Deux KdF-Wagen sur une autoroute du Reich en 1943.
Les origines de la marque se retrouvent dans l’Allemagne nazie des années 1930 avec le projet de construire la voiture populaire qu’allait devenir laCoccinelle – officiellement désignée « type 1 », appeléeKäfer en Allemagne.
Avant de désigner une société automobile, le motVolkswagen (« voiture du peuple ») désigne le modèle de véhicule qui allait faire le succès de l’entreprise — dans un contexte de mono-industrie qui allait d’ailleurs causer à l'entreprise des difficultés dans les années 1970. Avant la guerre, le désir d’Adolf Hitler est que chacun puisse s’offrir une voiture, car l’Allemagne vient de se doter d’un large réseau d’autoroutes qui restent désertes. L’ingénieurFerdinand Porsche[3], voyant dans ce projet l’occasion de réaliser son plus vieux rêve : fabriquer un modèle de voiture populaire, lui fit une proposition en ce sens, inspirée des modèles avant-gardistesTatra deHans Ledwinka. Les prototypes de ce véhicule appelé provisoirement KdF-Wagen (Kraft durch Freude également nom d’une des principales organisations duparti hitlérien) apparaissent en 1936[4]. La voiture ainsi sortie d’usine avait déjà sa forme ronde spécifique et son architecture du tout à l’arrière : boîte-pont etmoteur 4 cylindres à plat refroidis par air monté enporte-à-faux arrière, ainsi que des suspensions àbarres de torsion. Le projet tel que le voulait Hitler s’accompagnait d’une formule de financement révolutionnaire basée sur la constitution d’uneépargne par achat de timbres dans les bureaux de l'organisation KdF. Le prix fixé était de 990 Reichsmarks[5].
Erwin Komenda, l’ingénieur en chef dePorsche a développé lacarrosserie du prototype qui est devenue celle de la Coccinelle telle qu’on la connaît aujourd’hui.
La nouvelle usine dans la nouvelle ville de KdF-Stadt, aujourd’hui appeléeWolfsbourg (du nom du château sur les terres duquel elle fut construite), bâtie pour loger les ouvriers de l’usine (et dont lapremière pierre est posée le en présence d'Adolf Hitler et deFerdinand Porsche), avait seulement produit une poignée de véhicules quand laSeconde Guerre mondiale débuta en 1939. Les premières versions ont ainsi surtout été des véhicules militaires, laKübelwagen, équivalent de lajeep américaine, laSchwimmwagen amphibie et leKommandeurwagen qui utilise la carrosserie de la voiture KdF[5].
Après la guerre, la société doit essentiellement sa survie à un officier britannique, le majorIvan Hirst (1916–2000). En, la ville deKdF-Stadt et ses usines, déjà largement détruites par les bombardements, sontoccupées par les Américains qui en laissent l’administration auxBritanniques. Hirst en est nommé directeur. Au départ, l’idée était de les utiliser pour la maintenance des véhicules militaires, et de récupérer les équipements en guise de réparation de guerre. Hirst peignit un des modèles en vert et en fit la démonstration devant l’état-major britannique. À court de moyens de transport légers, l’armée britannique passa une commande de 20 000 exemplaires. Les premiers modèles ont été livrés au personnel de la force d’occupation ainsi qu’aux postes allemandes. En 1947, 1 000 voitures sortaient de l’usine chaque mois, chiffre d’autant plus remarquable si on considère que l’outil de production était encore en réparation. Le toit et les fenêtres endommagés laissaient passer la pluie qui stoppait la production.
L’avenir de la société était incertain : offerte aux grands constructeurs britanniques, américains et français, tous refusèrent de la reprendre. Après une visite du site de production, Sir William Rootes, à la tête du groupe britanniqueRootes, fit la prévision que le projet ne durerait pas deux ans de plus. Les représentants deFord restaient tout aussi critiques : cette voiture ne valait rien selon eux. En France,Citroën entamait la production de la2CV (conçue avant guerre avec un cahier de charges similaire, mais à traction avant) ; en Italie apparaissait laFiat 500.
À partir de 1948, Volkswagen est devenu une des figures de proue du « miracle économique allemand (Wirtschaftswunder) ».Heinrich Nordhoff (1899–1968), un ancien cadre de la sociétéOpel est recruté pour diriger la société en 1948. En 1949, Hirst quitte la société qui est reformée sous la forme d’unconglomérat contrôlé par le gouvernement d’Allemagne de l’Ouest. À part l’introduction du « Type 2 » (fourgonnette, le « combi ») et du véhicule de sportKarmann Ghia, Nordhoff a poursuivi la politique du modèle unique jusqu’à sa mort en 1968. La production de la « Type 1 » (la fameuse « Coccinelle ») a augmenté considérablement, atteignant le million d’exemplaires produits en 1954. Elle se décline en2 versions : berline et cabriolet, et différents niveaux de finition.
