Cogan kata ataumoto ialahfrasa rasmi yang memerikan dorongan atau tujuan umum sesuatukelompok sosial ataupertubuhan. Ia boleh ditulis dengan menggunakan mana-mana satu bahasa tetapi bahasaLatin paling digunakan oleh pertubuhan-pertubuhan di seluruh dunia. Sebaliknya,pemerintahan dankerajaan biasanya menggunakan bahasa tempatan untuk cogan katanya. Perkataan "moto" berasal daripada perkataanItali yang membawa pengertian, "jaminan" atau "ayat".
Dalam bidangilmu jata, cogan kata sering digambarkan padaskrol jata, biasanya di bawahperisai tetapi kekadang juga di atasgencana, sebagaimana dengan ilmu jataScotland. Dalam kedua-dua ilmu jataEngland dan Scotland, cogan kata tidak dikurniakan kedudukan jata dan justera, boleh digunakan dan ditukar dengan sewenang-wenangnya.[1]
Dalam bidangkesusasteraan, cogan kata ialah ayat, frasa,puisi, atau perkataan yang dibubuh pada permulaan sesuatuesei,bab,novel, dan sebagainya untuk membayangkan kandungannya. Ia merupakan ungkapan yang menandakan pedoman kepada bahan-bahan yang menyusul. Misalnya, karyaRobert Louis Stevenson,Travels with a Donkey in the Cévennes (Pengembaraan dengan Seekor Keldai di Cévennes), menggunakan cogan kata pada permulaan setiap bahagian.
^Innes-Smith, Robert (1990).An Outline of Heraldry in England and Scotland. Pilgrim Press. m/s. 14.ISBN0-900594-82-9.Mottoes are not necessarily hereditary and can be adopted and changed at will.
