RU2198433C2 - Advertising method and advertising system for its realization - Google Patents

Abstract

FIELD: advertising business and marketing. SUBSTANCE: proposed advertising method is employed for timely distribution of advertisements as it allows technical result in the form of raised advertising efficiency to be obtained. Given advertising method consists in placement of advertisements in graphical form on advertisement carrier of mass issue fitted with elements of memory. Technical result is achieved as advertisements with coordinates of location and telephone numbers of advertisers and addresses of advertising resources are positioned in electron memory of advertisement carriers and electron advertising resources are entered in energy-independent memory of information storage. In this case advertising information is automatically read from element of memory of advertisement carrier and is presented in the form of map with graphical symbols of location of advertisers. To obtain detail advertising information electron advertising resource is automatically read from information storage by addresses of advertising resources located in electron memory of advertisement carriers, then it is transmitted in graphical form. Communication with advertiser is established through network by way of automatic dialing of its number taken from collection of phone numbers of advertisers located in electron memory of advertisement carriers to make advertising information more precise. EFFECT: raised advertising efficiency. 1 cl, 2 dwg

Description

Translated fromRussian

Изобретение относится к рекламному делу и маркетингу, в частности к размещению и предоставлению рекламы, и может быть использовано для оперативного распространения рекламы на рекламных носителях массового выпуска, в том числе высокоинформативной рекламы в виде электронных ресурсов рекламодателей в информационных региональных и глобальных сетях. The invention relates to advertising and marketing, in particular to the placement and provision of advertising, and can be used for the rapid distribution of advertising on advertising media of mass production, including highly informative advertising in the form of electronic resources of advertisers in regional and global information networks.

Известен способ рекламирования, который заключается в размещении и подаче рекламы в средствах индивидуально-массового использования, при этом размещение и подачу рекламы осуществляют в виде символа выигрыша, например, при определении выигрыша моментальной лотереи (патент RU, А, N 93035682/12, МПК G 09 F 19/00, G 09 F 23/10, G 09 F 23/13, опублик. 20.04.1996 г.). A known method of advertising, which consists in the placement and filing of advertising in the media of individual mass use, the placement and submission of advertising is carried out in the form of a win symbol, for example, when determining the winnings of an instant lottery (patent RU, A, N 93035682/12, IPC G 09 F 19/00, G 09 F 23/10, G 09 F 23/13, published April 20, 1996).

Недостатком данного способа является низкая информативность рекламы из-за размещения рекламы только в виде символа выигрыша, что ограничивает емкость информации об объекте рекламы. The disadvantage of this method is the low information content of advertising due to the placement of advertising only in the form of a win symbol, which limits the capacity of information about the advertising object.

Кроме того, данный способ имеет низкую оперативность распространения рекламы, особенно на большие расстояния, из-за отсутствия автоматизации процессов передачи и подачи информации. По этой же причине затруднены оперативное обновление и уточнение рекламной информации. In addition, this method has a low efficiency of distribution of advertising, especially over long distances, due to the lack of automation of the processes of transmission and supply of information. For the same reason, it is difficult to quickly update and clarify advertising information.

Целью изобретения является повышение эффективности рекламы, ее информативности, оперативности распространения и обновления. The aim of the invention is to increase the effectiveness of advertising, its information content, the speed of distribution and updating.

Данная цель достигается тем, что рекламу в способе рекламирования путем размещения на рекламных носителях массового выпуска и подачи ее в графическом виде размещают дополнительно на тех же носителях в электронном виде, в том числе адреса и координаты местоположения рекламодателей, а также адреса электронных рекламных ресурсов в сетях передачи данных, а электронный рекламный ресурс размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации, при этом в электронном виде рекламную информацию с рекламного носителя считывают и подают в графическом виде, используя считыватель в составе информационного абонентского устройства пользователя, а в случае необходимости получения детальной и обновленной рекламной информации электронный рекламный ресурс считывают из устройства хранения информации, передают через сеть передачи данных и подают в графическом виде с использованием абонентского устройства пользователя, при этом с целью уточнения рекламной информации устанавливают связь с абонентским устройством рекламодателя через сеть передачи данных с использованием абонентского устройства пользователя, причем рекламный носитель выполняют в виде малогабаритных карточек с габаритными размерами не более 85 х 55 х Т мм, где Т - толщина носителя, которая может быть в пределах от 0,7 до 15 мм. This goal is achieved by the fact that advertising in the method of advertising by placing mass production on advertising media and submitting it in graphic form is additionally placed on the same media in electronic form, including the addresses and coordinates of the location of advertisers, as well as the addresses of electronic advertising resources in networks data transmission, and the electronic advertising resource is placed in the non-volatile memory of the information storage device, while in electronic form the advertising information from the advertising medium is read and they are graphically displayed using the reader as part of the user's information subscriber device, and if it is necessary to obtain detailed and updated advertising information, the electronic advertising resource is read from the information storage device, transmitted through the data network and supplied graphically using the user subscriber device, in order to clarify the advertising information, a connection is established with the subscriber’s device of the advertiser through a data network using m of the user's subscriber device, the advertising medium being made in the form of small-sized cards with overall dimensions of not more than 85 x 55 x T mm, where T is the thickness of the medium, which can range from 0.7 to 15 mm.

