Nel corso della storia dellaWWE, ledonne hanno ricoperto ruoli di vario genere, sia comelottatrici sia comevallette,intervistatrici oannunciatrici.
A metà deglianni novanta lafederazione introdusse iltermineDiva per riferirsi alle personalità disessofemminile presenti nel proprioroster;[1] tuttavia il termine cadde in disuso a metà deglianni duemiladieci, quando iniziarono a chiamarsiSuperstar (stessoepiteto utilizzato per gliuomini).[2]
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Nel1983Fabulous Moolah, all'epoca detentrice legale dell'NWA World Women's Championship, fu assunta dallaWorld Wrestling Federation (WWF) e vendette i diritti del titolo alla federazione che riconobbe la Moolah come primaWWF Women's Champion.[3] In più, la WWF riconobbe la Moolah come campionessa sin dalla sua prima vittoria contro Judy Grable nel1956 ignorando gli altri regni e le perdite del titolo durante l'esistenza del titolo nell'NWA.[4] La WWF introdusse in seguito ilWWF Women's Tag Team Championship riconoscendo come prime campionesse Princess Victoria eVelvet McIntyre.
L'anno successivo, la cantanteCyndi Lauper iniziò una rivalità a parole con il manager"Captain" Lou Albano; ciò portò il wrestling nella culturamainstream dando vita alla "Rock 'n' Wrestling Connection". La rivalità tra la Lauper e Albano si concluse il 23 luglio a Brawl to End It All dove Moolah (in rappresentanza di Albano) perse il titolo controWendi Richter (in rappresentanza della Lauper). La Richter perse il titolo contro Leilani Kai, per poi riconquistarlo il 31 marzo1985 aWrestleMania I.
Nell'estate del 1985, la WWF scrisse una storyline in cui tutti i manager cercavano di offrire i propri servizi aRandy Savage. Il 24 agosto aWWF Prime Time Wrestling, Savage rivelòMiss Elizabeth come sua manager. Nella vita reale Savage ed Elizabeth erano sposati, ma non venne menzionato nei programmi televisivi. Nel primoangle al quale prese parte la Elizabeth fu durante la rivalità tra Savage eGeorge "The Animal" Steele nel 1986, nel quale Steele era innamorato della Elizabeth facendo ingelosire Savage che affrontò Steele in una serie diGrudge match.
Nel 1988, la Elizabeth fu soprannominata "The First Lady of the World Wrestling Federation" per essere stata la prima donna nella storia della federazione a svolgere il ruolo di manager. Quando Savage—che aveva formato un'alleanza conHulk Hogan—voltò le spalle a Hogan nella prima parte del 1989, la Elizabeth si schierò dalla parte di Hogan nel mentre Savage assunse come nuova managerSensational" Sherri. Sherri debuttò il 24 luglio 1987 sconfiggendo Fabulous Moolah per il WWF Women's Championship e mantenne il titolo per quindici mesi,[5] per poi perderlo contro Rockin' Robin;[6][7] dopo aver perso qualche match, la Martel si prese una breve pausa nella prima parte del 1989 per poi tornare come manager di Randy Savage. Inoltre, nel 1988 Mike McGuirk fu introdotta come primaring announcer femminile della federazione.[8]
Nella prima edizione delleSurvivor Series, si svolse il primo match ad eliminazione tra femmine. Nel febbraio del 1989, il WWF Women's Tag Team Championship venne tolto e le Glamour Girls (Leilani Kai e Judy Martin) furono le ultime detentrici del titolo. Nel novembre del 1989,Sapphire debuttò aSaturday Night's Main Event XXV come sostenitrice diDusty Rhodes nel suo match controBig Boss Man.[9] Sapphire divenne la manager di Rhodes e successivamente il duo iniziò una rivalità con Randy Savage e Sensational Sherri che si concluse con la vittoria di Sapphire e Rhodes in un tag team match aWrestleMania VI.[10][11]
Nel1990, Sensational Sherri rimase al fianco di Randy Savage mentre Sapphire abbandonò la federazione a metà anno. Miss Elizabeth tornò nel1991 aWrestleMania VII salvando Randy Savage da un attacco di Sensational Sherri in seguito alla sconfitta controThe Ultimate Warrior; la Elizabeth abbandonò la federazione nell'aprile del1992; poco dopo aver abbandonato la WWF, la Elizabeth e Savage divorziarono nella vita reale. AWrestleMania IX,Luna Vachon fece il suo debutto accompagnandoShawn Michaels e successivamente si alleò conBam Bam Bigelow. Sherri Martel abbandonò la federazione nel1993.
