E-commerce ilihrv.elektronička trgovina omogućuje kao sastavni dio elektroničkog poslovanja naE-tržištu svojim internetskim posjetiteljima tj. kupcu naručivanje proizvoda putemInterneta. Kupovanje preko Interneta može biti najbrži i često najjeftiniji način kupovine određenog proizvoda.Trgovina putem interneta se smatra najprofitabilnijim oblikom trgovine zbog jednostavnosti i niskih troškova.
Elektronička trgovina koja se odvija između dva poduzetnika naziva seB2B (business-to-businesseng.), a može biti otvorena prema svima zainteresiranim stranama (pr. robne burze) ili ograničena na prekvalificirane sudionike (pr. privatno elektroničko tržište). S druge pak strane, elektronička trgovina koja se odvija između poduzetnika i potrošača naziva se B2C (business-to-clienteng.). Kupac je elektronski, najčešće putemInterneta spojen na sustav prodavatelja i transakcija se izvršava direktno elektronskim putem u realnom vremenu. Uz te dvije, postoji i model elektroničke trgovine naziva B2B2C (business-to-business-to-client) koji kombinira prethodna dva na način da se između trgovca i kupca nalazi posrednik.
Najpoznatiji svjetske e-Commerce platforme suAmazon.com iEbay. Te su dvije elektroničke trgovine ujedno i najposjećenije u Hrvatskoj.U posljednje vrijeme elektronička trgovina sve se više razvija i u Hrvatskoj pa tako danas postoji približno 1.000 aktivnih elektroničkih trgovina, a ukupan promet online maloprodaje iznosi približno 700 mln kuna. Razvojem elektroničke trgovine, razvile su se i neke domaće e-Commerce platforme poput eKupi, i-Mall.hr i sl.
Prema podacima Hrvatske narodne banke, približno 60% svih transakcija je plaćeno različitim vrstama kartica.