Предложенный способ основан на увеличении емкости, оперативности, информативности и возможности обновления подаваемой рекламной информации за счет размещения ее в графическом и электронном виде на портативных носителях массового выпуска; размещения рекламного ресурса в энергонезависимой памяти устройства хранения информации; автоматизации процессов передачи адресного запроса в сеть передачи данных и приема электронного рекламного ресурса из устройства хранения информации рекламодателя через сеть передачи данных; подачи принятой рекламной информации на средства отображения информационного абонентского устройства пользователя, а также за счет автоматизации установления связи с абонентским устройством рекламодателя. The proposed method is based on increasing the capacity, efficiency, information content and the ability to update the submitted advertising information by placing it in graphic and electronic form on portable media of mass production; placing an advertising resource in non-volatile memory of an information storage device; automating the processes of transmitting an address request to a data transmission network and receiving an electronic advertising resource from an advertiser’s information storage device through a data transmission network; submission of the received advertising information to the display means of the user's information subscriber device, and also due to the automation of establishing communication with the subscriber device of the advertiser.

Рекламную информацию, представленную в графическом виде, например в виде логотипа, текста, символа выигрыша и др., размещают на внешней поверхности рекламного носителя, например, с использованием декоративной этикетки с текстом рекламной информации. Графическая рекламная информация содержит наиболее общую информацию об объекте рекламы, например логотип и реквизиты компании, сведения о ее продукции и услугах, персональные данные о работниках компании (Ф.И.О. менеджера фирмы, руководителя фирмы, телефоны, адреса электронной почты и т.д.) и др. Advertising information presented in graphic form, for example, in the form of a logo, text, win symbol, etc., is placed on the outer surface of the advertising medium, for example, using a decorative label with the text of advertising information. Graphic advertising information contains the most general information about the object of advertising, for example, the company’s logo and details, information about its products and services, personal data about the company's employees (full name of the company manager, company head, phone numbers, email addresses, etc. d.) and others.

Краткую рекламную информацию, представленную в электронном виде, размещают в памяти рекламного носителя, например, с использованием магнитной полосы, микросхем постоянной или энергонезависимой перепрограммируемой памяти и др., которые размещают внутри или снаружи корпуса рекламного носителя. Рекламная информация в электронном виде содержит логотип, адреса, координаты местоположения и персональные данные рекламодателей (Ф.И.О., должность, научное звание, телефоны и т.п.), адреса электронных рекламных ресурсов в сетях передачи данных и др., и дублирует рекламную информацию, представленную в графическом виде на поверхности рекламного носителя. Brief advertising information presented in electronic form is placed in the memory of the advertising medium, for example, using a magnetic strip, microcircuits of constant or non-volatile programmable memory, etc., which are placed inside or outside the housing of the advertising medium. Electronic advertising information contains the logo, addresses, location coordinates and personal data of advertisers (full name, position, academic title, telephones, etc.), addresses of electronic advertising resources in data transmission networks, etc., and duplicates the advertising information presented in graphic form on the surface of the advertising medium.

Детальную рекламную информацию (рекламный ресурс), представленную в электронном виде, размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации. Детальная рекламная информация содержит периодически обновляемую рекламодателем информацию о перечне продукции и услугах, предоставляемых рекламодателем, о технических характеристиках продукции и услуг, ценах на продукцию и услуги, об условиях поставки (доставки) продукции, о скидках и об условиях предоставления скидок, бонусов и т.д. (включая фотографии внешнего вида продукции). Detailed advertising information (advertising resource), presented in electronic form, is placed in the non-volatile memory of the information storage device. Detailed advertising information contains periodically updated by the advertiser information on the list of products and services provided by the advertiser, on technical characteristics of products and services, prices of products and services, on the terms of delivery (delivery) of products, on discounts and on the conditions for providing discounts, bonuses, etc. d. (including photos of the appearance of the product).

Электронную рекламную информацию считывают из энергонезависимой памяти рекламного носителя с использованием устройства считывания информации в составе информационного абонентского устройства пользователя и подают на устройство отображения (дисплей, табло, жидкокристаллический индикатор, телевизионный приемник и т. д. ) информационного абонентского устройства пользователя в виде текста и/или, например, в виде условных символов на электронной географической карте и др. Electronic advertising information is read from the non-volatile memory of the advertising medium using an information reader as part of the user's information subscriber device and fed to the display device (display, display, LCD, television receiver, etc.) of the user's information subscriber device in the form of text and / or, for example, in the form of conventional symbols on an electronic geographical map, etc.

