レッドブル （Red Bull）は、1987年 にオーストリア で誕生したレッドブル社 が販売しているエナジードリンク である。レッドブルは、1年間で75億缶が販売されており（2019年時点）、世界のエナジードリンクの中で最も高い市場シェアを誇っている[ 7] [ 8] [ 9] [ 10]
オーストリアの起業家ディートリッヒ・マテシッツ は、チャリアオ・ユーウィッタヤー がタイ で初めて紹介・販売した「Krating Daeng 」という既存のエナジードリンクに触発された。彼はこのアイデアを受け継ぎ、欧米人の嗜好に合うように成分を改良し、チャリアオと提携して1987年にタイのチャッカポンにレッドブル社を設立した。タイ語 でダエン（デーン）とは赤を意味し、クラティン 南アジア 原産の大型の野生種の牛 である。ユーウィッタヤーの相続人は両方のブランドの過半数の株式を所有しており、同じレッドブルと黄色い太陽のロゴを使用しながら、タイと西欧のそれぞれの市場で別々の飲み物を販売し続けている。
レッドブルは、背の高いスリムなブルーシルバーの缶に入って販売されている[ 11] 無糖タイプ のみで販売されていたが、2013年からは人工的なフルーツフレーバー の「カラーエディション」が追加された[ 12] レッドブルは翼を与える[ 13] 」、時折「No Red Bull, no wings 」（レッドブルがなければ翼はない の意）である。レッドブルは、伝統的なマスマーケティングのアプローチを踏襲するのではなく、レッドブル・クリフダイビング・ワールドシリーズ、レッドブル・エアレース 、レッドブル・クラッシュドアイス 、ストラトススペースダイビングプロジェクトのような目立ったスタントなど、独自のエクストリームスポーツイベントシリーズを通じて認知度を高め、「ブランド神話 」[ 14] [ 15] [ 16]
レッドブルのマーケティングには、複数のスポーツチームのオーナーシップ（フォーミュラ1 チームのレッドブル・レーシング とレーシングブルズ・フォーミュラワン・チーム 、サッカー クラブのRBライプツィヒ 、レッドブル・ザルツブルク 、FCリーフェリング 、レッドブル・ブラガンチーノ 、ニューヨーク・レッドブルズ 、RB大宮アルディージャ ）、セレブリティのエンドースメント、レコードレーベルのレッドブル・レコード を通じた音楽なども含まれている。
レッドブルのEOE には雄牛がデザインされている エナジードリンクは、アルコール と一緒に摂取すると中毒 状態の影響を隠してしまうなどの健康リスクがあり[ 17] 過剰摂取や反復摂取 は心臓疾患 や精神疾患 を引き起こす可能性があるとされてきた[ 18] [ 19] 欧州食品安全機関 （EFSA）は、レッドブルやその他の一般的なエナジードリンクの適度な消費は安全であり、標準的なレッドブル缶に含まれるカフェイン の量は、エナジードリンクの他の代表的な成分やアルコールと悪影響を及ぼす可能性は低いと結論付けている[ 20] 砂糖 が与える効果があるが、他の多種多様な成分が影響を与えているという明確な証拠はない[ 21]
1978年に設立されたTCファーマシューティカル・インダストリー により、「Krating Daeng（グラティン・デーン） 」（タイ語 で、「赤いガウル 」という意味。ガウルはウシ亜科 の動物。）の名前でタイで開発された。その経営者であるチャリアオ・ユーウィッタヤー は、元々TCマイシンという会社を設立し、痛み止めの製造・販売を行なっていた。
当初、タイではOsotspa が代理で販売を行なっていたリポビタンD （大正製薬 ）が、ほぼタイでの市場を独占していた。そこでTCファーマシューティカルはターゲットを低所得者層に絞り、積極的な売り込みを行なった。しかし、独自開発したM150やリポビタンDを擁するオソサッパー社を上回ることは出来ず、マーケットシェアは10%強に留まっている。
1984年にオーストリア人のディートリヒ・マテシッツ が国際的な販売権を獲得。独自の配合で数年をかけて改良を行い、Red Bull「レッドブル」の名称で販売を始めた。マテシッツは、ビジネスで日本に来た際に、日本を中心とするアジア諸国で栄養ドリンクが大きな市場を形成している事を知り、欧米でも同種のビジネスが成り立つのではないかと考え、調査を進めている内にKrating Daeng（クラティン・デーン）に出会ったという。また、商品開発に当たっては、特に日本のリポビタンDから大きな影響を受けているとインタビューで語っており[ 22] [ 23]
