Apple Inc. ya da eski adıylaApple Computer Inc., merkezi Cupertino'da[5] bulunan;tüketici elektroniği, bilgisayar yazılımı ve kişisel bilgisayar tasarlayan, geliştiren ve satan Amerikançok uluslu şirket. Şirket 1 Nisan1976 tarihinde kurulmuş ve 3 Ocak 1977'de Apple Computer, Inc. adıyla anonim şirket haline gelmiştir.[6] İsminde yer alan "Computer" (Bilgisayar) kelimesi 9 Ocak2007'deiPhone tanıtımıyla birlikte tüketici elektroniğine yönelimlerini yansıtması amacıyla kaldırılmıştır.[7][8][9] En bilinen donanım ürünleriMac serisi bilgisayarlar,iPod müzik çalar,iPhoneakıllı telefon,iPadtablet bilgisayar veApple Watch adlı akıllı saattir. Yazılımları arasında isemacOS veiOSişletim sistemleri,iTunes medya tarayıcısı,Safari internet tarayıcısı ileiLife veiWork paketleri yer almaktadır.
Apple, 2024 itibarıyla 391,04 milyar dolar cirosuyla dünyanın en büyük bilgi teknolojileri şirketi, dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisidir.[10]Fortune dergisi Apple'ı, 2008 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde ve 2008 yılından 2012 yılına kadar dünya çapında en çok rağbet gören şirket olarak nitelendirmiştir.[11][12][13][14][15][16]
Kasım 2012 itibarıyla Apple'ınApp Store veiTunes Store online mağazalarına ek olarak 14 farklı ülkede 394perakende satış mağazası[17][18] bulunmaktadır.[19] Borsa değeri açısından Apple 2012'nin Eylül ayından itibaren Dünyanın en değerli şirketi olmuştur.[20] 29 Eylül 2012 tarihi itibarıyla şirkette dünya çapında 72.800 devamlı tam zamanlı çalışan işçi ile 3,300 geçici tam zamanlı işçi çalışmaktadır. 2015'in Nisan ayından itibaren dünya çapındaki yıllık geliri toplamda 130,28 milyar dolardır. 2013 yılının Mayıs ayında Apple geçen yıla göre 11 numara yükselerekFortune 500 listesinde 6. sırayla ilk kez ilk onda yer almıştır.[21]
Ancak 2025 verilerine göre Apple, 3 trilyon doların (3.000.000.000.000$) biraz üstü bir değerle, dünyanın en pahalı şirketi konumunda bulunur.
Apple'ın birleştirilmiş devre kartı olarak satılan, klavye, monitör ve kasası bulunmayan ilk ürünü,Apple I. Cihazın sahibi klavye ve tahta kasayı kendisi eklemiştir.
Apple, 1 Nisan 1976 yılındaSteve Jobs,Steve Wozniak veRonald Wayne[22] tarafındanApple I kişisel bilgisayar kitini satmak amacıyla kuruldu. Wozniak kitleri kendisi üretti[23][24] ve Apple I ilk kezHomebrew Computer Club'da görücüye çıktı.[25] Apple I; günümüzde kişisel bilgisayar olarak kabul edilen cihazlardan daha basit şekildeanakart (CPU,RAM ve basit metin tabanlı ekran çipi ile birlikte) olarak satılmaktaydı.[26] 1976 yılının Temmuz ayında 666.66 dolar (2013 yılına göre 2,690 dolar) fiyat etiketiyle Apple I satışa sunuldu.[27][28][29][30][31]
Apple, 3 Ocak 1977'de Jobs ve Wozniak'a hisselerini 800 dolara sattığı için Wayne olmadan şirketleşti.[32] Şirketleşme sürecinde temel iş deneyimini ve 250.000 dolar ile sermayeyiMike Markkula sağladı.[33][34]
Apple II,VisiCalchesap tablosu programı ile iş dünyasının ilk "killer app"'inin masaüstü platformu olmuştur.[36] VisiCalc, Apple II için bir iş pazarı yarattı ve ofise uyumlu olduğundan ev kullanıcılarına bilgisayar satın alma konusunda fazladan bir sebep verdi.[36] Apple,VisiCalc'dan önceCommodore veTandy'nin ardından üçüncü sırada yer almaktaydı.[37][38]