Абонентское устройство пользователя может быть выполнено, например, в виде персонального компьютера со встроенным или выносным считывающим устройством и коммуникационным устройством для выхода в сеть приема/передачи данных, в виде карманного или блокнотного персонального компьютера или телефона со встроенным считывающим устройством, устройством отображения данных и коммуникационным устройством и т.д. A user device may be, for example, in the form of a personal computer with an integrated or external reader and a communication device for accessing a data reception / transmission network, in the form of a pocket or notepad personal computer or telephone with an integrated reader, a data display and communication device, etc.

При необходимости получения детальной рекламной информации, в том числе обновленной, с помощью адресов и координат рекламодателя, записанных в электронной памяти рекламного носителя, устанавливают связь через сеть передачи данных, например, через сеть TCP/IP с устройством хранения информации рекламодателя и принимают через сеть передачи данных с использованием информационного абонентского устройства пользователя, рекламный ресурс, записанный в энергонезависимой памяти устройства хранения информации рекламодателя, который подают в графическом виде на устройство отображения информации абонентского устройства пользователя, которое может быть выполнено, например, в виде дисплея, табло, жидкокристаллического индикатора и др. If it is necessary to obtain detailed advertising information, including updated information, using the addresses and coordinates of the advertiser recorded in the electronic memory of the advertising medium, a connection is established through a data transmission network, for example, through a TCP / IP network, to an advertiser’s information storage device and received through a transmission network data using the user's information subscriber device, an advertising resource recorded in the non-volatile memory of the advertiser’s information storage device, which is served in Graphical user on a user device information display apparatus which can be carried out, e.g., in the form of display panels, liquid crystal display and others.

При необходимости уточнения рекламной информации устанавливают телефонную связь с абонентским устройством рекламодателя через сеть передачи данных с использованием информационного абонентского устройства пользователя путем автоматического набора номера телефона, входящего в состав рекламной адресной информации рекламного носителя, или формируют электронное письмо, которое передают через сеть передачи данных и записывают в электронный почтовый ящик, размещенный в устройстве хранения информации. Электронное письмо формируют путем автоматического вывода на экран информационного абонентского устройства пользователя бланка электронного письма с электронным адресом рекламодателя из состава рекламной адресной информации рекламного носителя. If it is necessary to clarify the advertising information, a telephone connection is established with the advertiser’s subscriber’s device through the data transfer network using the user's information subscriber’s device by automatically dialing the phone number included in the advertising address information of the advertising medium, or an email is generated that is transmitted through the data transmission network and recorded to an electronic mailbox located in the information storage device. The email is generated by automatically displaying on the screen of the subscriber’s information user device an electronic letter form with the advertiser’s email address from the advertising address information of the advertising medium.

Данный способ может быть реализован следующей системой рекламирования. This method can be implemented by the following advertising system.

На фиг.1 приведена структурная схема системы рекламирования, а на фиг.2 приведена структурная схема информационного абонентского устройства пользователя. Figure 1 shows the structural diagram of the advertising system, and figure 2 shows the structural diagram of the information subscriber device of the user.

Система содержит, по крайней мере, один рекламный носитель 1, одно информационное абонентское устройство пользователя 2, одну сеть передачи данных 3, одно устройство хранения информации 4 и одно абонентское устройство рекламодателя 5, при этом информационное абонентское устройство пользователя 2 имеет связь, например электрическую, электромагнитную, оптическую или их сочетание с устройством хранения информации 4 и информационным абонентским устройством рекламодателя 5, через сеть передачи данных 3, а рекламный носитель 1 имеет связь, например электрическую, электромагнитную, оптическую, с информационным абонентским устройством пользователя 2. The system comprises at least one advertising medium 1, one information subscriber device of user 2, one data network 3, one storage device 4 and one subscriber device of advertiser 5, while the information subscriber device of user 2 has a connection, for example, electrical, electromagnetic, optical, or a combination thereof with the information storage device 4 and the information subscriber device of the advertiser 5, via the data transmission network 3, and the advertising medium 1 is connected, for example ep electrical, electromagnetic, optical, information with the subscriber user device 2.

Рекламный носитель 1 содержит корпус, по крайней мере, один элемент памяти и носитель графической рекламной информации, который размещен на внешней стороне корпуса, и может быть выполнен, в виде малогабаритной карточки с габаритными размерами не более 85 х 55 х Т мм, где, например, Т=0,7-15 мм. Advertising medium 1 comprises a housing, at least one memory element and a graphic advertising information medium, which is located on the outside of the housing, and can be made in the form of a small-sized card with dimensions not exceeding 85 x 55 x T mm, where, for example , T = 0.7-15 mm.

