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| Nom de naissance | Jacques Louis Séguéla  |
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Jacques Séguéla, né le àParis, est unpublicitairefrançais, cofondateur de l'agence de communicationRSCG en1970 (absorbée par le groupeHavas en1996).
Issu d'une famille de médecins (sa grand-mère maternelle est la première femme chirurgienne deMontpellier[1]) d'Amélie-les-Bains (Pyrénées-Orientales), Jacques Séguéla naît en 1934 àParis où son père Louis et sa mère Simone étudient la médecine et la radiologie[2]. Il passe son enfance àPerpignan.Son père le destine à la chirurgie et l'envoie chez son grand-père à Montpellier où il est en pensionnat à l'école des Jésuites. Renvoyé après avoir agressé un de ses surveillants avec une fourchette[1], il finit ses études aulycée François-Arago de Perpignan[3]. Échouant aubaccalauréat, il le réussit la seconde année mais ce redoublement incite son père à l'inscrire pour des études de pharmacie.Pharmacien après cinq ans d'études, il choisit de poursuivre par un diplôme de docteur en pharmacie pour faire honneur à ses parents docteurs en médecine. Il obtient son diplôme en 1959. À cette occasion, il propose à ses maîtres de stage de réaliser avec son « frère d'armes » Jean-Claude Baudot l'étude de marché des plantes médicinales rares à travers un tour du monde en2 CV[4]. Ils détournent cet objectif et obtiennent entre autres comme sponsorCitroën et la société TECALEMIT qui les fait participer au circuit de conférencesConnaissance du monde. AuJapon, ils sont notamment mannequins vivants dans une vitrine pendant quelques jours. Ils écrivent ensuite un livre à succès sur ce sujet :La terre en rond, publié en 1960[5], qui se vend à 150 000 exemplaires[6]. Un film documentaire (de même titre) de 55 minutes sort la même année et retrace en image le périple du duo Jean-Claude Baudot – Jacques Séguéla.
Abandonnant la pharmacie et sa fiancée de l’époqueDani[2], il devientreporter àParis Match oùRoger Thérond lui apprend « le choc des photos », puis àFrance-Soir oùPierre Lazareff (« mon père spirituel ») lui apprend « le poids des mots ». Il devient rédacteur en chef deFrance-Soir en trois ans.
En parallèle, en 1961, il fait sonservice militaire au service des armées où il est rédacteur en chef du journal militaireT.A.M. (Terre Air Mer) aux côtés dePhilippe Labro,Just Jaeckin etFrancis Veber[2]. Jacques Séguéla souhaite alors créer sa propre entreprise et Lazareff lui conseille de se lancer dans le domaine de la publicité, un terrain vierge dans les années 1960[4].
À 33 ans, il rejoint l'agence de publicitéDelpire puisAxe Publicité où il rencontre le financierBernard Roux. Ce dernier se fait renvoyer avec Jacques Séguéla de l'agence peu de temps après avoir demandé une augmentation[7]. Tous deux fondent alors en 1970 l'agence de communicationRoux-Séguéla (future RSCG) (faisant notamment la promotion du sénateur françaisGaston Pams, pour le lancement dePort-Barcarès, en organisant un concert deJohnny Hallyday sur la plage[6]), rejoint deux ans plus tard parAlain Cayzac puis en 1976 parJean-Michel Goudard[8].
Il rencontre sa future femme, Sophie Vinson[9], qui est stagiaire dans son agence en 1977. Ils ont ensemble cinq enfants dont des jumelles[2].
En 1978, alors que RSCG gagne du terrain, sa principale concurrente, Havas, lance alors une campagne de dénigrement contre l'agence, ce à quoi Jacques Séguéla réplique par un coup médiatique en publiant le livreNe dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel[6].
RSCG fusionne avecEurocom en 1991 pour formerEuro RSCG et devientHavas-Advertising en 1996. Jacques Séguéla en est le vice-président (avecVincent Bolloré actionnaire de 20 % du capital d'Havas).
Dans l'article de L'Express du 1er avril 1999[10], il est mentionné que Jacques Séguéla a coproduit son premier film avecJean-François Fonlupt. Ensemble, ils ont créé le long-métrageSympatico, avecSharon Stone en tête d'affiche.
En 2006, Jacques Séguéla revendique avoir participé en tant que publicitaire à 1 500 campagnes publicitaires et vingt présidentielles[4].
Invité le 13 février 2009 à l'émissionLes 4 Vérités surFrance 2[11], il répond à propos de l'imagebling-bling du présidentNicolas Sarkozy :« Comment peut-on reprocher à un président d'avoir uneRolex. Enfin... tout le monde a une Rolex. Si à cinquante ans, on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie ! ». SelonPatrick Buisson, c'est uneparaphrase de la boutade dugénéral Lasalle « Tout hussard qui n'est pas mort à 30 ans est un jean-foutre. »[12]. Des déclarations qui suscitent une polémique quant à son sens des valeurs. Le publicitaire présente ses excuses, achète une Rolex et la met aux enchères lors d’une vente de bienfaisance organisée parLaurent Baffie et la chaîneParis Première. La montre sera adjugée 8 000 euros à l’homme d’affairesJean-Claude Darmon[13].