Nel1993, la WWF reintegrò ilWomen's Championship, titolo vacante dal 1990,[12] eMadusa Miceli fu portata in federazione per rilanciare la divisione femminile.[13] Fece il suo debutto con il nome di Alundra Blayze.[14] poiché il proprietario della WWFVince McMahon non voleva pagare la Miceli a usare il nome Madusa, che lei aveva come marchio registrato.[15] Alundra Blayze lottò in un torneo di sei donne che avrebbe incoronato la nuova campionessa, e nella finale schienòHeidi Lee Morgan il 13 dicembre 1993 all'eventoAll American Wrestling per vincere il titolo.[12]
Dopo il torneo, la Miceli chiese alla direzione della WWF di portare una nuova wrestler per lottare contro di lei.[13] L'ex campionessaLeilani Kai tornò brevemente in federazione aWrestleMania X affrontando la Blayze per il titolo.[16] Verso la metà del1994,Bull Nakano entrò a far parte del roster della WWF e iniziò una rivalità con la Miceli, la quale era impegnata in un'altra rivalità conLuna Vachon. La Blayze sconfisse la Nakano aSummerSlam, ma perse il titolo contro quest'ultima il 20 novembre 1994 all'evento Big Egg Wrestling Universe.[17] Cinque mesi più tardi il 3 aprile 1995, la Blayze riconquistò il titolo sconfiggendo la Nakano in una puntata diMonday Night Raw.[18] Come parte dellastoryline, immediatamente dopo la vittoria, fu attaccata daBertha Faye, che le ruppe il naso.[19] Nella realtà, la storyline venne ideata per permettere alla Miceli di sotto porsi a un'operazione per le protesi mammarie e una rinoplastica.[19] Tornò il 27 agosto aSummerslam perdendo contro la Faye.[18] Due mesi più tardi, Alundra Blyze vinse il titolo per la terza volta sconfiggendo la Faye il 23 ottobre.[20] In seguito come parte di un piccolo scambio con l'All Japan Women's Pro Wrestling, varie wrestler giapponesi tra cuiAja Kong, fecero il loro debutto che portò a unelimination match alleSurvivor Series.[21] Nel mese di dicembre a causa dei problemi economici che la WWF aveva in quel momento,[22] la Blayze fu rilasciata dal suo contratto e spogliata del titolo dopo essere tornata nella federazione rivale laWorld Championship Wrestling.[20]
Sunny fece il suo debutto nel 1995 come manager dei Bodydonnas. Inizialmente il personaggio di Sunny fu lo stereotipo della manager femminile che era diventato popolare tra gli anni 80 e anni 90. Col tempo, il suo personaggio assunse un tono sessuale, considerando che le precedenti manager comeMiss Elizabeth, erano rappresentate e coinvolte in storylineplatoniche eromantiche.
Tra il1996 e il1997,Marlena,Sable eChyna erano state annunciate come wrestler promettenti della federazione. Marlena e Sable assunsero lo stesso personaggio di Sunny, Marlena fumava dei sigari a bordo ring durante i match, mentre Sable arrivava al ring con delletutine attillate. Marlena era la manager diGoldust, suo marito all'epoca,[23] e Sable fu la manager diMarc Mero, suo marito all'epoca. Tuttavia, Sable superò in poco tempo la popolarità di suo marito.[24] Chyna venne proposta come antitesi del resto delle donne, una culturista mascolina di cui l'identità sessuale era soggetta nelle prime storyline. Sunny, Sable e Marlena furono ulteriormente etichettate comesex symbol nelle riviste della WWF, che raffigurava mensilmente donne semi nude in posizioni suggestive o con vestiti provocanti. Luna Vachon tornò successivamente verso la fine del 1997 come manager di Goldust.