Pendant lesannées 1960 et au début desannées 1970, malgré l’obsolescence grandissante du modèle, les exportations vers l’Amérique, des publicités innovantes et sa réputation ont permis à la « Cox » de battre le record de production jusqu’alors détenu par laFord T. En août 1972, apparaît l'ultime version de la « Type 1 » : la « 1303 ». Elle reprend la suspension MacPherson de la 1302, mais reçoit unpare-brise bombé et un vraitableau de bord. En 1973,16 millions d’exemplaires ont été produits.
Volkswagen a commencé à varier sa gamme en 1961 avec l’introduction de plusieurs modèles dits « type 3 », essentiellement des variations de carrosserie basées sur la mécanique de la « Type 1 », puis en 1969 avec les peu populaires « type 4 » (Volkswagen 411 et412), monocorps, avec des moteurs 1 700 cm3 à injection.
Des témoignages recueillis par laCommission nationale de la vérité (Brésil) sur les crimes de ladictature brésilienne (1964-1985) ont révélé que des ouvriers de Volkswagen ont été arrêtés, frappés et séquestrés sur leur lieu de travail avant d’être envoyés dans des centres de tortures et en prison. Des responsables de Volkswagen ont transmis aux organes de répression du régime des rapports sur ses ouvriers syndicalistes. D'après l'historien Christopher Kopper, le directeur de Volkswagen Brésil, Friedrich Schultz-Wenk, « n’a pas du tout été effrayé par le putsch de 1964 ». « Il y a réagi au contraire de manière très positive, euphorique, Schultz-Wenk saluait l’emprisonnement des leaders syndicaux et des sympathisants de fait ou supposés des communistes »[6]. En échange de sa collaboration, Volkswagen bénéficiait des largesses économiques du régime, comme l’assouplissement du droit du travail. En 2020, en échange de l’arrêt des enquêtes, la société accepte d'indemniser une soixantaine d'ouvriers qu'elle avait livrés à la dictature[7].
À la fin des années1960, Volkswagen s'est trouvée en fâcheuse posture : si latype 3 rencontre un certain succès, latype 4 411 est un échec commercial (elle sera d'ailleurs rapidement remplacée par la 412, sans pour autant avoir plus de succès…). LaK70 (modèletraction avant, moteur à refroidissement liquide initialement prévu pour la marqueNSU) n'a pas su trouver son public, car trop chère.
La production de la Coccinelle devant bien cesser un jour, il fallait la remplacer, mais ce n'était pas si simple de remplacer une légende.
La fusion d'Auto Union avecNSU Motorenwerke AG à la suite de son acquisition en 1969 pour formerAudi NSU Auto Union AG[9] donne alors l'expérience qui manquait à Volkswagen dans le domaine des roues avant motrices et des moteurs à refroidissement liquide.
L'influence d'Audi a ouvert la voie à une nouvelle génération de Volkswagen, lesPassat (1973),Golf (1974) etPolo (1975).
De la production des Coccinelles, l'usine de Wolfsbourg est passée à celle des Golf dès 1974, vendue auxÉtats-Unis sous le nom « VW Rabbit » dans lesannées 1970 et1980. La Golf se démarquait de la Coccinelle par bien des aspects, tant esthétiquement que par sa mécanique. Sa ligne angulaire a été dessinée par l'italienGiorgetto Giugiaro. Elle s'inscrivait dans la lignée des petites citadines telles la Mini (1959) et laRenault 5 (1972). La Golf possédait un moteur transversal à refroidissement liquide situé à l'avant qui entraînait les roues avant. Elle possédait également un hayon, un format qui domine le marché depuis. La production des Coccinelles a continué depuis dans des usines plus modestes, en Allemagne jusqu'en 1978, puis auBrésil ou auMexique où la dernière Coccinelle a été assemblée le àPuebla.
