Influerare, äveninfluencer, är ireklam- ochmediesammanhang ett samlingsnamn föropinionsbildare och andra personer som uttalar sig isociala medier och andra kanaler för att påverka attityder och handlingar hos läsare och följare med samma intressen. Influerare är ävenbloggare inommode,hälsa ochlivsstil som får betalt för att visa fram eller omtala vissaprodukter ellervarumärken på ett personligt och positivt sätt och därigenom påverkakonsumenterna.[1] Influerare kan varakändisar, men begreppet syftar främst på förtroendeingivande personer med mål och möjlighet att påverka specifika målgrupper.[2]
Termen har bildats av denengelska motsvarigheteninfluencer ("påverkare"), som är vanligt förekommande även på svenska. Andra liknande begrepp ärpåverkare,opinionsbildare,trendskapare,trendsättare,förebild,motivatör ochinspiratör.
 | Det här avsnittetbehöverkällhänvisningar för att kunnaverifieras.(2023-06) Åtgärda genom att lägga till pålitliga källor (gärna som fotnoter). Uppgifter utan källhänvisning kanifrågasättas och tas bort utan att det behöver diskuteras pådiskussionssidan. |
Influerare eller påverkare är karaktärsstarka personer som någon lyssnar på, litar på och följer råden från. Typiska exempel är ledargestalter i skolklasser och andra grupper.
Inom marknadsföring och medier används termen "personer med en större publik". Det kan vara kändisar från sport, underhållning och andrabranscher. De är karismatiska, får mycket uppmärksamhet i olika medier, har auktoritet och anseende i sina kretsar, och betraktas ofta som experter inom sina områden. Sådana påverkare är till exempelfotografer,journalister,akademiker, branschanalytiker, rådgivare,artister,författare,skådespelare ochmodeller.
Influerare kan också varabloggare,youtubare,podcastare,twittrare,instagrammare och andra som har en stor publik eller många följare på internet. Även om influerare har bestämda uppfattningar om samhällsordningen och framträder som aktivister i vissa fall är de intepartipolitiskt bundna.
Influerarmarknadsföring ellerpåverkarmarknadsföring (eng.influencer marketing[3]) och är enmarknadsföring som inte riktar reklambudskapet direkt till köparna och publiken, utan istället använder sig av inflytelserika personer.Tillverkare,handlare ochannonsörer försöker bygga varumärken och öka försäljningen genom att associera vissa produkter med populära personligheter som kan påverka möjliga köpare. Genom att utnyttja den tillit och trovärdighet influerare har som trendsättare och förebilder för sina lojala följare och beundrare, kan de nå ut till och påverka målgruppen för produkterna mer effektivt.
Influerarmarknadsföring kan till exempel varaproduktplacering på bilder och videor av ledande internetprofiler och stilskapare. Det kan också vara att betala influerare för att marknadsföra och rekommendera vissa varumärken i sina texter och olika inlägg.
Det finns stränga regler som styr vad man får säga omhälsokostpreparat, skönhetsprodukter och liknande varor. EnligtKonsumentverket har sponsrat innehåll i personliga uttalanden i sociala medier ofta varit dåligt markerat. Det är viktigt att känna till hur man får skriva och prata om produkter, och att det inte bara gäller tillverkaren, utan även den som marknadsför varorna på sin blogg, eller på Instagram,Facebook eller i enpodd. Risken är annars att konsumenterna blir vilseledda och tror att produkterna har en betydligt positivare påverkan på hälsan än vad de rimligen kan ha. Det ska framgå tydligt när det är reklam, och företag som samarbetar med sociala medieprofiler måste känna till att reklam inte får smygas in utan ska vara tydligt markerad.[4][5][6]
I en undersökning genomförd avInternetstiftelsen 2020 svarade 18 procent av de svenska internetanvändarna över 16 år att de någon gång hade köpt en vara som en känd influerare hade rekommenderat. Undersökningen visade vidare att det var mer än dubbelt så många kvinnor som handlade på rekommendation av influerare, 24 procent jämfört med 11 procent för män. Det var framförallt unga kvinnor som gjorde det, i exempelvis åldern 16–25 år var siffran 55 procent.[7]