Nel 1998,Debra fece il suo debutto e poco tempo dopo apparve nelRaw Magazine. All'inizio della sua carriera, Debra interpretò la parte dell'astuta imprenditrice che indossava unabito d'affari,[25] e della fidanzata diJeff Jarrett.[26] Durante i match di Jarrett, Debra iniziò a utilizzare una nuova strategia che consisteva nel distrarre gli avversari sbottonandosi la blusa di proposito e mostrare le "puppies",[25][26] soprannome conferito al suo seno daRoad Dogg e in seguito utilizzato dal commentatoreJerry Lawler.[26]
La rivalità tra Sable eJacqueline,[24] portò alla reingrazione delWomen's Championship. La popolarità di Sable portò un cambiamento nel ruolo delle donne in WWF, basandosi meno sulla parte del lottato diventando delle delizie per gli occhi. Sable fu una delle prime a lottare nei match a stipulazione speciale come glievening gown match,intergender tag team match estrap match e prese parte al primobikini contest di sempre controJacqueline, e inoltre fu la prima wrestler ad essere apparse sulla copertina diPlayboy. Diversamente da Jacqueline,Ivory,Tori eLuna Vachon, Sable ammise in seguito che nel suo contratto c'era scritto che non avrebbe potuto ricevere deibump.[27]
Sable divenne la prima wrestler a essere definita una "Diva" nella puntata diRaw Is War del 19 aprile 1999. Nel febbraio e agosto dello stesso anno debuttarono la veteranaIvory eLilián García, la quale divenne la seconda annunciatrice femminile della federazione. Nella puntata diRaw Is War del 9 agosto, Chyna divenne la prima wrestler a lottare in unmain event nel quale sconfisseTriple H eThe Undertaker in untriple threat match diventando la prima sfidante alWWF Championship. Nella puntata diRaw Is War del 6 settembre, Ivory difese il titolo controTori nel primohardcore match.The Fabulous Moolah tornò in WWF insieme aMae Young nella puntata diSmackDown! del 9 settembre, Jeff Jarrett invitò Moolah sul ring per poi colpirla con la sua chitarra.[28] Moolah e Young presero parte a diverse storyline comiche e Moolah tornò a lottare sul ring insieme a Mae Young il 27 settembre aRaw Is War sconfiggendo Ivory in unhandicap match evening gown match che portò a un match valevole per il Women's Championship aNo Mercy, vinto da Moolah che divenne la campionessa più anziana nella storia della federazione ma perse il titolo otto giorni dopo in una rivincita. Moolah e Mae Young continuarono ad apparire sporadicamente fino alla loro morte. Inoltre negli ultimi anni degli anni'90 fecero il loro debuttoB.B. eThe Kat che vinse il Women's Championship.[29][30]
Nel febbraio 2000 fecero il loro debuttoLita,Trish Stratus eMolly Holly: Lita eseguiva dellerischiose mosse ad alto impatto rispetto alle Divas precedenti come ilmoonsault e ladiving hurricanrana,[31] Trish Stratus assunse il personaggio di una valletta sessuale e Molly Holly si aggiunse in seguito al roster entrando in contrasto con la maggior parte delle Divas assumendo unagimmick più sobria e un modestoring attire.[32] Nella puntata diRaw del 21 agosto,Stephanie McMahon-Helmsley perse il titolo contro Lita nelmain event.[33]