1970'li yılların sonlarına doğru Apple, bilgisayar tasarımı ve üretim hattı konularında elemana sahipti. 1980 yılının Mayıs ayındaIBM veMicrosoft ile rekabet etmek amacıylaApple III tanıtıldı.[39]
Jobs veJef Raskin'in de içinde bulunduğu bir grup Apple çalışanı 1979 yılının Aralık ayındaXerox Alto'yu görmek amacıylaXerox PARC'ı ziyaret etti.Xerox, Apple mühendislerine halka arz öncesi 10 dolarlık fiyattan 100,000 hisse karşılığında üç gün boyunca tüm PARC tesislerine giriş izni verdi.[40] Jobs, gelecekteki bilgisayarların tümünde grafiksel kullanıcı arayüzü (GUI) kullanılacağının farkına vardı veApple Lisa için GUI geliştirilmeye başlandı.[41]
12 Aralık 1980'de Apple, 1956 yılındaFord Motor Company'nin halka arzından daha çok sermaye ve tarihteki diğer şirketlerden daha fazla milyoner (300'e yakın) yaratarak hisse başına 22 dolardan halka arz edildi.[42][43]
Steve Jobs, 1978 yılındaApple Lisa projesi üzerinde çalışmaya başladı fakat ekip ile arasındaki uyuşmazlıklar nedeniyle 1982'de Jef Raskin'in düşük bütçeli bilgisayar projesi olanMacintosh'ı üstlendi. Bunun üzerine Lisa ve Macintosh ekipleri arasında hangi ürünün daha önce piyasaya çıkacağına dair bir yarış başladı. Yarışı 1983 yılında Lisa ekibi kazandı ve halka satılan GUI'a sahip ilk bilgisayar Lisa oldu. Fakat yüksek fiyat etiketi ve az sayıdaki yazılımı nedeniyle başarılı olamadı.[44]
1984 yılında Apple Macintosh'ı piyasaya sürdü ve 1.5 milyon dolar bütçeli ünlü"1984" televizyon reklamı ile tanıtımı yapıldı.Ridley Scott tarafından yönetilen reklam 22 Ocak 1984'teSuper Bowl XVIII'ın üçüncü çeyreğinde yayımlandı.[45] Bu olay günümüzde Apple'ın başarısının kırılma noktası olarak değerlendirilmekte[46] ve ustalıkla yapılmış bir iş olduğu belirtilmektedir.[47][48]
Macintosh'ın satışları başlangıçta iyiydi fakat yüksek fiyatı ve az sayıdaki yazılımı nedeniyle sonraki satışlar daha iyi olmadı.[49] Ürünün kaderi makul bir fiyata satılan ilkPostScriptlazer yazıcı olanLaserWriter'ın tanıtımı ve erken dönemmasaüstü yayıncılık paketiPageMaker ile değişti. Bu üç ürünün birleşimi masaüstü yayıncılığı pazarının doğmasını sağladı.[50] Mac, kullandığı GUI için geliştirilen grafik kapasitesi sayesinde masaüstü yayıncılığı alanında oldukça güçlüydü.
1985 yılına gelindiğinde iki yıl önce göreve başlayan CEOJohn Sculley ile Jobs arasında bir iktidar mücadelesi başladı.[51] Apple yönetim kurulu Sculley'ye Jobs'ı frenlemesi ve test edilmemiş ürünlere pahalı yatırımlar yapabilme imkânını kısıtlaması yönünde talimat verdi. Jobs bu talimata uymak yerine Sculley'nin liderlik rolünü elinden almayı denedi fakat Sculleydarbe girişiminin farkına vararak yönetim kurulunu toplantıya çağırdı. Toplantıda kurul Sculley'ye destek verdi ve Jobs'ın yönetim yetkileri elinden alındı.[49] Aynı yıl Jobs Apple'dan istifa ederekNeXT Inc.'i kurdu.[52]
1989 yılında piyasaya sürülen, Apple’ın ilk taşınabilir Macintosh bilgisayarı,Macintosh Portable.
