Ologotipo,logótipo, oulogomarca[1][2] normalmente abreviadologo, é arepresentação gráfica personalizada do nome de uma empresa ou de um produto/marca,[2][3] identificando-o de forma única no mercado,[4][5][6] que pode ser formado por um conjunto letras e símbolos, especialmente desenhada com umatipografia personalizada.[2] Essa peça dedesign dentro domarketing e da identidade visual é considerado uma das que possuem maior importância.[3]
Se no logotipo há a presença de elementostipográficos, nologo,[7] a imagem pode ser composta exclusivamente por elementos gráficos (figurativos ou não-figurativos). Existem ainda símbolos híbridos como, por exemplo, o logo da Wikipédia, que conta com a imagem de um globo a ser montado e tipos.[8]
Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca. Por isso, ela geralmente está presente nas peças gráficas e digitais de uma empresa. Como toda a assinatura, o logotipo segue um padrão visual que o torna reconhecido.
O uso correto do logotipo é uma ação que pode reforçar a imagem de uma empresa.
ASony, exibe sua marca por meio do logotipo, prescindindo da utilização de qualquer outro elemento gráfico adicional (símbolo). Ao contrário daSony, aWikipédia, utiliza simultaneamente umsímbolo (um quebra-cabeças em formato de globo) e um logotipo (caracterizado pela própria palavra "Wikipédia" escrita com a fonteLinux Libertine).
Osímbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível.
No sentidolato, o termo pode ser usado como o conjunto formado pela representação gráfica do nome de determinada marca, emletras de traçado específico, fixo e característico (logotipo) e seu símbolo visual (figurativo ou emblemático), o que, por extensão de sentido, pode ser entendido como a representação visual de qualquer marca.[7]
Há quem considerelogomarca um termo que não possui a necessária precisão,[9] mas a aceitação do significado, pelos dicionários e sua ampla utilização entre os profissionais e organizações, transcende os limites da pura reflexão acadêmica.[10][11][12]
A palavralogos, do grego, significaconhecimento e tambémpalavra. Embora aetimologia coloque como correlato mais apurado delogos, emportuguês, os termosestudo oulógica, "logomarca" acaba assumindo o significado de "palavra-marca" o que, num estudo linguístico, pode não fazer sentido.[9] Parte dos designers e profissionais da área, usam o termo "logomarca" por seu suposto caráter mais abrangente.[13]
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