Nei primi mesi del 2001, Stratus iniziò una storyline con ilchairman della federazioneMr. McMahon quando la moglie di McMahon,Linda, rimase paralizzata dopo aver ricevuto la richiesta di divorzio da McMahon il 7 dicembre 2000 aSmackDown! (kayfabe).[34] La relazione tra McMahon e Stratus fece arrabbiare la figlia Stephanie McMahon.[35][36] Il 25 febbraio aNo Way Out, Stephanie sconfisse Stratus grazie all'interferenza diWilliam Regal.[37] The Kat abbandonò la compagnìa due giorni dopo il pay-per-view durante una storyline con iRight to Censor.[38] Con il continuo della storyline tra Trish Stratus e Vince McMahon fu rivelato che Stratus era in realtà una vittima di Vince, Stephanie e Regal.[39] L'angle continuò la settimana seguente aRaw quando Vince costrinse Stratus a spogliarsi e ad abbaiare come un cane.[40] La storyline si concluse aWrestleMania X-Seven quando Stratus diede uno schiaffo a Vince durante il suo match controShane McMahon.[35][41][42]
Nella primavera dello stesso anno la WWF acquistò le federazioni rivali, laWorld Championship Wrestling (WCW) e l'Extreme Championship Wrestling (ECW) e di conseguenza entrarono a far parte del roster della WWF diverse wrestler comeStacy Keibler,Torrie Wilson,Jazz eSharmell; Keibler e Wilson fecero il loro debutto in estate, Jazz alleSurvivor Series mentre Sharmell fu mandata nel territorio di sviluppo dell'Ohio Valley Wrestling (OVW) per poi venire promossa aSmackDown! nel ruolo di intervistatrice. In autunno Tori venne rilasciata dalla WWF nel mese di settembre mentre Chyna abbandonò la federazione verso la fine di novembre a causa dei reali contrasti tra lei, Stephanie McMahon eTriple H. L'abbandono di Chyna (detentrice del Women's Championship all'epoca) costrinse la WWF a rendere vacante il titolo fino alle Survivor Series. Nello stesso periodo, Stratus fu allenata daFit Finlay (responsabile degli incontri femminili), migliorando drasticamente le sue abilità nel ring. Stratus raggiunse in poco tempo la vetta della divisione femminile conquistando il Women's Championship alle Survivor Series.[35][43][44][45]
Gran parte del 2002 fu basato sulle rivalità diTrish Stratus conJazz,Molly Holly e la ri-debuttanteVictoria per il Women's Championship.[46][47][48] Nell'aprile dello stesso anno,Lita subì un infortunio al collo mentre stava filmando una scena nella serie televisivaDark Angel e rimase fuori dalle scene per quasi un anno e mezzo.[31] Durante il recupero, svolse il ruolo di cronista aSunday Night Heat.[36]
A partire dal 5 maggio 2002, la divisione femminile iniziò ad espandersi tra ritorni e abbandoni di vecchie star quando la WWF cambiò ufficialmente nome in World Wrestling Entertainment (WWE) e iniziò ad assumere diverse wrestler tra cui le vincitrici del reality showTough Enough (Nidia nel 2001, Linda Miles eJackie Gayda nel 2002). Debra lasciò la federazione nel mese di giugno insieme a suo maritoSteve Austin.[49]Sable tornò in WWE il 3 aprile 2003 aSmackDown! dopo il controverso abbandono nel 1999; la prima storyline alla quale prese parte fu conTorrie Wilson, apparsa suPlayboy in quel periodo. La divisione femminile della WWE cominciò ad orientarsi in incontri combattuti precedentemente solo dagli uomini (anche per il Women's Championship) come glistreet fight ehardcore match. Molte Divas si affrontarono daipillow fight,bra and panties match aibikini contest basandosi sull'aspetto sessuale delle donne coinvolte.
Nel mese di giugno,Gail Kim divenne la prima wrestler di origine coreana a vincere il Women's Championship. Victoria e Lita si affrontarono nel primosteel cage match femminile nella puntata diRaw del 24 novembre.[50]
La WWE introdusse ilDiva Search che vide vincereChristy Hemme nella prima edizione. Nel dicembre 2004, Lita sconfisse Trish Stratus conquistando il Women's Championship nel secondo main event femminile della storia.
