EineKampagne ist eine zeitlich befristete Aktion mit einem definierten Ziel, das durch geplantes und koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oderAkteure zu erreichen versucht wird. Der Begriff wird oft im Bereich derÖffentlichkeitsarbeit verwendet (Pressekampagne,Medienkampagne,Wahlkampagne,Werbekampagne,Hetzkampagne), aber auch in vielen anderen Bereichen (z. B.Erntekampagne,Impfkampagne,Grabungskampagne,Messkampagne,Ideenkampagne).

Das französische Wortcampagne „Ebene“ (vonlateinischcampus „flaches Feld“) wurde im 19. Jahrhundert mit der Bedeutung „Feldzug“ in die deutsche Sprache übernommen. Im 19. Jahrhundert entwickelte sich in der Kaufmannssprache die weitere Bedeutung „Geschäftszeit“, „Saison“.^[1] Auf den heutigen Gebrauch, insbesondere im Bereich Werbung und Marketing, hat das englischecampaign eingewirkt.

Im Kontext von Kommunikation und Marketing findet sichKampagne in zahlreichen Komposita und Wortschöpfungen (Medienkampagne,PR-Kampagne,Informationskampagne). Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich befristete Aktionen von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Weitere zusammengesetzte Substantive beziehen sich auf die bei der jeweiligen Kampagne verwendetenMassenmedien (Internetkampagne,TV-Kampagne,Telefonkampagne,Anzeigenkampagne). Mit dieser Wortwahl soll betont werden, dass sich die jeweilige Kampagne an den spezifischen Möglichkeiten dieses Mediums orientiert und Zielgruppen anspricht, die auf diesem Kommunikationsweg am besten zu erreichen sind.

Eine Imagekampagne verfolgt primär das Ziel, das öffentliche Ansehen (Image) einer Organisation (zum Beispiel Unternehmen, Verein,Gebietskörperschaft) zu verbessern.

Politische Kampagnen werden von Parteien meistens bei Wahlen und Abstimmungen geführt. Eine wichtige Rolle spielenWahlkampagnen innerhalb einesWahlkampfes. In Deutschland gab die SPD ihrer Wahlkampfzentrale der Bundestagswahl 1998 den NamenKAMPA.

In derSchweiz werden Kampagnen bei Wahlen und noch öfter vorAbstimmungen geführt. Diese Kampagnen beinhalten Versammlungen, Veranstaltungen,Standaktionen, selten auch Umzüge. Die Kampagnen werden meistens mit Einbezug von Medien und immer mehr durch professionellerMarketing organisiert. Plakate, Zeitungsinserate, verteilte Informationsbroschüren oder Flyer sind ständige Begleiter der Kampagnen. Die politischeWerbung ist in denelektronischen Medien (Radio und TV) der Schweiz untersagt, die öffentlich-rechtliche Medien sind von Gesetz her zur objektiven, unparteiischen und ausgewogenen Information der Bevölkerung auch anlässlich von Wahlen und Abstimmungen verpflichtet.

Die Durchführungen politischer Kampagnen ist nicht nur Aufgabe politischer Parteien sowie ihrer Vereinigungen, Sonderorganisationen undArbeitsgemeinschaften, sondern auch vonVerbänden,Gewerkschaften usw. Solche Kampagnen werden oft vonLobbyisten organisiert und durchgeführt. Der Begriff der Kampagnen wird somit auch für Aktionen von Lobbygruppen,Interessenverbänden, Gewerkschaften und anderen Organisationen verwendet, die diese zur Durchsetzung ihrer politischen Ziele ausführen.

Zu unterscheiden sind dabei

• dieAktionskampagne (zum Beispiel dieKampagne „Stopp Air Base Ramstein“), die zu einem Thema politischen Druck aufbaut, um eine konkrete Entscheidung durchzusetzen bzw. zu verhindern;
• dieInformationskampagne, (durch die eine bestimmte politische Meinung zu einem Thema/Problem verbreitet werden soll;Regierungskampagnen versuchen das häufig);
• dieImagekampagne, die das öffentliche Bild einer Organisation oder einer Person positiv beeinflussen, Bekanntheit, Verständnis und Akzeptanz verbessern soll.

