A vidéki kertek fontos szerepet játszanak acottagecore esztétikában
Acottagecore internetesesztétika, ami tinédzsereknek és fiatal felnőtteknek köszönhetően lett népszerű és a vidéki életet idealizálja. Eredetileg az európai vidéki életre épült,[1] a2010-es években fejlődött ki és nevét 2018-ban kapta aTumblr platformon.[2] Középpontjában a hagyományos öltözködés,belsőépítészet és különböző művészeti ágazatokat, mint festészet, sütés, fazekasság.
A cottagecore gyakranstressztől és traumától való menekülésként vagynosztalgiaként szolgál a mozgalom tagjainak.[3] AThe Guardian egy vizuális és életstílusi mozgalomként jellemezte, ami „fetisizálja a szabad tisztaságát.”[4] A cottagecore egyik legfontosabb eleme az egyszerűség és a pásztorélet nyugalma, a modern világ veszélyeitől való menekülésként.[5] ACovid19-pandémia idején lett kifejezetten népszerű aközösségi médián.[4][6][7]
A cottagecore divat egyik első inspirációja a 2000-es évek végi Japánból származik.[8][9] A mori és alolita japán divatstílusok, amik aviktoriánus korból veszik elemeiket, mind korai inspirációk lehettek. Ugyan a saját kézzel készített ruhák fontos szerepet játszanak a cottagecore divatban,[10] a Lirika Matoshi által készített eper ruha, ami 490 dollárba kerül (nagyjából 170 ezer forint, 2023), szintén az esztétika részének számít.[11][12] Az eredeti magas ára miatt sokan elkészítették saját verziójukat a ruhából.[11] A cottagecore ruhák általában hosszú, rétegezett darabok.[12]
Az Edited elemzőcég szerint a virágminták és csíkok mellett az „esztétika nélkülözhetetlen része az óvilág, feminin alakjai és részletei – fejőlányok nyakvonalai, fodrok és préri-inspirálta ruhák.”[13][14] Marketing szakértők kiemelték, hogy a trend megegyezik a 70-es évek által inspirálta ruházatokkal és farmerrel.[14] A Batsheva, a Doen és a Vampire's Wife ruházati cégek mind népszerűek lettek a mozgalom hívei között.[3]
A cottagecore önfenntarthatóságának egyik fontos eleme az ember saját ételének elkészítése, saját kenyerének sütése, saját kertjében nevelt növényekből, annak ellenére, hogy az esztétikának nem mindenképpen része a vidéken való élet.[7][15] A cottagecore kertészet egyik legfontosabb eleme a környezetbarátság, gyakranpermakulturális eszközökkel.[16][17]
A mozgalom egyik fontos része a mentális és fizikális jólét.[7] A cottagecore követői gyakran régi berendezési tárgyakat és használt ruhákat vásárolnak.[15][18] A leggyakoribb hobbik közé tartozik akötés,horgolás,festészet ésolvasás.[3]
A cottagecore egy ideál, egy meleg érzést érez az ember, mikor arra gondol mennyivel jobb lenne egy egyszerűbb, bukolikus életet élni. Elkezdtem átnézni a könyvemetThomas Kinkade-ről, belemélyedve festményeibe kis falusi házakról és a kisvárosi életről. Szerintem az ő elképesztő sikere kapcsolódott azokhoz az érzésekhez, amit festményei előhoznak belőlünk.