Verso la metà del 2004 (e negli anni successivi fino al 2011), la maggior parte delle Divas originali lasciarono la compagnia, tra cuiSable,Gail Kim,Nidia,Jazz, Shaniqua,Terri Runnels eJacqueline dovuto a dei tagli di stipendi, seguite nella primavera del 2005 daMolly Holly,Jackie Gayda,Dawn Marie eIvory, lasciandoTrish Stratus,Lita,Victoria,Torrie Wilson,Stacy Keibler eLilián García le uniche lottatrici originali rimanenti. Nel 2006, Stacy Keibler abbandonò la federazione per iniziare una carriera come attrice e verso la fine dell'anno anche Trish Stratus e Lita si ritirarono, rispettivamente aUnforgiven eSurvivor Series; tra il 2007 e il 2011 seguirono poi Torrie Wilson, Sharmell, Victoria e Gail Kim (che era tornata in federazione nel 2009), lasciando Lilian Garcia come unica Divas originale fino al suo abbandono nella primavera del 2016.[51][52][53][54][55][56][57][58][59]
Lita e Trish Stratus continuarono la loro rivalità all'inizio del 2005 affrontandosi aNew Year's Revolution nel quale Lita si infortunò a una gamba; nonostante ciò, fece da manager a Christy Hemme nella sua rivalità con Trish Stratus per poi diventare la valletta diEdge.Sensational Sherri fece una breve apparizione nella puntata diSmackDown! del 25 marzo dove insieme aKurt Angle si esibì in una parodia della musica d'ingresso diShawn Michaels.[7]
Melina fece il suo debutto il 14 aprile aSmackDown! come parte del trio degliMNM.[60] Nonostante svolse il ruolo di manager, Melina sviluppò un personaggio più egocentrico definendosi la "Diva più dominante della WWE".[36] Il suo debutto sul ring avvenne nella puntata diSmackDown! del 30 giugno in cui sconfisseMichelle McCool, mentre il suo debutto in pay-per-view avvenne il 24 luglio aThe Great American Bash dove sconfisseTorrie Wilson in unbra and panties match.[61][62] Trish Stratus tornò da un infortunio per aiutareAshley Massaro contro Torrie Wilson, Victoria eCandice Michelle.[63]
Mickie James debuttò in WWE nella puntata diRaw del 10 ottobre utilizzando il suo vero nome nel ruolo della fan ossessionata da Tish Stratus.[64][65] Mickie James iniziò quindi una storyline con Trish Stratus nella quale lottarono insieme neitag team match e con il passare delle settimane James iniziò ad avere una cotta per Stratus.[66][67][68] Ciò portò a moltiangle tra le due tra cui un Halloween Costume Contest nel quale James si vestì come Stratus e l'aiutò a mantenere il Women's Championship in unFulfill Your Fantasy Battle Royal aTaboo Tuesday auto eliminandosi insieme a Victoria iniziando a usare la mossa finale di Stratus nel corso dei suoi match.[64][69] Successivamente, la storyline tra James e Stratus sviluppò unangle lesbo quando James baciò Stratus sotto il vischio. Dopo non essere riuscita a conquistare il titolo aNew Year's Revolution,[70] James continuò ad essere innamorata di Stratus confessandole il suo amore allaRoyal Rumble.[71][72] Il 6 marzo aRaw, Stratus ebbe un confronto con James dicendole di prendersi una pausa.[64][71][73]
AWrestleMania 22 James sconfisse Stratus per vincere il Women's Championship.[74] La loro rivalità continuò aBacklash dove Stratus si infortunò alla spalla durante il match.[75][76]Beth Phoenix debuttò aRaw l'8 maggio 2006 attaccando Mickie James che stava insultando Trish Stratus. Dopo l'accaduto, James se la prese con Phoenix affermando di "aver rovinato tutto".[77][78] La settimana seguente, Phoenix fu introdotta da Stratus per poi attaccare James e affermare di averle rovinato la vita definendola "psicopatica".[79]
