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Social Media – Daten & Fakten

Liken, Teilen, Kommentieren: Soziale Netzwerke dienen längst nicht mehr allein dem Kontakthalten mit Freunden und Familie. Auch wenn das Schreiben von privaten Nachrichten weiterhin diebeliebteste Aktivität der Deutschen auf Social Media ist. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sind zu Wachstumstreibern des Internets geworden und dienen Unternehmen zudem als wichtiges Marketinginstrument. Meta, der Mutterkonzern von Facebook, Instagram und WhatsApp macht den Großteil seines Umsatzes mit Werbung - im Jahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen rund160,63 Milliarden US-Dollar in diesem Bereich.

Social Media und Internet gehen Hand in Hand

Weltweit wird dieAnzahl der Internetnutzer auf rund 5,5 Milliarden geschätzt. DieGesamtzahl der aktiven Social-Media-Nutzer beläuft sich weltweit auf rund 5,2 Milliarden und hat damit die Zahl der Internetnutzer beinahe eingeholt. Laut Statista Global Consumer Survey zählen auch hierzulande soziale Netzwerke nach Instant-Messengern zu denbeliebtesten Arten von Social Media und werden von über zwei Drittel der befragten Deutschentäglich genutzt.

Facebook, Instagram, WhatsApp – Dominiert Meta den Markt?

Gemessen an der Nutzerzahl ist Facebook nach wie vor das beliebteste soziale Netzwerk. Weltweit wird Facebook, welches 2004 gegründet wurde, von rund3,07 Milliarden Nutzern verwendet. Auch hierzulande erfreut sich die Plattform mit einemNutzeranteil von insgesamt 49 Prozent einer großen Beliebtheit. Besonders in der Generation Y, den 28- bis 42-Jährigen, ist Facebook mit einem Nutzeranteil von 66 Prozent besonders beliebt. Zu Meta gehören neben Facebook auch Instagram, das soziale Netzwerk mit Fokus auf Video- und Foto-Inhalte, der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp und seit Juli 2023 die textorientierte Plattform Threads. Während Threads rund 350 Millionenmonatlich aktive Nutzer verzeichnet, erreichen Instagram und WhatsApp bereits heute jeweils rund zwei Milliarden Nutzer weltweit. Mit Instagram erreicht Meta auch einejüngere Zielgruppe, die nicht mehr so stark auf Facebook vertreten ist.

Der Überflieger TikTok

Zur Aufholjagd im Social-Media-Bereich hat seit 2018 die App TikTok angesetzt, mit der mit Musik unterlegte Videoclips erstellt werden können. Beliebt ist die vom chinesischen Unternehmen ByteDance betriebene App vor allem beiJugendlichen und junge Erwachsenen. ImRanking der beliebtesten sozialen Netzwerke in Deutschland liegt TikTok hinter YouTube, Facebook und Instagram mit einem Nutzeranteil von 40 Prozent auf dem vierten Platz. Doch obwohl TikTok sich unter den sozialen Netzwerken durchsetzen konnte, ist die Zukunft des Unternehmens ungewiss. In den USA wurde die App verboten und war kurzzeitig nicht nutzbar, da TikTok einen Verkauf des US-Geschäfts ausschloss. Es besteht die Sorge, US-amerikanische Daten könnten an die Kommunistische Partei in China weitergeleitet und die App für politische Einflussnahme missbraucht werden. Der US-Präsident Donald Trump hat vorerst einen Aufschub für das Verbot der Plattform erwirkt, woraufhin die App wieder nutzbar war.

Was machen Unternehmen auf Social Media?

In der EU nutzen rund61 Prozent der Unternehmen Social Media. Facebook bleibt dabei diebeliebteste Plattform für Unternehmen. Rund 83 Prozent der Marketingverantwortlichen in Unternehmen gaben an, bevorzugt Facebook für ihre Zwecke zu nutzen. Die Nutzung von Social Media führt nach Angaben der Unternehmen zumehr Aufmerksamkeit und Traffic.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Daniel Slotta
Research expert covering Greater China
Veröffentlicht vonDaniel Slotta,17.12.2025
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Key insights

Soziales Netzwerk mit den meisten monatlich aktiven Nutzern
Facebook
Loggen Sie sich ein oder registrieren Sie sich, um auf alle Daten zuzugreifen.
Ranking der größten Social Networks und Messenger nach der Anzahl der Nutzer im Februar 2025 (in Millionen)

Detaillierte Statistik

Social Networks mit den meisten Nutzern weltweit 2025

Marktanteil von Facebook nach Seitenabrufen
72,5 %
Loggen Sie sich ein oder registrieren Sie sich, um auf alle Daten zuzugreifen.
Marktanteile von Social-Media-Seiten nach Seitenabrufen weltweit von Januar 2020 bis Dezember 2025

Detaillierte Statistik

Marktanteile von Social-Media-Seiten nach Seitenabrufen weltweit bis Dezember 2025

Land mit der höchsten Social-Media-Nutzungsdauer
Kenia
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Ranking der Länder mit höchster durchschnittlicher Nutzungsdauer von Social Networks weltweit im Jahr 2024 (in Minuten pro Tag)

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WichtigeKennzahlen

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Social Media" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Demographie und Nutzerverhalten

  • Anteil der 16- bis 25-Jährigen in Deutschland, die soziale Netzwerke nutzen
    84 %
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    Anteil der Internetnutzer, die in den letzten drei Monaten soziale Netzwerke genutzt haben, nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2024
    Detaillierte Statistik

    Anteil der Nutzer von sozialen Netzwerken nach Altersgruppen in Deutschland 2024

  • Anteil der Nutzer von sozialen Netzwerken in Deutschland mit hohem Bildungsstand
    59,9 %
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    Anteil der Internetnutzer, die in den letzten drei Monaten soziale Netzwerke genutzt haben, nach Bildungsstand in Deutschland im Jahr 2024
    Detaillierte Statistik

    Anteil der Nutzer von sozialen Netzwerken nach Bildungsstand in Deutschland 2024

  • Durchschnittliche tägliche Verweildauer auf sozialen Netzwerken in Deutschland
    101 Minuten
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    Ranking der Länder mit höchster durchschnittlicher Nutzungsdauer von Social Networks weltweit im Jahr 2024 (in Minuten pro Tag)
    Detaillierte Statistik

    Tägliche Verweildauer auf Social Networks weltweit nach Ländern 2024

Kennzahlen zu Facebook

  • Umsatz von Meta
    164,5 Mrd. US$
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    Umsatz von Meta weltweit in den Jahren 2005 bis 2024 (in Millionen US-Dollar)
    Detaillierte Statistik

    Umsatz von Meta weltweit bis 2024

  • Gewinn von Meta
    62,36 Mrd. US$
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    Gewinn bzw. Verlust von Meta weltweit in den Jahren 2008 bis 2024 (in Millionen US-Dollar)
    Detaillierte Statistik

    Gewinn von Meta weltweit bis 2024

  • Anzahl der Facebook-Nutzer in den USA 2024
    246,14 Mio.
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    Anzahl der Facebook-Nutzer in den USA in den Jahren 2025 und 2024 sowie eine Prognose bis 2030 (in Millionen)
    Detaillierte Statistik

    Prognose zur Anzahl der Facebook-Nutzer in den USA bis 2030

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