Элемент памяти предназначен для размещения рекламной информации, в том числе адресов рекламодателей и устройств хранения информации в электронном виде, и может быть выполнен в виде магнитной полосы, микросхем памяти и др., при этом память может быть постоянной или перепрограммируемой с использованием внешних устройств. В случае выполнения элемента памяти в виде микросхемы рекламный носитель 1 дополнительно содержит устройство обмена информации, которое может быть выполнено, например, в виде герметичного бесконтактного электроразъема с плоскими катушками индуктивности или в виде малогабаритного электроразъема с гальваническими контактами. The memory element is designed to accommodate advertising information, including the addresses of advertisers and information storage devices in electronic form, and can be made in the form of a magnetic strip, memory chips, etc., while the memory can be permanent or reprogrammable using external devices. In the case of the implementation of the memory element in the form of a chip, the advertising medium 1 further comprises an information exchange device, which can be performed, for example, in the form of a sealed non-contact electrical connector with flat inductors or in the form of a small-sized electrical connector with galvanic contacts.

В адреса рекламодателей включаются следующие данные: логотип, почтовый адрес, номера телефонов, адрес электронной почты, адрес электронного рекламного ресурса в сети передачи данных, географические координаты местонахождения объекта рекламы или рекламодателя, в том числе путем изображения их на электронной географической карте, которая отображается на экране абонентского информационного устройства пользователя 2, и другие данные. The following data are included in the addresses of advertisers: logo, postal address, phone numbers, email address, address of the electronic advertising resource in the data transmission network, geographical coordinates of the location of the advertised object or advertiser, including by displaying them on an electronic geographical map that is displayed on screen subscriber information device user 2, and other data.

Устройство хранения информации 4 предназначено для хранения рекламного ресурса, который представляет собой детальную периодически обновляемую информацию рекламодателя об объекте рекламы, записанного в электронном виде, и электронной почты, размещенной в электронном почтовом ящике, причем рекламный ресурс имеет уникальное значение адреса в сети передачи данных, например IP-адрес, URL-адрес и др., а электронный почтовый ящик имеет уникальный электронный адрес. Устройство хранения информации содержит, по крайней мере, энергонезависимую память и электрически соединенное с ней коммуникационное устройство, которое электрически соединено с сетью передачи данных и может быть выполнено, например, в виде сервера сети Интернет. The information storage device 4 is intended to store an advertising resource, which is an advertiser’s detailed periodically updated information about an advertising object recorded in electronic form and e-mail placed in an electronic mail box, and the advertising resource has a unique address value in a data network, for example IP address, URL address, etc., and the email inbox has a unique email address. The information storage device comprises at least a non-volatile memory and a communication device electrically connected to it, which is electrically connected to a data network and can be implemented, for example, in the form of an Internet server.

Абонентское устройство рекламодателя 5 предназначено для уточнения рекламной информации путем непосредственной связи рекламодателя с пользователем. Оно представляет собой стандартное устройство, например, телефон, компьютер, факсимильный аппарат и др. The subscriber device of the advertiser 5 is intended to clarify advertising information by directly connecting the advertiser with the user. It is a standard device, for example, a telephone, a computer, a fax machine, etc.

Сеть передачи данных 3 предназначена для обмена информацией между информационным абонентским устройством пользователя 2, устройством хранения информации 4, абонентским устройством рекламодателя 5 и может быть выполнена, например, в виде сети коммутируемых или выделенных каналов связи, сети радиоканалов сотовой связи и др. The data transfer network 3 is intended for the exchange of information between the information subscriber device of the user 2, the information storage device 4, the subscriber device of the advertiser 5 and can be performed, for example, in the form of a network of dial-up or dedicated communication channels, a network of cellular radio channels, etc.

Абонентское устройство пользователя 2 предназначено для считывания электронной рекламной информации с рекламного носителя 1 и подачи ее в графическом виде, в том числе в виде условных обозначений местоположения рекламодателя или рекламируемых объектов на электронной карте, а в случае необходимости получения детальной обновленной информации об объекте рекламы для автоматического считывания рекламной информации из устройства хранения информации 4, ее приема через сеть передачи данных 3 и подачи принятой рекламной информации в графическом виде, причем в случае необходимости уточнения рекламной информации для установления непосредственной телефонной связи пользователя с рекламодателем или для установления связи по электронной почте с устройством хранения информации 4. The subscriber device of user 2 is designed to read electronic advertising information from advertising medium 1 and submit it in graphical form, including in the form of symbols for the location of the advertiser or advertised objects on an electronic map, and if necessary, to obtain detailed updated information about the advertising object for automatic reading the advertising information from the information storage device 4, receiving it through the data network 3 and supplying the received advertising information in graphic format com form, and if necessary, clarify the advertising information to establish direct telephone communication of the user with the advertiser or to establish communication by e-mail with the information storage device 4.