日本では現地法人のレッドブル・ジャパン株式会社（東京都 港区 六本木 に所在）が販売及び輸入を担当。2005年12月、初めてクラブやバーに登場し、その後の2006年4月より、関東・関西地区のセブン-イレブン での販売を皮切りにファミリーマート （2006年6月 - ）や一部のエクソンモービル （現・ENEOS ）のガソリンスタンドでも販売されたほか、その後はコンビニなどでも販売する。2013年5月からはキリンビバレッジ 株式会社と販売ライセンスに関する契約を締結し、「レッドブル・エナジードリンク」と「レッドブル・シュガーフリー」の各185 ml缶を同社が管轄する自動販売機 で販売を開始[ 24] サントリー食品インターナショナル にライセンスが移管され、同月より順次同社管轄の自販機での販売が開始されている[ 25] スイス などの原産国が見受けられる。
2021年2月1日 より日本では価格改定を実施。あわせて185ml缶が在庫限りで終売となる[ 26]
レッドブルエナジードリンクはヨーロッパ地域は元より、北アメリカ地域や、オセアニア、アフリカ、そして、アジアにも進出した。アメリカ ・イギリス 、日本などでは「レッドブル、翼を授ける。 (Red Bull Gives You Wings ) 」のキャッチコピーが使われている。
当然ではあるが、レッドブルを飲んでも翼は生えてこないため、このキャッチコピーは虚偽広告だとして、2010年代 にアメリカとカナダの消費者が集団訴訟 を起こし、レッドブル社が和解金 を支払った事例がある[ 27]
レッドブルにはカフェインが含まれている。レッドブルを含めた主な飲料のカフェイン含有量は以下の通り。
レッドブル (250 ml缶) 1本 80 mg (32 mg/100 ml)[ 28] コーヒー1杯 40 – 180 mg お茶1杯 50 – 80 mg コーラ系1缶 30 – 50 mg 栄養ドリンク系1瓶 30 – 80 mg カフェインの摂取量範囲に従って飲用するよう公式サイトに記載されている[ 29] [ 29]
以下はレッドブルの製品一覧であるが、オーストリアのレッドブルとタイのKrating Daengとは会社も中身も全く異なっている。
レッドブル 185ml 翼をさずける レッドブル 250ml ココロ、カラダ、みなぎる。 レッドブル 330ml（ボトル缶） あける。しめる。あける。しめる。 レッドブル 355ml ビッグな翼でエネルギッシュに羽ばたこう レッドブル 473ml[ 30] レッドブル シュガーフリー 185ml カロリーオフ、エナジーチャージ。 レッドブル シュガーフリー 250ml 無糖の翼、さずかっちゃう？ レッドブル シュガーフリー 355ml ビッグな無糖の翼、新登場！ レッドブル ブルー・エディション 185ml ブルーベリーフレーバー 2014年6月10日発売。 レッドブル ブルー・エディション 185ml ぶどうフレーバー 2015年9月22日発売。 レッドブル スプリング・エディション 185ml さくらフレーバー 春に羽ばたく翼。2016年2月16日発売。 レッドブル サマー/イエロー・エディション 185ml / 250ml - トロピカルフルーツフレーバー ココロ、輝く翼。 ひと味違う翼、授かっちゃう？ 2015年7月7日発売。定番化。 レッドブル ホワイト・エディション Fresh Breeze 185ml / 250ml - ホワイトピーチフレーバー フレッシュに弾ける翼。2020年3月3日 185ml発売。2020年12月1日 250ml発売。定番化。 レッドブル サマー・エディション Sunny Beam 185ml - 洋梨＆パッションフルーツフレーバー 夏を輝かせる翼。2020年6月16日発売。 レッドブル グリーン・エディション Refreshing Splash 250ml - ライムフレーバー ビッグサイズを、心躍る価格で。2021年2月2日発売。2024年7月2日サマーエディションとして再販売。 レッドブル パープル・エディション Mystic Magic 250ml - 巨峰フレーバー 魅惑的な、魔法の翼。 甘酸っぱさ弾けるエナジー。 2021年6月8日発売。2022年3月29日自動販売機限定で再販売。2023年3月7日定番化。 レッドブル レッド・エディション Wild Passion 250ml - スイカフレーバー みなぎる、情熱の翼。2021年10月26日発売。 レッドブル オレンジ・エディション Sunrise Spark 250ml - 伊予柑フレーバー 陽気さ広がる、光の翼。2022年2月1日発売。 レッドブル ルビー・エディション Vivid Flash 250ml - マンゴスチンフレーバー 多彩に映る、煌めきの翼。2022年4月26日発売。 レッドブル ブルー・エディション Ocean Blast 250ml - ライチフレーバー ココロ波打つ、ライチ味。 2022年7月19日発売。 