1989 yılında tanıtılanMacintosh Portable, 7,5 kilogramlık ağırlığı ve 12 saatlik pil ömrü ile Macintosh'ın masaüstü versiyonu kadar güçlü olacak şekilde tasarlanmıştı. Macintosh Portable'dan sonra Apple 1991 yılındaPowerBook'un tanıtımını yaptı. Aynı yıl, arayüze renk ekleyen ve yeni ağ becerilerine sahip olanSystem 7 yükseltmesi de tanıtıldı. Bu yükseltme 2001 yılına kadarMac OS'in mimari yapısını oluşturdu.
Powerbook ve diğer ürünlerin başarısı cironun artışını da beraberinde getirdi.[51] Apple yeni ürünler tanıtarak ve karını yükselterek bir süre iyi işler yaptı.MacAddict dergisi 1989 ile 1991 yılları arasındaki bu dönemi Macintosh'ın "ilk altın çağı" olarak nitelendirmiştir.
Macintosh LC'nin başarısının ardından Apple,Centris,Quadra vePerforma serilerini piyasaya sürdü.Sears,Price Club veWalmart gibi çeşitli tüketici pazarlarıyla rekabetten kaçınmak için çok sayıda şekil ve yazılım paketiyle piyasaya sürülen modeller tüketicilerin modeller arasındaki farklılıkları anlamasını zorlaştırdı ve kafa karışıklığı yarattı.[53]
Apple, alt uç Macintosh modellerinin satışlarını düşürenApple II serisinin üretim için çok maliyetli olduğunu gördü.[54] 1990 yılında Apple II kullanıcılarını Macintosh platformuna çekmek amacıylaApple IIe Card için tekgenişletme yuvası bulunanMacintosh LC'yi tanıttı.[54] Apple,Apple IIe satışlarına 1993 yılında son verdi.
Apple, iyi mühendisliğe sahip fakat pahalı yazılımlar üretirken Microsoft,Windows ile düşük fiyatlı kişisel bilgisayarlara yönelik yazılımlar üretmeye odaklanarak pazar payını artırmaya devam etti.[55] Apple yüksek kar marjlarına güvenerek açık bir karşılık geliştirmedi. Bunun yerineMicrosoft'a karşıApple Lisa'da kullanılana benzergrafiksel kullanıcı arayüzü kullandıkları gerekçesiyleApple Computer, Inc. v. Microsoft Corporation davasını açtı.[56] Dava reddedilinceye dek birkaç yıl devam etti. Aynı zamanda büyük ürün başarısızlıkları ile kaçırılan son teslim tarihleri Apple'ın itibarını sarstı ve CEO olan Sculley'nin yerineMichael Spindler getirildi.[57]
Endüstrinin ilklerin biri olanNewton, Apple’ınPDA marketine ilk giriş denemesiydi. Zamanla finansal bir başarısızlığa dönüşmüş olsa da gelecektePalm Pilot ile Apple’ın kendi cihazları olaniPhone veiPad’in yolunu açmıştır.
