| Smiths Food Group | ||||
|---|---|---|---|---|
| Oprichting | 1929 | |||
| Opheffing | 2 mei 2016 | |||
| Eigenaar | PepsiCo | |||
| Land van hoofdzetel | .svg) Verenigd Koninkrijk | |||
| Hoofdkantoor | Chatswood | |||
| Producten | Aardappelchips,zoutjes | |||
| Sector | Snacks | |||
| Industrie | voedsel- en tabaksindustrie | |||
| Website | Officiële website | |||
| ||||
Smiths Food Group was een van oorsprong Britseaardappelchips- enzoutjesfabrikant met eveneens fabrieken in Nederland en België. Het voerde merken als SuperChips, Smith's Chips (later Lay's Chips),Wokkels, Hamka's, Bugles enDoritos. Smiths was onderdeel vanFrito-Lay en een zelfstandige werkmaatschappij vanPepsiCo Inc. In 2010 werd de naam Smiths Food Group gewijzigd in respectievelijkPepsiCo Nederland enPepsiCo BeLux.[1]
Smith’s Potato Crisps werd in 1919 opgericht door Frank Smith (1875-1956) inCricklewood en twee jaar later kwamen daar al fabrieken bij inPortsmouth,Birmingham,Paisley enStockport. Rond 1929 had Smith's al negen fabrieken. Rond 1934 had Smith's zo'n 95% van de chipsmarkt in Engeland in handen. Chips werd toentertijd voornamelijk verkocht via pubs en hotels. Rond 1949 had Smith's elf fabrieken in het Verenigd Koninkrijk en 2 in Australië. Rond 1960 liep het overgrote deel van de verkoop via de supermarkten. In 1960 nam Smith's het concurrerendeTudor over met een gloednieuwe fabriek inPeterlee. Maar vanaf 1964 werd de concurrentie groter door de komst vanGolden-Wonder nadat deze laatste was overgenomen doorImperial Tobacco in 1961. In 1967 werd de fabriek in Peterlee uitgebreid, maar werd het aantal fabrieken beperkt tot zeven. Tegelijkertijd kwamen er fabrieken in Nederland, België, Frankrijk en Ierland bij. In 1967 introduceerde Smith's de eerste chips met een smaakje, het beroemde salt ‘n’ vinegar (eerst via hun merkTudor) en men verving de doorzichtige zakjes doorcellofaan. Desondanks verloor men dermate veel marktaandeel dat het kon worden overgenomen door het AmerikaanseGeneral Mills in 1967, dat op dat moment bekend was vanBugles, Daisy's enButtons.
In 1978 verkocht General Mills de Britse verliesgevende tak van Smith's aan het BritseAssociated Biscuits, deze werd in 1982 opgekocht door het AmerikaanseNabisco die eerder alWalkers had verkregen via de fusie metStandard Brands. In Groot-Brittannië warenSmith's enWalkers nu ondergebracht onder één bedrijf.[2]
In 1998 werd Nabisco overgenomen doorKohlberg, Kravis & Roberts die vervolgens vijf onderdelen daarvan - waaronder Walkers en Smith's - doorverkochten aan het FranseBSN om de aankoop te financieren. Op hun beurt verkocht BSNWalkers enSmith's in dat zelfde jaar door aan PepsiCo.[3] Nu stonden alleSmith's onderdelen weer onder één vlag.[2] Alle Smith's-merken werden in Groot-Brittannië langzaamaan vervangen doorWalkers.
In 1931 vertrok Frank Smith naar Australië om daar een dochteronderneming op te zetten met partner George Ensor. Decrisis van de jaren dertig leidde ertoe dat de eerste poging mislukte, maar een jaar later wasSmith’s Potato Crisps Australia een feit. In 1961 kwam zij met haar eerste smaakje, Chicken. Gevolgd door Salt 'n' Vinegar, Barbecue en Cheese & Onion.
In 1967 kochtBritish Tobacco via zijn dochteronderneming Associated Products and Distribution (APD) een minderheidsbelang in het Australische onderdeel van Smith's.[4] Rond 1987 verkreeg PepsiCo via APD een 41,5% van de aandelen in handen en daarmee recht op het plaatsen van een bestuurslid. In 1990 werd de naam APD vervangen door CCA Snackfoods. In 1998 nam PepsiCo via dochteronderneming Frito-Lays, Smith's Australië helemaal over. In Australië blijftSmith's het hoofdmerk.
