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| Tipo | Privada |
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| Fundação | 1942 |
| Propósito | Medicao de audiencia |
| Línguas oficiais | Português Inglês Espanhol |
| Filiação | Kantar Media |
| CEO | Antonio Wanderley |
| Fundador(a) | Auricélio Penteado |
| Empregados | 3000 |
| Website | www.kantaribopemedia.com |
| Prêmio(s) | Cabore |
OInstituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE) é a empresa lider em medição de audiência na America Latina.
Fundada e administrada pela família Montenegro em suas primeiras 7 décadas de existência.[1]
Em 2014, o grupo estrangeiro Kantar comprou a divisão de mensuração de audiência televisiva e pesquisas de mídia do IBOPE, criando aKantar Ibope Media.[2][3]
Em 2025, a H.I.G. capital chegou a um acordo pela compra da divisão por U$1 Bilhão[4].
Com atuação no Brasil e em mais 10 paises, é a maior companhia do seu ramo daAmérica Latina.[5] . A reputação da marca IBOPE a tornou uma gíria brasileira e um verbete oficial, como sinônimo de audiência e prestígio.[6]
O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário daRádio Kosmos, deSão Paulo e porArnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser um dos fundadores da então conhecida atualmenteEscola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Naquele ano, eles decidiram aplicar noBrasil técnicas de pesquisa aprendidas nosEstados Unidos comGeorge Gallup, fundador doAmerican Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.
Ao medir a audiência das rádios deSão Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.
Em 1977, Paulo de Tarso Montenegro assumiu a presidência da empresa. Um ano depois, convidaria seus filhos,Carlos Augusto Montenegro e Luís Paulo Montenegro, a ingressarem na companhia. A empresa então realizou as primeiras pesquisas deboca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais, no final dosanos 1970.
Um marco na história da aferição de mídia global, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a implementar, em 1988, a medição de audiência de televisão em tempo real. Essa inovação não apenas transformou o mercado brasileiro, mas estabeleceu um novo padrão internacional para a indústria, solidificando o IBOPE como uma autoridade pioneira em análise de comportamento de audiência.
Nadécada de 1990, o IBOPE associou-se a empresários noMéxico,Colômbia,Venezuela,Equador,Peru,Chile eArgentina. A partir da parceria, deu início ao fornecimento de dados consolidados daAmérica Latina para TV a cabo.
Em homenagem a Paulo de Tarso Montenegro, foi criado, em2000, oInstituto Paulo Montenegro, uma organizaçãosem fins lucrativos que desenvolve e executa projetos educacionais a partir dos conhecimentos acumulados pelo IBOPE em 69 anos de pesquisa. Seus dois programas –-Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (Nepso) eIndicador de Alfabetismo Funcional (Inaf) - são realizados em parceria com a ONG Ação Educativa, uma das entidades mais respeitadas noBrasil na área educacional.
Ao longo de sua trajetória, o IBOPE expandiu sua atuação para além da pesquisa de mídia e opinião, explorando novos setores e firmando parcerias estratégicas para fortalecer seu portfólio de serviços. As principais iniciativas foram:
Um marco na história da análise de mídia, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a oferecer o serviço de medição de audiência de TV em tempo real, a partir de 1988, em São Paulo. A metodologia da Kantar Ibope Media, hoje utilizada em diversos países da América Latina, incluindo Argentina, Chile e Colômbia, baseia-se em uma tecnologia proprietária, opeople meter.[5][7]
Para garantir a precisão, a empresa constrói sua amostra com base nos dados do censo demográfico oficial, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e em estudos sociodemográficos próprios. Com a autorização da família, o dispositivo é instalado nos domicílios da amostra e captura, segundo a segundo, toda a atividade de consumo de mídia. Os dados são transmitidos através de uma rede segura e dedicada para a central da empresa, garantindo a integridade e a precisão que fundamentam as decisões estratégicas do mercado de mídia
Evolução para o Ambiente Digital
Acompanhando a evolução do consumo, a metodologia expandiu-se para além da televisão linear. Hoje, a aferição da Kantar Ibope Media inclui o consumo em plataformas de streaming, vídeo online e outras mídias digitais. Essa medição multiplataforma fornece aos clientes uma visão unificada e completa da jornada do consumidor, essencial para o planejamento de mídia na era digital.[8]
Cobertura Nacional
O serviço de medição abrange as principais regiões metropolitanas do Brasil, fornecendo dados em tempo real para os maiores mercados e relatórios diários para outros importantes centros urbanos, assegurando uma cobertura de grande relevância nacional.
America Latina
O sistema de medição de audiência de televisão em tempo real também é utilizado noChile,Argentina,Colômbia,Paraguai,Equador,Panamá,Peru eUruguai.
OIBOPE é a única empresa latino-americana a figurar no ranking norte-americano das 25 maiores organizações globais de pesquisa (Honomichl Top 25 Global Research Organizations).[9]
A empresa também ocupa a quarta colocação no ranking das Transnacionais Brasileiras 2011, da Fundação Dom Cabral, atrás apenas deJBS Friboi, Stefanini eGerdau, que ocupam as primeiras colocações, respectivamente. No ranking de ativos fora do país, oIBOPE está em terceiro lugar, atrás apenas da Stefanini e da Gerdau. Quando considerado o número de funcionários no exterior, oIBOPE ocupa a segunda posição, atrás do JBS-Friboi.
Já a filial doIBOPE Media, noRio de Janeiro, é reconhecida com oPrêmio Qualidade Rio (PQRio), na categoria bronze. Outra conquista da empresa foi com sua filial emBrasília, quando ganhou o Prêmio de Competitividade doSebrae para Micro e Pequenas Empresas, baseado nos critérios do Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ).
Em2011, foi anunciado que oNielsen Ratings passaria a medir audiência televisiva noBrasil, quebrando o monopólio doIBOPE no país.[10][11] Mas emfevereiro de2012 a empresa teria desistido de medir a audiência noBrasil, assim consolidando oIBOPE como a única empresa que mede audiência televisiva no país.[12][13] Em 2015, entretanto, a empresa alemãGfK lançou seu sistema de medição de audiência, fazendo frente ao IBOPE e revelando divergências de resultados já nas primeiras análises de audiência.[14]
No vernáculo do português brasileiro, remetendo principalmente aos tempos da medição de audiência de TV, “ibope” tornou-se um substantivo comum para expressar a popularidade – não apenas de atividades ligadas à televisão, mas também a celebridades, notícias (sensacionalistas ou não), com a expressão popular “dar ibope” sendo usada para eventos que conseguem captar a atenção do seu público ou do público geral.
