| Converse | |
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| Création | 1908 àMalden (Massachusetts) |
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| Fondateurs | Marquis Mills Converse(en) |
| Forme juridique | Société Anonyme (NYSE :NKE) |
| Slogan | All Stars |
| Siège social | Malden,Massachusetts, États-Unis |
| Direction | Jared Carver[1] |
| Actionnaires | Nike |
| Activité | Équipementier basket |
| Produits | All Star Chuck Taylor |
| Société mère | Nike |
| Site web | www.converse.com/fr |
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Converse est une entreprise fondée en 1908 par Marquis Mills Converse àMalden dans leMassachusetts aux États-Unis, et qui fabrique essentiellement deschaussures de sport.
Dans lesannées 1950 et lesannées 1960, des célébrités commeJames Dean,Elvis Presley ou le fondateur desRolling StonesBrian Jones rendent la marque populaire en portant desConverse All Star. Ces dernières sont également portées par les acteurs dufilm musical à succèsWest Side Story. En1971,Mick Jagger se marie enConverse[2].Plus tard, de nombreux musiciens tels que les membres du groupeThe Ramones ouKurt Cobain (Nirvana) s'affichent avec desChuck Taylor All Star, et lient la marque à la culturepunk etrock.
Depuis 2003, Converse appartient au groupeNike.
LaChuck Taylor All Star, décorée d'un logo étoilé et conçue à l'origine pour jouer aubasket-ball, est devenue en quelques décennies un modèle incontournable de chaussures qui se vend chaque année par millions dans le monde.
LaConverse Rubber Shoe Company est créée en1908 par Marquis Mills Converse (1861-1931), à Malden (Massachusetts) au nord deBoston.S'inspirant du nom de sa mère « Converse »[3], Mills décide de fabriquer unechaussure avec une semelle antidérapante en caoutchouc permettant de ne pas glisser[4].À cette époque, l'entreprise fabrique donc des bottes fourrées avec des semelles en caoutchouc[5].En1910, la Converse est la chaussure la plus vendue et coûte 5 $. Des milliers de chaussures sont ainsi produites dans les usines chaque jour.
Pour se diversifier, Mills Converse choisit de se tourner vers lachaussure de sport.
LaConverse All Star, unechaussure de basket-ball, est créée en 1917.
En 1921, la firme embauche le basketteur AméricainChuck Taylor, en tant que commercial.Ce dernier améliore ledesign de la chaussure de sport grâce à ses suggestions et devient un représentant emblématique de la marque jusqu'à sa retraite en 1968.
En 1932, Converse imprime le nom de Chuck Taylor sur la pastille ornée d'une étoile bleue située au niveau de la cheville, sur la face interne de la chaussure. C'est ainsi que laChuck Taylor All Star est née.
Pendant laSeconde Guerre mondiale, Converse a également fourni l'Armée américaine de bottes.
Au début desannées 1970, Converse obtient les droits pour fabriquer le modèleJack Purcell, créé à l'origine par la firmeBF Goodrich pour le joueur canadien debadminton éponyme.
En 1984,Converse All Star est le principal sponsor desJeux olympiques.
Durant cette décennie, Converse associe ses produits à des joueurs majeurs de tennis ou de basket-ball, tels queJimmy Connors,Larry Bird ouMagic Johnson.
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En 2002, l'entreprise rencontre des difficultés financières, avec unchiffre d'affaires n'atteignant que 200 millions dedollars (contre 9,9 milliards de dollars pourNike la même année).
En, Converse est rachetée par l'entrepriseNike pour 269 millions d'euros.Depuis 2003, le chiffre d'affaires de la société est passé de 200 à 720 millions de dollars en 2008.
En2008, les artistesPharrell Williams deN.E.R.D.,Santigold etJulian Casablancas du groupeThe Strokes sortent le singleMy Drive Thru, à l'occasion des cent ans de la marque.
En, les ventes mondiales de Converse correspondent à un montant supérieur à environ 1,4 milliard de dollars[6].
Converse dispose désormais d'une large gamme de modèles (Jack Purcell,One Star, lesVarvatos ou encore lesStars Players).
LesChuck Taylor All Star sont déclinées en diverses finitions : en toile, encuir, montantes, basses, avec ou sans motifs, personnalisées...
Converse fabrique également deschaussures adaptées à la pratique dubasket ball comme lesWeapon, lesWade, lesIcon Pro ou encore lesMaverick.La marque réédite souvent ses anciens modèles sur walmart.
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