Layla fece il suo debutto aSummerSlam in un segmento con altre Divas.[80] La settimana successiva al pay-per-view, Layla debuttò nel roster diSmackDown! in un segmento conMike "The Miz" Mizanin.[81] In seguito, non apparve per un mese negli show televisivi della WWE e tornò il 22 settembre aSmackDown! dove ebbe un confronto conKristal eJillian Hall.[82]
Nella puntata diRaw del 5 marzo 2007, Melina sconfisse Mickie James nel primofals count anywhere match femminile di sempre. AVengeance: Night of Champions,Candice Michelle divenne la prima wrestler proveniente dal Divas Search a vincere il Women's Championship.[83] Nel dicembre 2007, Trish Stratus, Lita, Molly Holly e Sunny tornarono per una sola notte nella puntata del quindicesimo anniversario diRaw.[84] AOne Night Stand 2008, Beth Phoenix sconfisse Melina nel primo"I quit" match.[85]
Nella puntata diSmackDown! del 6 giugno 2008, venne introdotto ilWWE Divas Championship e aThe Great American BashMichelle McCool sconfisseNatalya diventando la prima detentrice del titolo.[86] Il 5 aprile 2009 aWrestleMania XXV, le ex Divas Sunny, Victoria, Torrie Wilson, Molly Holly, Miss Jackie eJoy Giovanni apparvero per una notte alla25 divas battle royal che avrebbe incoronato Miss WrestleMania.[87] Durante ildraft 2009, la detentrice del Women's Championship Melina passò aSmackDown! mentre la detentrice del Divas ChampionshipMaryse passò aRaw.[88] AThe Bash, Michelle McCool sconfisse Melina diventando la prima wrestler ad aver vinto il Women's Championship e il Divas Championship.[89] Il 26 luglio 2009 aNight of Champions Mickie James sconfisse Maryse ponendo fine al regno di quest'ultima durato 216 giorni (il più longevo all'epoca), diventando la seconda wrestler ad aver vinto il Women's Championship e il Divas Championship.[90] Il regno di James durò 78 giorni quando perse il titolo contro Jillian Hall aRaw,[91] che a sua volta lo perse quattro minuti dopo contro Melina che divenne la terza wrestler ad aver detenuti tutti e due i titoli femminili.[92][93]
Nella puntata diRaw del 22 febbraio 2010, Maryse sconfisse Gail Kim conquistando il Divas Championship nella finale di un torneo diventando la prima lottatrice ad aver vinto lo stesso titolo due volte.[94] Il 12 aprile aRaw,Eve Torres vinse il Divas Championship sconfiggendo Maryse divenendo la prima wrestler del Diva Search a detenerlo. Dieci giorni più tardi, la WWE licenziò Mickie James causando qualche controversia e il 25 aprile aExtreme Rules Beth Phoenix conquistò per la terza volta il Women's Championship dopo aver sconfitto Michelle McCool in un Extreme Makeover match.[95] Nella puntata diSmackDown! del 14 maggio, Layla sconfisse Beth Phoenix vincendo per la prima volta il Women's Championship in unhandicap match insieme a Michelle McCool diventando l'unica wrestler britannica ad aver vinto tale titolo (durante il regno McCool non fu officialmente la co-campionessa, difese il titolo svariate volte al posto di Layla ma non fu mai riconosciuto come detentrice del titolo).[96]
ANight of Champions, Michelle McCool sconfisse Melina unificando il Women's Championship con il Divas Championship: dopo ciò il Women's Championship fu ritirato dalla federazione.[97] McCool perse il Divas Championship contro Natalya il 21 novembre alleSurvivor Series in un handicap match che includeva anche Layla.[98]
