Nota: Este artigo é sobre a extinta rede de televisão aberta. Se procura pelo canal de televisão por assinatura de mesmo nome criado em 2013, vejaMTV (Brasil). Nota: Se procura o atual canal da antiga MTV Brasil, vejaIdeal TV.| MTV Brasil Abril Radiodifusão S.A. Music Television Brasil | |
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| Tipo | Rede de televisãoaberta |
| País |  Brasil |
| Fundação | 20 de outubro de1990 (34 anos) porGrupo Abril eMTV Networks |
| Extinção | 30 de setembro de2013 (11 anos) (Substituída pelaIdeal TV no dia1 de outubro de2013) |
| Pertence a | Abril Radiodifusão |
| Proprietário | Grupo Abril[1] |
| Antigo proprietário | MTV Networks (Viacom) (1996–2009)[2] |
| Cidade de origem | São Paulo,SP |
| Sede | São Paulo, SP |
| Estúdios | São Paulo, SP |
| Slogan | A música não para |
| Formato de vídeo | |
| Canais irmãos |
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| Emissoras afiliadas | Lista de emissoras |
| Nome(s) anterior(es) | TV Abril (1989–1990) |
MTV Brasil foi umarede de televisãobrasileira dedicada ao público jovem. Foi fundada em 20 de outubro de 1990, através de umaassociação entre oGrupo Abril e aMTV Networks, proprietária do canal estadunidenseMTV, foi a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e a primeira a ser lançada emTV aberta. O canal encerrou as transmissões em 30 de setembro de 2013, sendo substituída pelaIdeal TV em 1 de outubro.[3]
A sede da emissora ficava noEdifício Victor Civita emSão Paulo, na Avenida Professor Alfonso Bovero, 52, no bairroSumaré, onde foi anteriormente a sede daRede Tupi. Este edifício foi tombado peloConselho de Defesa do Patrimônio Histórico (Condephaat), sendo o primeiro da capital do estado de São Paulo a ser tombado.[4]
Entre 2010 e 2013 era considerada a maior rede jovem e a sétima maior rede de televisão do Brasil, sendo ainda considerada pelo jornalMeio & Mensagem como a quinta emissora de TV mais admirada do país.[5][6] A audiência começou a cair em 2009, quando começou a perder o faturamento.[7] Além disso, a MTV Brasil foi a primeira TV segmentada do país dedicada ao público jovem,[8][9] além de ter sido a primeira emissora segmentada de TV brasileira a transmitir a sua programação 24 horas por dia.[10]
Em junho de 2013, o Grupo Abril iniciou o processo de devolução da marca MTV para aParamount Global (anteriormente denominadaViacom) devido à grande crise financeira que tanto o grupo como a emissora enfrentavam. A emissora encerrou suas transmissões em 30 de setembro de 2013 (a última imagem do logo daMTV Brasil). A Viacom, por sua vez, relançou aMTV naTV paga um dia depois. A rede até então ocupada pela emissora em sinal aberto, de propriedade daAbril, passou a retransmitir os programas da entãoIdeal TV (anteriormente provisoriamente TV Abril).
A MTV, sigla de Music Television,[11] surgiu nosEstados Unidos no dia 1º de agosto de 1981,[12] sob o controle da Warner-Amex Satellite Entertainment. Hoje possuído pelaViacom, o canal pago revolucionou a indústria musical mundial através da popularização dosvideoclipes,[13] que eram guiados por pessoas conhecidas comovideo jockeys.[14] No Brasil, a empresa formou parcerias com aRede Bandeirantes para a transmissão de eventos como premiações.[15]
Os vídeos musicais chegaram ao território brasileiro através da revista eletrónica dominicalFantástico, da Rede Globo (hojeTV Globo). O programa foi o único a produzir e veicular este tipo de produto até o início dadécada de 1980, quando surgiu um desejo das produtoras independentes de fugir doPadrão Globo de Qualidade. Nesta mesma época, houve o surgimento da MTV norte-americana. Ao longo da década, surgiram outros programas dedicados à exibição devideoclipes, como oRealce (1983) e oVibração (1984) naRecord, oClip Trip naTV Gazeta,Som Pop naTV Cultura,FMTV eManchete Clip Show daRede Manchete e oClip Clip, que era exibido na Globo.[16]
Ver artigo principal:História da MTV Brasil
Em 1989, oGrupo Abril lançou suaárea de radiodifusão, sob o título deTV Abril.[nota 1] No mesmo ano, o grupo de comunicação brasileiro formou uma sociedade com aViacom para lançar aMTV no país. Porém, somente no ano seguinte, as negociações foram confirmadas à imprensa.[21] Entretanto, ao contrário do esquema em seu país de origem, o canal brasileiro seria transmitido emTV aberta.[22] No total, o grupo desembolsou 16 milhões de dólares de investimento em equipamentos sofisticados e com uma potência dez vezes maior que os usados pela maior emissora brasileira em faturamento e audiência, aGlobo. A Abril prometeu, à época, uma "revolução" na televisão brasileira.[23] Para marcar a chegada, a emissora organizou no pavilhão do Projeto SP, emSão Paulo, uma feira destinada "primordialmente a publicitários e anunciantes, interessados nesse veículo inédito para suas propagandas".[21]
Para a escolha dosvideo jockeys, foi aberto um concurso. Na primeira fase, foram selecionadas cem pessoas para testes de locução e câmera.[24] A primeira equipe de VJ era formada porAstrid Fontenelle,Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri,Gastão Moreira,Maria Paula, Rodrigo Leão,Thunderbird,Zeca Camargo,Lorena Calábria e Renata Netto. Em geral, eles tinham pouca ou nenhuma experiência na televisão.[25] Em julho de 1990,Roberto Civita, até então presidente da empresa, fechou um contrato com aEmbratel para a utilização do satéliteBrasilsat A2, o que fez com que o sinal da MTV fosse captado porantenas parabólicas. Para tal feito, o grupo teria de repassar US$ 1,3 milhões por ano. Dessa forma, a captação do sinal foi expandida de um raio de 100 km, que alcançava porUHF desdeSumaré, para um total de 420 mil domicílios que faziam uso de parabólica.[26]