Абонентское устройство пользователя 2 содержит процессор 6, устройство хранения программ 7, соединенное с процессором 6, устройство отображения информации 8, соединенное с процессором 6, устройство считывания информации 9, соединенное с процессором 6, клавиатуру 10, соединенную с процессором 6, коммуникационное устройство 11, соединенное с процессором 6, микрофон 12, соединенный с коммуникационным устройством 11 и звуковую динамическую головку 13, соединенную с коммуникационным устройством 11, при этом процессор 6, микрофон 12 и звуковая динамическая головка 13 последовательно соединены с сетью передачи данных 3 через коммуникационное устройство 11, а устройство считывания 9 имеет связь, например электрическую, оптическую, электромагнитную, с рекламным носителем 1. The user device 2 includes aprocessor 6, aprogram storage device 7 connected to theprocessor 6, aninformation display device 8 connected to theprocessor 6, aninformation reader 9 connected to theprocessor 6, akeyboard 10 connected to theprocessor 6, acommunication device 11, connected to theprocessor 6, themicrophone 12 connected to thecommunication device 11 and the sounddynamic head 13 connected to thecommunication device 11, while theprocessor 6, themicrophone 12 and the sound dynamic I head 13 serially connected to the network 3 via thedata communication unit 11, areading unit 9 is connected, for example electrical, optical, electromagnetic, 1 with an advertising carrier.

Процессор 6 предназначен для управления устройствами абонентского устройства пользователя 2, оперативного хранения информации, считанной с рекламного носителя во встроенном в процессор оперативном запоминающем устройстве (ОЗУ), и может быть выполнен, например, в виде, по крайней мере, одной интегральной микросхемы. Theprocessor 6 is designed to control the devices of the subscriber device of the user 2, the online storage of information read from the advertising medium in the built-in random access memory (RAM), and can be performed, for example, in the form of at least one integrated circuit.

Клавиатура 10 предназначена для выдачи пользователем команд процессору 6 и может быть выполнена, например, в виде стандартного устройства и др. Thekeyboard 10 is intended for user issuing commands to theprocessor 6 and can be performed, for example, in the form of a standard device, etc.

Коммуникационное устройство 11 предназначено для обмена информацией с сетью передачи данных 3, в том числе и с сетью коммутируемых телефонных каналов, и может быть выполнено, например, в виде вызывного телефонного устройства, модема, контроллера локальной сети или комбинации этих устройств и др. Thecommunication device 11 is designed to exchange information with a data network 3, including a network of switched telephone channels, and can be performed, for example, in the form of a ringing telephone device, modem, LAN controller or a combination of these devices, etc.

Устройство отображения информации 8 предназначено для подачи в графическом виде электронной рекламной информации, занесенной в память рекламного носителя 1 и принятой из устройства хранения информации 4, например, текста, рисунков в формате HTML, отображения бланка электронного письма для формирования письма. Оно может быть выполнено, например, в виде графического табло, дисплея, жидкокристаллического индикатора, телевизионного приемника и др. Theinformation display device 8 is intended for supplying in a graphical form electronic advertising information stored in the memory of the advertising medium 1 and received from the information storage device 4, for example, text, HTML pictures, displaying an electronic letterhead for generating a letter. It can be performed, for example, in the form of a graphic board, display, liquid crystal display, television receiver, etc.

Устройство хранения программ 7 предназначено для долговременного хранения программ и может быть выполнено, например, в виде, по крайней мере, одной интегральной микросхемы. Thestorage device programs 7 is intended for long-term storage of programs and can be performed, for example, in the form of at least one integrated circuit.

Устройство считывания информации 9 предназначено для считывания информации, представленной в электронном виде, с рекламного носителя 1 и может быть выполнено, например, в виде устройства, содержащего узел считывания информации (магнитная головка, контактные пластины, плоские электромагнитные катушки и др.) и электронную схему. Theinformation reading device 9 is intended for reading information presented in electronic form from an advertising medium 1 and can be performed, for example, in the form of a device containing an information reading unit (magnetic head, contact plates, flat electromagnetic coils, etc.) and an electronic circuit .

Микрофон 12 предназначен для преобразования звуковых колебаний, вызванных голосом пользователя, в электрические телефонные сигналы и может быть выполнен, например, в виде стандартного устройства и др. Themicrophone 12 is designed to convert sound vibrations caused by the user's voice into electrical telephone signals and can be performed, for example, in the form of a standard device, etc.

Звуковая динамическая головка 13 предназначена для преобразования электрических сигналов телефонного разговора в звуковые колебания, воспроизводящие голос рекламодателя, и может быть выполнена, например, в виде стандартного устройства и др. Sounddynamic head 13 is designed to convert electrical signals of a telephone conversation into sound vibrations that reproduce the voice of the advertiser, and can be performed, for example, in the form of a standard device, etc.

Работа системы рекламирования заключается в следующем. The operation of the advertising system is as follows.

С целью рекламирования рекламный носитель 1 предоставляют пользователю, который визуально считывает рекламную информацию, представленную в графическом виде. For the purpose of advertising, advertising medium 1 is provided to a user who visually reads advertising information presented in graphical form.

