Disambiguazione – Se stai cercando l'azienda operante nel settore dell'abbigliamento casual, vediRobe di Kappa.| Kappa | |
|---|---|
 | |
| Stato |  Italia |
| Fondazione | 1978 aTorino |
| Sede principale | Torino |
| Gruppo | BasicNet |
| Persone chiave |
|
| Settore | Abbigliamento |
| Prodotti |
|
| Sito web | www.kappa.com/ |
| Modifica dati su Wikidata ·Manuale | |
Kappa è un'aziendaitaliana operante nel settore dell'abbigliamento sportivo. Nato come marchio secondario in seno aRobe di Kappa, è parte delgruppo aziendaletorineseBasicNet.
_-_Maurizio_Vitale_e_Giampiero_Boniperti.jpg)
Il marchio nasce nel 1978 quandoMarco Boglione, all'epoca direttore commerciale e marketing del Maglificio Calzificio Torinese (MCT), convince Maurizio Vitale, amministratore delegato dell'azienda, a istituire una divisione sportiva della già avviata attivitàRobe di Kappa:[1] debutta quindi il marchioRobe di Kappa Sport, poi semplificato negli anni seguenti inKappa, che ottiene immediata notorietà grazie allasponsorizzazione della più titolatasquadra di calcio italiana, laJuventus.[2]
Fin dall'esordio, Kappa riprende illogo della casa madre Robe di Kappa, ritraente due giovani seduti con le gambe raccolte, disposti schiena contro schiena;[3] in seguito, come motivo distintivo, a questo viene affiancato ilwordmark specifico «Kappa».
Con la sopraggiunta crisi che coinvolge MCT nei primi anni 90,[4] che sfocia nel fallimento della stessa, nel 1994 i destini di Kappa tornano a incrociarsi con Boglione,[5] il quale dalla metà degli anni 80 si era messo in proprio nel campo delmerchandising sportivo,[6] venendo da questi rilevato e da allora controllato, insieme agli altri marchi della galassia MCT,[5] attraverso la neocostituita BasicNet.[7]
_-_Roberto_Baggio.jpg)
Come accennato, nel 1978 l'allora debuttanteRobe di Kappa Sport arriva subito a sponsorizzare un importante club dicalcio, la Juventus,[2] per un legame che farà la storia di questa disciplina protraendosi ininterrottamente per oltre due decenni, consolidando la fama del marchio a livello internazionale.[8]
La consacrazione mondiale delbrand arriva sei anni dopo, quando ai Giochi Olimpici diLos Angeles 1984 gli atleti dellanazionale olimpica statunitense, tra cuiCarl Lewis,Edwin Moses eFlorence Griffith, indossano capi Kappa;[1] lo stesso avviene quattro anni dopo nell'edizione diSeul 1988. Ancora oggi il marchio è sponsor a livello internazionale di diverse federazioni sportive diarti marziali,canottaggio,golf,scherma esport invernali, e di importanti squadre e nazionali diciclismo,pallacanestro,rugby,sport motoristici evela.
Quello calcistico rimane l'ambito più importante, che dà al marchio la maggiore visibilità.[1] Oltre alla succitata Juventus, dagli anni 80 in poi Kappa ha ciclicamente vestito club prestigiosi come l'Ajax,[9] ilBarcellona[1][10] e ilMilan,[1] oltreché lanazionale calcistica italiana[1] – divenendo nell'occasione il primo marchio a poter griffare lamaglia azzurra, rompendo una prassi quasi secolare[11] –; tra le formazioni più importanti vestite in passato figurano anche l'Aston Villa, l'Athletic Bilbao, ilBetis, ilBorussia Dortmund, laLazio, ilLeeds Utd, ilManchester City, ilMonaco, ilNapoli, laRoma, laSampdoria, ilTorino e ilWolfsburg, mentre oggi annovera forniture a club titolati come laFiorentina, ilGenoa, ilNizza e ilRacing Club.
Tra gli altri sport, nel rugby veste ilRovigo, dopo aver già sponsorizzato in passato ilBenetton e lanazionale rugbistica italiana; nella pallacanestro ha vestito l'Auxilium Torino e laVirtus Roma; nella pallavolo è statotitle sponsor delCUS Torino ai vertici nei primi anni 80; infine nell'automobilismo ha sponsorizzato laFerrari nei primi anni 90,[12] laSauber nella stagione2018[13] e l'Alpine dal 2022 al 2024.
Altri progetti
Wikimedia Commons contiene immagini o altri file suKappa