1990'lı yılların başında Apple, Macintosh içinA/UX gibi alternatif platformlar geliştiriyordu. Ayrıca sadece Mac içinAmerica Online işbirliğiyle geliştirilen veCompuServe gibi çevrimiçi servislerin Mac'e uyumlu alternatifi olması amacıyla tasarlananeWorld adında çevrimiçi portal oluşturmaya çalışıyordu. Macintosh platformu çoklu göreve uygun olmaması ve bazı önemli yazılım yordamlarının doğrudan donanıma programlanması nedeniyle güncelliğini yitirmişti. Bununla birlikte Apple,Sun Microsystems gibiOS/2 veUNIX sağlayıcılarıyla rekabet içerisindeydi. Macintosh'ın yeni bir platformla değiştirilmeye ya da daha güçlü donanım ile çalışacak şekilde yeniden biçimlendirilmeye ihtiyacı vardı.[58]
1994 yılında Apple, IBM veMotorola ileAIM ittifakını oluşturdu. Amaçları Apple yazılımıyla bağlı, IBM ve Motorola donanımı kullanan yeni bir bilgisayar platformu (PowerPC Reference Platform) yaratmaktı. AIM ittifakı, PReP'in performansı ve Apple'ın yazılımının PC'yi geride bırakacağını ve böylece Microsoft'u yok edeceğini umuyordu. Aynı yıl Apple, Motorola'nınPowerPC işlemcisini kullanacak pek çok Apple bilgisayarından ilki olanPower Macintosh'ı tanıttı.[59]
1996 yılında CEO koltuğu Michael Spindler'danGil Amelio'ya geçti. Gil Amelio, geniş kapsamlı işten çıkarmalar dahil Apple'da pek çok değişiklik yaptı.[60] İlk olarakTaligent projesi, daha sonraCopland veGershwin ile Mac OS'i gelişme konusundaki sayısız başarısızlıktan sonra Amelio,NeXT ve onunNeXTSTEP işletim sistemini satın alıp Steve Jobs'ı danışman olarak Apple'a geri döndürmeye karar verdi.[61] 9 Temmuz 1997'de son üç yılın en düşük hisse senedi fiyatının görülmesi ve finansal kayıplar nedeniyle yönetim kurulu Gil Amelio'yu işten çıkardı. Jobs geçici olarak CEO oldu ve şirketin ürün grubunu yeniden oluşturmaya başladı.
1997Macworld Expo'da Steve Jobs, Macintosh içinMicrosoft Office'in yeni versiyonlarını yayımlaması amacıyla Microsoft ile bir araya geleceğini duyurdu ve Microsoft, Apple'ın oy hakkı olmayan hisse senetlerine 150 milyon dolar yatırım yaptı.[62]
10 Kasım 1997'de Apple, sipariş üzerine üretim stratejisine bağlı olanApple Online Store'u tanıttı.[63][64]
15 Ağustos 1998'de Apple,Macintosh 128K'i anımsatan yeni bilgisayarıiMac'i tanıttı. iMac tasarım ekibinin başında daha sonraiPod veiPhone'u da tasarlayacak olanJonathan Ive bulunuyordu.[65][66] iMac, modern teknolojisi ve kendine özgü tasarımıyla ilk beş ay içerisinde yaklaşık 800.000 adet satıldı.[67]
Bu dönemde Apple, profesyonel ve bireysel odaklı dijital prodüksiyon yazılımı portföyü oluşturmak amacıyla şirketler satın aldı. 1998 yılındaMacromedia'nınFinal Cut yazılımını satın alarak dijital video düzenleme pazarında genişleyeceğine dair sinyaller verdi.[68][69] Sonraki yıl hem bireylere hem de profesyonellere yönelikiMovie ile 2007 yılının başlarında 800.000 kayıtlı kullanıcıya ulaşarak önemli bir video düzenleme yazılımı haline gelecek olanFinal Cut Pro'yu piyasaya sürdü.[70] 2002 yılında gelişmiş dijital kompozisyon uygulamasıShake içinNothing Real şirketi[71] ile birlikte daha sonra bireylere yönelikGarageBand uygulamasının gelişimini sağlayacak olan müzik prodüksiyon uygulamasıLogic içinEmagic şirketini satın aldı.[72][73] Aynı yıliPhoto'nun yayımlanması ile birlikteiLife paketi tamamlanmış oldu.[74]