Dois meses antes da estreia, em 17 de agosto de 1990, a TV Abril firmou um contrato de afiliação com aTV Corcovado, doRio de Janeiro.[27] Nele, as partes fizeram um acordo com duração de três anos e o grupo brasileiro tinha que pagar uma porcentagem da receita publicitária da veiculação dos programas à emissora carioca. Em entrevista, Marcos Amazonas disse: "Para a audiência que visamos, o mercado carioca é uma prioridade básica".[28] Inicialmente, a TV Corcovado não transmitiu o áudio emestéreo, "mas a nossa intenção é fazer com que todas as filiadas transmitam em estéreo", consoante Roger Karman, vice-presidente corporativo da Abril.[29]
Inicialmente, a Abril planejou que a estreia ocorresse em 28 de abril de 1990.[30] Entretanto, a programadora adiou diversas vezes a inauguração e impôs que a MTV Brasil tivesse sua estreia entre 1º de julho e 30 de setembro de 1990 naGrande São Paulo.[31] A data foi adiada novamente para 6 e 20 de outubro. Porém, o dia 20 foi quase adiado novamente devido à demissão do diretor-geral Marcos Amazonas, mas o novo profissional, Roger Karman, manteve a data prevista.[30] Por fim, a emissora teve sua primeira transmissão em 20 de outubro de 1990, exatamente aomeio-dia, no canal 32 UHF em São Paulo e 9VHF[32] pela TV Corcovado, emRio de Janeiro. Sua primeira imagem foi umacolor bar com a inscrição Rede Abril, seguida por vinhetas institucionais. A primeiravideo jockey a aparecer na tela foiAstrid Fontenelle, que disse: "Oi, eu sou a Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui anunciando para vocês que está no ar a MTV Brasil!".[25]
O primeiro vídeo musical exibido pela MTV foi oremix de "Garota de Ipanema" na voz deMarina Lima.[33] Entretanto, no Rio, o som falhou por cerca de 60 minutos e a TV Corcovado colocou no ar o som de "Walk of Life",[34] do grupoDire Straits, enquanto as imagens eram do clipe da música "Garota de Ipanema".[35] A MTV também foi responsável por grande parte dos videoclipes exibidos naquela época. Victor Civita Neto, até então diretor de programação, explicou: "A qualidade dos poucos clipes produzidos no Brasil é ainda muito ruim. Por isso decidimos partir para a produção própria". Os primeiros vídeos custaram em média 25 mil dólares, de acordo com a revistaVeja.[36] Um repórter para aFolha de S.Paulo avaliou que faltaram ideias na concepção dos mesmos: "De fato, os clips mostram grande evolução técnica; sob o lustro, porém, nota-se o bolor da falta de ideias". Em seguida, ele concluiu que "[os vídeos] nacionais são exercícios sobre o nada com alto poder de dissuasão."[37]
Alguns programas distribuídos pela MTV norte-americana foram reeditados e vendidos para a MTV brasileira, dentre eles oSaturday Night Live.[29] A primeira transmissão da emissora foi na Rua Coropé, no bairro dePinheiros, em São Paulo.[38] Devido às inundações e a falta de ar-condicionado, a TV Abril mudou a sede para o número 52 da Avenida Prof.Alfonso Bovero, no bairroSumaré, que anteriormente funcionava como matriz daTV Tupi São Paulo. O prédio recebeu investimentos em todos os 14 andares para receber a MTV. No mesmo edifício localiza-se a torre de transmissão do canal, aTorre Victor Civita.[39]
Em fevereiro de 1991, a emissora passou por uma reformulação, introduzindo cinco novos programas (Tutti Dani,Gás Total,Beat MTV,121 eCheck-in) e ajustando os horários de transmissão para iniciar às 11h e terminar às 3h. A nova programação incluiu segmentação por gênero musical, com cada VJ apresentando seu próprio estilo, além de promover um "culto ao VJ". As mudanças refletiram a busca por diversidade e segmentação na programação de videoclipes, alinhando-se aos padrões da matriz norte-americana.[40] Em junho, foi anunciada a estreia do programaTVleezão, protagonizado pela cantoraRita Lee. Com 25 episódios previstos e um orçamento de 30 mil dólares por episódio, o programa destacava-se pelos temas variados, entrevistas e imitações.[41]
Em novembro de 1991, a MTV Brasil celebrava seu primeiro ano no país com planos ambiciosos de se tornar um pilar da cultura musical brasileira. Apesar de uma rede estabelecida em 11 estados, a audiência ainda não correspondia às expectativas, motivando a busca por uma nova música pop brasileira para cativar o público. O Planejamento Estratégico 1992/1995 da emissora delineava objetivos claros, incluindo a descoberta e promoção de novos talentos musicais brasileiros e a criação de um diálogo entre o pop internacional e o popular nacional.
Em março de 1992, a MTV Brasil migrou seu sinal no Rio de Janeiro da TV Corcovado, então afiliada que fora vendida para aRede OM, para o canal 24 UHF.[42] No mesmo ano, em dezembro, a emissora lançou o programaMTV Sports, com apresentação deMárcio Garcia.[43]
Em agosto de 1993, a MTV Brasil anunciou a abertura de inscrições para um concurso de VJs, oferecendo aos espectadores a oportunidade de ingressar na emissora como apresentadores. O concurso, que ocorreu nos dias 3 e 4 de setembro nas cidades deSão Paulo, Rio de Janeiro ePorto Alegre, exigia que os candidatos falassem inglês e estivessem familiarizados com o estilo da MTV. A quantidade de novos VJs a serem contratados não foi especificada, mas a MTV considerava importante manter uma variedade de apresentadores para evitar a exposição excessiva de suas imagens e também para ter um arquivo de potenciais VJs para futuras oportunidades.[44]
