Gangnam Style (encoréen :강남 스타일 [kaŋnamsɯtʰail],translittérationGangnam Style, qui signifie littéralementStyle deGangnam, du nom de ce quartier deSéoul considéré comme le plus riche de la région métropolitaine) est une chanson parodique du chanteursud-coréenPsy, de son vrai nom Park Jae-Sang (hangeul:박재상), cosignée avec Yoo Gun-Hyung. Le single est extrait de l'EPPsy 6 (Six Rules), Part 1 (2012).
La chanson est connue pour son humour et son rythme accrocheur, accompagnés d'unechorégraphie insolite imitant un cavalier à cheval.
Le single sort le[5] et entre directement numéro un du classementsud-coréen, leGaon Chart. Il connaît ensuite un succès planétaire, particulièrement à travers sa diffusion sur les sites de partage vidéo, le clip officiel de la chanson devenant le plus visionné de l'histoire deYouTube, puis la première vidéo ayant dépassé le milliard de vues le, puis les 2 milliards le[6]. Elle est en 2020 laseptième des vidéos les plus visionnées sur YouTube avec un peu plus de 3,8 milliards de vues.
Les paroles originales parlent de« la petite copine parfaite qui sait quand êtreprécieuse et quand êtresauvage »[8]. Les paroles chantées pendant le refrain : 오빤 강남 스타일 (« Oppan Gangnam style ») pourraient être traduites par :« Grand frère a le style Gangnam », l'expression idiomatique « Oppa ! » étant un terme utilisé de manière familière par les jeunes filles coréennes pour appeler une personne plus âgée de sexe masculin[9]. L'expression « Gangnam Style » est unnéologisme coréen faisant référence à lamodehaut de gamme et à un style de vie somptueux, particulièrement associé à des tendances àGangnam-gu (강남) un quartier deSéoul, considéré comme la partie la plus riche de la région métropolitaine.
Leclip vidéo montre Psy exécutant inlassablement une danse comique (souvent appeléea posteriori « danse du cheval » ou encore « danse du cavalier » dans lemonde francophone et « horse-riding dance » enanglais), mimant de manière caricaturale les gestes de l'équitation (précisément un cavalier, plutôtcow-boy, augalop jouant de temps à autre de sonlasso). Il apparaît dans différents décors présentés comme des lieux peu fréquentés de l’arrondissement deGangnam-gu, quartier chic du sud deSéoul enCorée du Sud. Le clip et la chanson se veulent ainsi« un embrochement [de] l'image Gangnam par un non-Gangnam ». Lenéologisme « Gangnam » est, parmétonymie, le nom donné à tout ce qui rapporte à l'univers du riche quartier séoulien, de la même manière que l'expression française « seizième » pour parler des habitants ou de l'ambiance duseizième arrondissement de Paris. Pour résumer, Psy met en scène cette classe de la société que l'on appelle, selon une expression française, les « nouveaux riches »[10],[11],[12].
Psy fait notamment une critique de la débauche consumériste des jeunes femmes de ce quartier, et met en scène différents lieux de défoulement de la société sud-coréenne étouffée sous la pression sociale (représentée dans le clip par unsauna rempli de mafieux tatoués). La carrière d'entraînement des chevaux, la salle de sport, le métro, le supermarché sont transformés endiscothèque, et des « ajumma » (littéralement « dames d’un âge certain ») traversent le pays en bus en chantant et en dansant. Symbole du réveil d'une Corée décomplexée face à la morosité de la société que met en scène Psy, ces femmes commencent à s'amuser après une vie à subir un mari artisan du « miracle économique coréen ». Mais Psy se défend de vouloir jouer au chanteur engagé en dénonçant les dérives d'une société de plus en plus inégalitaire. Il s'agit plus pour lui d'un prétexte pour s'amuser[10],[11],[12],[13],[14].
Le fossé culturel entre laK-pop et le monde occidental est manifeste ; alors que les nombreux boys bands coréens rencontrent un immense succès dans toute l'Asie, grâce à une solide industrie de la chanson extrêmement bien rodée, leur exposition dans les autres régions du monde ne reste que confidentielle. Cela s'explique par le fait que dans les années 1990, le phénomène des « boys band » s'est essoufflé en Europe et Amérique du Nord. Les chanteurs et groupes asiatiques se sont inspirés de cette période, et le phénomène « boys et girl group » a donc pu connaître un second souffle grâce à la K-pop. Paradoxalement, c'est grâce à l'amusantGangnam Style que la culture musicale coréenne plus « classique » (que l'on pourrait qualifier de plus « gangnam ») s'est immiscée enOccident, au-delà dubuzz et de Psy en lui-même. Le chanteur surmonta d'ailleurs, plus facilement que de coutume pour un artiste asiatique, les obstacles culturels entre Extrême-Orient et Occident. D'autant plus qu'au moment où Psy façonne son futur tube (début 2012), le mythe coréen du style de vie « Gangnam », qui sert de base à la chanson, tend à décliner. Il avait atteint son apogée, dans l'imaginaire collectif sud-coréen, au cours des années 2000, mais, depuis quelques années, se moquer de Gangnam était plutôt passé de mode en Corée, car ce quartier tendait à perdre de son bling-bling, la crise économique n'y étant pas étrangère.
