Unmème Internet[1],[2] ou tout simplementmème est un élément ou un phénomène repris et décliné en masse surInternet. Il prend souvent la forme d'une photo avec ou sans légende, d'une vidéo, d'une phrase, d'un mot, d'ungif animé, d'un son, d'unemusique, d'unpersonnage fictif ou réel ou d'une communauté. Le terme est unefrancisation de l'anglais« Internet meme ». Il se prononce/mɛm/ enfrançais et/miːm/ en anglais[3]. D'après l'Oxford English Dictionary, unmeme, au sens général, est un élémentculturel ou comportemental qui se transmet d'un individu à l'autre par imitation ou par d'autres moyens non génétiques[4].
Le terme de « mème », « meme » sans l'accent grave dans l'original anglais, est proposé pour la première fois parRichard Dawkins dansLe Gène égoïste (1976) par déformation du termemimesis (« imitation », en grec ancien) par analogie avec le motgène ainsi que le mot français « même »[5]. Selon Dawkins, dans le domaine mental, les mèmes sont desréplicateurs, comparables à ce titre aux gènes, mais responsables de l'évolution de certainscomportements animaux et descultures[5].
En 1996, uneimage informatique représentant un nourrisson dansant sur un fond noir est rapidement partagée sur leWeb. Cegif animé est souvent considéré comme l'un des premiers mèmes Internet[6]. Il est connu dans les communautés de mèmeurs sous les noms deDancing baby (le plus courant), deBaby Cha-Cha ou deOogachacka Baby[7].
Limor Shifman, dans son articleMemes in a Digital World: Reconciling with a Conceptual Troublemaker, affirme que le motmeme vient aussi dugrec ancienmimema, qui veut dire « quelque chose qui est imité »[8].
Il peut parfois changer avec le temps, par hasard ou du fait d'un commentaire, d'imitations ou d'uneparodie. Les mèmes Internet peuvent évoluer et très vite se répandre sur Internet demanière virale, atteignant souvent une popularité mondiale et disparaissant quelques jours après leur publication. Ils sont répandus par les internautes, volontairement, et parpair-à-pair, plutôt que de manière prédéterminée et automatique. Le mème désigne ainsi des unités d'informations échangeables et autoréplicables qui constituent, lorsqu'elles sont rassemblées, un mèmeplexe. La survie de ces unités dépend de la transmission de l'information par imitation entre individus[9].
L'élément humoristique est un facteur très important pour les mèmes mais pas forcément nécessaire. Une communication décalée par rapport à un contexte en combinaison avec des images est bien souvent la base des mèmes sur Internet[10]. Chaque membre de la communauté cherche à se faire une place en introduisant ou modifiant des mèmes. L'imitation entre pairs induit implicitement une compétition créative pour se faire remarquer et engendrer collectivement lebuzz[11].
Leur croissance et leur impact rapide ont attiré l'attention de chercheurs et des industriels[12]. En théorie, les chercheurs déterminent quels sont les mèmes les plus populaires qui pourront rester le plus longtemps sur Internet. Commercialement, ils sont utilisés en tant que marketing viral, aperçus comme publicités de masse. Lacommunauté virtuelle (exemples :TED Talks,Digg) a assimilé ce thème pour encourager la génération et la popularité de célèbres mèmes[13].
L'interprétation d'un mème, lorsqu'il s'agit d'une image comprise dans un contexte de divertissement destiné à un large public, utilise des codes sémiotiques très simples comme l'hyper-intelligibilité et l'expressivité faciale. Le spectateur fait ainsi appel à des outils sociaux préexistants, contrairement à un savoir qui serait propre à l'image. L'adaptation à ces mécanismes cognitifs forme une culture visuelle autonome[14].
Exemples de mèmes sous forme d'image macro (certains utilisent la police de caractèresImpact) :
Certains publicitaires utilisent les mèmes Internet pour créer un intérêt pour des films qui, autrement, ne bénéficieraient d'aucune publicité positive auprès du public. Le film de 2006Des serpents dans l'avion (Snakes on a Plane) a bénéficié de plus de publicité grâce à cette méthode[16]. Utilisé dans le contexte des relations publiques, le terme mème serait plus perçu comme étant un « buzzword » plutôt qu'un propre mème Internet[17].
