Ten artykuł dotyczy przedsiębiorstwa. Zobacz też:inne znaczenia tej nazwy. | |||
 siedziba przedsiębiorstwa | |||
| Państwo | |||
|---|---|---|---|
| Kraj związkowy | |||
| Siedziba | |||
| Data powstania | 1984 | ||
| Forma prawna | |||
Położenie na mapie kraju związkowego Salzburg  | |||
Położenie na mapie Austrii  | |||
 47°47′28,7257″N 13°17′44,0649″E/47,791313 13,295574 | |||
| |||
| Strona internetowa | |||
Red Bull GmbH – austriacka spółka zajmująca się produkcją oraz sprzedażą napoju energetycznegoRed Bull. Przedsiębiorstwo sponsoruje różne imprezy sportowe oraz drużyny. Produkty pod marką Red Bull dostępne są w ponad 169 krajach, do tej pory sprzedano 60 miliardów puszek napoju[1]. W roku 2015 sprzedaż wyniosła 5,9 miliarda puszek[1]. Spółka zatrudnia 10 997 pracowników (dane na rok 2015)[1]. Siedziba Red Bull GmbH mieści się wFuschl am See, w kraju związkowymSalzburg, wAustrii.
Austriacki przedsiębiorcaDietrich Mateschitz i tajski biznesmenChaleo Yoovidhya założyli spółkę Red Bull w 1984 roku. Pracując dla niemieckiej firmy Blendax (przejętej później przezProcter & Gamble), Mateschitz wyjechał do Tajlandii w 1982 r. Tam poznał Chaleo, właściciela TC Pharmaceutical. Odkrył, że produkowany przez Chaleo w latach 70. napój energetyczny Krating Daeng pomógł mu przezwyciężyć dolegliwości związane ze zmianą strefy czasowej[2]. Stwierdził, że napój ma duże szanse na sukces na rynku i we współpracy z Chaleo przeniósł produkt na rynek europejski. Zgodnie z umową obaj partnerzy zainwestowali po pół miliona dolarów i stworzyli spółkę Red Bull. Obecnie 49% udziałów w spółce posiada Mateschitz, kolejne 49% – Yoovidhya i jego syn Chalerm[2].
W latach 1984–1987 Red Bull zmodyfikował recepturę Krafting Daeng, aby dopasować napój do gustów Europejczyków. Napój został nasycony węglanami, przez co stał się mniej słodki. W 1987 r. został wprowadzony na rynek austriacki pod nazwąRed Bull. Produkt odniósł ogromny sukces. Na początku lat 90. marka rozszerzyła swoją działalność na całą Europę, a w 1997 r. weszła także na rynek amerykański[2]. W marcu 2012 r. Chaleo zmarł, a udziały odziedziczyły jego dzieci[3]. Jego majątek osiągnął wartość 5 mld dolarów[4].
Spółka Red Bull oferuje różne rodzaje produktów, w tymSugarfree (Red Bull Energy Drink bez dodatku cukru)[5], Simply Cola[6] orazSabai Wine Spritzer(związany z winiarniąThai Siamw Tajlandii).
W 2010 r. przedsiębiorstwo wygrało długą batalię prawną zThe Bulldog, sieciąCoffee shopów, w których można legalnie zakupić i skonsumować marihuanę. Bulldog został zobowiązany do zaprzestania sprzedaży i dystrybucji własnej marki napoju energetycznego[7].
Początkowo Red Bull rozdawał darmowe próbki studentom w ramach tzw.marketingu wirusowego. Metoda ta odniosła ogromny sukces i sprzedaż napoju gwałtownie wzrosła. Red Bull stał się sławny dzięki marketingowi nastawionemu na tzw.Yuppie (dosł. młodych wielkomiejskich przedstawicieli wolnego zawodu). Spółka prowadziła kampanie reklamowe w trakcie wydarzeń sportowych i rozrywkowych. Obecne hasło reklamowe „Red Bull Gives You Wings” (Red Bull doda Ci skrzydeł) oraz „No Red Bull, No Wings” odnoszą się bezpośrednio do pozornego pobudzenia wywołanego napojem.