Для получения более детальной и обновленной информации пользователь подает питание на устройства, входящие в состав информационного абонентского устройства пользователя 2 (источники питания на схеме не показаны) и устанавливает рекламный носитель 1 в устройство считывания информации 9. To obtain more detailed and updated information, the user supplies power to the devices included in the user information device 2 (power sources are not shown in the diagram) and installs advertising medium 1 in theinformation reader 9.

При подаче питания запускается первая программа, записанная в энергонезависимой памяти устройства хранения программ 7. На первом шаге работы первой программы происходит проверка работоспособности устройств, входящих в состав информационного абонентского устройства пользователя 2. На втором шаге работы программы проверяется правильность установки рекламного носителя 1. На третьем шаге работы программы отображаются результаты проверок, осуществленных на первых двух шагах программы, и происходит запуск второй программы в случае положительных результатов проверок. В случае отрицательных результатов проверок происходят поиск отказов и их устранение. When power is applied, the first program is launched, which is recorded in the non-volatile memory of theprogram storage device 7. At the first step of the first program, the operability of the devices included in the user's subscriber device is checked 2. At the second step of the program, the installation of advertising medium 1 is checked. At the third during the program operation step, the results of the checks carried out in the first two steps of the program are displayed, and the second program starts if actual results of inspections. In the case of negative test results, failures are searched and eliminated.

На первом шаге работы второй программы происходят автоматическое считывание информации с рекламного носителя 1 с использованием считывающего устройства 9 и запись считанной информации в ОЗУ, встроенное в процессор 6. На втором шаге работы второй программы информация из ОЗУ с использованием процессора 6 выводится на устройство отображения 8 и происходит остановка второй программы. In the first step of the second program, information is read automatically from the advertising medium 1 using areader 9 and the read information is written to RAM embedded in theprocessor 6. In the second step of the second program, information from RAM using theprocessor 6 is output to thedisplay device 8 and the second program stops.

Пользователь анализирует информацию, представленную на устройстве отображения 8. The user analyzes the information presented on thedisplay device 8.

В случае необходимости установления местоположения рекламодателя или рекламируемого объекта запускается третья программа и на первом шаге ее работы на устройстве отображения 8 с использованием процессора 6 формируется изображение электронной географической карты, а на втором шаге ее работы на электронной карте формируется изображение местоположения рекламодателя или рекламируемого объекта в виде условных графических символов и программа останавливается. If it is necessary to establish the location of the advertiser or advertised object, the third program is launched and, at the first step of its operation, the image of the electronic geographic map is formed on thedisplay device 8 usingprocessor 6, and at the second step of its operation, the image of the location of the advertiser or advertised object is formed on the electronic map in the form conditional graphic characters and the program stops.

В случае необходимости получения детальной и обновленной информации об объекте рекламы запускается четвертая программа. На первом шаге ее работы процессор 6 с помощью коммуникационного устройства 11 устанавливает связь по заданному адресу с устройством хранения информации 4 через сеть передачи данных 3, на втором шаге работы программы процессор 6 с использованием коммуникационного устройства 11 считывает рекламную информацию из устройства хранения информации 4 через сеть передачи данных 3, а на третьем шаге работы программы процессор 6 подает пользователю детальную и обновленную рекламную информацию в графическом виде с использованием устройства отображения 8 и программа останавливается. If it is necessary to obtain detailed and updated information about the advertising object, the fourth program is launched. At the first step of its operation, theprocessor 6 using thecommunication device 11 establishes communication at a given address with the information storage device 4 via the data network 3, at the second step of the program, theprocessor 6 using thecommunication device 11 reads advertising information from the information storage device 4 via the network data transfer 3, and in the third step of the program, theprocessor 6 provides the user with detailed and updated advertising information in graphical form using the device displayed 8 and the program stops.

В случае необходимости уточнения рекламной информации запускается пятая программа, если выбран адрес в виде номера телефона или запускается шестая программа, если выбран адрес электронной почты. If it is necessary to clarify the advertising information, the fifth program is launched if the address in the form of a phone number is selected or the sixth program is launched if the email address is selected.

При запуске пятой программы на первом шаге ее работы коммуникационное устройство 11 с использованием процессора 6 через сеть передачи данных 3 устанавливает связь с абонентским устройством рекламодателя 5, номер которого выбран, а на втором шаге ее работы коммуникационное устройство 11 контролирует формирование ответа рекламодателя, подключает микрофон 12 и звуковую динамическую головку 13, через сеть передачи данных 3, к абонентскому устройству рекламодателя 5 и пятая программа останавливается. Пользователь осуществляет сеанс телефонной связи с рекламодателем. When the fifth program is launched, at the first step of its operation, thecommunication device 11 using theprocessor 6 through the data transfer network 3 establishes communication with the subscriber device of the advertiser 5, whose number is selected, and at the second step of its operation, thecommunication device 11 controls the formation of the advertiser's response, connects themicrophone 12 and a sounddynamic head 13, through the data network 3, to the subscriber device of the advertiser 5 and the fifth program is stopped. The user has a telephone conversation with the advertiser.