D'après le maître de conférences Étienne Candel, ces appropriations des productions culturelles engendrent unelexicalisation du mème. C'est-à-dire que son usage fait apparaître une nouvelle strate à la structure de notre langage[9]. Certainsinternautes utilisent des mèmes pour appuyer leurs convictions sur des blogs ou lors de discussions[18]. Quelquessites web personnels, par exemple, sont à l'origine de mèmes Internet bien connus[13].
Pour Albin Wagener, linguiste spécialisé dans l'analyse de discours numériques, chercheur associé à l'INALCO (PLIDAM) et au laboratoire PREFics, à l'université Rennes-II, les mèmes (y compris leur forme en gifs) procèdent d'une nouvelle forme de narrativité permise par la nature même des réseaux sociaux[19] et constituent un nouveau langage numérique qui modifie la manière de communiquer au sein des relations sociales[19]. En ce sens, ils invitent à produire une analyse renouvelée de lasémiotique numérique et nous questionnent sur l'importance de l'hypernarrativité[20],[21].
Pouvant être envisagés comme une forme moderne d'activisme en ligne, les mèmes politiques « […] servent à faire état d'une opinion, à participer au débat normatif sur comment le monde devrait fonctionner, et sur la meilleure façon d'atteindre cet idéal. »[22] Ils sont réalisés à l'aide des mêmes outils que le sont les autres mèmes, ils sont diffusés sur les mêmes plateformes et possèdent le même objectif, soit de fairerire ou de semoquer. Ils abordent des questions politiques en reprenant et répétant une image donnée, ainsi qu'en employant un tonironique, pouvant déborder dans lecynisme et ladénonciation. Pouvant être considérés comme de lapropagande grise, lorsque basés sur des faits réels, les mèmes à saveur politique naissent généralement d'un citoyen cherchant à ridiculiser ou se moquer du pouvoir[23] mais ils peuvent également être le fruit de l'équipe de communication d'unparti politique ou d'un candidat/élu. Des mèmes attribuant faussement des propos à des groupes ou à des individus politiques (propagande noire) peuvent se retrouver sur lesréseaux sociaux. Il faut donc savoir différencier, comme dans le cas d'une nouvelle, ce qui est vrai (basé sur un fait) de ce qui est faux (inventé de toutes pièces)[24].
Exemple de mème internet : miroirambigrammePenelope / bénévole doublement lisible par symétrie d'axe horizontal. Partagée des dizaines de milliers de fois sur lesréseaux sociaux, cette photo a fait le(bad)buzz dePenelope Fillon dès le lendemain de sa diffusion surWikimedia Commons, par plusieurs médias français, belges et suisses, le 6 février 2017.
On voue à ces mèmes trois fonctions qui leur sont propres. Celles-ci peuvent s'entremêler entre elles mais il est également possible de n'en retrouver qu'une pour expliquer l'existence d'un mème donné. La première d'entre elles est l'utilisation des mèmes abordant la politique comme forme de persuasion ou comme « plaidoyer politique ». Il s'agirait par exemple qu'un individu (associé à un camp politique ou non) crée un mème dénonçant ou approuvant les actions ou les idées d'un parti politique ou de l'un de ses membres dans le but de respectivement dissuader ou convaincre un électorat de voter pour le parti ou le candidat dont il est question. La seconde fonction des mèmes politiques est de devenir une action populaire dans le but précis d'alimenter un mouvement ou une cause populaire. Les mèmes concernant le mouvement de masseKony 2012 en sont un bon exemple. La troisième fonction est la création de mèmes politiques comme mode d'expression et de discussion publique. C'est le mème politique sous sa forme la plus « simple ». Ils sont facilement accessibles au grand public et permettent facilement de communiquer une opinion politique personnelle. Ils permettent de se positionner pour ou contre une situation faisant l'objet d'un débat public. Ces mèmes n'ont pas toujours un agenda humoristique[23].