Smiths Nederland is ontstaan in 1958, nadat telers uit de buurt vanBroek op Langedijk op zoek gingen naar mogelijkheden om hun afzet vanaardappels te vergroten. De telers wilden de Engelsepotato crisps in Nederland introduceren en zochten daarom contact met de Britse chipsverkoper Frank Smith die fabrieken in Engeland en Australië had. Samen zetten ze de fabriekSmith Potato Crisps Holland op en brachtenSmiths chips op de Nederlandse markt. Smith bezat bij aanvang 51% van de aandelen in de fabriek, de overige 49% was in handen van de boeren verenigd onderNV Koelhuis Zuiderdel.[5][6]
In 1967 nam het AmerikaanseGeneral Mills bezit van Smiths dat de concurrentie vanGolden-Wonder in Groot-Brittannië niet aankon. Met de overname kwamen ook de Nederlandse, Belgische, Franse en Australische fabrieken in handen van General Mills. In 1970 veranderde deze de naam van de Nederlandse fabriek inSmiths Food Group zoals Smith's zichzelf al noemde in Groot-Brittannië sinds 1967. Daarnaast werden verschillende Europese bedrijfsonderdelen van General Mills gebundeld.[7]. Er kwam een nieuwe visuele identiteit, met een logo ontworpen door de NederlanderLouis Swart.[8]
In 1974 nam Smith het inRaamsdonksveer gevestigde Eubisfa (Europese Biskwie Fabriek) over vanNobo, destijds onderdeel van het AmerikaanseITT.[9]
In 1974 werdWokkels geïntroduceerd.[10] In 1978 werdMama Mia's geïntroduceerd.[11] In 1983 werdHamka's geïntroduceerd.[12]
In 1986 werden de naturel chips en de smaken paprika en kaas-uien opnieuw in de markt gezet onder de naamSmiths Crispy Chips. De herintroductie werd vergezeld met een reclamefilmpje met acteurPeter Lusse en de slogan "Ze smaken zoals ze kraken".
In 1992 ging General Mills eenjoint venture aan metPepsiCo, waarmee ze hun beider ondernemingen op het Europese vasteland bundelden. PepsiCo kreeg 60% van de aandelen in deze joint venture in handen, General Mills de overige 40%.[13] De joint venture kreeg de naamSnack Ventures Europe. Het hoofdkantoor van deze onderneming kwam te liggen inMaarssen en PepsiCo kreeg de leiding in handen. PepsiCo had op dat moment ondernemingen inSpanje,Portugal enGriekenland en voerde de merkenDoritos enCheetos. General Mills had naast Nederland ook ondernemingen inBelgië enFrankrijk.
In 1992 opende Smiths in Raamsdonksveer een 100 miljoengulden (circa 45 miljoeneuro) kostende nieuwe fabriek die zich vooral moest richten op nieuwe producten voor de Europese markt. De afzet viel tegen. Eind 1998 werd daarop de fabriek gesloten en de ongeveer 100 werknemers ontslagen. De productie werd verhuisd naarBroek op Langedijk enVeurne.
In 1995 ontketende Smiths eenrage metflippo's: ronde plastic plaatjes metstripfiguren die gratis bij de chips zaten.
In 1996 kwam Smiths met deScoorkaarten waarmee de koper van een zak chips kans maakte op een prijs van 10 gulden. De actie werd een succes, maar niet op de manier die Smiths had voorzien. De oplossingen van de kraskaarten werden via hetinternet bekendgemaakt, waardoor met elke zak 10 gulden kon worden terugverdiend.
In 1997 nam PepsiCo de snackactiviteiten in Europa en Australië van het BritseUnited Biscuits over. PepsiCo kreeg hiermee de merkenCrik Crok in België enNibb-it in Nederland in handen. PepsiCo kreeg het chipsmerkCroky in handen, met uitzondering van deBenelux. Croky voor deze regio bleef in handen van United Biscuits en werd geproduceerd inDeventer. United Biscuits nam van zijn kant het Franse koekjesmerkBiscuiterie Nantaise over van PepsiCo.[14]
In januari 2001 wijzigde de Smiths Food Group de merknaamSmiths voor chips in Nederland en België inLay's omdat deze naam in de rest van continentaalEuropa al gebruikt werd. De naam Smiths bleef gebruikt worden voor zoutjes zoalsHamka's, Wokkels enNibb-it. InGroot-Brittannië enIerland bleef het bedrijf wel het merkWalkers voeren.
In 2004 nam PepsiCo het aandeel van General Mills in de Europese joint venture over.[15][16]
In 2015 besloot PepsiCo om de naamSmiths in de Benelux alsnog helemaal af te schaffen en te vervangen doorLay's enCheetos.[17][18]
Smiths Food Group Benelux telde in 2005 ruim 1000 medewerkers, heeft haar hoofdkantoor anno 2007 inMaarssen en leidt de commerciële en productieactiviteiten van Frito-Lay Northern Europe voor deBenelux enScandinavië. De productie gebeurt onder andere in een fabriek inBroek op Langedijk met (2005) 350 medewerkers en 150 uitzendkrachten.