Apple perakende satış mağazaları potansiyel müşterilere ürünleri satın almadan kullanma imkânı vermektedir. (2005 yılında Kuzey Michigan Caddesi, Chicago, Illinois’deki Apple Store’da)
24 Mart 2001'deOPENSTEP veBSD Unix temelliMac OS X, birkaç yıllık geliştirmenin ardından yayımlandı. Yeni işletim sistemi,Mac OS 9'dan geçenlere yardımcı olmak içinClassic environment aracılığıyla OS 9 uygulamalarını destekliyordu.[75]
19 Mayıs 2001'de Apple ilk resmîperakende mağazasını Virginia ve California'da açtı.[76] 9 Temmuz'daDVD authoring şirketi Spruce Technologies'i satın aldı. 23 Ekim'de taşınabilir dijital müzik çalariPod duyuruldu ve satışı 10 Ekim'de başladı. Çok başarılı olan ürün altı yılda 100 milyondan fazla sattı.[77][78] 2003 yılında iPod ile uyumlu ve $0.99'a müzik indirme imkânı veren çevrimiçi mağazaiTunes Store tanıtıldı. Bu servis hızla çevrimiçi müzik alanında pazar lideri haline geldi ve 19 Haziran 2008'de beş milyarıncı şarkı indirildi.[79]
2001 yılından itibaren Apple tasarım ekibi ilk keziMac G3'te kullandıkları renkli yarı saydam plastiği gitgide terk etmeye başladı.TitanyumPowerBook ile başlayan süreç beyazpolikarbonatiBook veiMac ile devam etti.[80][81]
6 Haziran 2005'te gerçekleştirilenWorldwide Developers Conference'da Steve Jobs, 2006 yılı itibarıyla Apple'ınIntel temelli Mac bilgisayar üreteceğini duyurdu.[82] 10 Ocak 2006'da yeniMacBook Pro veiMac, Intel'inCore Duo işlemcisini kullanan ilk Apple bilgisayarı oldu. 7 Ağustos 2006'da Apple, tüm Mac ürünlerinde Intel'in yongalarını duyurulan tarihten bir yıl daha erken kullanmaya başladı.[82] Geçiş sürecindePower Mac,iBook vePowerBook serileri üretimden kalktı;Mac Pro,MacBook ve MacBook Pro bu serilerin yerini aldı.[83][84] 29 Nisan 2009'daThe Wall Street Journal Apple'ın mikroçip tasarlamak için kendi mühendis ekibini kurduğunu duyurdu.[85]
Apple'ın bu dönemdeki başarısı hisse senetlerine de yansıdı. 2003 yılının başı ile 2006 yılları arasında Apple'ın hisse seneti fiyatları 6 dolardan 80 doların üzerine çıkarak 10 kattan fazla artış gösterdi. Ocak 2006'da Apple'ınpazar payıDell'i geçti.[87]
Steve Jobs, 9 Ocak 2007Macworld Expo konuşmasında taşınabilir elektronik cihazlara önem verilmesi ve şirketin odak noktasının artık bilgisayar sektörü olmaması nedeniyle şirketin adının Apple Computer, Inc. yerine Apple, Inc. olarak değiştirildiğini duyurdu. Aynı etkinlikteiPhone veApple TV'nin de tanıtımı yapıldı.[88] İlerleyen günlerde Apple'ın hisse senedi fiyatları 97,80 dolara yükseldi ve mayıs ayında 100 dolar sınırını aştı.[89]
6 Ocak 2007'de Apple'ın internet sitesinde yayımlanan bir makalede Steve Jobs, müzik şirketleri kabul ederse Apple'ın iTunes Store'daDRM (Dijital Haklar Yönetimi) içermeyen müzik satmak istediğini açıkladı. (Böylece şarkılar üçüncü parti oynatıcılarda da dinlenebilecekti.)[90] 2 Nisan 2007'de Apple veEMI birlikte açıklama yaparak mayıs ayından itibaren geçerli olmak üzere EMI kataloğunun iTunes Store'daki şarkılarından DRM teknolojisinin kaldırıldığını duyurdu.[91] Aynı yıl içerisinde diğer müzik şirketleri de buna katıldı.
