradstreet, яка у 1996 році розділила внутрішню структуру на дві частини: Nielsen Media Research, що стала працювати винятково над телевізійними рейтингами, та ACNielsen, що стала вивчати споживачів товарів. У 1999 роціNielsen Media Research була куплена голландською компанієюVerenigde Nederlandse Uitgeverijen. У 2008 році Nielsen інвестувала в нейромаркетингову компаніюNeuroFocus, і в 2011 році викупила її повністю. У 2010 році об'єдналася з консалтинговою компанієюMcKinsey & Company з метою створення соціальної медіаконсалтингової компаніїNM Incite. У грудні 2012 році стало відомо про купівлю компаніюArbitron, що спеціалізувалася на вивченні радіоаудиторії, за $1,26 млрд.
З 2006 по 2011 рік Nielsen була приватною компанією, до і після цього — публічною. Із січня 2011 року акції компанії розміщені наНью-Йоркській фондовій біржі.
22 січня 2015 року Nielsen придбала Brandbank, що спеціалізується на процесі цифрового збору, управління та розповсюдження вмісту товарів та брендів FMCG-сегменту[3]. 4 березня 2015 року Nielsen оголосила про придбання Exelate, постачальника даних та технологій для полегшення купівлі та продажу реклами на алгоритмічних платформах[4]
 | Цей розділпотребуєдоповнення.(червень 2014) |
.
 | Ця статтяпотребує додатковихпосилань на джерела для поліпшення їїперевірності. Будь ласка, допоможітьудосконалити цю статтю, додавши посилання нанадійні (авторитетні) джерела. Зверніться насторінку обговорення за поясненнями та допоможіть виправити недоліки. Матеріал без джерел може бутипіддано сумніву та вилучено.(травень 2015) |