Pour expliquer cet étrange succès, les critiques analysent que, d'un point de vue artistique, la parodie passe nécessairement par l'hyper-sophistication des images et du son, au service du ridicule que l'on recherche à tout prix. La joie et l'humour qui émanent de ce ridicule se veulent salvateurs face à la morosité dustyle de vie « gangnam ». Par exemple, Psy porte successivement plusieurs costumes colorés et voyants, tout en gardant les mêmes lunettes de soleil noires. Avec la différence entre l'apparence de son visage (coiffure, lunettes), sa musique plutôt stricte (ou du moins conventionnelle) et la désuétude de sa danse et de ses costumes, il réalise une sorte d'oxymore entre « tenue chic et danse ringarde », créant ainsi le décalage en puisant ses références directement dans cette classe de la société coréenne (carrière de chevaux, sauna, supermarché, etc.) et des contenus vidéoludiques déjà célèbres[15].
Mais cette recherche du ridicule déplaît fortement aux détracteurs du phénomèneGangnam Style. Pour Dafna Zur de l'université Stanford, le retentissement mondial deGangnam Style met également en jeu lecomplexe d'infériorité des Sud-Coréens, pour qui toute publicité est une bonne publicité, quel qu'en soit le fondement. En effet, l'ensemble des autorités et de l'Intelligentsia de Corée oublièrent leurs critiques réticentes du début (qui dénigraient le côté superficiel deGangnam Style), face au succès mondial de la chanson.
Autre paradoxe, l'intéressante double-lecture de la chanson et du clip n'est compréhensible que par des spectateurs familiers de la culture coréenne, ce qui accentue l'apparent fossé culturel ; l'ampleur du succès remporté parGangnam Style n'en est que plus inédite, voire absurde. En effet, selon ses propres mots (dans une interview pourReuters), Psy déclare queGangnam Style était à la base adressée exclusivement aux fans de K-pop.
Outre la drôlerie grotesque de la « horse-riding dance » deJudson Laipply[16], les raisons du succès sont donc complexes à définir à l'heure d'internet et dubuzz. Toujours est-il que l'universalité du style de vie de la classe sociale dépeinte par Psy a été relevée. Pour certains spécialistes, Gangnam est à Séoul ce queBeverly Hills est àLos Angeles : une zone de richesse déployée à la vue de tous, une collection de centres commerciaux de luxe, d’écoles privées et de cliniques de chirurgie esthétique, en somme un temple de la consommation dont, par exemple,Katy Perry etSnoop Dog avaient déjà pris le parti de se moquer, gentiment et avec recul, dansCalifornia Gurls (littéralement « meufs deCalifornie »), une chanson arrivée en tête des charts dès sa sortie en[17].
D'un point de vue strictement coréen, on tient à relativiser l'importance du fond et de la double-lecture de la chanson (« Je voulais juste m'amuser. Cette chanson n'a pas de signification particulière », déclare Psy) et on explique son succès par la puissance de l'« Hallyu » (littéralement « vague coréenne ») menée, au moyen de la K-pop, par la sociétéYG Entertainment, depuis le milieu des années 1990, et qui commence à entrer en Occident par diverses portes (on cite par exemple les groupesWonder Girls,Big Bang ou2NE1 au succès toujours grandissant enEurope et auxÉtats-Unis). Cette culture jugée transnationale, aux confins dunationalisme coréen et du grandcapitalisme international (le second prenant le premier comme alibi et comme soutien), n'aurait aucun mal à se commercialiser internationalement à l'heure d'internet, et ce au détriment de l'ancienne culture sud-coréenne, comme en juge lewebzineprogressiste sud-coréenPressian. Psy n'est cependant pas tout à fait un chanteur de K-pop banal, comme le fait remarquerSisa-In. Lorsqu'il entre à YG, il a déjà trouvé son style donc son public. En effet, dès ses débuts, il impulse lui-même la direction que prendra sa carrière, selon ses aspirations personnelles et non le désir des producteurs, ce qui explique la fidélité de son public en Corée. De ce fait, Psy engrange depuis toujours une confiance en lui et en ses fans. Ces deux prédispositions que sont son statut de musicien confirmé ayant l'envie de partager sa musique avec les autres, et son aisance vis-à-vis des codes du système occidental, renforcée par une excellente pratique de l'anglais, seraient à mettre sur le compte de l'éducation qu'a pu lui offrir son propre père, dont plusieurs journaux relatent la grande richesse. Celui-ci vivait avec son fils àGangnam-gu, ce qui permit à ce dernier de jouir d'études de très bon niveau (Berklee college of music àBoston auxÉtats-Unis), et ce malgré de nombreux débordements au niveau du comportement (comme une condamnation en 2001 dans une affaire de trafic demarijuana)[10],[11],[12],[13],[18],[19],[20],[21].