При запуске шестой программы, на первом шаге ее работы, процессор 6 формирует изображение бланка электронного письма на устройстве отображения 8, причем в поле адреса бланка письма процессор 6 заносит выбранный адрес электронной почты; на втором шаге работы программы пользователь, с использованием клавиатуры 10 и процессора 6, формирует текст письма в поле текста бланка письма; на третьем шаге работы программы пользователь, с помощью клавиатуры 10, выдает процессору 6 команду на отправку электронного письма по заданному адресу; на четвертом шаге работы программы коммуникационное устройство 11, с использованием процессора 6, устанавливает связь с электронным почтовым ящиком рекламодателя по заданному адресу, размещенному в устройстве хранения информации 4, через сеть передачи данных 3; а на пятом шаге работы программы коммуникационное устройство 11, с использованием процессора 6, передает электронное письмо через сеть передачи данных 3 и записывает его в энергонезависимую память электронного почтового ящика рекламодателя и шестая программа останавливается. When starting the sixth program, in the first step of its operation, theprocessor 6 forms an image of the electronic letterhead on thedisplay device 8, and in the address field of the letterhead, theprocessor 6 enters the selected email address; at the second step of the program, the user, using thekeyboard 10 andprocessor 6, generates the text of the letter in the text field of the letter form; in the third step of the program, the user, using thekeyboard 10, gives the processor 6 a command to send an email to a given address; in the fourth step of the program, thecommunication device 11, using theprocessor 6, establishes a connection with the advertiser’s electronic mailbox at a predetermined address located in the information storage device 4 through the data transfer network 3; and in the fifth step of the program, thecommunication device 11, using theprocessor 6, transmits the email through the data network 3 and writes it to the non-volatile memory of the advertiser’s electronic mailbox and the sixth program stops.

Таким образом, введение новых отличительных признаков в способ рекламирования позволяет обеспечить:
1. Возможность предоставления пользователю практически полной и новой информации об объекте рекламы за счет использования рекламной информации, размещенной на рекламных носителях в графическом и электронном виде, рекламного ресурса, размещенного в устройствах хранения информации и осуществления связи непосредственно с рекламодателем;
2. Более широкий охват пользователей рекламы за счет автоматизации процессов передачи и подачи рекламы на большие расстояния;
3. Более эффективное и длительное воздействие рекламы на пользователя за счет постоянного наличия малогабаритного носителя рекламы непосредственно у пользователя;
4. Уменьшение времени на получение рекламируемого продукта или услуги за счет возможности удаленного заключения сделок, операций купли-продажи и др. путем осуществления непосредственной связи владельца рекламного носителя с рекламодателем;
5. Снижение стоимости рекламного носителя за счет возможности размещения на нем минимально необходимой рекламной информации, так как детальная и обновленная рекламная информация размещается в устройствах хранения информации;
6. Более высокую надежность предоставления рекламы за счет дублирования рекламной информации в графическом и электронном виде на одном рекламном носителе.Thus, the introduction of new distinctive features in the method of advertising allows you to provide:
1. The ability to provide the user with almost complete and new information about the object of advertising through the use of advertising information placed on advertising media in graphic and electronic form, an advertising resource located in information storage devices and communicating directly with the advertiser;
2. Wider coverage of advertising users by automating the processes of transmitting and delivering advertising over long distances;
3. A more effective and lasting impact of advertising on the user due to the constant availability of a small-sized advertising medium directly with the user;
4. Reducing the time to receive the advertised product or service due to the possibility of remote conclusion of transactions, purchase and sale operations, etc. by directly contacting the owner of the advertising medium with the advertiser;
5. Reducing the cost of advertising media due to the possibility of placing on it the minimum necessary advertising information, since detailed and updated advertising information is placed in information storage devices;
6. Higher reliability of advertising due to duplication of advertising information in graphic and electronic form on one advertising medium.

7. Универсальность и широту предоставления рекламы за счет возможности размещения рекламной информации в графическом и электронном виде на рекламных носителях и в устройствах хранения информации в электронном виде. 7. Universality and breadth of advertising due to the possibility of placing advertising information in graphic and electronic form on advertising media and in electronic storage devices.

8. Возможность обновления пользователем электронной рекламной информации, содержащейся в микросхеме энергонезависимой, перепрограммируемой памяти рекламного носителя, путем стирания устаревшей рекламной информации и записи новой, при установлении непосредственной связи владельца рекламного носителя с рекламодателем или посредством подключения абонентского устройства пользователя через сеть приема/передачи данных к периодически обновляющемуся рекламному ресурсу, размещенному рекламодателем в энергонезависимой памяти устройства хранения информации. 8. The possibility of updating the user of electronic advertising information contained in a non-volatile, reprogrammable memory chip of an advertising medium by erasing outdated advertising information and recording a new one, by establishing a direct connection between the owner of the advertising medium and the advertiser, or by connecting a subscriber’s device through a data receiving / transmitting network to periodically updated advertising resource placed by the advertiser in the non-volatile memory of devices but information storage.

