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| Brut | |
 Logo de Brut | |
| Adresse | brut.media |
|---|---|
| Slogan | Brut. Maintenant, partout. |
| Commercial |  Oui |
| Publicité | Oui |
| Type de site | Média en ligne |
| Langue | Français,anglais etespagnol |
| Siège social | 17Rue de l'Arrivée 75015Paris .svg) France |
| Rédacteur en chef | Laurent Lucas |
| Directeur de la publication | Guillaume Lacroix |
| Lancement | |
| État actuel | En activité |
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Brut (égalementtypographiéBrut.) est unmédia en lignefrançais fondé en parRenaud Le Van Kim,Guillaume Lacroix, Laurent Lucas et Roger Coste.
Principalement destiné aux jeunes, Brut est essentiellement diffusé sur lesréseaux sociaux et sous format vidéo ; des podcasts sont également disponibles. En, Brut lance sa propre plateforme de vidéos, BrutX, qui sera remplacée par Brut. Club, une nouvelle offre.
Brut est lancé le sur lesréseaux sociauxFacebook etTwitter parGuillaume Lacroix, fondateur deStudio Bagel, etRenaud Le Van Kim, l'ancien producteur duGrand Journal deCanal+ d'où vient également le directeur des rédactions de Brut, Laurent Lucas[1]. Ce nouveau média veut se distinguer des médias plus traditionnels et tenter de s’adapter aux jeunes utilisateurs de smartphones et de réseaux sociaux. Il existe déjà des médias de ce type à l'international commeBuzzFeed ouAJ+, mais, enFrance, peu d'acteurs sont alors présents sur ce marché[1]. Renaud Le Van Kim a souvent mis en avant l'autonomie de ses journalistes, revendiquant l'absence, selon lui, de réelleligne éditoriale pour le média[1].
Brut connaît tout de suite un réel succès avec, entre le lancement en et, des vidéos visionnées plus de 100 millions de fois[2] dont 29 millions pour le seul mois de février[2], et 6 mois après son lancement, déjà 80 millions de vues et une première place pour ce qui est de l'engagement par publication[3]. À cette date, Brut ne gagne pas encore d'argent.
Depuis, larégie publicitaire deFrance Télévisions est chargée de monétiser l'audience[4],[2] et certaines vidéos sont visibles sur le site et la chaîneFrance Info[2].
Depuis, Brut propose son contenu sur sa propre application mobile et sur son site internet et édite à cette date 1 000 vidéos chaque mois, vues chaque jour par 20 millions de personnes dans le monde[5]. En, Brut revendique 250 millions de spectateurs uniques par mois dans le monde, avec un contenu accessible dans 60 pays, et annonce une audience cumulée de 1,1 milliard de « vues » lors du mois de, toutes plates-formes confondues[6].
Début, Brut« lance une nouvelle offre payante, “BrutX”, […] nourrie de la production de documentaires “faits maison” mais aussi de quelques séries inédites »[7]. La plateforme est disponible sur ordinateur, sur tablette, sur téléphone, sur la télévision, via les opérateursOrange etFree, ou directement surAppleTV,AndroidTV[8].
En octobre 2022, BrutX, la plateforme de streaming lancée par Brut, ferme ses portes à peine dix-huit mois après son introduction[9],[10]. Depuis le 2 mai 2023, tant le site web que l'application mobile de BrutX ne sont plus accessibles.
Le, le présidentEmmanuel Macron est invité dans les locaux de Brut et accorde un entretiendiffusé en direct sur la chaîneYouTube du média[11]. Emmanuel Macron échange pendant2 h 20 min avec deux journalistes et un historien au sujet d'enjeux sociaux majeurs d'actualité, notamment les violences policières et le lancement du projetPortraits de France[12],[13].
Le 8 avril 2022, Brut reçoit à nouveau le présidentEmmanuel Macron en direct, comme la plupart des candidats à l'élection présidentielle durant la campagne. Il est interrogé par le journalisteRémy Buisine et l'historienThomas Snégaroff sur différents thèmes, notamment la santé mentale et la précarité des étudiants, la crise des agriculteurs et l'écologie[14] .