Sur les dix lieux différents présents dans le clip, seules trois scènes ont vraiment été tournées dans le district de Gangnam. La scène dusauna, la scène de l'ascenseur et la scène de salle de bain ont été filmées ailleurs[réf. nécessaire], dans la grande banlieue deSéoul, àSongdo, un district d'Incheon[22].La vidéo a été filmée en 48 heures en juillet 2012.[réf. nécessaire]
Dans laK-pop, il est courant que des célébrités s'adonnent à descaméos dans les clips d'autres artistes. Ici plusieurs célébrités apparaissent dans les scènes de danse de l'ascenseur ou dans le parking :
Kim Hyuna, une membre du groupe4Minute, apparaît avecPsy dans la scène finale. Une autre version officielle du clip vidéo est sortie où c’est Kim Hyuna qui interprète la musique en compagnie de Psy[23] ;
Yoo Jae-Seok(en), une personnalité de télévision, danse en costume jaune ;
No Hongchul(en), une personnalité de télévision, danse dans l’ascenseur ;
Le, le clip a battu le record mondial du nombre de « Like » surYouTube avec 2 234 641 votes positifs le, dépassant ainsi le précédent record de 1 575 979 détenu parLMFAO avecParty Rock Anthem dans lelivre Guinness des records[31]. Le clip a dépassé leOn the Floor deJennifer Lopez (615 millions de vues). Moins d'un mois plus tard, le, la vidéo a devancé la chansonBaby deJustin Bieber[32] et devient la vidéo la plus vue sur le site de partageYouTube[28]. La vidéo a dépassé le milliard de vues le vendredi[33].
YouTube a alors affiché une image animée représentant Psy effectuant la danse du cheval, à côté du nombre de vues de la vidéo.
Une fausse prophétie attribuée àNostradamus et prédisantla fin du monde pour le 21 décembre 2012 a été présentée un mois auparavant par un pseudo-étudiant du nom de Guillaume Leroy[34] qui fait le lien entre cette date et la performance de la vidéo dePsy, en soutenant que la fin du monde viendrait de la Corée, quand le clip de Psy atteindrait le milliard de vues sur Youtube[35]. Cette vidéo-canular, due au réalisateur Simon Gosselin, a été finalement rattrapée par la réalité puisque le nombre de visionnages du clip a effectivement atteint le milliard de vues le[36],[37].
Le, le clip devient le premier à dépasser la barre des deux milliards de vues sur YouTube[39]. Début décembre, Google annonce que le compteur de vues de YouTube est bloqué à 2 147 483 647, ce nombre étant le maximum possible pour unentier signé de32 bits. L'annonce précise aussi que YouTube a dû passer le stockage en64 bits (leur permettant ainsi de compter jusqu'à 9 223 372 036 854 776 000 vues)[40]. Quelques heures plus tard, Google annonce qu'il s'agit d'une blague, car ils avaient anticipé ce changement deux semaines plus tôt[41]. Le, le clip franchit le cap des 2,5 milliards de vues sur le compte officiel YouTube de l'artiste[42].
Le clip reste la vidéo la plus vue sur YouTube pendant 4 ans et demi, jusqu'au, où elle est dépassée parSee You Again deWiz Khalifa etCharlie Puth.
En, la vidéo dépasse les 3 milliards de vues surYouTube[43].
1. Premier évènement notable : les fans de K-pop Katie et Mindy Anderson mettent la vidéo en ligne le[44] 2. Les blogueurs de K-pop Simon et Martina Stawski font une parodie de la vidéo, mise en ligne le[45] 3.a La vidéo est partagée sur le site web communautaire socialReddit, le[46] 3.b Le chanteur de pop britanniqueRobbie Williams commente la vidéo sur son blog, le[47] 3.c Présenté par le premier journal étrangerIlta-Sanomat (Finlande) le[48] 4. Le rappeur américainT-Pain est la première célébrité qui partage la vidéo surTwitter le[45] 5. La vidéo est partagée par Neetzan Zimmerman sur le groupe de médias américainGawker le[49] 6. La vidéo est partagée par le commentateur de la vie politique américaineAndrew Sullivan, qui fait un article dans le site Web d'information américainThe Daily Beast le1er août[50] 7. La chaînes d'informations télévisées américaineCNN International etThe Wall Street Journal parlent de la vidéo, le[51],[52] 8. La chanteuse canadienneNelly Furtado chante en liveGangnam Style lors de son concert auxPhilippines le 9. Psy chante en liveGangnam Style auDodger Stadium àLos Angeles en Californie le. Cet évènement marque sa première représentation sur scène aux États-Unis 10.Katy Perry partage le clip vidéoGangnam Style avec ses 25 millions d'abonnés sur Twitter le[53] 11. Psy apparaît sur la chaîne de télévision musicale américaineVH1 avec les présentateurs Carrie Keagan et Jason Dundas le. Cet évènement marque sa première représentation dans un plateau de télévision américaine[54].