Les mèmes n'ont pas de « famille » politique. On en retrouve donc qui défendent ou qui dénoncent lagauche et d'autres ladroite. AuCanada par exemple, le débat sur lesenjeux du réchauffement climatique est majeur pour la gauche, alors que pour la droite, l'immigration retient principalement l'attention[24].
Le quotidien américainInternational Business Times a mis en ligne surYouTube un reportage à but instructif traitant de ce que sont les mèmes politiques et sur l'influence qu'ils ont sur le monde politique moderne. Cette vidéo défend l'idée qu'approximativement 60 % desmilléniaux américains consomment leurs nouvelles à partir des réseaux sociaux tels queFacebook etTwitter, délaissant les médias traditionnels. Tape-à-l’œil, excitants, amusants, rapides à consommer, sont des caractéristiques attribuées au mèmes. On dit de celles-ci qu’elles sont les raisons pour lesquelles les gens remarquent davantage les mèmes au détriment des nouvelles issues de quotidiens et de journaux[25].
À l’ère des réseaux sociaux et de la technologie, les citoyens sont de plus en plus invités à non seulement participer aux campagnes électorales mais également à la production de l’information sur l’actualité d’ordre politique. Cela prend nécessairement les mèmes d’intérêt politique en compte. À cet effet, bien que les mêmes politiques permettent une certaine liberté d’expression et créent un intérêt pour la politique chez ceux qui les consomment, ils peuvent également créer un « faux sens » d’action politique. Par leur nature humoristique, ces mèmes peuvent contribuer à déconstruire l’importance des enjeux et des débats politiques[26].
Walid Kechida, jeune internaute algérien et militant duHirak a été condamné le à trois ans de prison ferme pour avoir publié sur Facebook des mèmes moquant les autorités notamment le président Abdelmadjid Tebboune et la religion. Ce verdict sévère, assorti d’une amende de 500 000 dinars (3 000 euros), a été confirmé à l’Agence France-Presse par ses avocats. Le parquet de Sétif (Nord-Est) avait requis cinq ans de prison contre M. Kechida, 25 ans, accusé d’« offense au président », « aux préceptes de l’islam » et d’« outrage à corps constitué »[27]. Le militant, connu de la jeunesse de Sétif, est resté en détention provisoire pendant neuf mois. Lors de son procès en appel le 31 janvier 2021, sa peine a été réduite à 1 an de prison dont 6 mois ferme et 30 000 dinars (180 euros), lui permettant de quitter la prison[28].
Le chercheur en sciences humaines et socialesAndré Gunthert propose une méthode d'analyse narrative des images sociales (dont le mème fait partie) en s'appuyant davantage sur le récit qu'elles comportent (explicite ou non) plutôt que sur leur iconographie, bien que ces deux éléments ne puissent être dissociés pendant l'analyse[14].
Il s'agirait de :
rechercher la signification dans l'énoncé ou le contexte du mème ;
effectuer une synthèse du message de la proposition visuelle ;
se remémorer le message par l'exposition à l'image (lorsque le mème en est une).
En résumé, il faudrait effectuer une synthèse « mnémotechnique » et donc faire appel au récit auquel le mème renvoie grâce au processuselliptique[14].
Le mème relève d'une logique industrielle qui n'accorde que peu d'intérêt aux informations relatives à sa création.« En effet, leur absence participe de l'appropriation de l'image et des remédiations qui s'ensuivent, mais également de leur circulation ». Leur appréhension et utilisation relèvent d'un savoirvernaculaire. L'individu qui observe un mème n'établit pas de signification uniquement en déchiffrant ses signes, ses symboles mais constitue aussi le sens de la narration grâce à « ses propres moyens », donc grâce à son vécu. Il s'agit d'une « co-construction » de signification[14].
↑DamienLeloup, « Le mème, ou l'art du détournement humoristique sur Internet », surlemonde.fr, site du journalLe Monde,(consulté le) :« Mais les mèmes sont aussi occasionnellement utilisés pour transmettre une opinion ou un message politique ; ainsi lePepper spraying cop, détournement d'une photographie d'un policier utilisant du gaz lacrymogène contre des manifestants pacifiques lors d'un sit-in du mouvementOccupy. »