En juin 2023, la première ministreÉlisabeth Borne est invitée par la rédaction de Brut et répond en direct aux questions des journalistesRémy Buisine et Canelle Sabourin. Durant l'interview, elle dévoile la « feuille de route du gouvernement pour la jeunesse » et des mesures tel que l'abaissement de l’âge minimum du permis de conduire[15] .
En, un article d'Arrêt sur images documente la souffrance au travail de plusieurs employés et ex-employés, ainsi que la pression et le mal-être généralisé au sein de l'entreprise[16]. Écrite par une ancienne journaliste de Brut, cette enquête recueille douze témoignages attestant de surmenages ayant conduit à des arrêts de travail pour anxiété, aborde des lenteurs dans la gestion du harcèlement de la part d'un journaliste ainsi que certaines pratiquesantisyndicalistes au sein du média. La mise en place d'uncomité social et économique semble avoir permis de réduire une partie de la pression sur les salariés, toujours d'après cet article[16].
Une soixantaine de personnes dont 40 journalistes[5] au siège parisien travaillent pour Brut et produisent deux heures de direct diffusées surFacebook Live et des courtes vidéos d'analyse et d'entretiens[2]. Il est rapidement question d'une internationalisation[17], avec des éditions produites par le bureau parisien à destination duRoyaume-Uni, de l'Inde et de laChine, et par le bureau deNew York à destination desÉtats-Unis et duMexique[18] ; d'autres éditions sont en projet pour leJapon, l'Allemagne, leBrésil et lesÉtats du Golfe[5],[19].
Les équipes de Brut s'adaptent aux formats des réseaux sociaux (Facebook,Twitter,Snapchat,Instagram notamment) pour bénéficier de leurs dynamiques et varient les formats avec du direct, des entretiens et des reportages très courts au montage rythmé, l'ensemble utilisant la vidéo dans un format carré adapté au mobile, avec une grande place accordée au commentaire textuel pour permettre une compréhension sans le son[20],[21]. Selon Guillaume Lacroix, les fondateurs voulaient« créer un média qui soit un point d'entrée sur l'actualité pour toute une génération qui s'éloigne des acteurs traditionnels[2],[20],[22] ». Selon Renaud Le Van Kim, 70 % de l'audience est âgée de moins de 35 ans[5]. En effet, Brut vise clairement un public de 18–34 ans avec des sujets qui parlent auxMillennials, tels que la diversité, l'environnement ou encore les droits des femmes[6],[23].
La ligne éditoriale de Brut est jugée comme« se voulant progressiste » (écologie, féminisme, lutte contre l’homophobie ou accueil des migrants) parLe Monde[24] et comme« s'adressant aux jeunes gens partageant une vision progressiste de la société » parLes Échos[25].
Le média diffuse ses contenus gratuitement et est financé de trois manières différentes[26]. La première est la production de contenus publicitaires pour des marques (Netflix,Société générale,Leboncoin, etc.) ou pour le gouvernement français, qui reprennent les codes des vidéos réalisées par Brut. La deuxième est une activité de publicité classique assurée en totalité parFrance Télévisions. La troisième est le conseil aux entreprises en matière de publicité.
Arrêt sur images pointe l'ambiguïté de plusieurs médias, dont Brut, quant à l'utilisation des mêmes codes pour les reportages et les publicités. Bien qu'il soit indiqué sur le site de Brut lorsque la« vidéo a été produite en partenariat avec une marque », le fait que cela ne soit pas spécifié dans la vidéo en elle-même limite la claire distinction entre publicité et reportage d'après l'article[27].
Un article du quotidienLe Monde montrait, en, la dépendance de Brut au réseau socialFacebook, sur lequel il diffusait la quasi-totalité de ses contenus[26]. Brut s'est depuis diversifié, et passe par exemple en Chine des partenariats avec Toutiao (ByteDance-TikTok),Weibo,Youku,Pear Video etTencent Video.