Il 31 agosto 2010 la WWE assunseIsis the Amazon, wrestler alta 206 cm che avrebbe dovuto lottare utilizzando il nome Aloisia apparendo nella terza stagione diNXT ma venne rilasciata dal suo contratto due settimane dopo poiché la federazione aveva trovato delle foto di nudo e venne sostituita daKaitlyn. Il 30 novembre nell'ultima puntata della terza stagione diNXT, Kaitlyn vinse la terza stagione sconfiggendo in finaleNaomi.[99]
Nel mese di dicembre la WWE assunseKharma precedentemente conosciuta come Awesome Kong. La federazione iniziò a mandare in onda delle vignette che vedeva Kharma togliere la testa a delle bambole e ridere maniacalmente. Kharma debuttò il 1º maggio 2011 aExtreme Rules attaccando Michelle McCool e altre divas nelle settimane a venire.[100] Successivamente abbandonò la federazione perché era incinta.[101] Nella puntata speciale diRaw rinnominataPower to the People del 20 giugno,Kelly Kelly vinse un sondaggio del pubblico che avrebbe decretato la prima sfidante al Divas Championship: Kelly Kelly sconfisseBrie Bella conquistando il titolo e divenne la detentrice più giovane del titolo (record superato daPaige nel 2014).[102] La vittoria le valse loSlammy Award "Divalicious Moment of the Year".[103] Nel mese di agosto Melina e Gail Kim furono rilasciate dalla WWE.[104][105]
Nell'estate del 2011 ci fu una controversia riguardo a cosa rende una divas della WWE "vera", dovuto a un articolo postato dalla federazione sul sito ufficiale e dalla rivalità tra Eve Torres e Kelly Kelly contro leDivas of Doom (Beth Phoenix e Natalya).[106][107][108] Phoenix sconfisse Kelly Kelly per il titolo aHell in a Cell.[109] Maryse fu rilasciata dal suo contratto il 28 ottobre.[110] Nella puntata diRaw del 23 aprile 2012,Nikki Bella sconfisse Beth Phoenix in un lumberjill match ponendo fino al regno di Phoenix durato 204 giorni.[111][112] Il 29 aprile aExtreme Rules, Layla fece il suo ritorno sconfiggendo Nikki Bella diventando la quinta donna ad aver detenuto entrambi i titoli femminili.[113] Il contratto delleBella Twins scadde il giorno seguente e in storyline vennero licenziate da Eve Torres.[114][115]
Nel mese di luglio, il profilo di Kharma fu spostato nella sezione alumni della WWE che successivamente confermò.[116] Il 9 luglio, Eve Torres eAJ Lee divennero le prime divas a lottare nelmain event diRaw dal match di Trish Stratus e Lita del 2004 in untag team match insieme aCM Punk eDaniel Bryan.[117] Durante il 2012, AJ Lee fu coinvolta in molte relazioni con wrestler del calibro di CM Punk, Daniel Bryan,Kane,John Cena eDolph Ziggler tra cui un periodo nel ruolo digeneral manager diRaw. Il 16 settembre aNight of Champions, Eve Torres sconfisse Layla divenendo la prima wrestler ad aver detenuto il titolo per tre volte.[118] Il 28 settembre, Kelly Kelly fu rilasciata dalla WWE dopo un periodo d'assenza.[119]
Il 29 ottobre Beth Phoenix lasciò la federazione al termine del suo contratto, nel suo ultimo match sconfisse AJ Lee.[120] Il mese dopo, la WWE pubblicò un articolo sul sito ufficiale annunciando l'inizio di una nuova era nella divisione delle divas.[121] ATLC, AJ interferì nelladder match tra John Cena e Dolph Ziggler facendo cadere Cena dalla scala.[122]
Nella puntata del ventesimo anniversario diRaw del 14 gennaio 2013,Kaitlyn sconfisseEve Torres per conquistare il Divas Championship.[123] Eve abbandonò la WWE dopo la scadenza del suo contratto.[124] LeBella Twins fecero il loro ritorno in WWE l'11 marzo aRaw.[125] Kaitlyn perse il Divas Championship contro AJ Lee il 16 giugno aPayback, concludendo il suo regno di 153 giorni.[126] La prima firma del contratto tra le Divas ebbe luogo il 12 luglio aSmackDown!,[127] che portò alla rivincita tra AJ Lee e Kaitlyn aMoney in the Bank dove Lee sconfisse Kaitlyn per mantenere il titolo.[128]