Sept générations de la Golf se sont succédé depuis. La première a été produite de l'été 1974 à la fin 1983. Son châssis a également servi à concevoir le coupéScirocco et la berlineJetta. La production de la seconde génération de Golf et de sa version à coffre Jetta a débuté fin 1983 et s'est poursuivie jusqu'à la fin de l'année 1991. En 1991, la marque a lancé la troisième génération de Golf qui devient la voiture européenne de l'année en 1992. Les versions précédentes avaient échoué à conquérir ce titre, se faisant devancer par laCitroën CX en 1975 et par laFiat Uno en 1984. Pour cette troisième génération, la version berline a été renomméeVento. La quatrième version de laGolf a vu le jour à la fin 1997, son châssis servant de base à de nombreux autres modèles du groupe Volkswagen (Volkswagen Bora,Volkswagen New Beetle,Seat Toledo,Seat LeónI,Audi A3,Audi TT,Skoda Octavia). Ce modèle a échoué au concours de la voiture de l'année enEurope derrière l'Alfa Romeo 156 et l'Audi A6. La cinquième génération deGolf a été lancée fin 2003 et a terminé seconde au concours de la voiture de l'année derrière laFiat Panda II. Elle a été remodelée fin 2008 sous le nom deGolf 6, qui reste la voiture la plus vendue en Europe, et donc un modèle crucial pour Volkswagen[10].
Volkswagen a également une gamme de véhicules plus petits, représentés par laPolo lancée en 1976 (aussi vendue sous le nom d'Audi 50). Une version berline de la Polo, laVolkswagen Derby a également été commercialisée. Depuis, il y a eu cinq incarnations de la Polo :phase 1 (1976–1981),phase 2 (1981–1994, avec un restylage en 1990),phase 3 (1994–2002, restylée en 1999),phase 4 ou 9n (2002-2005) puis 9n2 (2005-2009),phase 5 ou 6r (2009-2014) puis 6c (2014-2017), actuellement est commercialisé la phase 6 ou 2G (2017-2021) puis la version restylé depuis 2022.
Le dernier modèle suivi de façon continue par Volkswagen est la berline familialeVolkswagen Passat, qui en est à sa cinquième génération (sept en comptant les remodelages importants, et plus encore en ajoutant les versions spécifiques américaines ou chinoises).
À ces modèles, il faut ajouter les coupésScirocco etCorrado. En 1998, Volkswagen a lancé laNew Beetle, un véhicule moderne aux lignes évoquant la Coccinelle qui n'a pas connu le succès de son aînée. En 2002, la firme s'est lancée sur de nouveaux marchés comme les berlines de prestige avec laPhaeton et les 4×4 de loisirs avec leTouareg. Avec le développement au sein du groupe Volkswagen de la politique des plates-formes modulaires, la marque a décidé de lancer des modèles sur de nouveaux segments, comme les petits 4×4 de loisirs ou les berlines basses (Tiguan etPassat CC).
En2015, Volkswagen est une des quatre marques dugroupe impliquées aux États-Unis dans l'affaire Volkswagen liée au trucage des essais d'émissions polluantes de véhicules thermiques via unlogiciel trompeur.
EnFrance, Volkswagen a admis dans un premier temps que 574 259 des véhicules de la marque étaient frauduleux sur les 950 000 vendus en France par les diverses marques du groupe et pouvant être concernés[11]. Au niveau mondial, ce sont plus de 11 millions de véhicules Volkswagen qui étaient équipés de ces logiciels. La pollution clandestine ainsi émise est de 250 000 à 1 000 000 de tonnes d’hydroxyde d'azote par an[12].
Le groupe est alors poursuivi pour malhonnêteté dans plusieurs affaires. En, le groupe Volkswagen a été condamné à payer cinq millions d'euros d'amende en Italie à la suite de l'introduction de logiciels truqueurs dans ses moteurs Diesel[13]. Le coût financier pour l'entreprise se chiffre en 2019 à 30 milliards d'euros[14].
Ausalon de Genève 2016, Volkswagen présente un concept deSUV urbain cabriolet façon « Range Rover Evoque ». Sa face avant est marquée par des optiques effilées à signature lumineuse et des boucliers carrés similaires à ceux duRenault Kwid[15]. Son nom est T-Cross Breeze et il préfigure leT-Cross de série pour2019[16].
En, l'AFP annonce que le groupe allemand aurait l'intention de plafonner les revenus des dirigeants[17].
En, Volkswagen s’excuse pour avoir forcé des singes à respirer des gaz d’échappement lors de tests en laboratoire aux États-Unis[18].
En, Volkswagen annonce la suppression de 5 000 à 7 000 postes d'ici à 2023 en raison de l'évolution de ses méthodes de production[19].
En 2019, l'Union européenne accuse Volkswagen et d'autres constructeurs européens d'entente illégale afin de « priver les consommateurs de la possibilité d'acheter des voitures moins polluantes, alors que la technologie était à la disposition des constructeurs »[20].
Le, Hubert Diess, le président du directoire du groupe, annonce que sur la période 2019-2023, plus de 44 milliards d'euros seront investis dans la voiture du futur. Voitures connectées, autonomes et électriques seront au cœur de cet investissement. 30 milliards d'euros seront ainsi consacrés au développement des voitures électriques[21].
