Nota: Para outros significados, vejaBoni (desambiguação).| Boni OMC | |
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 Boni em 2012 | |
| Nome completo | José Bonifácio de Oliveira Sobrinho |
| Nascimento | 30 de novembro de1935 (89 anos) |
| Nacionalidade | brasileiro |
| Parentesco | Ana Furtado (nora) |
| Filho(a)(s) | Boninho |
| Ocupação | publicitário empresário diretor de televisão |
| Principais trabalhos | direção geral daTV Globo dono daRede Vanguarda |
José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, ou simplesmenteBoni (São Paulo[nota 1],30 de novembro de1935), é umpublicitário,empresário ediretor de televisãobrasileiro.
Filho de Orlando de Oliveira, umdentista que tocavaviolão ecavaquinho no conjunto regional de Armandinho, naRádio Cultura deSão Paulo. É sobrinho de Hermínio, integrante do conjunto Quatro Ases e um Curinga. Desde garoto frequentava os estúdios de emissoras de rádio.[1]
Aos quinze anos, mudou-se para oRio de Janeiro para iniciar carreira no rádio. Recomendado por um tio, conseguiu um estágio como ajudante deDias Gomes, então diretor daRádio Clube do Brasil. Tempos depois, Dias Gomes o encaminhou para um curso de rádio, promovido pela prefeitura da cidade, naRádio Roquette Pinto, onde teve as primeiras noções delocução eredação.[1]
Em 1950, foi contratado como redator do programaClube Juvenil Toddy, daRádio Nacional.[2] Lá, conheceu oradialista ehumoristaManuel de Nóbrega, que estava à procura de redatores para trabalhar na filial paulista da rádio, então em fase de implantação.
Em 1951, retornou aSão Paulo, para trabalhar como secretário pessoal de Manuel de Nóbrega e integrante da equipe de redatores daRádio Nacional.
Em 1953, o jovem redator de 17 anos, aceitou o convite para trabalhar naRádio Tupi. NaTV Tupi, dirigida por Dermeval Costalina eCassiano Gabus Mendes, Boni exerceu diversas funções, entre elas as de produtor, diretor e redator do programa "Grêmio Juvenil Tupi".[2][1]
No ano seguinte, foi para aTV Paulista, trabalhar como assistente do diretor artístico da emissora,Roberto Corte Real. A situação econômica da emissora, entretanto, estava muito ruim e, por isso, no mesmo ano, ele foi trabalhar como redator daRádio Bandeirantes.[1]
Em 1955, tornou-se chefe do Departamento de Rádio e Televisão da agência de publicidade Lintas Propaganda, onde trabalhou ao lado deRodolfo Lima Martensen,José Scatena eMaria Augusta Barbosa de Mattos, a Guta, que mais tarde viria a coordenar o elenco daTV Globo no Rio de Janeiro.[1]
Na mesma época, foi o diretor de propaganda da gravadoraRGE Discos,[2] lançando discos de artistas comoMaysa eChico Buarque, entre outros.[1]
Em 1957, depois de passar por um treinamento na agência de publicidadeJ. W. Thompson, noReino Unido, e naNBC, emNova Iorque, assumiu a direção de criação da Linx Filmes, a primeira empresa de filmes comerciais para a televisão. Exerceu essa função até1959.[1]
Em 1960, passou a chefiar o Departamento de Criação de Rádio e Televisão da agência Multi Propaganda, em São Paulo, onde trabalhou com Jorge Adib. Foi também chefe do Departamento de Rádio e Televisão da agência Alcântara Machado, em São Paulo. Em 1962, assumiu a direção artística da Rádio Bandeirantes e, em 1963, criou – e depois vendeu – sua própria agência, a Proeme Publicidade e Mercadologia. Também naquele ano, trabalhou naTV Rio, a convite deWalter Clark – de quem já era amigo desde os tempos da Lintas.[1]
Após rápida passagem pelaTV Excelsior, em 1964, retornou à TV Tupi para implantar o Telecentro das Emissoras Associadas, o que possibilitaria concretizar o sonho de criar uma televisão nacional, operando com uma só programação, porém o projeto não vingou.[1]
Walter Clark fez novo convite a Boni em 1967, desta vez para que ele ocupasse a chefia da direção de programação e produção da TV Globo.[3] Era a oportunidade de tentar mais uma vez criar uma rede nacional de televisão. A ideia da rede seria viabilizada em 1969, quando aEmbratel inaugurou o seu sistema de micro-ondas.
O marco efetivo do início da rede foi a estreia, em setembro daquele ano, doJornal Nacional, primeiro programa regular transmitidoao vivo para todo o país. Em 1970 passou a ser o superintendente de Produção e Programação da TV Globo.[1]
Ao lado deWalter Clark, Boni concebeu o formato básico da programação da TV Globo até hoje, com a grade dohorário nobre formada por três novelas, o Jornal Nacional entre a segunda e a terceira, e uma atração especial a seguir. Entre 1969 e 1971, também foi membro da Convenção Internacional da National Association Broadcasting (NAB) dosEstados Unidos e daUnião Europeia de Radiodifusão. Foi responsável por todas as áreas de programação da emissora, inclusive ojornalismo, que esteve sob a sua supervisão até a entrada deEvandro Carlos de Andrade na direção daCentral Globo de Jornalismo (CGJ), em 1995.[1]
Boni promoveu importantes mudanças na área artística da TV Globo. Foi ele que concluiu ser imprescindível mudar os rumos dateledramaturgia da emissora, ainda presa ao gênerocapa e espada, ao perceber o filão que havia sido aberto com o sucesso da novelaBeto Rockfeller, exibida em 1968 na TV Tupi, com direção deWalter Avancini eLima Duarte. Com o aval de Walter Clark, apostou em uma dramaturgia mais realista que retratava o cotidiano brasileiro contemporâneo, tendo sido responsável pela entrada deDaniel Filho, Dias Gomes eJanete Clair na TV Globo.[1]
Esteve envolvido na criação de vários programas, como oFantástico (1973), oRoberto Carlos Especial (1974), o humorísticoSuperbronco (1979), protagonizado pelo comedianteRonald Golias, oVocê Decide (1992) e o seriadoMulher (1998).[1]
Chegou até a escrever as letras dos temas de abertura de vários programas, como os doFantástico (1973) e das novelasQue Rei Sou Eu? (1989) eTieta (1989). Em 1980,Roberto Irineu Marinho já ocupava a vice-presidência da TV Globo, e Boni assumiu a vice-presidência de operações da emissora carioca, função que exerceu até o final de 1997.[1] Permaneceu, então, como consultor da emissora até 2001.[3]
Desde 2003, é sócio, com seus quatro filhos, daRede Vanguarda, afiliada à TV Globo no Vale do Paraíba Paulista.[4]
Em 25 de outubro de 2010, foi agraciado com aOrdem do Ipiranga, no grau Grande Oficial, peloGoverno do Estado de São Paulo.[5][6] Foi homenageado pela sua Escola de Samba do coração,Beija-Flor de Nilópolis, no carnaval de 2014 com o enredo "O Astro Iluminado da Comunicação Brasileira".[7]
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