Aynı yılın Temmuz ayındaiPhone veiPod Touch için üçüncü partiuygulama satmak amacıylaApp Store yayımlandı.[92] Bir ay içerisinde 60 milyon uygulama satılması ve günlük ortalama 1 milyon dolar gelir getirmesi ile birlikte Jobs, Apple Store'un Apple için milyar dolarlık bir iş haline dönüşeceğini düşünmeye başladı.[93] Üç ay sonra iPhone'un popülerliği ile birlikte Apple, dünyanın en büyük üçüncü mobil cihaz üreticisi haline geldi.[94]
16 Aralık 2008'de Apple, 20 yıl boyunca katıldığıMacworld Expo'ya 2009 yılında son kez katılacağını açıkladı ve beklenenin aksine sunumu Steve Jobs yerinePhil Schiller gerçekleştirdi.[95] 1 ay sonra 14 Ocak 2009'da şirket içi bilgi notunda Jobs, sağlığına daha çok önem verebilmek ve basının sağlığı konusunda yaptığı spekülasyonlar olmadan şirketin ürünlerine daha iyi odaklanabilmesini sağlamak amacıyla 2009 yılının sonuna kadar 6 aylığınaücretli izin kullanacağını açıkladı.[96] Jobs'ın eksikliğine rağmen şirket 8.16 milyar dolarlık gelir ve 1.21 milyar dolarlık kar ile krizden bu yana geçirdiği en iyi çeyreği yaşadı.[97][98]
Yıllar süren tartışma ve dedikodulardan sonra 27 Ocak 2010'da Apple, geniş ekranlı tablet medya cihazı iPad'i tanıttı. iPhone ile aynı dokunmatik temelli işletim sistemini kullanan iPad, iPhone'un birçok uygulaması ile de uyumluydu. Bu özelliği iPad'e yayımlanmadan önce az bir geliştirme süresinin bulunmasına rağmen geniş bir uygulama kataloğuna sahip olmasını sağladı. 3 Nisan 2010'da iPad ABD'de satışa sunuldu ve aynı gün 300.000, aynı hafta ise 500.000 cihaz satıldı.[99] Aynı yılın Mayıs ayında Apple'ınpazar payı 1989'dan beri ilk kez rakibiMicrosoft'u geçti.[100]
7 Haziran 2010'da Apple;görüntülü görüşme,çoklu görev ve anten görevi görenizole edilmemişpaslanmaz çelik tasarıma sahip olandördüncü nesil iPhone'u tanıttı. Anten tasarımı nedeniyle bazı iPhone 4 kullanıcıları telefonu belirli bir şekilde tuttuklarında sinyal gücünün azaldığını rapor etti. Büyük medya kuruluşlarının bu konuyu çokça irdelemesi nedeniyle Apple basın toplantısı düzenleyerek sinyal sorununu çözmesi amacıyla kullanıcılara ücretsiz plastik kılıf önerdiğini açıkladı. Aynı yıl AppleiPod serisi mp3 oynatıcılarını yenileyerekçoklu dokunmatik özellikliiPod Nano'yu,Facetime özellikliiPod Touch'ı ve tuşluiPod Shuffle'ı tanıttı.[101][102][103]
Kasım 2010'da Apple'ın hisse senetleri 300 dolar ile tüm zamanların en yüksek değerine ulaştı.[104] Buna ek olarak 20 Kasım'da Apple,MacBook Air dizüstü bilgisayarı veiLife uygulamalarını güncelleyerekMac OS X adını kullanan son versiyon olanMac OS X Lion'ı tanıttı.[105] 6 Ocak 2011'de şirket iOS App Store benzeri dijital yazılım dağıtım platformuMac App Store'u faaliyete geçirdi.[106] Apple, 2011 yılında gösterime girenSomething Ventured belgeseline konu oldu.
