PEST-analyse et teoretisk værktøj til analyse af en virksomheds omverden. En omverdensanalyse omfatter som udgangspunkt alle tænkelige faktorer, der har indflydelse på virksomhedens værdiskabelse. Oftest indledes omverdensanalysen af en PEST-analyse.
PEST-analyse er:
Akronymet bliver ofte udvidet til at indeholde yderlige vigtige faktorer, hvis disse har stærk indflydelse på den analyserede virksomhed. Der kan være tale om lovgivningsmæssige, miljømæssige, politiske og demografiske faktorer. Således ses også akronymet"PESTEL" brugt i omverdensanalyser, der omfatter specielle lovgivningsmæssige aspekter og/eller miljømæssige faktorer.
Politiske faktorer dækker over hvordan og hvor meget et lands regering griber ind i økonomien. Herunder skattepolitik, lov omarbejdskraft, miljølovgivning, handelsbarrierer,moms, afgifter ogtold. Oftest er der specifikke lovmæssige aspekter der har direkte indvirkning på virksomhedens ageren.
Økonomiske faktorer dækker over generellemakroøkonomiske tendenser der har indvirkning på virksomhedens strategiske muligheder. Herunderkonjunktur, renteniveau, valutakurs oginflation.
Sociale faktorer inkluderer kulturelle aspekter, befolkningstilvækst, aldersfordeling, uddannelsesniveau, ændring i livsstil, værdier og holdninger, helbred,indkomstfordeling, arbejdsmiljø, mobilitet samt andresociologiske tendenser i samfundet.
Teknologiske faktorer inkluderer omverdenens umiddelbare teknologiske tendenser indenfor områder som forskning samt teknologifremmende offentlige programmer.
Modellens faktorer vil have varierende betydning alt efter hvilken branche og produkter/services virksomheden udbyder. Det kan være kompliceret at anvende PEST-analysen på internationale virksomheder i en verden underglobalisering.