| Kit Kat | ||
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| Eslogan | "Have a break...have a Kitkat" (Mundial) "Tómate un respiro, tómate un Kitkat"(España) "Tómate unbreak, tómate un Kit Kat"(México) "Break time, anytime" (Estados Unidos) | |
| Tipo de producto | barrita de chocolate | |
| Creador | Rowntree's | |
| Producido por | Nestlé (mundialmente, excepto Estados Unidos) The Hershey Company (Estados Unidos, bajo licencia) | |
| País de origen | Reino Unido | |
| Fecha de creación | 1935 | |
KitKat es unachocolatina consistente en una galleta o barquillo dechocolate con leche, creada por primera vez por la compañíaRowntree Limited enYork (Inglaterra,Reino Unido) en 1935. Tras la compra de Rowntree por parte de la multinacionalNestlé en 1988, esta empresa comercializaKit Kat en la gran mayoría de países salvo enEstados Unidos, donde es comercializada al oeste porHershey´s y al este porNabisco.
El alimento consiste en un paquete con cuatro barritas, compuestas por un barquillo degalleta llamadooblea cubierto por una capa de chocolate, y de forma que cada barrita pueda ser consumida de uno o dos bocados. Cada pack compuesto por cuatro barritas (45 gr) contiene 234 calorías. Además del tradicional, se han comercializado diferentes versiones con el paso del tiempo.
La versión original de Kit Kat fue desarrollada por un trabajador de la compañía Rowntree, sobre la base de una sugerencia para desarrollar un snack que cualquiera pudiera llevar al trabajo. El producto fue lanzado en 1935 al precio de un penique enReino Unido en su versión de cuatro barritas, mientras que la de dos se lanzó en 1936. Durante los primeros años el alimento se llamóRowntree's Chocolate Crisp, que pasó a serKit Kat Chocolate Crisp en 1937 y, finalmente,Kit Kat después de laSegunda Guerra Mundial.
El Kit Kat tradicional consiste en cuatro barritas de 1 centímetro de grosor por 12 cm. La versión llamadaKit Kat Chunky, conocida en Estados Unidos comoBig Kat, es una barra de 2.5 cm de grosor que comenzó a comercializarse en 1999. El número de barritas de cada paquete varía según el tipo de mercado, al igual que las diferentes versiones y sabores.
En 1988 Nestlé compró la compañía y decidió lanzar Kit Kat a otros mercados internacionales. El producto se comercializa enArgentina,Reino Unido,Estados Unidos (porHershey's al oeste yNabisco al este),Canadá,Europa,Australia,Nueva Zelanda,Uruguay,Japón,China,Ecuador,Malasia,Paraguay,Perú,Puerto Rico,Turquía,India,Sudamérica,Sudáfrica,Chile,Venezuela entre otras regiones y países.
En Argentina se comercializa desde 2015.[1]
En elReino Unido Kit Kat es una de las marcas principales en cuanto a barritas de chocolate, al igual que enEstados Unidos yCanadá. EnJapón yPuerto Rico la chocolatina también ha ganado popularidad y es el mercado en el que más sabores se han lanzado, algunos de ellos tan poco usuales comoplátano,melón,vainilla,té verde o inclusojudía azuki entre otros, además de ediciones de lujo y diversomerchandising.[2]
En los últimos años Nestlé ha lanzado versiones de Kit Kat con nuevos sabores en los mercados donde la competencia era más dura, incluido Reino Unido dondeCadburys había ganado terreno. El éxito de cada nuevo sabor fue muy dispar, y aunque algunos fueron un éxito y tuvieron una versión permanente (caso delchocolate negro), otros fueron retirados.
Google ha nombrado a su versión 4.4 de Android como Kit Kat en un mutuo acuerdo publicitario y comercial con Nestlé en 2013.
En 2010, varias asociacionesecologistas comoGreenpeace denunciaron que Nestlé utilizabaaceite de palma del distribuidor Sinar Mas, relacionado con ladeforestación de las selvas deIndonesia, para sus marcas de chocolatinas como Kit Kat.[3] Meses después, la multinacional suiza cambió de proveedor ante las críticas y movilizaciones de los consumidores.[4]
Desde 2016 Móndelez y Nestlé llevan disputando una guerra de marcas comerciales ante La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), quien en 2002 le había dado la patente de la marca comercial; sin embargo, en 2016 el Tribunal de la UE desestimó esta patente, debido a que demostraron que en 4 países de la Unión Europea, no se verificó el carácter distintivo de la marca. "En cuatro países, Bélgica, Irlanda, Grecia y Portugal no habría quedado probado".[5]
El TJUE confirmó en su fallo el análisis del tribunal europeo de primera instancia, "ya que las pruebas aportadas deben permitir demostrar dicha adquisición en el conjunto" del bloque, y desestimó los recursos tanto de Móndelez como de Nestlé y la oficina de marcas europea.[5]
Actualmente tanto Nestlé, como Móndelez, siguen comercializando sus productos a la espera de nuevas investigaciones.
El país con más variedades de Kit Kat esJapón yPuerto Rico, donde han llegado a comercializarse más de 300 modelos distintos.[7] Algunos de los sabores que se venden en el país asiático son:té verde,melón con quesomascarpone,papas a las brasas,cerezo en flor,soja,pastel de queso conarándanos,brandy y naranja,frijoles rojos, semilla dealbaricoque (damasco), chocobanana, queso de frutillas,calabaza,manzana,limón,aloe vera,choclo,vino,zanahoria ywasabi, entre otros.[7][8][9][10]
También hay ediciones especiales identificadas con algunas ciudades japonesas en particular, llamadas "Local Kit Kat", como las deTokio,Yokohama,Shizuoka,Kōbe,Hiroshima yOkinawa, entre otras.[11]
El producto tiene diferentes sabores o barritas dependiendo de cada mercado. Desde 1957 la empresa acuñó su eslogan característico "Have a break... have a Kit Kat" (traducido enEspaña como "Tómate un respiro, tómate un Kit Kat"). A pesar de que Nestlé intentó cambiarlo, la popularidad del mismo hizo que la compañía volviese a adoptar el original.
Además, ha habido otro tipo de campañas. Reino Unido colaboró conChannel 4 para una campaña de promoción deBig Brother, introduciendo en los paquetes de Kit Kat "billetes de oro" que permitieran la posibilidad de participar en la edición del concurso, basándose en el cuento "Charlie y la fábrica de chocolate" deRoald Dahl.[12]
En 2013, Kit Kat yGoogle pactaron una novedosa manera de promoción mutua sin intercambio de dinero. La versión 4.4 delsistema operativoAndroid pasaría a llamarse "Kit Kat" a cambio de queNestlé anuncie dicha versión y promocione sorteos de productos deGoogle Play[13][14]