レッドブル レッド・エディション Groovy Fuzz 250ml - ストロベリー＆アプリコットフレーバー 鳴り響く、鼓動の翼。2022年9月27日発売。 レッドブル サマー・エディション 250ml - マンゴーパイナップルフレーバー まぶしい夏へ駆け出せ。2023年6月6日発売。 レッドブル ウインター・エディション 250ml - マスカットフレーバー 華やかに広がる、芳醇な味わい。2023年10月3日発売。 レッドブル スプリング・エディション 250ml - トロピカルピンクグレープフルーツフレーバー さわやかな甘み弾ける、ピンクグレープフルーツ味。2024年3月19日発売。 レッドブル・シュガーフリー レッドブル・コーラ レッドブル レッドブル・シュガーフリー レッドブル・コーラ レッドブル・トータルゼロ レッドブル・ザ・レッドエディション レッドブル・ザ・ブルーエディション レッドブル・ザ・シルバーエディション レッドブル・ザ・グリーンエディション レッドブル・ザ・サマーエディション レッドブル・ザ・ウインターエディション レッドブル・ザ・ホワイトエディション レッドブル・ザ・オレンジエディション 2011年に横浜市 元町商店街 で行われたデモ走行。ドライバーはトロ・ロッソ のセバスチャン・ブエミ レッドブルはスポーツを通じて積極的な宣伝活動を行っている。2009年には162分野の500人近いスポーツ選手を支援した[ 31] エクストリームスポーツ やeスポーツ のイベントへのスポンサー活動を精力的に行なっており、若年層の支持が非常に大きい。
オーナーのマテシッツはモータースポーツ の愛好家であり、F1 やBMX 、motoGP 、ダカール・ラリー 、NASCAR などにも広く関わっている。また飛行機コレクターとしても知られており、多数のレストア機のデモ飛行やエアレース のスポンサードを行っている。
モータースポーツ レッドブルF1（2018年） F1 1995年から2004年まではザウバー 、2001年から2002年まではアロウズ のスポンサーを務めていたが、2004年にはF1撤退を表明したジャガー チームを買収し、2005年からレッドブル・レーシング ミナルディ チームも買収し、翌2006年からレッドブルのセカンドチームスクーデリア・トロ・ロッソ [ 注釈 1] スクーデリア・アルファタウリ [ 34] RB・フォーミュラワン・チーム [ 35] これらのF1チームのドライバーは育成プログラム「レッドブル・ジュニアチーム 」から選ばれている。 レッドブルチームにはレース本隊とは別にプロモーション部隊があり、旧型のF1マシンをショーカーに仕立てて、世界各地でデモ走行を行っている。 また、A1リンク（旧：エステルライヒリンク）を買収し、レッドブル・リンク として所有している。 WRC レッドブル・シュコダ（2009年） マニュファクチャラー2 チームとしてレッドブル・シュコダ がヨーロッパで開催される10戦に参戦した。2008年ラリー・アルゼンチンからはWRC4年連続ドライバーズチャンピオンであるセバスチャン・ローブ を擁するチーム・シトロエン ・トタルのスポンサーとなった。ローブが引退し、セバスチャン・オジェ が台頭して以降、現在までWRCのトップドライバーの多くは、レッドブルアスリートである。ダカール・ラリー レッドブル・KTM（2015年） 00年代から四輪部門のフォルクスワーゲン（2011年までで撤退）、二輪部門のKTM 、トラック部門のカマズ （2022年までで休止）など各部門で最も優秀な成績を収め続けているチームにスポンサーとして就いている。近年は軽量プロトタイプとSSV部門で、「レッドブル・オフロード・ジュニアチーム」として参戦して参戦している。 ラリークロス 2010年代にレッドブル・グローバル・ラリークロス を北米で開催した。 オートバイ レースKTM・RC250GP（2015年） 同じオーストリアのオートバイメーカーであるKTM のワークス・チーム のメインスポンサーをつとめており、motoGP をはじめとするロードレース、モトクロス世界選手権 やAMAスーパークロス といったモトクロス 、トライアル 、そしてダカール・ラリー をはじめとするラリーレイド で活躍している。 エンデューロとトライアルが融合し、現在世界選手権も開催されている「ハードエンデューロ」の成立過程では、レッドブルが開催していたレッドブル・ルーマニアクスやレッドブル・レッドブル・エルズベルグロデオといったレッドブル主催のイベントが大きく貢献している[ 36] また、フリースタイルモトクロス のシリーズ戦であるRed Bull X-Fighters も開催している。 