– Corky Pickering,The cottagecore dream during the pandemic[19]
A mozgalom 2020-ban kezdett el egyre nagyobb népszerűségre szert tenniközösségi médián, ami leginkább aCovid19-pandémia alatt kiszabott korlátozásoknak volt köszönhető.[4][6][20] ATumblr weboldalon 150%-kal megemelkedett a cottagecore témájú posztok száma 2020 márciusa és májusa között,[14] illetve elkezdett terjedni aPinteresten is. Népszerű lett aTikTok videómegosztón is, sokan megosztottak videókat magukról, ahogy vidéken élnek, kenyeret sütnek vagy éppen egy erdőben fürdenek.[1][21][22]
A TikTokon a fő követői leginkább azLMBT közösség tagjai voltak, kifejezetten aleszbikus nők.[23] Sok fiatal nő a cottagecore divatnak köszönhetően fel tudta fedezni sajátfemininitását, de kapcsolatban tudott maradni a modern női archetípussal is.[24] AThe New Yorker szerint ezek a videók „előhoznak egy nyugodt érzést, felvilágosult, szép produktivitást.” A Vox úgy jellemezte, mint ami a karanténolást romantikussá tette félelmetes helyett.[2]
A cottagecore életstílus, vagy csak videók megtekintése az esztétikáról segített a stressz csökkentésében a pandémia alatt.[25] A CNN-nel készített interjújában Krystine Batcho pszichológus azt nyilatkozta, hogy nem meglepő, hogy a nosztalgia iránti vágy és a cottagecore népszerű volt az időszakban. „Az egyszerűbb szituációkért, egyszerűbb időszakokért vagy egyszerűbb életstílusért való vágyakozás célja az, hogy kiegyensúlyozza és ellenálljon az intenzív stressz ellen.”[7] A pandémia egy olyan időszak volt, amikor sok, nagyvárosban élő ember megkérdőjelezte, hogy megéri-e a tömött településeken élni és a vidéki élet egy tökéletes alternatíva volt.[22]
Harry Styles foltvarrásos kardigánja, a Victoria and Albert Múzeumban
EgyNew York Times-cikk a cottagecore-t azAnimal Crossing videójátékhoz hasonlította, azt írva, hogy lényegében annak való világi megfelelője. A mozgalom népszerűségének növekedése egy időben volt a sorozat legújabb játékának, aAnimal Crossing: New Horizons megjelenésével.[3][4] 2021 júliusában megjelent egy kiegészítő aThe Sims 4 videójátékhozCottage Living néven, aminek középpontjában a virágminták, kertészet és állatnevelés van.[26]
Taylor Swift egy kaliforniai koncertje közben, 2023-ban,Folklore albuma előadása közben. A háttérben látható az album által kialakított cottagecore képvilág
2020 júliusábanTaylor Swift amerikai énekesnő kiadta nyolcadik stúdióalbumát, aFolklore-t, ami kereskedelmileg és szakértők köreiben is nagyon sikeres volt.[27][28] A pandémia idején írta a dalokat,[21] amikben gyakran felhasznál cottagecore képvilágot és szövegeket. Az album nagy szerepet játszotta az esztétika népszerűségében.[29][30][31] Az énekesnő következő albuma, azEvermore (2020) is ezt a tematikát követte,[32][33] ami megjelent fellépésén is a63. Grammy-gálán.[34] ACardigan és aWillow videóklipjei is felhasználják a cottagecore képvilágot.[35]Harry Styles JW Anderson-foltvarrásos szivárvány-kardigánja népszerűségre tett szert TikTokon, sokan elkészítették saját verziójukat a ruhadarabból a pandémia első hónapjaiban.[36] A kardigánt később megvásárolta a Victoria and Albert Múzeum, ahol máig is megtekinthető.[37] Két évvel később Styles kiadtaHarry’s House című stúdióalbumát, amit aBetter Homes and Gardens címlapjára készített cottagecore-fényképsorozattal népszerűsített.[38][39] Más hírességek, akik segítettek a mozgalom terjedésében:Millie Bobby Brown brit színész,[40]Hayley Kiyoko amerikai zenész,[41]Hailey Bieber amerikai modell[42] ésDavid Beckham angol labdarúgó.[43]
Az Egyesült Államokban a 2020-as ünnepi időszak alatt lett dekorációs trend a cottagecore és a horgoláshoz szükséges eszközök eladási száma sokszorosára emelkedett.[10] A brit Royal Horticultural Society szerint a vidéki kertészet trend volt 2021-ben.[17]
A cottagecore fellelhető Kínában is. Annak ellenére, hogy az ország gyorsanurbanizálódik, sok fiatal inkább úgy dönt, hogy elhagyja a nagyvárosokat egyetemi tanulmányai után és visszatér szülőfalvába vagy szülővárosába vidékre, ahol azéletminőség sokat emelkedett azinfrastruktúra-projekteknek köszönhetően.[44][45]
↑abSlone, Isabel. „The Strawberry Dress That Ate TikTok”,The New York Times, 2020. augusztus 18. (Hozzáférés: 2023. augusztus 31.) (amerikai angol nyelvű)
.jpg)
.jpg)