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冠スポンサー

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

冠スポンサー（かんむりスポンサー）とは、テレビ・ラジオ番組、スポーツ大会、施設などにおいて、企業名や商品名などを「冠する」ことを条件に多額の資金提供を行うスポンサーのことを指す^[1]。冠スポンサーが付き、大会名に企業名や商品名を冠したイベントを冠大会と呼ぶ。

日本の民間放送の冠スポンサー番組は、ほとんどが一社提供であるが、複数社提供のメインスポンサーとなる場合も希に存在する。
- 主に特定ジャンルにおける企業の一社提供が禁止された時間帯や、ミニ番組以外における酒造会社の冠スポンサー番組に、放送対象地方外にある企業の冠スポンサーラジオ番組などが該当する。また、ほとんどの長時間番組も該当し、『★SAPPORO新春スポーツスペシャル箱根駅伝』や、『ライオン高校生クイズ』（いずれも日本テレビ系列）などがある。
- 変わったところでは、九州電力一社提供番組の『Qでん百科』（テレビ西日本・供給地域のフジテレビ系列局ネット）では、「Qでん」が九州電力の略称の「九電」から来ているため、冠スポンサー番組となっている。
中央競馬で新聞社、放送局などのスポンサーの社名を冠した競走を冠競走と呼ぶ。「社杯（競走）」と呼ばれることもある。

企業にとっては冠スポンサーとなることで、企業名や商品名の告知効果が期待できる^[2]。一方で、冠スポンサーが企業や商品のブランド認知に影響を与えていることは確認できるが、それが必ずしも商品の購買に結びつくものではないという研究もある^[3]。

^デジタル大辞泉「冠スポンサー」の項より。
^『プロスポーツクラブのマネジメント：戦略の策定から実行まで』武藤泰明、東洋経済新報社、2006年5月、ISBN 978-4492501573 p301
^スポーツイベント・スポンサーシップ効果に関する研究上原周平、青山芳之『スポーツ健康科学研究』第1巻第2号（通巻14号）、pp.271-272、順天堂大学、2009年。