2M (enarabe :القناة الثانيةAl Qanat Attaniya, enarabe marocain :دوزيم) est la deuxièmechaîne de télévision nationalemarocaine, lancée le. La chaîne à vocation généraliste siège àCasablanca et possède des bureaux régionaux répartis dans les principales villes du royaume.
La SOREAD-2M est la société éditrice de 2M et de sa chaîne sœurRadio 2M.
Le, 2M est créée par la Société d'études et de réalisations audiovisuelles (SOREAD) en tant que la première chaîne privée et commerciale payante au Maroc[1],[2]. Elle diffuse des émissions cryptées[1] avec deux plages en clair[3]. À son lancement, la chaîne suscite un véritable engouement dans le paysage audiovisuel marocain (PAM), mais elle évolue dans un environnement culturel complexe. Elle souffre de la concurrence déloyale du piratage[4].
En 1994, elle n'est plus la chaîne thématique à vocation internationale conçue au départ, mais une chaîne généraliste, de proximité[5], afin d'exprimer sa spécificité face aux autres sources d'images.
Le, l'Omnium Nord Africain (ONA[3]), l'actionnaire principal de la SOREAD, se retire de la gestion de la chaîne qui connaît des difficultés financières[2]. Signataire de la concession de service public, l'État devient actionnaire majoritaire[1] à hauteur de 70 %, la chaîne n'étant plus cryptée.
Le, 2M passe en clair[1], bouleversant le paysage audiovisuel marocain. Le redressement financier[6] de la société gestionnaire de la chaîne se fait à travers le concours du fonds pour la Promotion audiovisuelle nationale et la dynamisation du marché publicitaire. 2M est l'une des chaînes de télévision les plus suivies[7] au Maroc.
À son lancement, 2M est gérée par l'ONA, en association avecTF1[3],Sofirad[3],Vidéotron[3],ZDF et les institutionnels marocains. L'État marocain devient l'actionnaire principal de la SOREAD à partir de 1996[1].
En 2017, une réorganisation de l'actionnariat de la SOREAD, la société d'édition de 2M TV etRadio 2M, est opérée[9].
En 2021, le ministre de la Culture, de la Jeunesse et des SportsOthman El Ferdaous annonce l'acquisition de 2M, ainsi que deMedi 1 TV, par laSociété nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT), dans le cadre de la création d'un pôle audiovisuel public[11]. En 2025, la SNRT finalise la prise de fonction de 2M et devient l'unique actionnaire de la SOREAD[12],[13].
À la fin des années 1990, 2M étend sa réception sur l'ensemble du territoire marocain.
En, leCRTC autorise la diffusion de la chaîne au Canada[14] surBell Télé Fibe et Vidéotron.
En France, sa diffusion est gratuite sur les box jusqu'en 2019 puis passe en mode payant. Elle est cependant accessible en clair FTA par satellite en bande KU via le satellite Hotbird 13 Est.
Tournage du magazineAjial (Générations) àDakhla en 2009.
Le positionnement de 2M s'appuie sur trois concepts :
le divertissement : feuilletons, fiction nationale[5], émissions telles que leRachid Show et, chaque mardi et dimanche, un film américain, français ou marocain[15],
la proximité[5] : émissions d'information, débats[16]Mais encore ?,Moubacharatan Mâakoum,
la curiosité et la connaissance : documentaires et magazinesSabahiyat[17],Éclairages sur l'économie ou d'enquêteGrand Angle.
2M cible les jeunes[18] avec le magazineAjial (Générations) présenté parSamid Ghailan et Halima Alaoui, le concours du meilleur artisteThe Artist ouStudio 2M, les clipsTop Tarab et les jeux comme l'adaptationJazirat Al Kanz deFort Boyard ainsi que toutes les générations avec la gastronomie marocaineCh'hiwat bladi présentée par ChafaïChoumicha.
Par la fusion des rédactions arabophone et francophone, depuis 2000, la chaîne organise treize rendez-vous d’informations[19] par jour contre trois en 1999 dans le respect de ses principes d’indépendance et de liberté d’expression[20],[21],[22]. En 2005, l'ouverture du journal télévisé est relative aux activités officielles[23].
