| Genre | Culture japonaise |
|---|---|
| Nom de naissance | Louis Tasku Szajner |
| Naissance | (29 ans) Neuilly-sur-Seine (France) |
| Nationalité | Française Japonaise |
| Vidéos les plus regardées | 3 000 000 vuesJ'emmène des Japonais juger un supermarché français() 2 800 000 vues Boeuf de Kobe 2€ VS 1 000 000 000€ avec @superkevintran() |
| Nombre d'abonnés | 1 530 000 (Louis-San surYouTube()) 610 000 (Tev & Louis surYouTube()) 400 000 (Louis surYouTube())()) |
| Site internet | https://oni-sama.fr/ |
| Chaîne | Louis-San |
| Chaîne(s) secondaire(s) | Tev & Louis Louis |
Louis-San, de son vrai nomLouis Szajner et en japonaisLouis Nakazawa(中澤 瑠衣,Nakazawa Rui?)[1], est unvidéaste web franco-japonais né le àNeuilly-sur-Seine. Issu d'un père français et d'une mère japonaise, il grandit en France tout en conservant un lien culturel fort avec le Japon : il se rend chaque été auprès de sa famille maternelle et prend des cours dejaponais. Après une formation d'ingénieur à l'IMT Atlantique deBrest, il se consacre entièrement à la création de contenus en ligne.
Sa chaîneYouTube principale, lancée en juillet 2015, propose du contenu sur la culture et la société japonaise, insistant en particulier sur les différences culturelles entre leJapon et laFrance. Il est aussi l'un des deux animateurs de la chaîne Tev & Louis, dans laquelle il s'improvise critique culinaire et propose la découverte d'aliments considérés comme exotiques par le public français. Il est également présent surTwitch.
En parallèle de ses activités devidéaste, il mène plusieurs projets destinés à diversifier ses revenus et à diminuer sa dépendance financière auxplateformes : il lance sa propre marque de vêtements, ONI, et publie un recueil defaits divers et unmanga. Il s'implique aussi dans lemarketing d'influence, collaborant avec des marques derestauration rapide ou desmédias.
En tant qu'influenceur, Louis-San est l'objet de controverses. En 2024, il est approché parUbisoft pour réaliser le doublage d'un personnage secondaire dansAssassin's Creed Shadows. Toutefois, sa voix est retirée du jeu vidéo suite aux mauvais retours du public. De même, certains de ses contenus sont parfois critiqués pour leur ton jugé sensationnaliste plutôt que purement informatif ou pédagogique.
Louis Szajner est né le àNeuilly-sur-Seine, d'un père français s'appelant Gilbert Szajner[2] et d'une mèrejaponaise, nommée Etsuko Nakazawa[1],[3].
Il passe sa jeunesse en France àSaint-Maur-des-Fossés[4]. Il fait ses études dans l'établissement scolaire Albert-de-Mun deNogent-sur-Marne ; il passe aussi un mois par an à l'école au Japon l'été et prend, entre autres, des cours dejaponais en France. Il fait ensuite une prépa avant de passer son diplôme d'ingénieur àBrest (IMT Atlantique) en 2019[5].
Inspiré par le duo de vidéastesLe Rire Jaune[5], il lance sa chaîneYouTube Louis-San le[6],[7]. Très rapidement, il oriente le contenu de sa chaîne sur leJapon, son peuple et saculture, publiant au moins une vidéo par semaine dans laquelle il aborde des sujets de société[5].
Les débuts de la chaîne sont modestes : au bout d'un an, Louis-San réunit environ 7 000 abonnés. Il rencontre un premier succès mi-2017, avec une vidéo dans laquelle il raconte, enjaponais, la manière dont lesFrançais sont perçus par lesJaponais. Le succès de cette vidéo contribue à la popularité croissante de la chaîne, qui passe de 22 000 à 80 000 abonnés[5]. L'année suivante, Louis-San tourne un clip deK-pop, une de ses vidéos les plus populaires, qui dépasse les deux millions de vues[5] et confirme la progression de l'audience de la chaîne : en 2019, Louis-San est suivi par plus de 327 000 abonnés[4].
Il lance également une série de vidéos dans laquelle il raconte des histoires d'horreur, s'inspirant notamment de faits divers japonais, mais décide de l'interrompre sous l'effet de la modération YouTube. Louis-san déclare auprès du médiaArrêts sur images avoir dû« sur-censurer » le contenu de ses vidéos, mais sans toujours parvenir à échapper aubannissement furtif[8],[N 1]. En 2025, il propose des vidéos sur différents thèmes : des sujets précis comme leMont Fuji ou les desserts au Japon, mais aussi des vidéos comparatives entre le Japon et la France qui sont considérées par Dawn Grimes-MacLellan, professeur au département d'études japonaises d'Earlham College, comme du sensationnalisme ayant pour but de divertir plutôt que de réellement éduquer ses spectateurs sur ces sujets[10],[11].
