В статьене хватаетссылок на источники (см.рекомендации по поиску).

Информация должна бытьпроверяема, иначе она может быть удалена. Вы можетеотредактировать статью, добавив ссылки наавторитетные источники в видесносок.(29 июля 2020)

Эта статья написанав рекламном стиле.

Это не соответствуетправилам Википедии. Вы можете помочь проекту,исправив текст согласностилистическим рекомендациям Википедии.(9 ноября 2023)

Google Ads
Тип	контекстная реклама
Разработчик	Google
Операционная система	Кроссплатформенное (веб-приложение)
Дата выпуска	24 октября2000[1]
Последняя версия	(2000)
Сайт	ads.google.com
Медиафайлы на Викискладе

Ads (ранее известный какAdWords) —сервисконтекстной рекламы от компанииGoogle, предоставляющийинтерфейс и множество инструментов для созданияэффективных рекламных сообщений. Ads — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании. 24 июля 2018 года бренд AdWords изменил название наGoogle Ads, а также получил новый логотип. В России название сервиса AdWords изменилось на «Google Реклама». Новый бренд символизирует весь доступный спектр рекламных кампаний, включая поисковые, медийные и видеокампании.^[2][3]

Создание стандартного рекламного объявления в Google Ads занимает, как правило, менее 30 минут. Процесс размещения рекламы происходит в8 шагов.

Шаг 1: В первую очередь рекламодателю необходимо создать аккаунт в Google Ads, для чего достаточно указать адрес электронной почты и пароль, используемые для доступа к другим сервисам Google. При отсутствии таковых можно зарегистрировать аккаунт Ads на любой другой адрес электронной почты.

Шаг 2: Затем рекламодателю предлагается выбрать целевую аудиторию (т.е. произвеститаргетинг) путём выбора местоположения (страна, регион, город), языка потенциальных клиентов, а также демографических показателей (возраст и пол).

Шаг 3: На третьем этапе необходимо указать бюджет рекламной кампании.

Шаг 4: На четвёртом устанавливается цена за клик по рекламному сообщению. При выборе рекомендованного варианта «Автоматическое назначение ставок» указывается верхний предел цены за клик, к примеру, 10 руб., а система автоматически подбирает минимально необходимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы в большинстве случаев меньше максимальной цены иникогда её не превышает из группы, выявляя при этом наиболееэффективные.

Шаг 5: Пятый этап посвящён созданию непосредственно рекламного объявления, для чего необходимо ввести 2 заголовка (по 30 символов каждый), кратко описать рекламируемый продукт в строке описания (90 символов) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, нажавший на контекстное объявление. Внести изменения в текст объявления возможно в любой момент.

Шаг 6: На шестом этапе рекламодателю предлагается выбрать ключевые слова, при использовании которых в поисковом запросе пользователя будет показано размещаемое объявление. Предлагаемый на этом этапе инструмент подсказки ключевых слов позволяет подобрать ключевые слова, проверить их популярность (количество запросов пользователей по ним) и узнать уровень конкуренции по данным словам среди рекламодателей.

Шаг 7: Затем можно создать дополнительные варианты объявлений, из которых впоследствии Ads эмпирическим путём отберёт наиболее эффективные.

Шаг 8: На заключительном этапе рекламодателю необходимо выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Среди способов оплаты имеются: банковский перевод, кредитные картыVisa иMasterCard,Webmoney,Яндекс.Деньги, причёмWebmoney иЯндекс.Деньги доступны только для жителей России.

По завершении проверки объявления модератором производится оплата в соответствии с требованиями Google Ads, и интернет-реклама появляется в сети.

Определив, на кого будет направлена реклама и выбрав соответствующиеключевые слова, веб-издатель создаёттекстовые объявления, которые информируют его потенциальных клиентов (целевую аудиторию) о предлагаемых им продуктах или услугах. Для создания рекламного сообщения существуют определённыередакционные правила Google Ads, которые касаются описания сайта в рекламном сообщении и уникальной выгоде предлагаемого продукта или услуги. Все объявления проходят предварительную модерацию.

Рекламные объявления, размещаемые в системе Ads, кратки и идентичны по структуре: заглавие-ссылка, адрес сайта и текстовый блок размером не более трёх строк. Первая строка допускает до 25 символов, вторая и третья - по 35 символов. 4-я строка - отображает целевой URL. При таргетинге на некоторые страны Восточной Европы и Азии (включая Россию и Украину) разрешается использовать удлиненные текстовые объявления. Заголовок - 30 символов, вторая и третья строка - по 38 символов.

Для выбора оптимального множества ключевых слов Ads обладаетинструментом подсказки ключевых слов.Функции данного инструмента:

• сортировка списка ключевых слов (по распространённости, истории эффективности в AdWords, по цене и прогнозируемой позиции объявления на странице результатов поиска Google);
• упрощенная работа с ключевыми словами (возможность сочетания различных источников, загрузки из.csv-файла);
• три варианта поиска ключевых слов (по введённым ключевым словам, по словам с высоким рейтингом кликов или по URL любой веб-страницы);
• предоставляемая статистика регулярно обновляется.

Создатель рекламного сообщения также имеет возможность изменятьпараметры соответствия ключевых слов для возможности его показа наиболее подходящим клиентам, а также для снижения цены за клик(CPC), либо цены за тысячу показов (CPM), а также увеличения рентабельности инвестиций (ROI). В данный момент существует пять методов ориентации объявлений Ads на пользователей.