En 2012, le rapport de l'Institut royal des études stratégiques (IRES) répartit la confiance des téléspectateurs selon 41,5 %[1] pour les chaînes arabes satellitaires[24] contre 36 %[25] pour 2M.
En fin des années 2000, la série historiqueMuhteşem Yüzyıl (Le Siècle magnifique ouHarem Sultan,حريم السلطان) de Meral Okay avecMeriem Uzerli (Roxelane,Hürrem Sultan) renvoie une image attrayante de la Turquie dans l’espace maghrébin. Trente-neuf millions de femmes[26] du monde arabe ont vuSanawat Dayaa (سنوات الضياع,Ihlamurlar Altında(tr),Les années perdues) de Aydın Bulut avecTuba Büyüküstün (Filiz Tekiner). En 2015, la série turqueSamhini (سامحيني,Beni Affet,Pardonne-moi), diffusée depuis 2013 en semaine à19 h 15 (heure marocaine), fait l'audience record de 69,8 % grâce au doublage endarija[27].
Ces séries donnent envie aux Marocains de visiterIstanbul[28] sans avoir besoin d'un visa tandis que« l’influence culturelle de la France rencontre de plus en plus de résistance[29] ».
2008 :Aşk-ı Memnu (L'Amour interdit) de Hilal Saral avecBeren Saat (Bihter Yöreoğlu Ziyagil)
En 2012, 2M est la deuxième chaîne la plus regardée au Maroc, après la qatarienneAl Jazeera[30]. En, 2M est la chaîne la plus regardée avec une part d’audience moyenne de 35,4 %[7].
Lors du mois duramadan 2022, la chaine est en tête des audiences avec 57,7 % de parts d'audience enPrime-time[31]. Aux premiers jours du ramadan 2023, la chaine prend 48,5 % de parts d'audience[32].
↑a etbDaghmi, Pulvar et Toumi 2012, §29« Du côté de la radio, la RTM règne en maître jusqu'en 1989, date à laquelle la Société d'études et de réalisations audiovisuelles (SOREAD) lance la première chaîne commerciale privée au Maroc : 2M diffuse des programmes cryptés avec deux plages horaires en clair. Mais lesdifficultés financières de la chaîne font passer 2M rapidement dans le giron de l'État. ».
↑ab etc« 2M: Enfin des chiffres! », surL'Économiste,(consulté le) :« elle envisage de renforcer le principe de la proximité, avec un développement de l’ancrage régional, le développement de la fiction nationale et les émissions à caractère sociétal… ».
↑a etbNarjis Rerhaye, « Audience TV au Maroc : 2M cartonne, Al Oula stagne », surAtlas Info,(consulté le) :« C’est 2M qui se taille la part du lion avec une part d’audience moyenne de 35,4% contre 9,2 % pour Al Oula. ».
↑AFP, « Maroc : une chaîne TV s'excuse après une séquence de maquillage destinée aux femmes battues », surLe Point,(consulté le) :« À l'occasion de la Journée internationale de la lutte contre les violences faites aux femmes, l'émission matinaleSabahiyate, diffusée sur la chaîne 2M, avait voulu « montrer le type de maquillage à utiliser quand une femme est battue ». ».
↑Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §56« Les résultats de l'enquête menée par El Harras pour le compte de « l'instance médias et société » révèlent que les chaînes nationales2M,Al Oula,MBC2 sont les plus plébiscitées parles jeunes marocains. ».
↑Amira Soltane, « Le paysage audiovisuel marocain en crise », surL'Expression,(consulté le) :« plus de personnes interrogées font confiance« aux chaînes arabes, captées par satellites (…) » ».
↑Mokhefi 2013, p. 69« grande popularité auprès de l’audience féminine ».
↑Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §54« Al-Jazeera arrive en effet, en tête des chaînes de télévision les plus regardées au Maroc,suivie de près par la deuxième chaîne nationale marocaine2M ».
Oui (TNT marocaine)
, surMedias24.com,
.svg)
.svg)
.svg)