La danse "Tagada hue" (Ride the Pony), dans le jeu "Fortnite", est directement inspirée d'une chorégraphie dans le clip "Gangnam Style" dePsy[66]. La danse Gangnam Style fut finalement rendue disponible le.
Grâce à internet, de nombreuxflash mobs deGangnam Style sont organisés à travers le monde. Le tableau ci-dessous répertorie ceux qui ont réuni le plus grand nombre de participants.
Flash mobs deGangnam Style ayant le plus de participants
Lors d'une interview avec l'agence de presse mondiale et généraliste londonienneReuters, Psy explique que cette chanson est à l'origine produite seulement pour les fans de K-pop de Corée du Sud[85]. La première fois que cette vidéo a attiré l'attention d'un média étranger est le lorsque les animateurs américains Katie et Mindy Anderson en font un thème de leur émission, qui s’intitule« Psy Gangnam Style MV Reaction ». Le couple Anderson a ensuite été interrogé par Evan Ramstad duWall Street Journal[44]. L'article de cet interwiew est publié par Evan Ramstad sous le titre« Kpop Music Mondays: Psy Gangnam Style ». Une parodie deGangnam Style est mise en ligne le par un blogueurs de K-pop Simon et Martina Stawski, un couple canadien vivant à la capitale sud coréenneSéoul.
À la suite de la création de la catégorie « Rewind » parYouTube pour sélectionner les vidéos qui ont marqué l'année, de nombreuses vidéos ont été sélectionnées dontGangnam Style etCall Me Maybe deCarly Rae Jepsen. Pour l'occasion, le logo de YouTube est devenu bleu ciel et a comporté une imageanimée représentant Psy exécutant la danse du cheval. Psy ainsi que de nombreuses autres personnalités du web participent à la vidéo de présentationRewind YouTube Style 2012[86],[87].
Sauf indication contraire, les informations mentionnées dans cette section peuvent être confirmées par legénérique de fin de l'œuvre audiovisuelle présentée ici, ainsi que par la base de données cinématographiquesIMDb, présente dans la section« Liens externes ».La chanson a été réutilisée commemusique additionnelle dans plusieurs films :
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Le, le gouvernementnord-coréen devient le premier à utiliser la musique pour sonactivisme politique lorsqu'il a mis en ligne une parodie intituléeI'm Yushin Style! sur son site webUriminzokkiri[88]. La parodie se moque duparti politiqueconservateur au pouvoirsud-coréen de la candidate présidentiellePark Geun-hye. Elle représente une image modifiée avec la tête de la candidate présidentielle sur le corps de Psy en train de réaliser la chorégraphie de la musique.
Dans unarticle de presse paru en décembre 2012 dansLe Monde, lerédacteur en chef deGQ voit (entre autres) dans ce phénomène un avatar ducapitalisme numérique,« De même, quand nous dansons ou hurlons sur le titre de Psy, que nous soyons coréens ou chinois, américains ou français, c'est comme si nous lancions uncri de guerre inconscient contre lamondialisation cybermarchande. »[89].
Gangnam Style a également été reprise par la chanteuse et actrice américaine d'origine coréenneJenna Ushkowitz dans l'épisode 8 de la saison 4 deGlee intituléThanksgiving[réf. souhaitée]. Bien que née àSéoul, l'actrice ne sait pas parler le coréen et a dû apprendre la chanson en phonétique[réf. souhaitée]. Elle est également reprise en version rock par Flo dans l'émissionNouvelle Star diffusée sur la chaîne françaiseD8[97], dont la vidéo fait ensuite lebuzz sur Internet[98].
Gangnam Style est officiellement réédité le sous le titreOppa Is Just My Style (encoréen :오빤 딱 내 스타일) avec la collaboration vocale de la chanteuseKim Hyuna, membre dugirl groupsud-coréen4Minute[23].
↑La K-pop ou l'argent comme moteur du nationalisme, d'après Yi Tong-yon inPressianSéoul,Courrier international, no1154, 13-19 décembre 2012,p. 37-38,Paris, ISSN 1154-516X
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