• Широкое соответствие (установлено по умолчанию). Пример: Если в список ключевых слов включитьтеннисная обувь, то объявления показываются в ответ на запрос по словамтеннисный иобувь, причём слова могут быть указаны в любом порядке и, возможно, в сочетании с другими словами.
• Модификатор широкого соответствия. Выделяется командой "+ключевое слово". Пример: Если в поле ключевое слово ввести +теннисная +обувь, то реклама будет показываться по всем запросам, где обязательным условием является наличие слов "теннисная" и "обувь". Например: Купить теннисную обувь; Какая теннисная обувь продается в ЦУМе?; Примеры плохой теннисной обуви; Модификатор широкого соответствия является одним из наиболее популярных и гораздо более эффективных типов соответствия ключевых слов, в отличие от стандартного широкого соответствия.

Существует возможность использования модифицированного параметра широкого соответствия. Использование оператора «+» между ключевыми словами позволяет показывать объявления, если в запросе использовались близкие словоформы, но не синонимы, как при широком соответствии ключевых слов.

Фразовое соответствие. Работает, если заключить ключевую фразу в кавычки. Пример:«теннисная обувь», объявление будет показано в ответ на поисковый запрос по словосочетаниютеннисная обувь именно с таким порядком слов (мягкая теннисная обувь, но необувь для тенниса). Это соответствие более точно ориентировано, чем Широкое, но всё же более свободно, чем Точное соответствие.

• Точное соответствие. Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки. Пример:[теннисная обувь], объявление будет показано только в ответ на поиск по фразетеннисная обувь с точным соблюдением порядка слов, и без других слов в запросе (запросмягкая теннисная обувь не сработает). Это самый целенаправленный вариант соответствий.
• Минус-слова. Заносятся в отдельные наборы, на уровне Группы объявлений или Кампании (возможно вместо отдельных слов использовать их именованные списки). В отличие от Яндекс.Директ, нельзя минусовать сам запрос, поскольку эффект будет прямо противоположным. Пример: Если выбрать ключевую фразутеннисная обувь -размеры, то минус будет проигнорирован как спецсимвол, а объявление будет показано по запросутеннисная обувь размеры.

Важно: в минус-словах на Поиске раздельно учитываются все словоформы, т.е., помимо словаразмеры, нужно также минусоватьразмер,размера,размеров и другие его варианты (по крайней мере, часто встречающиеся).

Есть возможность использования отдельных URL-адресов издателя для каждого ключевого слова, или релевантных ключевым словам разделов сайта.

Google Ads Editor (в России - "Редактор Google Рекламы") – это бесплатное приложение, предназначенное для управления рекламными кампаниями. Доступны версии дляWindows иMac OS. Перед управлением, необходимо корректно настроить аккаунт.з

Также существуют мобильные приложения Google Реклама дляiOS иAndroid.

До 2002 года вся контекстная реклама Google Ads продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions: «оплата за просмотры»), однако постепенно был совершён переход на модель CPC (cost-per-click: «оплата за переходы»).

На данный момент существует 2 метода оплаты - оплата по системе "Предоплата", когда пользователь вносит платеж и расходуется бюджет из его рекламного кабинета, а также оплата по системе "Автоматические платежи". При методе оплаты "Автоматически платежи" - система предоставляет кредитное плечо, сумма которого зависит от срока работы рекламодателя, а также суммы расходов за период, и снимает сумму с привязанной дебетовой/кредитной карты при достижении определенного лимита, либо истечения отчетного периода работы.

Статистика учётных записей Google Ads отражается в отчётах на уровнях рекламной кампании, группы объявлений, ключевого слова или сайта. Она включает:

• количество кликов (clicks),
• показов (impressions),
• рейтинг кликов (CTR),
• среднюю цену за клик или за тысячу показов (average CPC or CPM),
• стоимость (cost),
• среднюю позицию (average position),
• показательконверсии, а также
• стоимость конверсии (cost-per-conversion).

Веб-издатель может сам создавать отчёты с интересующей его статистикой от уровня кампании до уровня сайта. Также можно воспользоваться сервисомGoogle Analytics, который анализирует, какие страницы посещают читатели на сайте веб-издателя.

Таким образом, Google Ads предоставляет все необходимые инструменты и формирует данные, позволяющие контролировать и изменять ход рекламной кампании для достижения её максимальной эффективности.

• Интернет-реклама
• Эффективность интернет-рекламы

• Google Ads: Домашняя страница
• Google Ads: Справочный центр
• Google Ads: Планировщик ключевых слов (недоступная ссылка)
• Руководство по настройке Google Ads

• Хови Джейкобсон. Google AdWords и контекстная реклама для чайников = AdWords For Dummies. —М.:«Диалектика», 2009. — С. 432. —ISBN 978-5-8459-1551-1.
• Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер. Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов = Google Analytics 2.0. —М.:«Диалектика», 2008. — С. 368. —ISBN 978-5-8459-1415-6.

• Программное обеспечение по алфавиту
• Программное обеспечение, разработанное в 2000 году
• Google
• Сервисы Google
• Контекстная реклама

• Википедия:Cite web (не указан язык)
• Википедия:Статьи без ссылок на источники с июля 2020 года
• Википедия:Статьи без источников (не распределённые по типам)
• Википедия:Рекламные статьи с ноября 2023 года
• Википедия:Рекламные статьи
• Википедия:Статьи с шаблонами недостатков по алфавиту
• Википедия:Статьи с источниками из Викиданных
• ПРО:ИТ:Статьи по алфавиту
• ПРО:ИТ:Последняя правка: в прошлом году
• Википедия:Статьи с нерабочими ссылками
• Страницы, использующие волшебные ссылки ISBN