Nel luglio del 2013 fu presentata inanteprima la prima stagione del realityTotal Divas con protagoniste le donne della WWE. Nella puntata di Raw del 26 agosto AJ Lee tenne un promo in cui criticò il cast diTotal Divas su ciò che rende una donna una "vera" Diva e da ciò nacque una faida tra lei e le Bella Twins. Agli Slammy Awards del 2013, il premioDiva of the Year fu vinto da Brie Bella e Nikki Bella. L'8 gennaio 2014, Kaitlyn decise di lasciare la WWE per perseguire altri obiettivi di carriera, perdendo il suo ultimo incontro con AJ Lee. Verso la fine del mese AJ divenne la campionessa in carica più longeva della storia, superando il regno di Maryse di 216 giorni. Nella puntata del 12 marzo diMain Event AJ Lee difese con successo il titolo contro Natalya in un match durato quattordici minuti (match femminile più lungo dal 1987). Nella puntata diRaw del 24 marzo fu annunciato daVickie Guerrero che AJ avrebbe difeso il Divas Championship contro l'intero roster femminile aWrestleMania 30, rendendola la prima volta che il titolo sarebbe stato difeso durante un'edizione di WrestleMania.
Nella puntata diRaw successiva a WrestleMania 30,Paige fece il suo debutto nelroster principale sconfiggendo AJ Lee per diventare nuova Divas Champion, terminando il suo regno record durato 295 giorni. Con questa vittoria, Paige divenne la più giovane campionessa femminile nella storia della WWE (21 anni e 233 giorni) nonché la prima donna a detenere contemporaneamente l'NXT Women's Championship e il Divas Championship.
Nel frattempo Brie Bella entrò in faida con Stephanie McMahon dopo Payback, come parte dellastoryline di suo marito Daniel Bryan contro l'Authority - McMahon ha minacciato di licenziare Bella se, un ferito, Bryan non avesse rinunciato al WWE World Heavyweight Championship, che ha costretto Brie a "dimettersi" prima di schiaffeggiare McMahon in faccia. A metà giugno, Vickie Guerrero lasciò reciprocamente la WWE, dopo aver perso contro Stephanie McMahon in una partita di budino. AJ Lee è tornato dopo una pausa di due mesi, sconfiggendo Paige in una partita improvvisata per riconquistare il Divas Championship mentre entrambi hanno scambiato il campionato fino a SummerSlam e poi a Night of Champions. A SummerSlam, Stephanie McMahon ha sconfitto Brie Bella nel suo primo incontro in dieci anni, dopo che Nikki Bella ha attaccato sua sorella. Ciò ha portato a un incontro tra i gemelli a Hell in a Cell, dove il perdente è stato costretto a diventare l'assistente personale del vincitore per 30 giorni, dove Nikki ha sconfitto Brie. AJ Lee ha vinto il Divas Championship per la terza volta da record alla Night of Champions contro Paige e Nikki Bella. Con questa vittoria, AJ Lee ha pareggiato con Eve Torres per il maggior numero di vittorie di sempre a tre.
Nikki Bella ha ricevuto il suo match per il titolo contro AJ Lee il 23 novembre alle Survivor Series, che ha vinto, con l'aiuto di Brie, diventando una due volte Divas Champion. Il duo si era riconciliato a questo punto.
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Lo stesso argomento in dettaglio:WWE Diva Search.IlWWEDiva Search, noto comeWWERaw Diva Search fino al 2006, è stato unconcorsofemminile diwrestling organizzato annualmente dallaWWE tra il 2004 e il 2007.
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