El estadio fue reconstruido totalmente entre 1998 y 2000 con un costo de 97 millones deeuros. Es propiedad y está operado porHSV Fußball AG. El estadio cambió de nombre varias veces a partir de 2001. Inicialmente,HSV fue pionero en Alemania en vender los derechos a unpatrocinador de nombre. En 2015, el inversor Klaus-Michael Kühne, que adquirió los derechos hasta 2020, le devolvió el nombre original al estadio.
Durante el desarrollo de laCopa Mundial de la FIFA 2006 pasó a llamarse"Estadio de la CM de la FIFA de Hamburgo" (enidioma alemán:FIFA WM-Stadion Hamburg), ya que laFIFA no permite ningún tipo de publicidad en el nombre de los estadios.