【特集】イマドキの中高生・大学生のインサイトを探る一覧
10代後半～20代前半のいわゆる「学生」は、いつの時代もビジネスパーソンにとって少し遠い存在であり、かつ次の消費を担う重要な存在です。スマホが急速に普及した2009年生まれの子どもたちが2025年、高校1年生となります。これからの学生は、まさに生まれた瞬間からデジタルがそばにあり、その進化とともに成長してきた世代と言えます。本特集では、幼少期からスマホ・SNS・動画が当たり前な彼らのインサイトや行動をリサーチ・事業会社の取り組み・有識者の視点から探ります。
XYZ世代に続き、来たるα世代。50年スパンの世代交代でマーケティングに起こる変化
Z世代に続く、2010～2024年生まれのα世代。「消費者」として具体的に意識できているマーケターは、まだ少数なのではないだろうか。産業能率大...
1BtoB企業がTikTokで若年層にアプローチする理由 ヤンマーに聞く、Z世代とのコミュニケーション
SNSで若年層向けの情報発信に力を入れているヤンマーホールディングス（以下、ヤンマー）。2023年からはTikTokの運用を開始し、従来のFa...
0エモーショナルなコンテンツとサービスの新規性で大学生の心を掴む三井住友カード
三井住友カードでマーケティング本部の本部長補佐を務める伊藤亮佑氏は、大学生のことを「重要視している対象顧客」と表現する。今後の消費を担う世代で...
0シーブリーズが世代を超えて中高生に愛され続けるワケ ブランド戦略の変化と不変性
汗をかいたときにつけると瞬時に爽快になるボディケア用品の「シーブリーズ」。学生時代によく利用した方も多いのではないだろうか。長年にわたり中高生...
0エンタメを楽しみ、便利な機能を活用し、相手の反応を気にする──LINEリサーチから見るZ世代・α世代
今回特集する中高生・大学生（Z世代・α世代）には、どのような特徴があるのだろうか？ 「LINE」ユーザーから募った、国内最大級700万人規模の...
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