Em abril de 1995, foi lançada a programação 24 horas, estreando o programaInsomnia MTV na madrugada. Com aproximadamente 3,5 milhões de telespectadores, a MTV esperava um crescimento de 30% em relação ao ano anterior, apostando em programas como oTeleguiado, que permitia a interação do público na programação musical, e oTerritório Nacional, apresentado pela VJSoninha, focado em clipes de música brasileira. As mudanças incluíram menos espaço para o rock pesado para prestigiar gêneros musicais mais populares e a música brasileira, especialmente aMPB.[45][46]
No dia 31 de agosto de 1995, a MTV Brasil realizou o seu primeiroVideo Music Awards Brasil, futuramenteVideo Music Brasil, uma premiação que reconheceu os melhores videoclipes nacionais. O evento ocorreu no Memorial da América Latina, em São Paulo, com transmissão ao vivo pela emissora. A cerimônia homenageou os músicosRaul Seixas e Rita Lee, e foi apresentada pela atrizMarisa Orth. Diversos artistas se apresentaram, incluindoMarisa Monte,Gilberto Gil,Chico Science,Os Paralamas do Sucesso,Carlinhos Brown,Planet Hemp,Virna Lisi eSepultura. Ao todo, 128 videoclipes produzidos entre junho de 1994 e maio de 1995 concorreram em dez categorias, incluindo rock, pop, MPB, rap, artista revelação, direção, fotografia, edição, democlipe e videoclipe do ano. Os premiados receberam um troféu em formato de astronauta de prata.[47] Marisa Monte foi uma das grandes vencedoras da noite, conquistando cinco prêmios com o videoclipeSegue o Seco. O clipeUma Brasileira, dos Paralamas do Sucesso, foi escolhido pelo público como o melhor do ano.[48]
Em outubro de 1995, a MTV brasileira celebrou cinco anos de existência. Em comemoração ao marco, o programaDossiê MTV apresentou uma retrospectiva da emissora, destacando sua linguagem visual, o jornalismo informal e momentos marcantes de sua evolução. O programa contou com a participação de diversos nomes que contribuíram para a história da MTV no Brasil, incluindoHerbert Vianna e Maria Paula, além de especialistas como o publicitário Washington Olivetto e o cenógrafo Cláudio Torres. Zeca Camargo eRenato Russo também foram destaque, discutindo o formato do conteúdo jornalístico da emissora. Um dos pontos altos da celebração foi a apresentação de uma coleção das icônicas vinhetas de animação, características marcantes da identidade visual da MTV.[49]
Em janeiro de 1996, a MTV Brasil transmitiu com exclusividade oHollywood Rock 96, apresentandoflashes dos shows realizados em São Paulo e transmitindo ao vivo, na íntegra, as apresentações no Rio de Janeiro para todo o Brasil, exceto no próprio Rio. A exibição do festival era até então realizada pelaRede Globo.[50] Em abril, dois novos programas foram apresentados para a grade do canal:MTV Moda Esporte Clube, apresentado pela modelo Carolina Sá, que explorava temas relacionados à moda, comportamento e música, seguindo o estilo do programa americanoHouse of Style; eBarraco MTV, comandado por Astrid Fontenelle, que introduziu debates ao vivo, envolvendo especialistas e uma plateia, em discussões sobre diversos assuntos contemporâneos. Ambos os programas representaram uma expansão da abordagem da MTV Brasil, buscando diversificar sua oferta de conteúdo para o público jovem.[51]
Em agosto de 1996, aMTV Networks, pertencente ao grupoViacom, adquiriu 50% da MTV Brasil, que até então era controlada pelo Grupo Abril. O acordo permitiu que o comando da emissora brasileira permanecesse inalterado.[52] Essa associação representou um marco na história da radiodifusão brasileira, sendo a primeira vez que uma concessão de canal aberto se associava formalmente a um grupo internacional. A criação da MTV Brasil Ltda., com a separação da programação da Abril S/A, permitiu contornar as restrições legais sobre participação estrangeira na radiodifusão, mantendo a Abril como gestora das concessões de TV aberta e a Viacom como sócia da geradora de programação.[53]
No final de 1996, a MTV Brasil lançou quatro novos programas para atrair a audiência durante o verão. OLuau MTV, apresentado por Cuca, foi o primeiro a estrear, seguido peloSuor MTV com Sabrina e João Gordo,Dito e Feito eA Ilha do Biquíni. OLuau MTV recriava o clima de festas à beira-mar na represa de Guarapiranga, enquanto oSuor MTV apresentava clipes e gincanas gravadas em nove praias brasileiras.Dito e Feito permitia que o público solicitasse clipes do vasto acervo da emissora, eA Ilha do Biquíni exibia clipes de verão e oferecia dicas de beleza e moda.
A MTV Brasil lançou ogame show interativoGarganta e Torcicolo no Paraíso das Ovelhinhas em março de 1997, apresentado ao vivo por João Gordo. Os telespectadores participavam do jogo por telefone, defendendo um dos personagens, Garganta ou Torcicolo. Desenvolvido pela empresa dinamarquesa ITE, o jogo permitia interações em tempo real, com os personagens falando com os jogadores. O programa marcou a aposta da MTV em aumentar a interatividade com o público, fazendo parte de sua estratégia para ampliar o tempo de programas não-musicais na grade de programação.[54][55]
Na primavera de 1998, a MTV Brasil introduziu uma série de novos programas em sua grade. Entre eles, destaca-se oQuiz MTV, um programa de perguntas e respostas sobre generalidades apresentado porAdriane Galisteu e Rafael Ramos, da bandaBaba Cósmica. Além disso, estreou oPeneira MTV, destinado a bandas novas que ainda não gravaram CDs. Outro destaque foi oPé na Cozinha, umtalk show apresentado por Astrid Fontenelle. A emissora também abriu espaço para uma variedade de gêneros musicais em sua programação, comopagode e funk, além do tradicionalrock e pop. Essa mudança refletiu uma adaptação ao mercado, conforme explicado pelo então diretor de programação, Zico Goes.