Steve Jobs 24 Ağustos 2011'de şirketin yönetim kurulu başkanlığından ayrıldığını açıkladı ve göreviTim Cook'a bıraktı. Ancak 5 Ekim 2011 tarihinde ailesi tarafından yayınlanan bir bildiride "Steve Jobs aile üyeleri başucunda ve sükunet içinde öldü." açıklaması yapıldı. Tim Cook haberi büyük bir üzüntüyle öğrendiklerini söyledi. Cook,Apple, vizyon sahibi bir kişiyi ve bir yaratıcı dehayı; dünya inanılmaz bir insanı kaybetti Açıklamasının ardından kimi çevreler bu ölümün ardından şirketin kurucuları arasında yer alanSteve Wozniak'ın daha fazla sorumluluk alması gerektiğini savundu ancak bu olay Wozniak'ın çok net olumsuz yanıtı ile uygulamaya geçilmeden rafa kaldırılmış oldu. Şirket yeni bir yönetim kurulu oluşturarakTim Cook'ın yönetiminde faaliyetlerine devam etmekte. Apple günümüzde 700 milyar dolar bütçesi ile dünyanın en zengin şirketi konumunda.[107]
Apple, küresel çapta önemli vergi davalarıyla sık sık gündeme gelmiştir. En dikkat çekici dava, Avrupa Birliği'nin, Apple'ınİrlanda ile yaptığı anlaşma sonucunda 13 milyar Euro'luk vergi avantajı sağladığını iddia etmesiyle açılmıştır. AB Komisyonu, bu miktarın geri ödenmesini talep etmiş, ancak Apple ve İrlanda hükûmeti karara itiraz etmiş ve 2020'de Apple lehine sonuçlanmıştır. Ayrıca Apple,ABD dışında elde ettiği kârları offshore hesaplarda tutarak yüksek Amerikan vergilerinden kaçınmakla suçlanmış, fakat şirket bu uygulamanın yasal olduğunu savunmuştur.[108]
AB ülkelerinde Apple ve diğer teknoloji devlerine yönelik dijital hizmet vergisi tartışmaları da sürmektedir. ÖzellikleFransa ve Almanya gibi ülkeler, bu şirketlerin sundukları dijital hizmetlerden daha fazla vergi ödemeleri gerektiğini savunmaktadır. Apple, bu tür vergilerin haksız olduğunu öne sürerek karşı çıkmaktadır. Şirketin vergi stratejileri, hem yasal hem de etik tartışmalara yol açmıştır.[109]
Apple TV, Apple firmasının ürettiği Televizyon sağlayıcısıTheMacintosh Portable 1989 Yılında şirketin ürettiği ilkLaptop diye tabir edilen bilgisayar modeliMacintosh Portable Macintosh Portable'nin devamı 15.4 inch ekrana sahip MacBook Pro'nun Ocak 2006'daki tanıtım görüntüsü.
Şirket ilk olarakApple I ile tüketici elektroniği piyasasına giriş yapmıştır takiben ürettiğiApple II veApple III modelleri büyük beğeni toplamıştır. Şirket 1984 yılından itibaren bilgisayarlarında kullanmaya başlayacağıMac OS'u tanıttıMac OS işletim sistemini şirket aynı yıl içerisinde ürettiği Apple bilgisayar üçlemesinin devamı olarak gösterilenMacintosh 128K modelinde kullandı. Olumlu kullanıcı yorumlarının ardından şirket günümüze kadarki bütün bilgisayarlarındaMac OS işletim sistemini her defasında geliştirerek kullanmaya başladı.
iPod, 23 Ekim 2001 tarihinde Apple tarafından tanıtılan müzik çalardır. Tanıtıldığı günden beri birçok güncelleme geçirmiştir, şu anda taşınabilir müzik çalar pazarının lideridir ve Eylül 2012 tarihine kadar 350 milyondan fazla satmıştır.[110]
Apple'ın şu an satışına devam ettiği iPod modelleri:
iPod Shuffle: Ultra taşınabilir müzik çalar. Sadece 2GB kapasiteye sahip modeli bulunmaktadır. İlk modeli 2005 yılında tanıtılmıştır.
iPod Nano: Taşınabilir medya oynatıcısı, 16 GB'lık kapasiteye sahip modeli bulunmaktadır. İlk modeli 2005 yılında tanıtılmıştır.