競技ドリフト レッドブル・ドリフト・シフターズにて フォーミュラ・ドリフト ではRed Bull Drifting World Championship のスポンサーであるほか、同競技でリース・ミレンの駆るマシン（ソルスティス およびジェネシスクーペ ）もレッドブルのカラーリングが施されている。他にもニュージーランド で開催されているD1NZシリーズ（※D1グランプリ〈全日本プロドリフト選手権〉 とは関係ない）に参戦しているマッド・マイクをスポンサードしており、同選手が使用する車両もレッドブルのカラーリングが施されている。自転車競技 サイクルロードレース とシクロクロス を兼任するワウト・ファンアールト などの個人スポンサーを務める。レッドブルが個人スポンサーについている選手はチームメイトとは異なるレッドブルデザインのヘルメットを着けている。2024年のツール・ド・フランス よりプロサイクルロードレースのトップカテゴリーに所属するボーラ・ハンスグローエ を運営する企業の経営権の過半数を買い取り、チーム名をレッドブル・ボーラ・ハンスグローエ に改称した。 航空関係 レッドブルカラーのエクストラ300S エアレース 2003年からはレッドブル・エアレース・ワールドシリーズ を開催（2019年で終了）。 フリーフォール 2012年10月に行われた、有人気球 による最高高度記録・人類初の超音速フリーフォール などを目標とする「レッドブル・ストラトス」プロジェクトを支援。フェリックス・バウムガルトナー が目標とする4記録のうち3記録を達成するなど概ね成功を収めた。 サッカー レッドブル・ザルツブルク （オーストリア・ブンデスリーガ ）やRBライプツィヒ （ドイツ・ブンデスリーガ ）、レッドブル・ニューヨーク （アメリカ・メジャーリーグサッカー ）等のサッカークラブを始め、数多くのスポーツチームを所有している。また、チーム所有者ではないがセレッソ大阪 （日本・Jリーグ ）のトップパートナーにも名を連ねていた[ 37] NTT東日本 からサッカーチーム「大宮アルディージャ 」と「アルディージャVENTUS 」の運営会社の全株式（100%）を取得し、スポーツチーム経営では初めてとなる日本進出[ 38] ヨット レースアメリカスカップ の若手版として、2013年 （第34回 ）より行われる「Youth America's Cup」の冠スポンサーを務める。エクストリームスポーツ大会 アドベンチャーレース 大会のレッドブル X-Alps 、アイスクロス 大会のレッドブル・クラッシュドアイス 、フリーランニング の大会「Red Bull Art of Motion」、スキーのジャンプ台を麓から山頂へと逆に駆け上がる「RedBull400」などを主催。レッドブルではPR用に改造されたBMW ・ミニ を使用している（初代ベース・2代目ベース・3代目ベースともに存在）。ただし、車体後部に搭載される缶の上部が地上から2,000 mmを超えるため、ベース車が5ナンバーである初代・2代目でも枠を超えて3ナンバー登録となっている。
最大の特徴は後部を大幅に改造して設置された巨大な「レッドブル缶」であるが、これはオブジェで、その下部には製品約400 - 480本を冷やしたまま収納・移動できる冷蔵庫が設置されている。
日本では、「レッドブルガールズ」と呼ばれる女性が2人1組となって日本国内の各様都市やスキー場および各イベント会場にてサンプリング配布を行っている。車両のナンバープレートは全て「・283」となっている。これは、キャッチコピーの「レッドブル、翼を授ける。」の翼（つばさ）と283をひっかけているためである[ 39]
レッドブルミニ
レッドブルミニ
レッドブルミニ
サンプリングカーとは別に、大型四輪駆動 車を改造したイベントカーがある[ 40] [ 41] ランドローバー ・ディフェンダー ベースの車両と、トヨタ ・メガクルーザー ベースの車両がある。いずれも音響機器を搭載し、イベント会場などで音楽を流すことができる。
ミニ同様、これらの車両のナンバープレートはすべて「・283」となっている。
^ トロ・ロッソはイタリア語で「赤い雄牛」の意。なお、2018年に本チームがマシンの愛称をTwitterにて公募し、日本語で東北地方 の方言 で「赤い牛」を意味する「赤べこ」に決定[ 32] 福島県 会津若松市 の市長から「必勝」の文字の入った特製赤べこ とメッセージが贈られた[ 33] ^ “Who makes Red Bull? Red Bull Company ”. energydrink-us.redbull.com . 2018年11月27日閲覧。 ^ https://escholarship.org/content/qt65k8r3bd/qt65k8r3bd.pdf ^ Kim, Woojae (18 March 2003). “Debunking the Effects of Taurine in Red Bull Energy Drink” . Nutrition Bytes 9 (1). https://escholarship.org/uc/item/65k8r3bd 2020年3月18日閲覧。 . ^ Seidl, R.; Peyrl, A.; Nicham, R.; Hauser, E. (18 March 2000). “A taurine and caffeine-containing drink stimulates cognitive performance and well-being”. Amino Acids 19 (3–4): 635–642. doi :10.1007/s007260070013 . PMID 11140366 . ^ Peacock, Amy; Martin, Frances Heritage; Carr, Andrea (1 May 2013). “Energy drink ingredients. Contribution of caffeine and taurine to performance outcomes” . Appetite 64 : 1–4. doi :10.1016/j.appet.2012.12.021 . PMID 23313701 . https://eprints.utas.edu.au/22558/3/Peacock_Researchgate.pdf . ^ Curran, Christine Perdan; Marczinski, Cecile A. (1 December 2017). “Taurine, caffeine, and energy drinks: Reviewing the risks to the adolescent brain” . Birth Defects Research 109 (20): 1640–1648. doi :10.1002/bdr2.1177 . PMC 5737830 . PMID 29251842 . https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC5737830/ . ^ Boome (2011年5月31日). “Who makes Red Bull ”. 2014年3月4日時点のオリジナル よりアーカイブ。2014年3月30日閲覧。 ^ Burt Helm (2005年1月4日). “Energy Drinks Build Their Buzz ”. BloombergBusinessweek . BLOOMBERG L.P. 2012年8月19日閲覧。 ^ Red Bull (2012年). “Company Figures ”. Red Bull . Red Bull. 2012年8月19日閲覧。 ^ “Red Bull the company – Who makes Red Bull? ”. Energydrink.redbull.com . 2013年11月13日閲覧。 ^ Cheryl Tay (2011年4月8日). “Former F1 Driver David Coulthard Thrilled Shoppers Along Bukit Bintang in Red Bull Racings Show Car Run ”. Va Va Vroom . Cheryl Tay Pte Ltd.. 2012年1月8日時点のオリジナル よりアーカイブ。2012年7月27日閲覧。 ^ Lazare (2013年2月28日). “Red Bull introduces new flavors ”. American CIty Business Journals . 2018年5月6日閲覧。 ^ “Company ”. Red Bull . 2013年2月1日時点のオリジナル よりアーカイブ。2011年4月2日閲覧。 ^ Kuehlwein, JP; Chaefer, Wolf (Spring 2017). “How modern prestige brands create meaning through mission and myth”. Journal of Brand Strategy 5 (4). ISSN 2045-855X ^ Kuehlwein, JP.Ueber-Brands and The Art of Myth-Making . www.ueberbrands.com 12/2015 ^ Schaefer, Wolf and Kuehlwein, JP. 2015. Rethinking Prestige Branding – Secrets of the Ueber-Brands. Kogan Page. pp.77ff.ISBN 9780749470036 ^ “Combining energy drinks and alcohol ” (2011年). 