Marktanalyse (englischmarket analysis,market research) ist in derMarktforschung die systematischeAnalyse vorhandenerMarktdaten eines bestimmtenMarktes zu einem bestimmtenZeitpunkt.

Steht im Rahmen der Marktforschung die zeitpunktbezogene (statische) Analyse im Vordergrund, so handelt es sichErich Schäfer zufolge um Marktanalyse;^[1]Marktbeobachtung ist dagegen nach Schäfer die laufende, systematische Ergänzung dieser einmaligen Bestandsaufnahme. Die neuereFachliteratur wandte sich allerdings hiervon ab und sieht seitGerhard Merk nunmehr in der Marktanalyse den individuellen Vollzug der Marktforschung.^[2] Da die Marktanalyse lediglich ein Vergangenheits- oder Gegenwartsbild eines Marktes reflektiert,Entscheidungen aber zukunftsbezogen sind, muss die Marktanalyse durch eineMarktprognose über die künftigeMarktentwicklung ergänzt werden. In der Praxis lässt sich die Marktforschung von der Marktanalyse kaum trennen, weil die Marktbeobachtung eine Kette von Marktanalysen darstellt.^[3] Die Analyse und Dokumentation der Stellung einzelner Unternehmungen im Marktgeschehen beruht methodisch auf Statistik und Meinungsforschung und dient neben der Markttransparenz zur Fundierung derGeschäftspolitik eines Unternehmens.^[4]

Marktanalyse betreibt, wer alsMarktteilnehmer auf einemrelevanten Markt zu agieren plant. Als Marktteilnehmer kommenWirtschaftssubjekte in Betracht, die als Anbieter (Unternehmen,Behörden,Privathaushalte) ein bestimmtesProdukt oder eine bestimmteDienstleistung verkaufen oder als Nachfrager (Unternehmen, Behörden, Privathaushalte) erwerben wollen. Um Verkaufs- oder Kaufentscheidungen treffen zu können, müssen die MarktteilnehmerInformationen aus Marktanalysen auswerten. Beispielsweise muss einVerbraucher für seine Kaufentscheidung die Zahl der Anbieter und derenPreis-,Qualitäts- (Stiftung Warentest) undLieferfristen kennen und auswerten, um für seine Entscheidung die erforderlicheMarkttransparenz zu erhalten. Daneben spielt gleichgewichtig dieFinanzierung desKaufpreises eine Rolle. EinemSpontankauf geht hingegen meist keine oder nur eine geringe Marktanalyse voraus.

In modern aufgestellten Unternehmen erfolgen Marktanalysen zunehmend mittels einerERP-Software. Die Herausforderung besteht vor allem darin, auf die heutzutage schnell im Markt eintretenden Veränderungen reagieren zu können, um durch strategische Entscheidungenwettbewerbsfähig zu bleiben. Aus diesem Grunde wird der Fokus zunehmend auf mobile Lösungen gelegt, um die größtmögliche Flexibilität zu haben.^[5]

Die Marktanalyse befasst sich mit drei Teilbereichen:^[6]

• Marktteilnehmer: DasMarktverhalten vonGüterangebot undGüternachfrage einschließlich indirekter Marktteilnehmer wieLieferanten undZulieferer.
• Handelsobjekte:Produkte undDienstleistungen und deren Eigenschaften (Produkt- undDienstleistungsqualität,Preisbildung).
• Marktordnung: Sämtliche geschriebenen (Rechtsnormen) und ungeschriebenen (Handelsbräuche) Regeln.

Dadurch untersucht die Marktanalyse alle Aspekte desrelevanten Marktes.

Diebetriebliche Funktion ermöglicht die Aufteilung der Marktanalyse nach:^[7]

• Beschaffungsmarkt: fürRoh-,Hilfs- undBetriebsstoffe,Werkzeuge,Vorfabrikate oderEnergie.
• Produktion: Das Produkt wird einer Analyse hinsichtlich seiner Qualität, Leistungsfähigkeit,Selbstkosten- undPreisgestaltung,Marktreife,Produktlebenszyklusanalyse, potenzielleSubstitutionsprodukte und einer käufergerechten Gestaltung (Produktdesign) wie auch dieVerpackung unterzogen.
• Finanzmarkt: Untersucht wird die Funktionsfähigkeit und dasZinsniveau oderKursniveau auf denKapital-,Geld- undDevisenmärkten.
• Personalwesen: DiePersonalkapazität eines Anbieters wird maßgeblich durch denArbeitsmarkt bestimmt.
• Vertrieb: Untersucht werden dieAbsatzmärkte für dieHaupt-,Neben- undAbfallprodukte. Zu untersuchen ist insbesondere dieKonkurrenz (Konkurrenzanalyse), dieKaufkraft der Nachfrager und deren möglichePräferenzen.

Oft wird die Marktanalyse mit der Analyse der Absatzmärkte assoziiert, jedoch geht dieser Teilanalyse die Untersuchung der übrigen, für betriebliche Funktionen relevanten Märkte voraus.

Mit den Methoden der Marktanalyse können alle Märkte untersucht werden, insbesondere derGütermarkt mit seinenTeilmärktenKonsumgütermarkt undInvestitionsgütermarkt, derFinanzmarkt und dessen TeilsektorenGeld-,Devisen-,Kapital- (einschließlichBörse oder derenBörsensegmenteAktienmarkt undRentenmarkt) undKreditmarkt. Die Marktanalyse verschafft dem anbietenden Unternehmen Informationen überMarktvolumen undMarktpotenzial, bisheriges und erwartetesMarktwachstum,Marktanteile, Kundenstruktur undDatenparameter wieKonjunkturlage,gesetzliche Rahmenbedingungen oderModetrends. Dadurch erlangt es – wie andere Marktteilnehmer –Markttransparenz, mit der erst marktrelevante Entscheidungen getroffen werden können. Schließlich lässt sich anhand derMarktentwicklung einWachstumsmarkt,Schrumpfmarkt,Zukunftsmarkt oderMarktsättigung prognostizieren.^[8]

1. ↑Erich Schäfer,Grundlagen der Marktforschung, 1940, S. 9 ff.
2. ↑Gerhard Merk,Wissenschaftliche Marktforschung, 1962, S. 11 ff.
3. ↑Wolfgang Lück (Hrsg.),Lexikon der Betriebswirtschaft, 1983, S. 746f.
4. ↑Springer Gabler Verlag (Hg).Gabler Wirtschaftslexikon: Marktanalyse. HTML:https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktanalyse-38117/version-138797
5. ↑Anforderungen an eine heutige Marktanalyse. Abgerufen am 26. Februar 2018. 
6. ↑Viktor Heese,Renditestarke Anleihen in der Niedrigzinsphase, 2017, S. 28
7. ↑Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.),Kompakt-Lexikon Wirtschaft, 2014, S. 368
8. ↑Waldemar Pelz,Strategisches und operatives Marketing in Übersichtsdarstellungen, 2004, S. IX/S. 45

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