Influenser (engelsk:influencer), ellerpåvirker, er en opinionsdanner eller annen enkeltperson som ytrer seg offentlig påsosiale medier og i andre kanaler for å påvirke meninger og atferd hos lesere og tilhengere med samme interesser. Betegnelsen blir særlig brukt i reklame- og mediebransjen.
«Influenser», i flertall «influensere», er et låneord fraengelskeinfluencer, som betyr «påvirker» og kom i bruk i 2010-årene.[1]
Synonymer til «influenser» er «trendløk», «påvirker»,[2][3][4], «bjellesau»[5] «meningsbærer», «meningsskaper», «opinionsdanner», «opinionsleder»,[6] «trendskaper», «trendsetter», «motivator».
Influensere[7][8][7][9][6][10] er personer som inspirerer andre med nye ideer og øver innflytelse på meninger og trender i ulike samfunnsgrupper.[11] Mange influensere, blant annetbloggere innenmote, helse oglivsstil, brukes iinnholdsmarkedsføring for at annonsørene skal nå bestemte kundegrupper. Disse påvirkerne får betalt for å vise fram eller omtale visse merkevarer på en personlig og positiv måte og dermed påvirke forbrukernes beslutninger.
En influenser eller påvirker kan i videste forstand være enhver privatperson som noen lytter til, stoler på og følger rådene fra.[8] Typiske eksempel er ledertyper i skoleklasser og andre grupper.
Innen markedsføring og medier brukes betegnelsen om personer med større publikum. Det kan være kjendiser fra sport, underholdning, sosiale medier og andre bransjer. De får oppmerksomhet i ulike medier, har autoritet og anseelse i sine miljøer og kan bli sett på som eksperter på sine felt. Slike påvirkere er for eksempel fotografer, journalister, akademikere, bransjeanalytikere, rådgivere, artister, forfattere, skuespillere og modeller.[11] Influensere kan også være bloggere,youtubere,podkastere,tvitrere,Instagram-brukere,tiktok-brukere og andre som har et stort publikum eller mange følgere på internett.[12] Selv om influensere kan ha sterke oppfatninger om forhold og ordninger i samfunnet, og i enkeltsaker også opptre somaktivister, er de ikke knyttet til et fellesskap ipartipolitikken.
Influensermarkedsføring[13] eller påvirkningsmarkedsføring,[14] på engelsk kaltinfluencer marketing oginfluence marketing, ermarkedsføring som ikke retter reklamebudskapet direkte mot kjøpergrupper og publikum, men isteden benytter seg av innflytelsesrike enkeltindivider i markedskommunikasjonen. Produsenter, forhandlere og annonsører forsøker da å drivemerkevarebygging og øke salget ved å knytte bestemte produkter til populære personligheter som har påvirkningskraft på mulige kjøpere.[15] Ved å utnytte tilliten og troverdigheten influencerne har som trendsettere og forbilder for sine lojale følgere og beundrere, kan en nå ut til og påvirke målgruppene for produktene mer effektivt.
Influensermarkedsføring kan for eksempel væreproduktplassering i bilder og videoer fra ledende internettprofiler og stilskapere. Det kan også være å betale influenserne for å fremme og anbefale visse varemerker i sine tekster og ulike innlegg.[16]
IfølgeForbrukerrådet harsponset innhold i personlige ytringer i sosiale medier i Norge ofte vært merket for dårlig.[17] Betaltsnikreklame i blogger kan bryte medmarkedsføringsloven, et regelverk som skal beskytte forbrukere mot å bli lurt av utydelig eller uredelig markedsføring.[17][10]
Idrettshelter, popstjerner, kjente kulturpersoner og andre berømtheter kan også væresponsorobjekter i annen type markedsføring og mer tradisjonell reklame.
Vixen Influencer Awards, fra 2010 til 2016 kalt Vixen Blog Awards, er en kåring og prisutdeling av «Norges beste influencere», private nettaktører som påvirker andre gjennom sin kjendisstatus.[12] Utmerkelsen deles ut avVixen, et gratismagasin for mote[18] som eies av Pia Bianca Pedersen Tryland gjennomcontent marketing-byrået Chili Publications AS.[19][20] Prisene har i stor grad gått til unge kvinner, en gruppe som dominerer de mest innflytelsesrike bloggene på norsk.