Em fevereiro de 1999, a MTV Brasil promoveu uma reestruturação radical em sua grade de programação, visando atrair uma audiência mais ampla sem perder sua essência. Uma das mudanças mais significativas foi a introdução do programaSupernova, apresentado porDidi Wagner eMarcos Mion (posteriormente substituído porLuiz Thunderbird), que misturava comerciais, informações e clipes, eliminando os intervalos comerciais tradicionais. Essa inovação, acompanhada da inclusão de estilos musicais populares como pagode e axé, representou uma tentativa de tornar a emissora mais acessível ao público da classe C.[56][57][58][59] Outra estratégia adotada foi o aumento das horas de programação ao vivo, proporcionando uma maior interatividade com o público. Além disso, houve uma ampliação significativa da presença de clipes musicais nacionais, passando de 30% para 50% da programação total.[60][61] A partir de 2002, a MTV buscou ampliar a faixa etária de sua audiência, buscando público entre 20 e 29 anos.[62]
Essas mudanças resultaram em um aumento expressivo na audiência da MTV Brasil, triplicando em comparação com o ano anterior. O faturamento do canal também registrou um crescimento significativo, acompanhado por um aumento no tempo médio de visualização por telespectador.[63] Em fevereiro de 2001, a emissora celebrou o segundo lucro líquido de sua história, investindo mais de R$ 35 milhões em produção de programas próprios, campanhas de marketing e lançamento de uma revista nacional. Após oito anos de prejuízos, a estratégia de diversificação da programação iniciada em 1999 resultou em um aumento expressivo do lucro líquido em 2000, acompanhado por uma expansão de 43% no faturamento, impulsionado pelo crescimento de 40% na receita publicitária.[64]
Em 2000, a MTV Brasil realizou um investimento inicial no campo do humor com o lançamento do programaHermes e Renato, criado por Marco Antônio Alves eFausto Fanti.[65] Com esquetes escatológicas e pastelões, o programa rapidamente conquistou uma audiência fiel, ganhando espaço e relevância na grade de programação da MTV ao longo dos anos. Inspirado na própria televisão,Hermes e Renato satirizava desde programas televisivos até comerciais.[66]
Durante o início dos anos 2000, a MTV Brasil se destacou ao abraçar a tendência dosreality shows, seguindo o exemplo da MTV americana e inspirada pelo sucesso de programas comoThe Real World, exibido pela emissora comoNa Real.[67] Em julho de 2000, estreou20 e Poucos Anos, uma série que acompanhou o dia a dia de oito jovens comuns, sendo reconhecida como o primeiro programa do gênero na televisão brasileira.[68][69] Em 2003, como parte das celebrações de seu décimo-terceiro aniversário, a MTV Brasil apresentouFamília MTV, que mergulhou na vida doméstica e familiar de artistas, inspirado pelo êxito da sérieThe Osbournes.[70][71] Além disso, foi produzida a versão brasileira do programaDismissed, intituladaPé na Bunda.[72][73]
A MTV também explorou o gênero dos programas de namoro, trazendo inovações a um formato já estabelecido. Em outubro de 2000, foi ao ar o programaFica Comigo, apresentado porFernanda Lima. O programa proporcionava encontros entre jovens de 15 a 29 anos, selecionados através de um cadastro online.[74] Sua proposta ia além de unir casais, buscando também explorar as diferenças nos pensamentos e comportamentos dos jovens. Antes mesmo de sua estreia, o programa recebia cerca de mil inscrições por dia, demonstrando sua popularidade instantânea.[75] Em 2005, sob a apresentação deDaniella Cicarelli, estreou o programaBeija Sapo, que apresentava uma versão de programa de namoro ambientada em um conto de fadas. Nele, a "princesa de Chantilly" tinha que escolher entre três rapazes ocultados por fantoches de sapo.[76] Os programas também se destacaram por abraçarem a representatividade, oferecendo edições destinadas ao públicoLGBT e também a pessoas acima de 40 anos.[77][78][79][80][81][82][83]
A estratégia de diversificação da programação incluiu programas que discutiam abertamente questões relacionadas à sexualidade e ao comportamento jovem. Um exemplo foi o programaErótica, lançado em 1999 com apresentação deBabi Xavier (substituída por Ludmila Rosa e Júlio Coimbra no ano seguinte, após sua saída para o SBT) e consultoria do Dr. Jairo Bouer, que proporcionava debates francos sobre sexualidade, com a participação do público via diferentes meios de comunicação.[84][85] Em 2002, foi sucedido peloPeep MTV, comPenélope Nova e Didi Wagner, também acompanhadas por Jairo.[86] Em 2004, a MTV lançou oPonto P, desta vez apresentado somente por Penélope, abordando sexo de forma descontraída e marcado pelo estilo irreverente da apresentadora.[87] Também se destacou o programaMeninas Veneno, que discutia temas a partir da ótica das mulheres, sob apresentação deMarina Person.[88][89][90]
A MTV continuou a investir na interatividade com o público por meio de plataformas tecnológicas, como SMS einternet. Novos programas surgiram para aproveitar essas oportunidades, como oControl Freak, que permitia aos telespectadores escolherem clipes através do site da emissora.[91] Em 2003, estreou oVideoclash, apresentado por Didi Wagner, onde o público tinha a oportunidade de selecionar clipes em uma disputa para serem exibidos. Ao longo de 2006, a MTV reforçou essa tendência com programas comoYa! Dog comLuísa Micheletti,MTV Lab eMTV de Bolso, que exploraram ainda mais a interação com o público por meio de tecnologias emergentes.[92]
A MTV Brasil passava por problemas financeiros desde o final de 2009, quando começou a perder seu faturamento.[93] Um fator agravante foi ter saído do ar no ano anterior das duas maiores operadoras de TV por assinatura,Sky eNET, que na época detinham juntas 73% do mercado brasileiro, por disputas na renovação do contrato que incluiam os valores e a inclusão dos outros dois canais do Grupo Abril,FizTV eIdeal TV.[94][95][96] Ao mesmo tempo, em dezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% pertencentes àViacom, passando a ter 100% do controle do canal, tendo todos os direitos da marca no país.[97]
| “ | Sair de uma joint-venture minoritária para um acordo de licenciamento está em linha com a nossa estratégia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam maximizadas em mercados chaves como o Brasil, por exemplo. Com este acordo, a MTV Brasil terá a habilidade de aperfeiçoar sua distribuição em outras plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conexão possível com a marca MTV. | ” |
Disse a Diretora Geral daParamount Networks Americas (anteriormenteMTV Networks Latin America). A Viacom anunciou que, a partir do momento, só investirá em filiais dos canaisVH1 eNickelodeon e nos Feeds da América LatinaComedy Central eNick Jr..[98][99]
A Abril não queria usar a nova logo, pois a logo que usavam até fevereiro de 2011 estava sendo usado para a identidade da marca MTVBR; porém, desde 2010, a Viacom pedia para atualizarem. Com muitos problemas, a MTV mudou a logo em 2012 para evitar mais problemas com a Viacom, já que estavam em conflito em relação a Grade de Programação da MTV, com a franquia de realitys "Shore". O problema se agravou em 2012, com a nova logo e o que fez com que os jornalistas especializados em mídia especulassem a venda da emissora e/ou a devolução da marca MTV à sua detentora mundial, a Viacom.