2015年8月12日閲覧。 ^ “Energy drink overconsumption in adolescents: implications for arrhythmias and other cardiovascular events”. The Canadian Journal of Cardiology 31 (5): 572–5. (May 2015). doi :10.1016/j.cjca.2014.12.019 . PMID 25818530 . ^ “[Abuse of energy drinks: does it pose a risk?]”. Presse Médicale 44 (3): 261–70. (March 2015). doi :10.1016/j.lpm.2014.07.029 . PMID 25622514 . ^ “Scientific Opinion on the safety of caffeine ”. www.efsa.europa.eu (2015年5月27日). 2016年1月2日閲覧。 ^ “Do energy drinks contain active components other than caffeine?”. Nutrition Reviews 70 (12): 730–44. (December 2012). doi :10.1111/j.1753-4887.2012.00525.x . PMID 23206286 . ^ 『GRAND PRIX SPECIAL 』（ソニー・マガジンズ ）2007年10月号・pp.84 - 86 ^ 『プレジデント』（2012年5月21日） ^ キリンビバレッジ株式会社とレッドブル・ジャパン株式会社 「レッドブル・エナジードリンク」「レッドブル・シュガーフリー」 自動販売機での販売ライセンスに関する契約を締結 〜2013年5月上旬よりキリンビバレッジ社にて販売開始〜 - キリンビバレッジ株式会社 ニュースリリース 2013年3月19日（2015年4月19日閲覧）^ “サントリーBF、自販機でのレッドブル販売権取得 品ぞろえ拡充 ”. 日本経済新聞 (2025年9月1日). 2025年9月12日閲覧。 ^ “2月1日より、レッドブル商品が価格改定 〜より多くの人へエナジーを〜 ”. PR TIMES (2021年1月10日). 2021年3月25日閲覧。 ^ “「レッドブルを飲んだのに翼が生えない」あなた、代わりに10ドル授けます ”. Newsweek日本版 (2019年8月24日). 2022年7月4日閲覧。 ^ [1] レッドブル公式ホームページから引用^a b “レッドブル・エナジードリンクに、摂取制限はありますか？ ”. レッドブル. 2025年4月9日閲覧。 ^ 473mlは日本では馴染みがないがアメリカの単位で1パイント である。 ^ 『F1速報PLUS vol.17』 イデア、2010年、p.67。 ^ F1 Topic：トロロッソのツイッターで愛称を募集していたハートレー号の名前が決定 auto sport web 2018年8月26日、同27日閲覧。^ 「F1 Topic：ハートレー号の愛称『赤べこ』の地元、福島県会津若松市長からサプライズプレゼント 」『AUTO SPORT web』2018年10月21日。2018年11月27日閲覧。 ^ “スクーデリア・トロロッソF1、2月14日に「アルファタウリ」へと名称変更 ”. autosport web (2020年2月1日). 2020年2月16日閲覧。 ^ “角田裕毅所属のアルファタウリ、今季からビザ・キャッシュアップRBとして再始動！ CEO「F1で最高の”賞”を争うことに集中する」と躍進誓う ”. motorsport.com (2024年1月24日). 2024年1月27日閲覧。 ^ THIS IS HARD ENDURO FIMハードエンデューロ選手権公式サイト 2023年9月17日閲覧^ スポンサー ^ “株式譲渡について ”. www.ardija.co.jp . 2024年8月7日閲覧。 ^ レッドブル・ミニ（Mini）の秘密基地に潜入取材 週アス PLUS 2009年5月25日 (2012年11月16日 閲覧)^ 都内某所、あの“高ブル”クルマを捕獲 ^ 日本中をジャックする、“パーティー特殊部隊”が集結 ウィキメディア・コモンズには、
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