Po marketingu wirusowym Red Bull zajął się także sponsoringiem sportów ekstremalnych, takich jak cliff diving, BMX, narciarstwo, loty, kolarstwo górskie (downhill ifree-ride) oraz snowboard. W latach 90. zakupił sprzęt dla wioślarzaXeno Müllera, który w 1996 r. zdobył złoty medal olimpijski. Red Bull prowadzi również organizowany w NiemczechRed Bull Flugtag, zawody, w których trakcie uczestnicy zlatują z 10-metrowej rampy w wykonanych przez siebie latających maszynach prosto do basenu. Powstała również wersja wyścigów mydelniczek (Red Bull Soap Box Races), który ostatnio odbył się wCincinnati. Red Bull organizuje Art of the Can, międzynarodowy konkurs, w ramach którego artyści tworzą dzieła z puszek Red Bulla.Red Bull BC One to indywidualne zawody w breakdance. Istnieją również zawody motocyklowe Erzberg Enduro, gdzie na metę dociera mniej niż 2% uczestników.
Sponsoring Red Bulla widoczny jest w licznych dyscyplinach sportowych, głównie wśród sportów motorowych. Spółka jest sponsorem drużyn w australijskim V8 Supercars,Deutsche Tourenwagen Masters, rajdzie Dakar (drużyny KAMAZ Master, VW Race Touareg, KTM Factory Motocross),MotoGP, British Superbike (Red Bull Honda i HM Plant Red Bull Honda),Rajdowych Mistrzostwach Świata (zespoły Citroena, Skody oraz Volkswagena), mistrzostwachWorld Touring Car (drużyna SEATa), wChamp Car (Neel Jani iPKV Racing), Formule D (Pontiac Rhysa Millena).
Aby rozszerzyć swoją działalność w sporcie, Red Bull zakupił i sygnuje marką drużyny sportowe.
W sportach motorowych do Red Bulla należą takie zespoły jak:Red Bull Racing (wcześniejJaguar Racing)[12] orazRacing Bulls S.p.A[13]. (wcześniejScuderia Alpha Tauri[14] orazScuderia Toro Rosso)[15]. Scuderia Toro Rosso to włoski odpowiednikTeam Red Bull. Obie drużyny zdobywały zwycięstwa wGrand Prix. Red Bull Racing zwyciężył wśród konstruktorów w latach 2010, 2011, 2012, 2013, 2022 i 2023.
W 2006 r. Red Bull ogłosił, że będzie sponsorować zespółRed Bull Racing Team wNASCAR. Drużyna została zlikwidowana w grudniu 2011 roku, a jej aktywa nabyło BK Racing[16][17].
Firma jest również bardzo aktywna w dyscyplinie piłki nożnej. 6 kwietnia 2005 r. Red Bull kupił austriacki klub SV Austria Salzburg i zmienił jego nazwę naRed Bull Salzburg.
W 2005 r. zakupiłMetroStars, drużynęMajor League Soccer reprezentującąNowy Jork. Nową nazwą zostało Red Bull New York, ale drużyna występuje pod nazwąNew York Red Bulls. Firma zapłaciła także za budowę nowego stadionu –Red Bull Arena, mecz otwarcia odbył się 20 marca 2010 r.
W 2007 r. Red Bull utworzył drużynę niższej ligi wSão Paulo – Red Bull Brasil.
W czerwcu 2009 r. spółka nabyła klub V ligi niemieckiejSSV Markranstädt, z siedzibą w pobliżuLipska. Klub zaczął grać w sezonie 2009–2010 jakoRB Leipzig. Red Bull jako cel postawił sobie awans doBundesligi w ciągu 10 lat.
Spółka nabyła EC Salzburg, drużynę grającą w Austriackiej Lidze Hokejowej. W 2000 r. przemianowana została naRed Bull Salzburg.
Ponadto Red Bull zakupił klub DEL Club EHC Monachium. W 2012 r. stał się sponsorem tytularnym, a rok później przejął drużynę całkowicie[18].