Besonders politische Kampagnen sind oft gegen etwas oder jemanden gerichtet; im Extremfall handelt es sich um eineRufmordkampagne. In diesen Bereich fällt beispielsweise auch die Begriffsschöpfung „Schmutzkübelkampagne“.

Die eigentlichen Medienkampagnen werden meistens direkt von einzelnen Medien oder Medienschaffenden aus eigener Initiative mit bestimmter Zielsetzung ausgelöst. Diese können aufRecherchen der Medien oder auf externen Informationen basieren, welche den Medien zur Verfügung gestellt werden. Manchmal werden vertrauliche, amtliche oder geschäftliche Informationen durchIndiskretion „zugespielt“. Medienkampagnen können dem Interesse der Öffentlichkeit dienen, Gesetzwidrigkeiten und Unregelmäßigkeiten aufdecken oder aber im Interesse von einzelnen Personen oder Gruppen stehen, welche nicht direkt in Erscheinung treten. Diese Unterscheidung hängt auch vom Wahrheitsgehalt der publizierten Informationen ab, der während der Kampagne aber oft nicht sofort verifiziert werden kann. Medienkampagnen können manchmal unbewusst oder bewusst auchDesinformationen verwenden. Zum Beispiel belieferten sich dieGeheimdienste imKalten Krieg auf anonyme Weise mit falschen Informationen. Eine Kampagne, welche Personen, Gruppen, Institutionen oder Ideen mit unfairen Mitteln und unlauteren Zielendiskreditieren will, nennt manHetzkampagne oder Schmutzkampagne.^[2]

In derLandwirtschaft bezeichnet dieKampagne die Hauptarbeitszeit bei Betrieben, die nicht ganzjährig voll ausgelastet arbeiten, wie zum Beispiel landwirtschaftliche Betriebe und Fabriken, die ernteabhängigweiterverarbeiten. Solche Arbeit nennt man auchSaisonarbeit.Erntekampagnen sind zum Beispiel:

• dieSpargelernte im Mai und Juni mit der Vermarktung anGastronomie und Endverbraucher,
• die Kirschernte (Vogel- undSauerkirschen) im Juni und Juli mit der Weiterverarbeitung zuLikör,Saft undWein,
• dieWeinlese im Spätsommer/Frühherbst mit gleichzeitigemKeltern,
• dieRübenkampagne im Herbst, zu der dieZuckerrübenernte von den Feldern in dieZuckerfabriken eingebracht wird.

Der BegriffProduktionskampagne entstammt derProduktionsplanung (teils auch demSupply-Chain-Management) und beschreibt eine Menge von zeitlich hintereinander eingelastetenProduktionsaufträgen zur Herstellung von gleichen oder ähnlichen Produkten.

In der Archäologie wird eine zeitlich begrenzte Erforschung einerAusgrabungsstätte alsGrabungskampagne bezeichnet.

In derMedizin undVeterinärmedizin werdenImpfkampagnen eingesetzt, um eine bestimmte Population möglichst schnell und gleichmäßig gegen einen (neuen) Erreger zu immunisieren und die Ausbreitung vonSeuchen zu vermeiden.

In derTechnik und denWissenschaften nennt man eine länger geplante und organisatorisch gut vorbereiteteMessreihe, die großen Umfang aufweist und als koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oderInstitutionen durchgeführt wird, eineMesskampagne. Besondere Bedeutung haben länderübergreifende Kampagnen für dieAstronomie und dieGeodäsie.

• Campagne, Begriffsklärung

Wiktionary: Kampagne – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

• @1@2Vorlage:Toter Link/www.bag.admin.chKonzeption und Einsatz von Kommunikationskampagnen (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im Juni 2017.Suche in Webarchiven) Veröffentlichung des schweizerischenBundesamt für Gesundheit
• Beispiele für TV-, Radio- und Print-Marketing-Kampagnen,Werben & Verkaufen

1. ↑Duden:Etymologie – Herkunftswörterbuch der deutschen Sprache. Dudenverlag, 2. Auflage 1989.
2. ↑Rudolf Friedrich:Die Monopolmedien. Ein Problem für die Demokratie. InJeanne Hersch (Hrsg.):Rechtsstaat im Zwielicht. Elisabeth Kopps Rücktritt.

• Werbemaßnahme
• Planung und Organisation
• Politisches Instrument
• Medien und Politik

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