En mai 2010, Jacques Séguéla crée HavasTunisie, en s'associant avec Ghazoua Ben Ali, une des filles du présidentBen Ali[14].
Il fait partie, avecMichel Bongrand,Patrick Buisson,Stéphane Fouks,Anne Méaux,Gérard Colé,Jacques Pilhan,Thierry Saussez,Claude Sérillon etJean-Pierre Thiollet, desconseillers en communication qui ont joué ou jouent un rôle notable, dans les domaines politique, économique, social ou culturel, sur le territoire français.[réf. nécessaire]
Aussi bien en France qu'à l'étranger, Jacques Séguéla est recruté pour faire la communication de nombreuses personnalités politiques (spin doctor).
Pendant lesélections municipales de 1977, il réalise l'affiche de campagne « Le socialisme, une idée qui fait son chemin » avecFrançois Mitterrand qui pose seul, ce qui provoque des critiques au siège du PS sur le culte de la personnalité du premier secrétaire du parti[6].
Il travaille ensuite pour les personnalités politique de droiteJacques Chirac etJean-Pierre Soisson[15],[16].
Lors de lacampagne présidentielle de 1981, après avoir proposé ses services à l’UDF, le RPR et le PS[15], il travaille pourFrançois Mitterrand qui le choisit et l'impose dans sa campagne[15]. Il est crédité d'avoir trouvé leslogan, puisé dans un célèbre discours deLéon Blum daté du 5 juin 1936[17],[18] : « La force tranquille » ; une formule mise au point, à l'origine, parJean Jaurès[19]. En réalité, c'est une stagiaire, présente à une réunion à laquelle participait le publicitaire, qui proposa la première le slogan[20], bien que Jacques Séguéla soit le« maître d'œuvre » de l'affiche[21]. Viendront ensuite, en 1988, « Génération Mitterrand », inspiré de la campagne « GénérationPepsi » de 1984, ou « D'abord l'emploi ».
En 2002, Jacques Séguéla avec les équipes d'Euro-RSCG travaille pour la campagne présidentielle deLionel Jospin[22].
En Afrique, Jacques Séguéla travaille pour le président camerounaisPaul Biya en 1992[23]. Il aide également les présidentsOmar Bongo auGabon etGnassingbé Eyadema auTogo en 1997[24].
EnPologne, il œuvre pour le président polonaisAleksander Kwasniewski lors de la présidentielle de 1995, que ce dernier remporte face àLech Wałęsa.
Il participe également aux campagnes du Premier ministre israélienEhud Barak en 1999[23],[25], du ChilienRicardo Lagos, du président sénégalaisAbdou Diouf en 2000[26] ou encore du député chilienMarco Enríquez-Ominami au début des années 2010[6].
PourCitroën, il conçoit la campagne « révolutionnaire ! » pour l'AX. On lui doit aussi la publicite deCarte Noire, le développement deLouis Vuitton,Decathlon etEvian. Il a travaillé pour de nombreuses sociétés à travers le monde et reste une référence française, toujours en activité aujourd'hui.
Jacques Séguéla se définit comme « mitterrandien », mais n'a jamais appartenu auParti socialiste[27].
Parfois critiqué pour être un publicitaire sans convictions, il répond :« À l'exception des extrêmes pour lesquels j'ai toujours refusé de travailler, je me moque pas mal des idées de ceux que je conseille ». À ce titre, il révèle en 1978 lors d'une conférence de presse la liste de ses clients qui se révèlent être de bords politiques divers : socialistes, gaullistes et giscardiens[6].
À l'approche de l'élection présidentielle française de 2007, il publie avecThierry SaussezLa Prise de l'Élysée, ouvrage sur les campagnes présidentielles de laVe République. Soutien de la candidate socialisteSégolène Royal, Jacques Séguéla se montre critique envers la « trahison » d'Éric Besson, ancien secrétaire national à l'économie duPS ayant rejoint l'équipe deNicolas Sarkozy. Néanmoins, le, dans l'entre-deux-tours du scrutin, il annonce officiellement qu'il votera, lui aussi, pour le candidat de droite Nicolas Sarkozy au second tour, après avoir voté pour Ségolène Royal au premier.
DansAutobiographie non autorisée publiée en 2009, Jacques Séguéla relate la rencontre entre le président Nicolas Sarkozy, dont il est devenu un proche, et sa future épouse,Carla Bruni, lors d'un dîner à son domicile en novembre 2007[28]. Dans son ouvrage, il explique les raisons de son vote au second tour de l'élection présidentielle française de 2007 :« Les bourdes qui embourbaientSégolène Royal, ses sautes d'humeur alignées comme des sauts d'obstacles, ses volte-face à faire perdre la face me désarçonnaient[28]. »
Il annonce qu'il votera en faveur d'Emmanuel Macron lors de l'élection présidentielle française de 2017.
En 2019, il est condamné à 4 000 euros de dommages et intérêts et 2 000 euros de frais de justice pour avoir qualifiéJean-Marie Le Pen de« nazi »[29].
Officier de la Légion d'honneur (2008)[30] ; chevalier (1990)Sur les autres projets Wikimedia :
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