Daniel Castro, do portalR7, publicou em seu blog em 13 de abril de 2012 que a entãoNews Corporation (Fox),Valdemiro Santiago e o grupo portuguêsOngoing estavam interessados na compra da emissora.[100] No mês seguinte, o programaComédia MTV ao Vivo exibiu um clipe com a paródia da músicaRoda Viva, deChico Buarque.[101] A música, intituladaIndiretas Já, fala sobre a atual situação da televisão em geral de forma indireta, como sugere o título.[101] No clipe, os humoristas também debocham dos rumores de venda da MTV.[101]
Keila Jimenez, do jornalFolha de S.Paulo, publicou em sua coluna de 16 de agosto de 2012 que o Grupo Abril havia iniciado as negociações de venda do canal e a devolução da marca MTV para Viacom.[102] No mesmo dia, em nota, o grupo negou que havia negociações para a venda da emissora.[103][104][105] Após a publicação dessa notícia, os programasFuro MTV eTrolalá reagiram com piadas a respeito da venda.[106] NoTrolalá, o humoristaPaulinho Serra passou um trote para a portaria da própria MTV, fingindo ser um representante deEike Batista, que estaria interessado na compra do canal.[107]
Em 15 de maio de 2013, Keila Jimenez publicou, na sua coluna "Outro Canal" daFolha de S.Paulo, que o Grupo Abril não pretendia manter a emissora musical no ar além deste ano. O canal, mesmo com forte redução de gastos, continuava com as contas no vermelho. Sem compradores interessados no momento, o Grupo Abril estaria analisando dois novos projetos de gestão para o canal manter-se no ar. Os dois projetos envolviam a devolução da marca MTV Brasil para sua proprietária, a programadora norte-americana Viacom. O nome MTV Brasil era um licenciamento pago anualmente pela Abril à Viacom. Uma das ideias era manter o canal no ar, já com outro nome, apostando apenas em produções de humor ao estilo atual. O outro projeto, com custo bem menor, era manter a emissora sem produções nacionais, exibindo apenas documentários e videoclipes. A Viacom, que pode receber a marca MTV Brasil de volta, já até estaria programando o relançamento do canal no país.[108]
Em 12 de junho de 2013, Keila Jimenez publicou em sua coluna que o Grupo Abril devolveria a marca MTV para a Viacom, e lançaria um novo canal de televisão em seu lugar, e a Viacom, por sua vez, relançaria a MTV somente naTV por assinatura.[109] Isso foi confirmado em seguida pelo blog da colunistaPatrícia Kogut, do jornalO Globo.[110] No dia seguinte, o programaAcesso MTV foi encerrado e os apresentadoresTiti Müller,Juliano Enrico ePathy DeJesus foram dispensados.[111][112][113] Os programasMTV sem Vergonha eA Hora do Chay também foram encerrados.[111][113] Em outras áreas, ocorreram corte de pessoal, resultando na demissão de vários profissionais.[114]
Na semana seguinte, em entrevista ao jornalista Daniel Castro, Zico Góes, diretor de programação da emissora, confirmou que a MTV seria devolvida a Viacom, sem dar mais detalhes.[115] O canal seguiria lançando novas atrações até setembro de 2013, quando a marca MTV seria devolvida para a Viacom.[116][117][118]
Em 29 de julho, aParamount International Networks (anteriormente denominada VIMN), divisão internacional daParamount Global (anteriormenteViacomCBS), anunciou que o canal seria relançado naTV paga no dia 1 de outubro (o que aconteceu ao canal em português, emPortugal, lançando em julho de 2003).[119] A empresa pretendia que a nova MTV alcance 75% dos assinantes de TV paga, o que representava um alcance maior do que a cobertura do canal da Abril.[120] A programadora pretendia produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional até dezembro de 2014, com versões brasileiras de programas como oMTV World Stage,Guy Code ePranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities.[121][122] Versões dubladas de programas da matriz americana ocuparão a maior parte da grade.[123]
| "Oi, eu sou a Astrid Fontenelle, e em clima de chegadas e partidas, eu tenho a honra de anunciar o fim da MTV Brasil. Eu fui a primeira a acender a luz, e nada mais natural de que eu chamasse na chincha essa responsa pra mim mesma. Eu quero ser a última a apagar. Sem lamento, com muito orgulho de ter feito parte dessa incrível história de 23 anos de MTV Brasil. 23 anos tocando música pros olhos, 23 anos botando o dedo na ferida, 23 anos revelando talentos, 23 anos revolucionando sim a TV, 23 anos debochando da gente mesma, 23 anos botando essa porra pra funcionar sim, do nosso jeito. Viva a velha MTV Brasil. E vida longa, bem longa, pra nova MTV, que começa amanhã. Sorte e sucesso pra quem segue. E pra que sofrer com despedidas, se quem vai não leva nem o sol nem as trevas? E quem fica, não esquece nunca do que sonhou. Eu fui, até ali. Nós fomos juntos até algum lugar, galera. Valeu, foi bom, inté!" |
| — Discurso deAstrid Fontenelle para o encerramento do canal. |
Em seus últimos dias, a MTV Brasil apresentou uma programação nostálgica cheia de reprises dos melhores momentos registrados ao longo do seu ciclo de vida. Além dos últimos programas da série My MTV com ex-VJs, o canal mostrou, ainda, em parceria com a Mídia Ninja, um programa envolvendo um passeio pelas dependências do prédio onde ficava sua sede, acompanhado de uma virtuosa discussão sobre o passado, presente e futuro das mídias de comunicação. Também ocorreu a última transmissão ao vivo de sua história, feita em 26 de setembro: uma festa de encerramento chamada "Saidera MTV", que contou com a presença de vários VJs antigos e atuais. A emissora encerrou suas transmissões no dia 30 de setembro de 2013, às 23h59. O último programa exibido foi o humorísticoO Último Programa do Mundo, comDaniel Furlan eJuliano Enrico. Em seguida, entra no ar o programa especialTchau MTV!,[124] com o VJThunderbird dando um pequeno depoimento sobre o canal. Em sentido oposto ao da inauguração do canal, a ex-VJCuca Lazzarotto apresenta o último videoclipe - "Maracatu Atômico" da banda brasileira demanguebeatChico Science & Nação Zumbi,[125][126][127] possivelmente como forma até mesmo de autoafirmação do nome Brasil que compunha seu nome. Outra versão gravada foi um clipe com os momentos doAcústico MTV Roberto Carlos, famoso 'Acústico Proibidão', porém, decidiram não levar ao ar. Após isso, a também ex-VJ Astrid Fontenelle encerrou a programação, uma vez que fora a mesma quem abrira as transmissões havia quase 23 anos.[128] A última vinheta transmitida foi uma seleção de imagens de funcionários e VJs da emissora gravadas durante a festa de despedida do dia 26, com a canção "Ôrra Meu", da cantora brasileiraRita Lee, de fundo musical. Por fim, surge na tela a logomarca da MTV com as cores da bandeira brasileira sobre um fundo preto. A sua logomarca foi diminuindo e desaparecendo nesse fundo preto, sendo esta a última imagem transmitida pela emissora.[129] Logo em seguida, aos 30 segundos do dia 1 de outubro, iniciou-se as transmissões da Ideal TV.