En, Volkswagen propose un robot permettant de charger les voitures électriques et donc de faciliter la vie des utilisateurs[22]. Depuis 2020, Volkswagen affiche la pire performance boursière au sein des constructeurs européens[23].
Cette transition vers l'électrique doit s'accompagner d'une suppression de 5 000 emplois parretraite anticipée[24].
En, le groupe annonce un plan d'investissement de 180 milliards d'euros sur 5 ans, dont 122 pour l'électrification[26].
En, Volkswagen annonce l'arrêt de la commercialisation de modèles thermiques en Norvège à compter de 2024[27] pour se concentrer sur les modèles électriques.
En septembre 2024, pour la première fois de son histoire Volkswagen envisage de fermer des usines en Allemagne[28],[29].
En, le groupe annonce avoir réalisé un bénéfice net de 8,9 milliards d'euros au cours des 9 premiers mois de l'année 2024, en baisse de31 % par rapport à 2023[30].
En, Volkswagen annonce qu'il va supprimer plus de 35 000 emplois en Allemagne d’ici à 2030[31]. Sous la pression du puissant syndicatIG Metall, les réductions d’effectif n’impliqueront pas de licenciements secs[32].
En juillet et août 2023, Volkswagen conclut deux partenariats avec les constructeurs chinoisXPeng etLeapmotor pour utiliser la connectique, les logiciels et le système d'assistance à la conduite développés par Xpeng ainsi que sa plateforme pour véhicules électriques, qui équipera deux futurs modèles que Volkswagen veut lancer en Chine en 2026 dans le segment C supérieur ; le partenariat avec Leapmotor consisterait à partager une plateforme pour la marque chinoiseJetta de VW. L'analyste Matthias Schmidt, fondateur de Schmidt Automotive Research, estime que« cet accord traduit le désespoir des dirigeants du groupe allemand, qui les a forcé à admettre qu'ils ont totalement sous-estimé leurs concurrents locaux »[33].
En, Volkswagen annonce la signature d’un accord de coentreprise avec leconstructeur automobile américainRivian[34] pour le développement de logiciels embarqués, avec un budget de 5 milliards de dollars[35], afin de se relancer dans le marché automobile électrique.
Le, Volkswagen annonce la production de sa 150 millionième voiture dans l'histoire de la marque et il s'agit d'une Golf GTE[48]. Le début de production de voitures Volkswagen remonte au, il lui aura donc fallu un peu plus de 72 ans pour arriver à un tel chiffre.
En 2023, Volkswagen a commercialisé 394 000 véhicules électriques dans le monde, soit une augmentation de 21,1% par rapport à 2022, mais en dessous de ses prévisions, conduisant le constructeur à ralentir la production des modèles électriques de sagamme ID et a fermé trois semaines l’usine de Zwickau[49].
Emblème tiré des armoiries de la ville deWolfsburg utilisé sur le volant de certaines Volkswagen jusqu'auxannées 80.
Officiellement, la paternité du fameux logo Volkswagen est attribuée à Franz Xaver Reimspiess, un proche collaborateur de Ferdinand Porsche. Cependant, Nikolai Borg, un Autrichien d'origine germano-suédoise, a affirmé en être l'auteur, mais n'a entamé une procédure devant le tribunal de commerce de Vienne qu'en 2005, à l'âge de 85 ans[52].
En 2000 :« C'est pourtant facile de ne pas se tromper. »
Jusqu'à 2015 :« Volkswagen. Das Auto. »
Après l'affaire duDieselgate,Volkswagen supprime son slogan définitivement. Lors de quelques publicités, on pouvait apercevoir le slogan éphémère « Plus que nos voitures, vos histoires. ».
En 2019 :« Pourquoi douter quand on a une Volkswagen ?! »
En 2020 :« On peut douter de tout mais pas de sa Volkswagen »
Lancée en 2011,Das WeltAuto est une marque de distribution sous laquelle sont vendus des véhicules d'occasion garantis des marques du GroupeVolkswagen (Volkswagen,Audi,SEAT etŠkoda), ainsi que de plusieurs autres constructeurs[53]. Par le biais de son site internet et de plus de 400 distributeurs agréés en France,Das WeltAuto propose aux particuliers des voitures d’occasion certifiées, ainsi que plusieurs services de contrôle qualité, de financement et de garantie[54].Das WeltAuto est également présente en Suisse, en Espagne, en Pologne, en République Tchèque et au Canada.
↑Rachel Knaebel, « Quand Ford et Volkswagen livraient leurs ouvriers syndicalistes aux tortionnaires des dictatures »,Bastamag,(lire en ligne, consulté le)
↑« Volkswagen reconnaît avoir collaboré avec la dictature militaire au Brésil »,Le Monde.fr,(lire en ligne)
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