Dotato di influenzepop,elettropop eindie, è stato anticipato dal singolo di moderato successo intercontinentaleCool Girl, piazzato sul mercato globale a partire dal 4 agosto dello stesso anno, e successivamente all'uscita del lavoro, promosso daTrue Disaster.[3][4]
Cool Girl è Il primo brano estratto dal lavoro discografico per essere mandato in rotazione, pubblicato in tutto il mondo il 4 agosto e annunciato giorni prima con un breve tratto strumentale del ritornello, nel giro di poche settimane certificato disco di platino inSvezia ed entrato nelle classifiche europee, statunitensi e persino oceaniche, debuttando all'ottantaquattresima posizione nellaBillboard Hot 100 nella settimana del 27 agosto[5][6][7]. SuSpotify la traccia ottiene grande successo, contando oltre centodiciannove milione di riproduzioni ottenuti in circa due mesi e mantenendosi facilmente un posto nella Top 40 globale[8][9]. Tove Lo si è esibita dal vivo conCool Girl verso al fine di agosto al Pre-show Party degliMTV Video Music Awards 2016 e al talk show statunitenseThe Tonight Show Starring Jimmy Fallon[10][11][12][13].
True Disaster è il secondo singolo, inizialmente pubblicato il 14 ottobre, esattamente quattordici prima della pubblicazione del suddetto album, come brano promozionale disponibile con il pre-ordine diLady Wood, ma estratto successivamente il 15 novembre[14][15][16].
La prima anticipazione del lavoro discografico, il singolo promozionaleInfluence, in collaborazione con il rapperWiz Khalifa, esce a sorpresa il 9 settembre, promozionato con delle clip musicali ad accompagnarlo caricate sui social network della cantautrice.[17][18]
Il 17 ottobre annuncia ufficialmenteFairy Dust, un cortometraggio diretto da Tim Erem, in cui la Lo recita e interpreta anche la prima metà delle tracce del nuovo album, ed un trailer di cinquantanove secondi viene quindi caricato sul suo canaleVevo YouTube, accompagnato dalle note diTrue Disaster e diVibes, inizialmente previsto per il 28 ottobre, data di pubblicazione diLady Wood, ma poi rinviato al 31 ottobre, e contenente alcune scene del videoclip diCool Girl.[19][20]Dalla durata di trentuno minuti e undici secondi, la prima parte del lungometraggio diLady Wood, formato anche dal secondo capitolo del disco,Fire Fade, presenta la presenza di Lina Esco come, apparentemente una sorta di amante di Tove Lo che non riesce ad accettare un rapporto tra i due, e che dopo il terzo branoLady Wood, scompare totalmente, ma, seguendo le interviste della cantante, in realtà l'alter ego di lei stessa, che non si fa problemi a distruggerla psicologicamente, e un brano inedito intitolatoWhat I Want for the Night (Bitches), utilizzato come colonna sonora dei riconoscimenti e scritto con il supporto di Ali Payami, co-autore anche diKeep It Simple[21][22][23][24][25][26]. Poche ore dopo il filmato è stato rimosso daYouTube per "contenuti sessuali" e attraversoTwitter la Nilsson ha criticato la piattaforma di streaming online, giudicandola esagerata nel proseguire con l'eliminazione[27][28].
SuccessivamenteFairy Dust viene nuovamente caricato suYouTube, poiché mantenendo il limite di età per poterlo riprodurre[29][30].
Il 27 agosto prende parte al pre-show degli annualiMTV Video Music Awards, esibendosi con i suoi più grandi successi e quattro brani inediti contenuti inLady Wood:True Disaster,Influence,Keep It Simple eDon't Talk About It. Nella notte del 29 agosto, presenta insieme aBebe Rexha i vincitori delle categorie professionali degliMTV Video Music Awards 2016, concedendo un'intervista sul tappeto rosso e approfittandone per parlare del suo imminente album.
Tra settembre e i mesi ad esso successivi Tove Lo accompagna occasionalmente la bandMaroon 5 nel loroM5 on the Road Tour inNord America, continuando a promuovere il suo nuovo album ed esibendosi con pezzi originali, organizzando l'8 ottobre un concerto speciale al The Rialto Theathre della città diTucson, con la presenza degli Hippie Sabotage.
Il 23 ottobre vengono rivelate le prime e presunte ultime ventuno tappe del suo secondo tour mondiale, ilLady Wood Tour, con undici concerti inAmerica del Nord, aperti dalla cantautrice Phoebe Ryan, featuring del singoloAll We Know deiThe Chainsmokers e i restanti dieci inEuropa con la partecipazione del duo neo-zelandese elettropop Broods, con cui ella aveva inciso il branoFreak of Nature, che partirà il 6 febbraio2017 nella città diSeattle e terminerà un mese e undici giorni dopo, il 17 marzo, aLondra[31][32][33][34]. Tra gli show vengono però esclusi stati come l'Australia, laNuova Zelanda, laLettonia e l'Italia, dove la musica della Nilsson è particolarmente gettonata, e si ripresentano posti in cui purtroppo non era stato per lei possibile esibirsi nelQueen of the Clouds Tour[35][36]. In Svezia avverranno due concerti aGöteborg e aStoccolma, entrambi organizzati da Luger e i biglietti vengono distribuiti su determinati store online, fra i quali Ticketmaster, accessibili dal suo sito web ufficiale a partire da venerdì 28 ottobre, con il limite di età richiesto oltre i diciotto anni[37][38].
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