iPod Touch: iOS işletim sistemiyle çalışan media oynatıcısı, 32 GB ve 64 GB kapasiteye sahip modelleri bulunmaktadır. İlk modeli 2007 yılında tanıtılmıştır.Apple A5 işlemcisine, Retina ekrana ve çift kameraya sahiptir. 1080p HD video kaydı yapabilmektedir.[111]
iPod Classic: Taşınabilir müzik oynatıcısı. 160 GB'lık kapasiteye sahip tek bir modeli vardır. İlk modeli 2001 yılında tanıtılmıştır.[112]
10 Mayıs 2022'de iPod Touch'un üretimi durdurulduğu için bu tarihten sonra iPod serisinin üretimi durdurulmuştur.[113]
Apple şirketi tarafından geliştirilen bir tablet bilgisayar veiPod Touch'dan daha iyi özelliklere sahip olmasına ek olarak dört kat daha büyük retina ekran özelliği sunarak bu ekran sayesinde yazıcıdan çıktı alma, video, fotoğraflar ve medya dosyalarını multi-touch işlemler ile kullanmaya olanak sağlıyor. Wi-Fi kanalıyla internete bağlanabiliyor ve bazı modellerde3G özelliğini sunuyor. AyrıcaiPad içiniPhone OS'de kullanılan uygulamalara ek olarak özel tasarlanan bazı uygulamalar konmuş. Bu cihaz LED-backlit 9.7inçlik (25 cm) renkliIPS LCD ekrana sahip ve metin girdileri için kullanılmak üzeresanal klavye de mevcut.iPad 27 Ocak 2010 yılında kamuoyuna duyuruldu veFCC'nin onayının ardından Mart 2010'da (sadece Wi-Fi özelliğine sahip modeli) ve Nisan 2010'da (Wi-Fi+3G özellikli modeller) piyasaya sürüldü. Yaklaşık 9 ay sonra da 2 Mart 2011 tarihinde flansmani yapıldı ve 11 Mart 2011 tarihinde hem beyaz hem de siyah olmak üzere 2 farklı renkte (sadece Wi-Fi özelliğine sahip modeli) ve (Wi-Fi+3G özellikli modeller) piyasaya sunuldu. Son olarak da 7.9 inçlik ipad mini 2 ve ipad air piyasaya sürüldü renk seçenekleri space grey ve white'tır.
Apple 2021 yılından itibaren yani nesil Mac bilgisayarlarda kullandığı M serisi çiplerini de iPad modellerinde kullanmaya başlamıştır.
Şirketin telekomünikasyon sektörüne giriş sağladığı ürünüdür. RakipleriSamsung,Sony,Nokia veLG'nin bu sektördeki hegomonyasını kırmak amacı ile ilk model olan iPhone (Original) 2007 yılında şirketin yönetim kurulu başkanıSteve Jobs tarafından tanıtıldı. Yeni modelleri ile piyasaya sunulmaya devam etmektedir. Piyasaya sürülmüş son modeli İPhone 17, 17 air, 17 Pro, 17 Pro Max versiyonlarıdır. Ayrıca en güncelişletim sistemi iOS 26'dır.[114]
Apple'nin 1976'da Ronald Wayne tarafından tasarlanan ilk logosu
Steve Jobs'a göre; Apple ismi "fun, spirited and not intimidating" düşüncesi altında ortaya atılmıştır. Meyve diyetinde olan Steve Jobs çiftliğinden geri dönerken bu fikri benimsemiştir.
İlk logoIsaac Newton'un elma ağacının altında oturmasını imgeleyerekRonald Wayne tarafından tasarlanmıştır. İlerleyen süreçteRob Janoff tarafından düzenlenip yeni logo üzerinden bir parça alınmış ve gökkuşağı renkleriyle kaplanmış elma olarak sergilenmiştir. Rob Janoff hazırlamış olduğu logoyu tek renge kavuşturarak Jobs'a sundu. Logo kirazla karıştırılmaması için ısırık imgesi kullanılmaya devam edildi. Logo hâlen son haliyle kullanılmaktadır.
Logonun ortaya çıkışıyla alakalı toplum içindeyanlış anlaşılmalar 3 Ekim 2009 tarihindeWayback Machine sitesindearşivlendi. bulunmaktadır. Özellikle logonun çıkışıAlan Turing'in intihar biçimine dayatılmış, bunun üzerine çeşitli davalar gündeme gelmiştir.
Apple Vision Pro, Apple'ınkarma gerçeklik gözlüğüdür. 5 Haziran 2023 tarihinde düzenlenenApple Worldwide Developers Conference'ta tanıtılan gözlük, 2024 başında satışa sunuldu.[115][116] Gözlük, şirketin 2015'tekiApple Watch'tan bu yana ilk yeni tüketici ürün grubu olan Apple Vision serisinin ilk modelidir.
^Johnson, Bobbie (10 Ağustos 2006)."Power Mac to Mac Pro".The Guardian. Londra. 17 Şubat 2013 tarihinde kaynağındanarşivlendi. Erişim tarihi:7 Ekim 2011.