9. Повышение эффективности рекламы за счет адресности рекламы - рекламодатель предоставляет рекламный носитель заинтересованному пользователю; за счет реализации новых возможностей по учету и регистрации частоты обращений пользователя к информации рекламодателя в энергонезависимой памяти рекламного носителя и в устройстве хранения информации рекламодателя с целью предоставления скидок и бонусов постоянным покупателям. 9. Improving the effectiveness of advertising due to the targeted advertising - the advertiser provides an advertising medium to an interested user; due to the implementation of new opportunities for accounting and recording the frequency of user calls to advertiser information in the non-volatile memory of the advertising medium and in the advertiser’s information storage device in order to provide discounts and bonuses to regular customers.

10. Повышение эффективности рекламы, и бизнеса в целом, за счет возможности создания сети постоянных клиентов - владельцев малогабаритных рекламных носителей и системы скидок и бонусов для постоянных клиентов. 10. Improving the effectiveness of advertising, and the business as a whole, due to the possibility of creating a network of regular customers - owners of small-sized advertising media and a system of discounts and bonuses for regular customers.

Применение данного способа рекламирования наиболее перспективно для распространения рекламы на рекламных носителях массового выпуска, снабженных элементами памяти и выполненных в виде герметичных бесконтактных малогабаритных устройств с электронной энергонезависимой, перепрограммируемой памятью, т.к. позволяет увеличить длительность пользования рекламным носителем и существенно снизить эксплуатационные издержки на обновление рекламного носителя, повысить информативность рекламы, оперативность ее распространения и обновления. The use of this method of advertising is most promising for the distribution of advertising on mass-media advertising media equipped with memory elements and made in the form of sealed contactless small-sized devices with electronic non-volatile, reprogrammable memory, because allows to increase the duration of use of advertising media and significantly reduce operating costs for updating the advertising medium, increase the information content of advertising, the speed of its distribution and updating.

Claims (2)

Translated fromRussian

1. Способ рекламирования путем размещения рекламы на рекламных носителях массового выпуска в графическом виде, при этом рекламные носители снабжены элементами памяти, отличающийся тем, что рекламу, в том числе координаты местоположения и телефонные номера рекламодателей, а также адреса рекламных ресурсов в сетях размещают в электронной памяти рекламных носителей, а электронный рекламный ресурс размещают в энергонезависимой памяти устройства хранения информации, при этом рекламную информацию автоматически считывают с элемента памяти рекламного носителя и подают в графическом виде, в том числе в виде изображения карты местности с нанесенными на ней условными обозначениями местоположения рекламодателей по координатам их местоположения, а для получения детальной рекламной информации электронный рекламный ресурс автоматически считывают из устройства хранения информации по адресам рекламных ресурсов, размещенных в электронной памяти рекламных носителей, передают через сеть, подают в графическом виде и для уточнения рекламной информации устанавливают связь с телефоном рекламодателя через сеть путем автоматического набора номера по телефонным номерам рекламодателей, размещенных в электронной памяти рекламных носителей с использованием абонентского устройства пользователя, при этом абонентское устройство пользователя снабжено устройством считывания, процессором, устройством хранения программ, устройством отображения информации, клавиатурой, коммуникационным устройством, микрофоном и звуковой динамической головкой. 1. The method of advertising by placing advertisements on advertising media of mass production in graphical form, while advertising media are equipped with memory elements, characterized in that the advertising, including the coordinates of the location and telephone numbers of advertisers, as well as the addresses of advertising resources on the networks are placed in electronic memory of advertising media, and the electronic advertising resource is placed in non-volatile memory of the information storage device, while advertising information is automatically read from the memory element advertising medium and served in graphical form, including in the form of an image of a map of the area with the legend on the location of advertisers on their coordinates, and to obtain detailed advertising information, an electronic advertising resource is automatically read from the storage device at the addresses of advertising resources placed in the electronic memory of advertising media, transmitted through the network, served in graphical form and, to clarify the advertising information, establish contact with the telephone the advertiser’s number through the network by automatically dialing the number of advertisers located in the electronic memory of advertising media using the user's subscriber device, while the user's subscriber device is equipped with a reader, processor, program storage device, information display device, keyboard, communication device, microphone and sound dynamic head. 2. Способ по п.1, отличающийся тем, что рекламные носители выполняют в виде малогабаритных карточек с габаритными размерами не более 85•55•Т мм, где Т=0,7÷15 мм. 2. The method according to claim 1, characterized in that the advertising media is in the form of small cards with overall dimensions of not more than 85 • 55 • T mm, where T = 0.7 ÷ 15 mm.

Images