Com a devolução da marca para a Viacom, a MTV Brasil deixou de ser operada pelo Grupo Abril no dia 30 de setembro, data em que foi exibido um especial de despedida do canal da TV aberta.[130][131] A partir de outubro o canal abandonou a denominação "Brasil", passando a se chamar apenasMTV.[132]
Após a entrega da marca para a Viacom, a Abril pretendia se desfazer de sua rede deradiofusão e da cessão do sinal UHF que usava para transmitir seu canal, já que não tinha intenção de lançar novo canal nem seguir no ramo televisivo. O grupo pretendia prosseguir com a exibição de reprises, porém outras produções para segurar a concessão do canal enquanto ocorriam as negociações para a venda de sua infraestrutura.[133] Seu acervo totalmente digitalizado de imagens e programas também estava sendo negociado, devendo ser transferido para a Viacom.[134] Já o nome deixou de ser utilizado juntamente à entrega da marca para Viacom, e com isso o canal passou a se chamarIdeal TV, uma das propriedades da Abril, já foi noticiado que a Abril não tem interesse de manter o canal. Um dos motivos foram queda de audiência e a internet, trazendo prejuízos para o grupo. Como parte das atividades necessárias para devolução da marca, o endereço www.mtv.com.br também deixou de funcionar às 22h30 do dia 30 de setembro,[135] sendo redirecionado para endereços de propriedade da Viacom.
Zico Góes, o ex-diretor de programação da MTV Brasil, lançou um livro sobre a história, os bastidores e os momentos marcantes da emissora, sob o título "MTV Bota Essa P#@% Pra Funcionar".[136]
No livro, o ex-diretor culpa ainternet pelo fracasso da MTV. Ela teria sido responsável pela decadência dos videoclipes, que eram o principal produto da emissora, levando as gravadoras a perder o interesse em levar artistas para gravar o formato "Acústico", e ainda pela queda nas receitas com publicidade.[136]
Segundo ele, a MTV americana também enfrentou dificuldades por causa da disseminação do uso da internet, mas conseguiu se reinventar.[136]
Em 18 de dezembro de 2013 num comunicado oficial, Fábio Colletti Barbosa, presidente do Grupo Abril, anunciou a venda das concessões pertencente a Abril Radiofusão aoGrupo Spring de Comunicação, que publica aedição brasileira daRolling Stone.[137] Este grupo pertence a José Roberto Maluf, ex-vice-presidente doSBT e daBand, e atual presidente daTV Cultura.[138] Os valores da transação não foram divulgados, mas especula-se que gire em torno dos R$ 200 milhões e também supostamente a Abril recusou um valor maior que isso oriundo do religiosoR. R. Soares, fazendo assim, que o futuro da nova emissora está em mãos e provavelmente, uma programação laica.[139] Tudo isso ainda tem que ser aprovado peloMinistério das Comunicações e peloConselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).[140] Apesar de não ter vendido a emissora para Soares, a Abril acabou vendendo espaços na emissora para a igreja do líder religioso Valdemiro Santiago, pela demora na aprovação do processo de venda para a Spring.[141][142] OMinistério Público Federal também questionou a venda, que foi aprovada pelo Cade e pelo Ministério das Comunicações.[142][143][144]
Ver artigo principal:Lista de emissoras da MTV BrasilAlém da transmissão aberta, a MTV Brasil também era disponível na TV por assinatura e através do site viastreaming.
Na concepção original, a MTV estava destinada a exibir videoclipes e focar em um público jovem de 12 a 35 anos. Quatro meses antes de sua estreia, a MTV abriu um concurso para seus apresentadores, que seriam conhecidos comovideo-jockeys ou simplesmente VJs. Eram homens e mulheres jovens que teriam a função de serem os "anfitriões" dos programas. A primeira equipe de VJs era formada por Astrid Fontenelle,[25]Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri,Gastão Moreira,Maria Paula, Rodrigo Leão,Thunderbird,Lorena Calábria e Zeca Camargo. Em geral, os VJs tinham pouca ou nenhuma experiência na televisão.
No início, a MTV Brasil exibia muitos clipes derock emúsica pop, em sua maioria internacionais. Porém, nesta época também houve a influência dogrunge, com destaque para bandas comoNirvana eAlice in Chains. Outros artistas tiveram destaque no mesmo período como foi o caso doSkank,Paralamas do Sucesso,Madonna,Michael Jackson eGuns N' Roses.
Logo em seu início, a MTV criou programas para vários segmentos musicais como foi o caso doYo!, destinado aohip-hop erap;Lado B voltado para o universo alternativo e oFúria Metal, dedicado aoheavy metal ehard rock. Porém, esses programas eram exibidos em horários menos destacados como a madrugada.
OLado B e o121, versão brasileira do120 Minutes, eram voltados para um universo mais alternativo mostrando um pop e um rock que não seguiam as tendências do momento. O Lado B durou de 1990 a 2000, apresentado porThunderbird,Fábio Massari eKid Vinil, e o 121, comandado por Thunderbird, de 1991 a 1994.
Já oYo!, que era a versão brasileira doYo! MTV Raps, tentou inicialmente cobrir o cenário do rap/hip-hop internacional, porém pela dificuldade e por pressão dos telespectadores, oYo! passou a cobrir mais o cenário nacional, tendo tido entre seus apresentadores Primo Preto,KL Jay (dosRacionais MC's) eThaíde.
Em meados de 1991, a MTV Brasil criou dois programas voltados ao rock pesado, oFúria Metal, versão brasileira doHeadbangers Ball, e oGás Total, ambos apresentados pelo VJ Gastão Moreira.
Houve também programas destinados àdance music emúsica eletrônica como oDance MTV,Beat MTV e oAMP. Programas comoTutti Dani,Hits MTV eNon-Stop exibiam os maiores sucessos do momento.
Ver artigo principal:Disk MTVCriado em 1990, oDisk MTV era a versão brasileira doDial MTV (precursor doTRL), com a ideia de exibir os dez clipes mais votados do dia através dotelefone. Inicialmente o programa foi apresentado porAstrid Fontenelle e, além de exibir os dez clipes mais pedidos, levava ao ar entrevistas com artistas e bandas. Astrid deixou o comando do programa em 1994, sendo substituída por Cuca Lazarotto. Cuca, por sua vez, foi substituída porSabrina Parlatore em 1996. Sabrina deixou o programa em 2000 quando se transferiu para a Rede Bandeirantes. ODisk foi temporariamente apresentado porChris Nicklas entre julho e agosto de 2000.
