Disambiguazione – "Franchise" rimanda qui. Se stai cercando altri significati, vediFranchigia oFranchising.
Il termine inglesemedia franchise (o, più comunemente,franchise) si riferisce alla costruzione di unmarchio che viene sfruttato per diversi prodotti dell'industria dello spettacolo e dell'intrattenimento.
Il franchise crea unamarca, un marchio collegato a un prodotto principale o a un evento, come può essere unfilm o unfumetto, ed esso viene sfruttato per aumentare gli incassi con lo sviluppo di mercati aggiuntivi emerchandising di ogni tipo:DVD,videogiochi,gadget e prodotti di cartoleria,spin-off televisivi,tie-in, ecc. Nel caso in cui il prodotto iniziale preveda lo svilupparsi di una storia (come nel caso di romanzi, film e fumetti), i prodotti derivati non necessariamente apparterranno allo stessouniverso narrativo. Lo sfruttamento del "marchio", una volta affermato, va a volte anche a intersecarsi con altri prodotti (nel senso più ampio del termine) già affermati, come nel caso delle attrazioni realizzate in parchi a tema già esistenti.
I franchise cinematografici attingono spesso a diverse aree della cultura popolare, generalmente allanarrativa, soprattutto aibest seller, come ad esempio le opere diJ. R. R. Tolkien della serieIl Signore degli Anelli, o quelle diJ. K. Rowling della serieHarry Potter. I franchise cinematografici possono anche essere tratti dai fumetti (ad esempio,Batman oSpider-Man), dai videogiochi (comeResident Evil), o dalle serie televisive (come è accaduto perStar Trek). Non mancano i franchise cinematografici che non sono basati né su libri né su altri media, ma nascono direttamente dal successo inaspettato di una pellicola con una sceneggiatura originale:Scream,Halloween,Shrek. Altri esempi di franchise nel cinema sonoRocky,Indiana Jones,Pirati dei Caraibi,Jurassic Park,Avatar,Guerre stellari,Matrix,Hunger Games,Mad Max eMonsterverse. Le due formule principali adottate dal franchise cinematografico sono iserial e isequel, che mantengono alta l'attenzione degli spettatori fino all'uscita nelle sale dell'episodio successivo.
Questa tipologia di film punta alla penetrazione nel mercato globale, usando un sistema di distribuzione su scala mondiale e programmando le uscite nelle sale dei diversi paesi in modo sempre più ravvicinato, poggiando su campagne dimarketing planetarie che sfruttano la convergenza mediatica per ampliare i canali di promozione del film e del merchandising a esso correlato. Il processo di vendita del prodotto film diventa, così, più importante del processo produttivo che, nonostante ibudget milionari, ha costi inferiori rispetto a quelli della fase di distribuzione e marketing, con la conseguenza di una maggiore attenzione agli aspetti legati alla vendita del prodotto che ai contenuti.
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