Pour les articles homonymes, voirTonight.
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Mac Tonight, ouPierrot McDo auQuébec, est unpersonnage fictif utilisé dans lemarketing desrestaurants McDonald's au milieu des années 1980.
Connu pour sa tête encroissant de lune, seslunettes de soleil et sonpiano, le personnage chantait une adaptation du succèsMack the Knife deBobby Darin (sauf au Québec). Tout au long de la campagne, Mac fut interprété par l'acteurDoug Jones.
Conçue à l'origine comme unepromotion pour augmenter les ventes de repas par les titulaires de licences dusud de la Californie, la popularité de Mac Tonight a conduit McDonald's à le diffuser à l'échelle nationale en 1987. Bien que McDonald's ait cessé de diffuser lespublicités et ait retiré le personnage après avoir réglé unprocès intenté par la succession deDarin en 1989, la société a réintroduit le personnage dix-neuf ans plus tard dans toute l'Asie du Sud-Est en 2007.
La campagne a été créée localement pour les franchisés deCalifornia McDonald's par la société de publicité deLos Angeles Davis, Johnson, Mogul & Colombatto[1]. Cherchant à augmenter l'activité desrestaurants après 16h, l'agence s'est inspirée de la chanson deKurt Weill etBertolt BrechtMack the Knife, rendue célèbre auxÉtats-Unis parBobby Darin en 1959, et en a écouté différentes versions avant de créer une version originale avec de nouvelles paroles[2]. Après avoir décidé de ne pas présenter de vraies personnes ou de célébrités, les concepteurs ont opté pour une lunecrooneranthropomorphique sur le corps d'un homme avec deslunettes de soleil de styleannées 1950 ; la chanson et le style ont été conçus pour plaire auxbaby-boomers et pour un renouveau de lamusique des années 50 dans laculture populaire. Le personnage, qui jouait d'unpiano à queue au sommet d'unnuage flottant ou d'unBig Mac géant (d'où le nom), était destiné à créer un « culte », suivant par exempleMax Headroom.
De 1986 à 1987, la campagne s'est étendue à d'autres villes de lacôte ouest américaine. McDonald's a déclaré que la campagne avait eu « un grand succès » tandis que le magazine spécialiséNation's Restaurant News a annoncé qu'elle avait contribué à des augmentations de plus de 10 % des activités dans certains restaurants californiens[1]. Une foule de 1500 personnes a assisté à la visite d'un personnage costumé dans un McDonald's deLos Angeles. Malgré les inquiétudes selon lesquelles il était trop typique de la côte ouest, en, il a été décidé que le personnage figurerait sur des publicités nationales qui seraient diffusées en septembre et il a attiré une foule de 1 000 personnes àBoca Raton, enFloride. Pendant cette période, des jouetsHappy Meal (Joyeux Festin) inspirés du personnage ont également été distribués dans les restaurants McDonald's participants[3]. Une enquête réalisée en septembre 1987 par Ad Watch a révélé que le nombre de consommateurs qui se rappelaient la publicité de McDonald's avant toute autre doublait par rapport au mois précédent et était plus élevé que n'importe quelle entreprise depuis le lancement deNew Coke en 1985.
Doug Jones a interprété Mac Tonight dans plus de 27 publicités en trois ans. Des années plus tard, en 2013, il a rappelé« C'est alors que ma carrière a pris un tournant auquel je ne m'attendais pas. Je ne savais pas que c'était une option de carrière[4]. » La voix de Mac Tonight a été fournie par Roger Behr[5]. Leréalisateur Peter Coutroulis, qui avait remporté unClio Award pour une précédente campagne pourBorax, a lancé plusieurs publicités qui n'ont pas été diffusées, dont une de typeE.T. dans laquelle deuxastronomes regardent Mac Tonight conduire saCadillac dans le ciel[1].
En 1989, le fils deBobby Darin, Dodd Mitchell Darin, a affirmé que la chanson portait atteinte à la marque de commerce de son père sans autorisation préalable et a déposé une plainte ainsi qu'une injonction pour que la chanson soit supprimée des publicités télévisées et radiophoniques[6]. En réponse au procès, McDonald's a cessé de diffuser les publicités et a retiré le personnage après près de quatre ans d'utilisation.
Pour la campagne publicitaire québécoise, le personnage fut rebaptisé Pierrot McDo etMack The Knife fut remplacée par une adaptation de la chansonFrédéric deClaude Léveillée[7].
En 2007, McDonald's a ramené le personnage dans des territoires d'Asie du Sud-Est comme àSingapour, enMalaisie, enIndonésie et auxPhilippines[8]. La nouvelle campagne exclusivement asiatique mettait en vedette un Mac Tonightanimé parCGI dansant au sommet d'un restaurant McDonald's tout en chantant et jouant dusaxophone plutôt que du piano à queue comme dans la campagne publicitaire originale[9].
En plus de la campagne publicitaire, au début des années 1990, un certain nombre de restaurants McDonald's ont également été équipés de personnagesanimatroniques Mac Tonight qui mettaient en vedette le personnage assis devant un piano et en jouant[10]. Le seul restaurant McDonald's à présenter encore l'un des animatroniques est le « World's Largest Entertainment McDonald's » àOrlando, en Floride[11]. D'autres emplacements connus incluent un au McDonald's deGreenfield, dans leWisconsin connu sous le nom de « Solid Gold McDonald's », avant de subir des rénovations majeures en 2011[12].
Le personnage de Mac Tonight a été sujet à controverse à cause du mèmeMoon Man (l'homme Lune), une parodie non officielle issue d'YTMND d'abord commeVaporwave[13] puis récupérée par l'alt-right dans lequel il est représenté commeraciste,antisémite et proche duKu Klux Klan[14]. Les vidéos de Moon Man retéléchargées surYouTube ont été supprimées par le site et le fournisseurAT&T censure les obscénités et le nomMoon Man pour une de ses synthèse vocale utilisée par l'alt-right. L'Anti-Defamation League a rajouté Moon Man commesymbole de haine (en) tout commePepe the Frog ou le signeOK[15],[16],[17]
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