Após dois meses,Sarah Oliveira assumiu o comando doDisk MTV. Ao mesmo tempo que exibia a parada musical, o programa trazia artistas no estúdio do programa para entrevistas. Em pouco tempo oDisk se tornou o principal programa da MTV Brasil e um dos mais assistidos em seu horário. Sarah deixou o programa em 2005 para apresentar oJornal da MTV ao lado de Rafael Losso.
Após a saída de Sarah, oDisk passou a ter apresentadoras que ficavam no comando do programa no máximo um ano, como foi o caso deCarla Lamarca, entre 2005 e início de 2006, as gêmeasKeyla Boaventura &Kênya Boaventura, entre março e novembro, e por últimoLuisa Micheletti, entre novembro e dezembro. Em 2006, a MTV comunicou que iria focar menos na música e isso culminou no fim do programa, o que provocou revolta entre os fãs do programa.
Em 2008, a MTV Brasil criou uma nova versão doDisk MTV, oTop 10 MTV, apresentado originalmente porSophia Reis aos sábados e foi exibido até 20 de dezembro daquele ano. Em 2009, surgia oMTV Lab Disk, uma seção sem apresentadores reservada aos 15 clipes mais votados pelo público. Em janeiro de 2010, oTop 10 voltou ao ar e passou a ser diário, com apresentação de Vanessa Hadi. O programa foi exibido até o dia 1 de agosto de 2013.
Em fevereiro de 2014, o ex-diretor de programação da MTV Brasil Zico Góes, afirmou em entrevista que as votações do programa Disk MTV eram manipuladas pela emissora, para evitar que os telespectadores se cansassem de assistir os videoclipes na mesma ordem todos os dias.[145]
Ver artigo principal:MTV Video Music BrasilEm 1995, foi ao ar ao vivo direto do Memorial da América Latina o primeiroMTV Video Music Awards Brasil , sendo a versão nacional do já consagradoVideo Music Awards. Sob o comando deMarisa Orth, ele originalmente era intitulado deVideo Music Awards Brasil. A estatueta entregue na premiação geralmente era um clip.
Em 1996, passou a chamar MTV Video Music Brasil, atual VMB.
Em 2007, a premiação sofreu uma reformulação e passou a focar menos nos videoclipes e mais nos artistas.[146]
O programa foi anualmente transmitido até 2012. Em 2013, o evento não foi realizado devido à devolução da marca MTV para a Viacom. A nova MTV que estava avaliando a viabilidade em realizar o evento[147][148] decidiu não realizar a premiação em 2014 por priorizar produções comoEMA (MTV), VMA e oWorld Stage.[149]
Um dos programas mais lembrados da emissora é oHermes & Renato que teve início em 1999. O mesmo grupo de humoristas também foi responsável por outros programas comoSinhá Boça (2006) eTela Class (2007). Outros programas de destaque foram20 e Poucos Anos (2000),Descolados (2009),A Menina Sem Qualidades (2013) eOverdose (2013).
OMegaliga MTV de VJs Paladinos foi o primeiro desenho animado da emissora, que estreou em 2003 e contava as histórias com narração da própria equipe de apresentadores naquela época. Em 2005, estreou oFudêncio e Seus Amigos que atualmente foi o desenho que mais rendeu temporadas a MTV.
Por suas diversas reformulações, quase sempre anuais, e maior produção de programas sobre comportamento jovem, muitos telespectadores passaram a sentir falta de uma programação basicamente musical na MTV. Em resposta a essas reclamações, a emissora passou a exibir, em março de 2006, programas focados especialmente na exibição de videoclipes e discussões sobre música, em que os telespectadores podiam interagir com a programação através demensagens de texto e pelainternet.
No entanto, em dezembro de 2006, foi anunciado pelo diretor de programação, Zico Góes, que em 2007 a MTV passaria a exibir videoclipes somente durante a madrugada. Segundo ele, o fácil acesso a conteúdos audiovisuais na internet (leia-seYouTube eMTV Overdrive), levou o telespectador a não querer esperar para ver um videoclipe na programação. Essa reestruturação culminou na extinção de um dos mais tradicionais programas da casa, oDisk MTV.
No dia 3 de março de 2008, a MTV teve seu primeiro relançamento com novas atrações e passou a ter alguns programas focados na música, além de séries daMTV americana e programas de comportamento, e 12 horas de apenas videoclipes.
Naquela época, um dosslogans mais conhecidos pela MTV eraI want my MTV,[nota 3] que era dito por vários artistas, inclusive no lançamento do canal naTV a cabo. A MTV brasileira decidiu não usar esta marca no país, já que segundo Paulo Ghirotti, da área de criação daDPZ, que desenvolveu a marca no país, induz a solidariedade de um jovem trancado em um quarto. Já Adélia Franceschini, diretora demarketing da TV Abril, disse que "[oslogan teria] que ser mais blasé".[150] Em 23 salas de cinema localizadas emshopping centers de São Paulo, foram divulgados artistas pronunciando oslogan brasileiro,Te vejo na MTV, e também eram incluídas algumas vinhetas da matriz norte-americana.[151] Com uma meta inicial de faturamento de US$ 500 mil mensais,[152] seu lucro começou a crescer a partir do final de 1990, quando ocorreu o início da comercialização de espaços na emissora e quando obteve uma receita de US$ 3 milhões. ConsoanteMeio & Mensagem, a previsão era que em 1991 o canal rendesse entre US$ 10 e 12 milhões,[153] o que foi alcançado.[154]
No mesmo ano, o canal investiu US$ 100 mil em campanhas publicitárias realizadas pela DPZ para o público carioca, que por sua vez, acompanhava a programação através docanal 9. Por ficar no ar apenas após omeio-dia,[nota 4] o lema da campanha era: "Depois do meio-dia, o canal 9 fica do jeito que o diabo gosta". Tal lema fez com que um jornalista doJornal do Brasil dissesse que o lema "promete desagradar aCúria Metropolitana do Rio de Janeiro". Em outra ocasião, a mesma publicação comparou: "No ano passado, por muito menos, uma marca de biquínis teve que retirar seusoutdoors por exigência, precisamente, da Cúria".[155] A campanha, por sua vez, foi publicada em jornais e revistas, além deoutdoors e menções na rádio. Sua estreia deu-se em 15 de março de 1991.[156] Por ser uma rede de televisão segmentada ao público jovem, diversas empresas apostaram em publicidade na MTV, tais quais oBanco Bamerindus,Basf, Samello e Warner Lambert,[152] fabricante da balaHalls.[nota 5]
