１４日はホワイトデー。各企業はカップルなどを対象に、２月のバレンタインデーの「お返し」に関するアンケートを実施してきた。その調査結果からは、女性のソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）を利用した行動や、男性がお返しのプレゼントに手間ひまかける姿など、新しい「トレンド」が浮かび上がってきた。【大村健一／デジタル報道センター】