Arrêt sur images pointe, en, le « silence » de Brut (aux côtés duMonde et deTélérama) sur les « accusations de violences sexuelles portées par plusieurs femmes à l'encontre du cinéaste Luc Besson »[28], actionnaire de Brut, en contradiction avec la volonté du média, soulignée par son directeur des publications Laurent Lucas, de se « focalis[er] sur le féminisme, les luttes contre les discriminations, l’environnement et le traitement de la culture sous un prisme sociétal »[29]. En février 2022, Arrêt sur images renouvelle ses critiques, en pointant l'existence de « partenariats » s'apparentant à dumarketing de contenu avec l'association antispécisteL214, sans le mentionner aux internautes. Des contenus sont ainsi produits par Brut, sur la base de vidéos et de textes directement fournis par L214.Sébastien Arsac explique ainsi en interne que « l'idée c'est de prémâcher le travail à Brut en leur donnant que du bon, que des images qu'on veut potentiellement voir être diffusées »[30].
En, Brut signe un partenariat rémunéré avec Facebook pour produire des vidéos quotidiennes d'actualité sur le nouvel ongletFacebook Watch du réseau social[31].
En février 2022, Brut annonce s’associer à l'enseigne d'hypermarchésCarrefour pour lancer une plateforme dédiée à l'achat de produits grâce à des événements en ligne. PourMarianne, cette collaboration est inédite et « brouille un peu plus les frontières entre information et contenus publicitaires »[32].
En 2024, le marketing de contenu (brand content) représentait 40 % du chiffre d'affaires de Brut[33].
Brut a fonctionné un temps grâce à l'investissement de ses cofondateurs Guillaume Lacroix et Renaud Le Van Kim, ainsi que du producteurLuc Besson (avec 39 % du capital en)[34] à travers la sociétéTogether Studio de Renaud Le Van Kim. Brut a également réalisé une levée de fonds de 10 millions d'euros en 2018[35], auprès notamment deXavier Niel, deBpifrance (Banque publique d'investissement), du fonds NextWorld de Sébastien Lépinard et du fonds Cassius d'Emmanuel Seugé[36].
Fin, Brut annonce la levée de 40 millions de dollars auprès de différents investisseurs pour développer ses revenus aux États-Unis et ainsi rentabiliser ce marché[37], cette levée valoriserait lastart-up française à près de 130 millions de dollars[6].
En décembre 2022, le média en ligne qui se trouve dans une mauvaise passe financière, doit procéder à des licenciements aux États-Unis et fermer son bureau au Mexique. Confronté à la nécessité de renflouer ses caisses, il parvient finalement à boucler une levée de fonds auprès de ses actionnaires existants (Xavier Niel, Bpifrance, James Murdoch via son fonds Lupa Systems, François-Henri Pinault viaArtémis, lasociété de portefeuille contrôlée par lafamille Pinault, ou encore le fondsTikehau Capital). Est alors évoqué le fait que le milliardairefranco-libanaisRodolphe Saadé est en discussion avec le dirigeant de Brut, Guillaume Lacroix, afin de rentrer au capital de la société française[38].
En avril 2023, Brut annonce avoir bouclé une nouvelle levée de fonds de 40 millions d'euros auprès de deux nouveaux investisseurs : l’américain MoonPay etRodolphe Saadé, PDG de l'armateur françaisCMA CGM[39].
Le 20 juin 2023, les collaborateurs du bureau new-yorkais de Brut apprennent la fermeture de celui-ci, les seize salariés et un free-lance sont licenciés[40].
Broute, émission créée parBertrand Usclat et diffusée surCanal+ de 2018 à 2022, est une parodie deBrut.
, surArrêt sur images,(consulté le), surArrêt sur images,(consulté le), surlemonde.fr,(consulté le), surtelerama.fr,(consulté le)
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