Em 1997, a emissora foi a patrocinadora principal de umas das maiores equipes de futebol do Brasil, oFluminense.[159][160]
Uma das bandeiras da emissora, já que a mesma tinha como público-alvo os jovens, foi a luta contra a AIDS. Por isso, sempre nas vésperas do Dia Mundial da Luta Contra a Aids (1º de dezembro) a MTV exibia uma programação especial sobre o tema.[161]
Em 1º de dezembro de 1997, por ser a patrocinadora da equipe de futebol doFluminense, e como uma programação especial dos eventos da Luta contra a AIDS, a MTV Brasil preparou uma partida de futebol beneficente em que astros da emissora enfrentaram o time principal do Fluminense.[159]
Esta partida recebeu transmissão ao vivo pela emissora, sendo a única partida de futebol exibida na história da emissora (lembrando que oRockgol era um torneio deshowbol cujas partidas eram gravadas para exibição posterior). O evento foi narrado porSilvio Luiz e teve como palco o estádio Moça Bonita, de Bangu. O ingresso foi 1 quilo de alimento não-perecível que foram destinados a uma série de instituições que trabalham em defesa dos portadores de HIV.[162]
Defendendo as cores da MTV, entraram em campo os seguintes "jogadores":Andreas Kisser eIgor Cavalera (Sepultura),Lelo Zaneti eSamuel Rosa (Skank),Frejat eGuto Goffi (Barão Vermelho), os VJ'sEdgard Piccoli e Rodrigo P-Funk,Dado Villa-Lobos (Legião Urbana),Toni Garrido (Cidade Negra), o cantorIvo Meirelles e o ator e líder da Blitz,Evandro Mesquita. Com um misto de profissionais e juniores, o Fluminense, mesmo já estando matematicamente rebaixado no Campeonato Brasileiro daquele ano, venceu pelo elástico placar de 12 a 0. Os gols foram marcados porRoger (2x), Arthur (2x), Flavinho, Dirceu, Jorge Luís, Yan (2x), Cadu, Marcelo Cardoso e Márcio Costa. Isso tudo em apenas 50 minutos, já que a partida foi disputada em dois tempos de 25. O árbitro da partida foi Daniel Pomeroy, que já foi árbitro FIFA.[163]
Devido à sua proposta e a seu público-alvo, a MTV Brasil dava exacerbada liberdade criativa e de expressão aos seus profissionais, o que acarretou diferentes controvérsias durante seus 23 anos de existência.
Já nos anos 1990, a MTV Brasil seguiu a tendência de exibir desenhos animados de teor adulto, comoBeavis and Butt-Head,Daria e, principalmente,South Park. Na época o conceito de animação para adultos não era conhecido no Brasil e mesmo desenhos comoOs Simpsons eram vistos como infantis. A rejeição do público e da crítica especializada foi imediata e tais animações não duraram muito na grade da emissora apesar dos altos índices de audiência.
Mais tarde, a MTV Brasil retomaria o conceito com os nacionaisMegaliga MTV de VJs Paladinos eFudêncio e Seus Amigos.
Não apenas nas animações e produções da MTV americana, a presença de palavrões na MTV Brasil era constante quase que a qualquer hora do dia. Diversos programas da MTV foram reclassificados peloSistema de Classificação Indicativa Brasileiro.
Em 2007, enquanto aAbert se envolveu em polêmicas contra o sistema, a MTV Brasil defendeu-o.[164]
Em 2002, a 12ª Vara Cível de São Paulo condenou em liminar a Abril Radiodifusão S.A. a pagar R$ 7,4 milhões de reais por cada mês em que foi exibida uma vinheta onde, se pausada a cada frame, haviam fotos de mulheres em situações de sexo envolvendo sadomasoquismo.[165][166]
Em 2004, a MTV passou a exibir uma vinheta com os dizeres:
Tédio, falta de criatividade, confusão, burrice, conformismo... desliga a televisão e vá ler um livro!
A vinheta foi exibida em diferentes versões - a mais polêmica ficava na tela por cerca de 15 minutos com a ordem da última frase.[167][168][169]
À época, foi estimado que 14% da audiência da vinheta tenha desligado a televisão.[170]
Em 2003, uma discussão entre o VJJoão Gordo e seu convidadoDado Dolabella durante as gravações doGordo a Go-Go foi noticiada porDaniel Castro naFolha de S.Paulo. A MTV confirmou a discussão e o conteúdo não foi ao ar.[171] Em 2006, as imagens foram disponibilizadas pela própria MTV noMTV Overdrive, plataforma de vídeos do canal à época,[172] de onde foram postadas noYouTube e viralizaram.
Em 2000, após os integrantes doLos Hermanos criticarem a bandaRamones, João Gordo teria se irritado e os expulsado de seu talk showGordo on Ice (versão veranista doGordo Pop Show), que era ao vivo. Mais tarde, o apresentador confirmou ser uma brincadeira para encerrar o programa.[173]
Na edição de 2007 doRockgol, as duras faltas cometidas porJimmy London, vocalista doMatanza e apresentador doPimp My Ride Brasil, irritaramDi Ferrero, doNX Zero que, na entrevista de campo após o jogo onde confrontou o Matanza, criticou Jimmy. Os dois discutiram, mas não houve agressões físicas.[174] A briga com Di Ferrero foi relembrada namesa redonda do Rockgol, onde Jimmy discutiu comMarco Bianchi. A MTV confirmou, mais tarde, se tratar de uma jogada de marketing.[175]
O cantorCaetano Veloso se estressou noVMB 2004, onde apresentou a músicaNothing but flowers comDavid Byrne. Na primeira vez o som apresentoumicrofonia, problema que se repetiu na segunda tentativa. O deslize irritou o cantor baiano, que gritou:
Pessoal da Eme Tê Vê (sic), vergonha na cara, vamo (sic) começar de novo e bota essa porra pra funcionar direito, pra gente cantar certo nessa porra!
Com o erro técnico, o incidente fez com que a transmissão da exibição fosse suspensa, indo para os comerciais, e Caetano e David conseguiram cantar após voltar. Mais tarde, Zico Góes, diretor de programação da emissora, revelou no livro "MTV, Bota Essa P Pra Funcionar" que o microfone que causou o problema fora aberto pelos próprios roadies de Caetano.[176]
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