Le, il crée la chaîneTev & Louis avec le vidéaste « Tev »,Benoît Theveny[12]. La chaîne commune est initialement consacrée au Japon[5], mais Tev et Louis-San se réinventent par la suite en critiques culinaires[13], proposant par exemple la découverte de cuisines considérées comme exotiques par le public français[14]. En 2024, la chaîne compte plus de 610 000 abonnés[13].
Le, il crée sa chaîneTwitch. Entre mai 2022 et septembre 2025, il diffuse près de 148 heures destream, avec une audience moyenne de 1428 spectateurs et un pic à 7049 spectateurs. Il propose principalement du contenuJust Chatting[15], catégorie populaire de Twitch dans laquelle le créateur dialogue directement avec son audience. En 2025, la chaîne compte52000 abonnés[16].
Depuis décembre 2022, Louis-San est en couple avec la vidéaste Alexandra Ropelé, connue sous lepseudonyme deJeel[17]. Dans un entretien avec le vidéasteZack Nani, Louis-San déclare avoir choisi de conserver sa nationalité japonaise à l'âge adulte pour des raisons professionnelles[18].
Comme d'autres influenceurs, Louis-San diversifie ses activités en lançant des affaires parallèles aux réseaux sociaux. De cette manière, les créateurs de contenus garantissent une stabilité de leurs revenus et réduisent leurs dépendances aux plateformes, les abonnés constituant très souvent leur première clientèle[19]. En outre, ils touchent une audience plus large[20]. Louis-San a ainsi lancé une marque de vêtements intitulée ONI, et publié deux ouvrages, un livre sur les affaires criminelles au Japon et un mangashōnen,Kimen.
Dans le même temps, les marques multiplient le recours à des influenceurs pour faire la promotion de leurs produits et capter de nouveaux clients, notamment face à l'érosion de l'audience de la télévision chez les 15-34 ans : le marché dumarketing d'influence est passé de 2 milliards de dollars en 2016 à 21 milliards en 2023[21]. L'éditeurKazé a ainsi sollicité de nombreux influenceurs, dont Louis-san, pour le lancement en France du mangaKaiju no 8[22], tandis queFrance Télévisions a fait appel au vidéaste franco-japonais pour présenter une série documentaire sur les monstres japonais[7]. Il a également participé au lancement d'un café-restaurant, leMaru Café.
En 2020, Louis-San dévoile lacollection capsuleONI, inspirée du folklore japonais, créée en collaboration avec la marque destreetwear Reyes Clothing[23]. Il enregistre en janvier 2021 la marqueONI auprès de l'INPI[24]. En 2024, Louis-San réalise une collaboration avecCelio, mettant à disposition de cette dernière l'identité visuelle de la marqueONI[25].
En 2023, il publie le livre et série audioJiken : horreur et faits divers au Japon en partenariat avecWebedia et les éditionsMichel Lafon[26],[27]. Le 3 octobre 2024[28], il sort son mangaKimen racontant l'histoire de Louis un jeune homme de19 ans partant au Japon à la recherche de sesparents biologiques[29],[30],[31].
En, il participe au lancement d'un café-restaurant, leMaru Café, un établissement de la société Umakayu[32] situé dans le1er arrondissement de Paris, avec son amieMarie Palot[33],[34].
En 2024, il présente pourFrance Télévisions une série documentaire en trois épisodes intituléeYokaï Panic : Les monstres du folklore japonais[7]. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de France Télévisions, qui, depuis 2023 a lancé un programme d'investissement massif pour ramener les jeunes spectateurs sur les antennes publiques, notamment en invitant desvidéastes web, célèbres sur les réseaux sociaux, à animer des émissions de télévision[35].
En 2024, Louis Szajner est approché parUbisoft pour faire la voix d'un personnage secondaire dans le jeuAssassin's Creed Shadows[36]. En faisant appel à unstar talent, une personne dont le doublage n'est pas le métier, l'entreprise souhaite accroître la visibilité de son œuvre, en particulier, en attirant l'audience de la célébrité approchée[37],[38]. Toutefois, devant les mauvais retours du public[2], Ubisoft décide en février 2025 de retirer du jeu la voix du youtubeur[39].
, consulté le)., consulté le).
, surjapanization.org,(consulté le)., consulté le).
:
